體育運動中的多樣性、公平性和包容性

運動幫助我們中的許多人了解我們的身體、思想，並與世界其他地方保持聯繫。 他們激起情緒，使品牌親和力得以發展，並與支持者建立牢固的聯繫。

近年來，體育界發生了翻天覆地的變化。 在政府和社區對良好治理、誠信和平等的要求的背後，提供安全、公平和包容的體育環境不再是一個目標。 必須的。

將parasports放在媒體眼中

殘疾人運動的興趣大幅增長，在過去十年中，對殘疾人運動員、賽事和媒體報導的投資都在增加。 但對許多人來說，這還不夠。

在法國、德國、意大利和英國，夏季和冬季奧運會是迄今為止最受歡迎的體育賽事，其次是國際足聯世界杯和歐洲冠軍聯賽等足球比賽。

殘疾人運動並沒有得到同樣的關注，但仍然受到觀眾的歡迎。

殘奧會緊隨其後，五分之一，冬季殘奧會緊隨其後。

隨著國際賽事組織者希望擴大其全球支持者基礎，體育、運動員和球迷之間的關係變得越來越重要。 這些活動提供了一個在全球舞台上競爭的平台，也為公共和私營部門參與慶祝體育運動提供了空間。

但這正是使這些事件如此重要的原因——它們的全球影響力。

體育運動通常關注最成功、獲得獎牌的運動員，以吸引全國觀眾的興趣。 對於英國的殘奧會，這種策略的使用顯然引起了共鳴，歐洲通訊雜誌的研究表明，許多人觀看殘奧會的原因是為了體驗另一場獲得全國獎牌的體育賽事。

Invictus Games 原計劃於 2020 年舉行，今年將在海牙舉行，慶祝因為國家服務而受傷或生病的個人，匯集了來自 19 個國家的 500 多名參賽者。

多達 42% 的消費者認為媒體應該更多地強調殘疾人運動，其中 32% 的消費者認為他們的觀看令人興奮。

媒體機會——如果是積極的——會受到好評，Netflix 將在今年晚些時候將 parasports 帶給流媒體大眾。

作為與蘇塞克斯公爵和公爵夫人簽署的大型交易的一部分，Netflix 正在拍攝一部關於 Invictus Games 的紀錄片，這是該活動的首部此類紀錄片。 該系列名為“不敗之心” ，將跟隨一群來自世界各地的參賽者踏上比賽之路，同時展現他們的堅韌、決心和決心。

鑑於其全球影響力，Netflix 將把這項活動帶到可能沒有收看的觀眾的眼前，尤其是在英國以外對遊戲的興趣有限的情況下。 鑑於Drive to Survive的成功以及 Netflix 紀錄片如何增加了人們對這項運動的興趣， Heart of Invictus可以在吸引更廣泛的觀眾方面發揮重要作用。

品牌如何在社會事業中發揮作用

自從凱瑟琳·斯威策（Kathrine Switzer）打破障礙成為第一位參加 1967 年波士頓馬拉鬆比賽的女性以來，已經過去了 55 年。 自具有里程碑意義的賽事以來已經過去了這麼長時間，您會期望女性職業運動員在體育賽事中的代表性和包容性會更加公平。

已經採取了一些步驟，但品牌在討論中可以發揮積極作用。 畢竟，超過五分之二的消費者希望品牌對社會負責，超過三分之一的消費者希望品牌讓他們感到被重視。

因此，在了解品牌為解決這些問題所做的工作之前，讓我們深入研究一些體育問題的例子。

您可以查看大多數學科，並且在問題出現之前無需進行太多挖掘。 被廣泛認為是最好的男子自行車比賽之一，巴黎-魯貝於 1896 年首次舉行，但女子賽事呢？ 嗯，這只是去年第一次舉行。

這不僅僅是代表和參與的問題——薪水和獎金是整個體育運動的大問題。

2021 年巴黎-魯貝女子冠軍 Lizzie Deignan 獲得了 1,535 歐元的里程碑式勝利。 男贏家？ 很酷的 30,000 歐元。

雖然比賽組織者和管理機構幾乎沒有做任何事情，但 Deignan 的團隊 Trek-Segafredo 將所有獎金與男子獎金的價值相匹配，從而將事情掌握在自己手中。 他們通過匹配騎手的基本工資更進一步。 這項運動邁出了前所未有的一步，但朝著正確的方向邁出了一步。

您可能從未聽說過 Trek-Segafredo，甚至不知道 Trek 和 Segafredo 是獨立的獨立企業。 一個是全球自行車零售商，另一個？ 全球咖啡經銷商。 他們的方法在自行車界引起了極大的讚譽，並且是品牌主動承認和解決不平等的一個例子。

儘管管理機構的意圖是最好的，但它們並不總是有速度或靈活性來解決問題。 對於希望做出貢獻的品牌來說，重要的是他們要真誠地這樣做，而不是將他們的方法或投資用作虛榮的指標，或者是一種性別清洗的形式。

電子競技和DEI

更大的代表性和包容性也不僅限於傳統的體育運動。 它在電子競技中也變得越來越重要——這得益於不同觀眾對遊戲的興趣日益增長。

今年在英國伯明翰舉行的英聯邦運動會將有 28% 的英國消費者觀看。 該賽事以田徑、公路自行車、跳水和無擋板籃球等主要學科為特色，但殘疾運動員也參加了同一比賽，包括殘疾人田徑、殘疾人田徑自行車和殘疾人舉重等項目。

但是，在英聯邦運動會聯合會 (CGF) 的批准下，首次舉辦了首屆英聯邦電子競技錦標賽——儘管是獨立舉行的。

提升電子競技的知名度是對年輕觀眾對遊戲的巨大興趣的認可。 在《衛報》的一篇文章中，CGF 總裁 Dame Louis Martin 繼續解釋了它將如何讓他們“繼續發展和探索 [the] 活動的未來版本以及它們會是什麼樣子。” 現在達到主流地位，直播提供商和遊戲工作室可以在創造新一波電子競技運動員和長期需要的殘疾人電子競技聯盟方面發揮巨大作用。

超過一半的電子競技觀眾在 Twitch 上觀看內容，該平台使用標籤來幫助分享和發現興趣和群組。 從表面上看，您可以搜索特定於遊戲、類型和聯賽的標籤，這對於一些休閒遊戲玩家來說，可以幫助縮小到他們最喜歡的遊戲。

然而，對於某些人來說，該功能將志同道合的群體聚集在一起，並帶有性別、種族、殘疾和健康狀況等標籤。

與非殘疾人相比，身體受損的消費者觀看遊戲直播的可能性高出 56%，觀看遊戲直播的可能性高出 11%，觀看電子競技比賽的可能性高出 7%。

遊戲平台和流媒體服務為非殘疾遊戲玩家提供了與殘疾社區一起參與和學習的空間。

我們知道，這些見解只突出了一些需要取得的進展。 問題是顯而易見的，但解決方案卻不那麼明顯，因為我們經常看到的只是問題海洋中的冰山一角。

個人需求是獨一無二的，對於活動組織者、品牌、運動隊等，了解消費者的興趣和態度將有助於正面解決多樣性和包容性問題。