需求與供應方營銷平台（DSP 與 SSP）：有何區別？

已發表: 2022-06-30

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

需求方和供應方平台等廣告技術使程序化廣告成為可能，並簡化了展示廣告、視頻廣告和移動廣告的買賣流程。但是，這是兩個具有明顯差異的平台，了解這一點對您來說很重要。

閱讀本文的其餘部分，了解需求方平台和供應方平台之間的區別，以及它們如何使發布商和廣告商之間的交易自動化。

什麼是 DSP 或需求方平台？

需求方營銷平台或 DSP 是一種軟件，旨在幫助廣告商和代理商在各種發布商網站上購買數字廣告資源。該軟件簡化並自動化了整個過程，並幫助購買者使用數據來定位他們的理想受眾，同時減少與傳統廣告方法相關的可變費用，從而獲得最佳廣告印象。

dsp-廣告需求方平台

DSP 平台的工作原理是根據廣告商設置的參數搜索並識別可用的廣告庫存。它還會考慮消費者之前的任何瀏覽行為和其他廣告。

營銷人員可以通過個人廣告管理器（如 Facebook Ads 或 Google Ads）管理其業務的付費廣告，或者他們可以使用如下所列的 DSP 來自動購買和管理在線廣告。

從本質上講，DSP 用於提供對數字廣告庫存的訪問，最終，這些平台可以幫助廣告商以更低的價格和更有效的方式購買更多的廣告。

DSP 的最大好處之一是代理商和廣告商不必花費無數時間聯繫多個發布商來嘗試手動協商交易。

這種類型的平台還可以根據不同的人口統計數據輕鬆定位目標受眾，包括性別、年齡、收入水平、位置等。

在您選擇在您的組織中使用這些之前，有一件事很重要，請確保您已經制定了明確的隱私政策。這些平台通常通過存儲訪問者數據或使用像素/cookie 來工作，您希望確保在您的披露中澄清這一點，以避免任何法律問題。

供應方營銷平台是處理廣告供應的廣告技術平台。它們是在一個環境中提供多個發布商的廣告庫存的有效方式。

這種類型的平台主要由數字廣告發布商使用，通過使用在線拍賣以設定的價格範圍出售他們的庫存。發布商將他們的廣告庫存連接到 SSP，允許他們將未售出的庫存拍賣給多個 DSP。

下圖描述了 DSP 和 SSP 之間的關係：

什麼是 ssp

SSP 允許發布商在其網站上自動銷售廣告空間，目的是在無需人工參與的情況下最大限度地提高待售廣告的價格。

有許多不同的 SSP 可以根據不同的因素進行分類，例如成本、廣告格式、用戶體驗 (UX)、報告功能、數據同步和集成選項，以及建立私人交易的能力。

一些最受歡迎的 SSP 包括：

許多領先的 SSP 平台旨在與領先的網站建設者輕鬆集成，以確保發布商和廣告商可以從選擇點擊展示廣告並進行購買的網站用戶中互惠互利。

供應方平台的主要好處是它們允許出版商輕鬆拍賣部分庫存。他們與 DSP 合作評估廣告商並設定出價的費率和範圍。

這樣，可以更輕鬆地確定最適合特定廣告活動的庫存。

借助該平台，發布商可以根據富媒體格式、優質環境等標準過濾廣告展示位置以滿足廣告商的要求。

供應方平台涉及的一些流程包括：

如您所見，這兩個平台之間的主要區別在於誰“擁有”它。儘管有許多因素可以區分需求方和供應方營銷平台，但兩者可以交叉，以便發布商和廣告商都能從這些不同的程序化廣告平台中獲得最大利益。

他們兩人共同努力，幫助優化數字廣告的買賣流程。 DSP 讓廣告商能夠以有效的成本投放廣告。 SSP 允許發布商將廣告庫存出售給出價最高者（恰恰相反）。

這些平台之間發生的轉換使營銷人員能夠更好地了解他們最敏感的客戶和受眾，以便他們可以在線與他們聯繫。有些人還喜歡使用虛擬電話系統來回答他們的問題並在需要時提供支持。

正如本文所述，DSP 和 SSP 是同一編程過程的兩端。 SSP 由需要銷售其廣告的發布商使用，而 DSP 由想要購買廣告庫存的廣告商使用。它們有明顯的區別，但可以同時使用這兩個平台來為發布商和廣告商取得最佳結果。

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作者簡介

羅恩·斯特凡斯基 (Ron Stefanski) 是在線企業家、市場營銷學教授，也是 OneHourProfessor.com 的創始人，該網站每月幫助超過 75,000 人創建和發展自己的在線業務。

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