描述性與非描述性徽標：哪個適合您？

描述性與非描述性徽標，哪個是您品牌的正確選擇？ 在為您的企業打造品牌時，您將做出的第一個關鍵決定之一是選擇“描述性”或“非描述性”，這將對您對客戶的第一印象產生重大影響。

一方面，描述性徽標是一種有價值的方式，可以立即為您的客戶提供有關您公司的信息。 由於徽標的主要目的之一是幫助您的客戶了解您的業務及其業務，因此描述性徽標非常有意義。

另一方面，非描述性徽標在適當的情況下會產生更大的情感影響。 它們對於銷售多種產品的企業以及來自吸引力較小行業的具有負面視覺內涵的企業也非常有用。

那麼，您如何在描述性和非描述性徽標之間做出決定？

什麼是描述性標誌？

確定描述性或非描述性徽標是否適合您的品牌的第一步是定義這兩個選項。 描述性徽標正是它們聽起來的樣子 - 描述您的業務或業務的標誌。

想想漢堡王和麥當勞之間的區別。

麥當勞的金色拱門標誌可能是標誌性的，但它並不能告訴您您正在與一家快餐店打交道。

另一方面，漢堡王利用漢堡的形狀以及名稱中的“漢堡”一詞來提供即時信息。

描述性徽標非常適合快速向您的受眾提供有關他們對您的業務的期望的信息。 這些圖像不會讓您的客戶猜測。 他們會立即告訴客戶您銷售什麼樣的服務或產品。

什麼是非描述性標誌？

描述性徽標旨在通過形狀、圖形和文本提供各種信息，非描述性徽標更加微妙。

一個非描述性的標誌是令人回味的，而不是信息豐富的。 它旨在提供對公司價值觀或個性的洞察，而無需實際告訴客戶品牌的作用。

非描述性徽標簡單、簡約，非常適合各種環境。 它們傳達對企業的感受和想法，同時有助於產生品牌認知度。 然而，就其本身而言，它們可能難以一目了然。

使用非描述性徽標，您實際上是在讓您的客戶猜測您的業務可以提供什麼。 雖然這對於星巴克或麥當勞等一些大品牌來說可能不是問題，但對於規模較小的成長型企業來說卻是一個問題。

描述性與非描述性徽標：哪個最好？

描述性或非描述性徽標是否更適合品牌推廣的爭論已經持續了很長時間。

描述性徽標可立即提供對品牌有形利益的洞察，並激發客戶的興趣。 描述性徽標還有助於建立品牌知名度，並使您的公司看起來更加透明。

然而，大約 60% 的公司使用非描述性徽標來向客戶定義自己。 這可能是因為非描述性徽標通常被認為更簡單、更現代。

雖然選擇正確的標誌設計沒有一刀切的策略，但我們可以從研究中了解一些關於客戶偏好的信息。

哈佛商業評論對 597 家企業的標識進行的一項研究發現，客戶通常更喜歡描述性標識而不是非描述性標識。

根據該報告，客戶表示，他們認為描述性徽標的信息性質比非描述性徽標更值得信賴和真實。 事實上，客戶更有可能從帶有描述性徽標的公司購買產品。

來自同一團隊的單獨研究還研究了 423 家具有描述性和抽象徽標的企業，並收集了財務數據，以了解這些公司的利潤有多大。 研究發現，描述性標識通常比非描述性標識帶來更多銷售。

據 HBR 稱，這樣做的原因是客戶可以使用描述性徽標做出更好的決定，決定從哪些企業購買。 此外，描述性徽標更值得信賴。

選擇描述性或非描述性徽標

值得注意的是，雖然哈佛商業評論的研究提供了一些有用的見解，說明為什麼描述性徽標通常是有效的，但研究結果並不像看起來那樣黑白分明。 描述性徽標被認為可以為不熟悉和熟悉的品牌帶來更多積極的興趣。 但是，對於流行的大品牌來說，效果是不同的。

由於大多數客戶已經熟悉知名企業及其提供的服務，因此他們不太可能受到徽標的影響。 因此，耐克和麥當勞等公司通過非描述性標誌繼續取得高水平的成功。

哈佛還強調了那些可能有負面聯想的產品或服務的公司可能會更好地使用非描述性標識。

例如，如果您是一家食品公司，那麼在您的徽標中使用漢堡的圖像非常棒。 但是，如果您是一家銷售葬禮或滅絕服務的企業，您不希望在您的品牌形像中使用棺材或死去的動物。

在某些情況下，描述性徽標甚至可能具有極大的限制性。 例如，當您的公司銷售範圍廣泛的產品和服務時，僅顯示一張圖片或突出顯示特定產品可能會使您難以理解您實際銷售的產品。

這就是為什麼 Dunkin' Donuts 最終放棄了其標誌中的描述性元素，以阻止顧客認為它只出售甜甜圈。

如果您的企業銷售範圍廣泛的產品和服務，您可能會發現很難在一張圖片中準確地描述您必須提供的所有內容，同時又不會讓您的徽標顯得不堪重負或雜亂無章。

何時使用描述性或非描述性徽標

研究表明，描述性徽標通常比非描述性徽標更值得信賴且信息量更大。 這使得描述性圖像成為剛剛進入市場的小公司以及具有清晰視覺識別的品牌的絕佳選擇。

但是，描述性和非描述性徽標各有利弊。

雖然許多企業將從描述性徽標的透明度和信息性中受益，但非描述性徽標將為許多公司提供更好的服務。

儘管選擇正確的徽標沒有萬能的方法，但在某些情況下，描述性或非描述性徽標可能更有意義。

使用非描述性徽標的最佳時機

在以下情況下，您最有可能從非描述性徽標中受益：

你在一個帶有負面含義的行業

如果您銷售帶有負面含義的產品或服務，例如葬禮服務，最好不要進行描述。 令人不安的圖像可能會使客戶遠離您的品牌。

您銷售大量產品

如果您銷售各種各樣的產品和服務，並且不希望您的客戶只將您與一件事聯繫起來，那麼非描述性徽標可能比描述性替代品具有更廣泛的吸引力。

你是一個成熟的品牌

正如哈佛商業評論研究表明的那樣，成熟的公司不需要依靠描述性的徽標來贏得客戶。 如果您的客戶已經知道您的業務和您的立場，您可以選擇非描述性徽標。

使用描述性徽標的最佳時機

在以下情況下，您將從描述性徽標中受益最多：

你想贏得客戶的信任

消費者通常將描述性徽標與更高級別的真實性和透明度聯繫起來。 這可以使公司更容易贏得目標受眾的信任，尤其是當他們是該行業的新手時。

您的品牌有一個清晰的視覺途徑

如果您能看到一個清晰的機會來直觀地描述您對客戶所做的事情，那麼使用視覺徽標是有意義的。 像漢堡王這樣的公司就是這種情況。

您銷售一種非常具體的產品

如果您銷售的是特定產品或服務，而不是廣泛的選擇，您可以從在描述性徽標中突出您的專長中受益。

描述性與非描述性徽標

最終，描述性與非描述性徽標的爭論並不像看起來那麼簡單。 雖然描述性徽標肯定有其好處，但它們並不適用於所有情況。

公司應確保在開始設計之前仔細考慮描述性或非描述性徽標可能產生的影響。

如上所述，一些公司不需要擔心他們的標誌是否具有描述性。 更大的品牌已經對他們的目標受眾產生了正確的影響，並且他們從已經知道他們銷售什麼的客戶中受益。

或者，如果您是一個較小的品牌，描述性徽標可以幫助您在競爭中領先。

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—什麼是非描述性標誌？
—您的描述性徽標指南
——明確簡化標誌趨勢