桌面流量與移動流量 — 2022 年什麼效果最好？ [COVID-19 更新]
已發表: 2022-02-28移動廣告在不久前接管了……直到COVID-19 導致全球封鎖，整個地球變得比平時更安靜。 因此，桌面流量以前所未有的方式啟動並運行也就不足為奇了。 無論是家庭辦公室還是家庭娛樂模式，桌面設備肯定又回來了，您的桌面廣告活動也應該如此。
但是，如果聯盟營銷的流沙已經教會了我們什麼，那就是永遠不要把事情視為理所當然。 繼續閱讀以了解哪種方式最適合移動設備和桌面設備，並相應地規劃您的廣告系列。
移動設備與桌面設備的冠狀病毒前趨勢
2019 年底，一件事非常清楚——移動為王。 無論是Statista 、 eMarketer還是任何其他數據源，它們都表明移動流量注定要成為程序化廣告的重點關注領域。
如果我們看一下設備劃分和在選定數字類別上花費的時間份額， Statista 提供的數據就很清楚了。 其中高達 92% 的時間花在使用移動設備上，而只有 8% 的時間花在使用桌面設備上。
根據IAB 廣告收入報告，移動流量不僅贏得了用戶參與率，而且對廣告利潤也做出了顯著貢獻。
當然，這並不意味著桌面流量在 2019 年完全消失，並且不負責產生利潤。 2019 年桌面廣告收入因廣告格式、垂直行業和目標受眾而異，但仍然存在。 雖然它的增長曲線無法與移動流量相比。
COVID-19 時期的移動廣告
雖然 2019 年底很清楚在不久的將來會發生什麼，但 2020 年初的到來讓這一切都崩潰了。 與年終結果相比，通常預計第一季度會帶來較低的數字，但沒有人完全預料到全球大流行。
冠狀病毒的爆發讓各種企業放慢腳步，重新評估他們的 2020 年戰略，他們在 2022 年是否仍然保持謹慎。數字營銷部門也是如此，以下是過去幾個月的調查結果。
移動使用量增長。 移動收入下降。
根據eMarketer的說法：
儘管花費的時間增加了，但由於 COVID-19，移動廣告有所下降
這種意想不到的結果是由用戶使用移動設備的唯一目的造成的。 儘管社交距離和#stayhome運動鼓勵人們將注意力轉移到在線現實中，但他們參與的內容類型並不是產生利潤的原因。
我們已經在關于冠狀病毒對聯屬網絡營銷的影響的常見問題解答中談到了這個主題，並解釋說流量的高峰並不總是意味著利潤的高峰。 全球各地都發出了類似的呼籲，無論是我們正在考慮的亞洲、歐洲還是美國市場。 現有的見解似乎指出，由於 COVID-19 的爆發，人們傾向於將移動設備主要用於通信目的，幾乎沒有為廣告內容留下空間……還是需要改變的內容？
在大流行期間，什麼最適合移動廣告？
儘管目前的情況似乎沒有什麼積極的一面，但我們很幸運能找到一線希望。 尤其是一類已經顯示出移動設備的巨大潛力，那就是移動遊戲垂直領域。
InMobi 的調查在美國進行，收集了 2500 個關於 COVID-19 爆發期間移動趨勢的答案，56% 的受訪者表示他們花在玩手機遊戲上的時間增加了。 正如eMarketer正確指出的那樣：
手機遊戲嚴重依賴其他遊戲的廣告。 [...] 這可能是少數幾個受益於封鎖規則的出版類別之一，該規則傷害了大部分行業。
鎖定移動趨勢——移動遊戲、雜貨和遠程工作
除了手機遊戲之外，雜貨配送行業和遠程工作正在通過移動流量擴大規模。 當然，與這些角度相關的促銷活動在接下來的幾週內具有巨大的潛力。 快速瀏覽一下 Google 趨勢就說明了一切（注意：記得使用語言定位來檢查不同的位置）。
以下是在 COVID-19 大流行期間為聯屬營銷人員提供的巨大移動廣告機會的摘要：
- 手機遊戲
- 網上約會
- 流媒體
- 送貨服務
- 備餐服務
- 網上雜貨店購物
- 通訊工具
- 家庭運動
- 遠程工作
- 遠程醫療部門
我們建議對列表執行的操作是通過您的報價網絡，例如ClickDealer 、 Mobidea 、 Offervault 、 Monetise或Mobipium ，並嘗試獲得匹配的報價或嘗試針對所列角度的直接聯盟計劃。
COVID-19 期間的桌面廣告
儘管移動廣告已經興起了一段時間，但桌面廣告從未停止在聯盟營銷中發揮重要作用。 即使在移動端的鼎盛時期，大多數電子商務轉化的最終目標也是桌面端。
桌面廣告不可忽視，不可忽視，絕對不應該被認為已死。 尤其是考慮到目前的情況。
由 COVID-19 病毒爆發引起的全球封鎖可以被認為是桌面流量突然上升的觸發因素之一。 全世界數十億人不得不改變他們的日常習慣。 每天上班通勤變成了每天通勤到冰箱，在趕往健身房時快速滾動手機變成了幾個小時坐在筆記本電腦前研究健身計劃。
人們只是有更多的空閒時間，這意味著我們傾向於將桌面設備作為完成日常在線任務的更方便和舒適的工具。 當然，如果我們像以前那樣匆匆忙忙地度過一天，這些活動都不會使用筆記本電腦完成。
這就是為什麼，如果您還沒有這樣做，在您的聯屬網絡營銷廣告活動中包括桌面定位是在冠狀病毒隔離期間提高其績效和利潤的關鍵步驟。
鎖定期間效果最佳的垂直桌面
由於我們已經提到了移動設備的鎖定趨勢，現在是時候對桌面流量做同樣的事情了。 自然，這些垂直領域中的許多將被重複，因為它們目前是普遍的炒作，無論用戶使用什麼工具來搜索信息。
然而，當涉及聯屬網絡廣告時，如果您以正確的流量推動您的廣告系列，就有更大的獲利機會。
以下是 COVID-19 大流行期間為聯屬營銷人員提供的絕佳桌面廣告機會的摘要：
- VOD 流媒體
- 網上約會
- 成人內容
- 賭博
- 金融/保險
- 送貨服務
- 電子商務
- 在家工作工具
- 健康與營養
- 家用電器
Zeropark Insights — COVID-19 期間的桌面與移動流量。
查看 Zeropark 數據，我們能夠將總體行業趨勢與我們目前的行業表現的實踐經驗並列。 我們可以肯定的是，桌面流量肯定在上升，但移動定位也做得很好。
還可以看出，某些廣告格式和垂直廣告在桌面設備上的表現往往要好於移動設備，反之亦然。 擁有這樣的洞察力可以為優化您的活動做出最佳選擇。
這就是為什麼我們匯總了以下每個設備和廣告格式的頂級 Zeropark 垂直行業摘要。 幾乎所有這些都證實了行業假設，但有一些積極的例外情況在使用 Zeropark 開展廣告活動時絕對值得一試。
POP 和域流量排名前 10 的行業 — 移動
Zeropark 中流行和域重定向流量的前 10 個垂直領域，無論是移動還是桌面流量，都具有一組相似的垂直領域。 這可以與這兩種廣告格式的更穩定的環境相關聯，這兩種廣告格式通常都與桌面設備而不是移動設備相關聯。 在這種情況下，我們可以假設用戶尋找相似類型的內容，從而參與一組可比較的垂直領域。
POP 和域流量排名前 10 的垂直行業 — 桌面
這四個圖表可能會或可能不會令人驚訝，但在決定哪個垂直領域現在值得運行、在哪里以及如何運行時肯定會有所幫助。 儘管流行和域重定向流量的差異並不那麼明顯，但推送和頁內推送的數字卻完全相反。
推送和頁內推送排名前 10 的行業 — 移動
移動流量賭博角度的驚人成功可能與用戶與移動設備交互時行為的變化有關。 封鎖和無聊使許多人將賭博作為一種娛樂來源，或者可能是一種快速收入計劃。 不管是什麼原因，憑藉豐富的可用優惠，這是一個首選的移動廣告活動。
推送和頁內推送的 10 大垂直行業 — 桌面
有趣的是每個設備類型的推送和頁內推送流量分佈。 尤其是考慮到移動推送或頁內推送的巨大峰值，它甚至沒有進入桌面流量的前 10 名。 防病毒垂直，這意味著設備保護軟件，而不是實際的病毒保護，獲得了桌面流量的巨大份額。 無論是由關鍵字相似性觸發，還是在家中處理與工作相關的內容時突然需要保護我們的設備，絕對值得一試。
桌面與移動 - 流量比較
您將在下面找到每種廣告格式的桌面流量與移動流量的圖形表示，同時考慮了可用流量及其性能。
無論您是運行桌面流量活動的老手，還是移動定位的鐵桿粉絲，都值得花點時間考慮所有的利弊。 看看並自己決定！
正如流行和域重定向廣告所預料的那樣，桌面流量是贏家。 它很穩定，每天都在增長，而且最重要的是——它會轉化。 如果您不想在本季為我們帶來更多驚喜，那麼這就是您的首選目標。
看看推送和頁內推送廣告，移動端勝出。 同樣，儘管頂級垂直行業對於移動廣告來說可能是新事物，但推送移動廣告獲勝的事實不應該讓任何人感到意外。
關鍵要點——熱門行業、廣告格式和設備拆分
估計哪種流量最終更好 - 桌面或移動沒有黃金法則。 根據您正在運行的活動類型、您選擇推廣的垂直和優惠，應採用各種定位選項。 目前的情況就是一個很好的例子。 過去在移動流量上效果很好的東西可能不是目前的最佳選擇，而在桌面流量上看起來平庸的東西可能會中獎。
這就是為什麼為您的廣告活動同時利用桌面和移動流量可能是您可以獲得的最簡單但最好的建議。 與往常一樣，從廣泛開始、分析、白名單、測試、優化和擴大規模。 如果有的話，這正是使任何廣告活動發揮作用的黃金法則。 無論在什麼情況下，無論提供什麼優惠，無論流量類型如何。
事實是，這與流量無關，而是要根據當前趨勢調整您的廣告策略。 考慮季節性趨勢、最新時尚、經濟轉變……或世界流行病。 這是關於傾聽您的受眾並相應地調整您的廣告系列。