搜索廣告和展示廣告之間的區別
已發表: 2021-11-10最後更新於 2021 年 11 月 15 日
那些可能第一次考慮在 Google 搜索廣告中嘗試他們的帽子的人可能會遇到一些常見問題，即哪些廣告最適合他們的特定業務或品牌。 由於僅在 Google Ads 平台上就有很多可用的選項，因此我們將介紹其中最受歡迎的選項，即搜索廣告和展示廣告。 Google Ads 平台上的這兩種策略最受歡迎，因為它們可以相當快速且輕鬆地啟動其中一種或兩種類型的廣告系列並在網絡上投放。 但你真的需要一個勝過另一個才能成功嗎？ 你真的需要他們兩個一起成功嗎？
這些是您在為您的白標企業或品牌開始在線廣告活動時可能會問自己的一些常見問題。 因此，我們將更詳細地討論搜索廣告和展示廣告之間的區別問題，以及它們中的任何一個如何在您的特定預算上為您帶來好處，特別是如果您使用白標 PPC 管理服務。
為什麼搜索廣告是 Google Ads 平台上最常見的廣告策略？
在本節中，我們將介紹最常見的在線廣告活動之一，該活動通常被稱為搜索廣告策略。 您可能僅從名稱上就知道這種類型的策略是什麼。 但是在啟動這些常見活動之一之前，您需要了解很多細節。
很簡單，搜索廣告是一種廣告，當有人在 Google.com 或任何其他搜索引擎中輸入搜索以希望根據他們的特定搜索獲得一些結果時，它就有可能被看到。 是的，它可以被認為是一個基本概念，當有人在 Google 上搜索某些內容時，通常會根據在搜索瀏覽器中輸入的字詞顯示廣告。 無論搜索引擎是什麼，它們中的大多數都有一個空白字段框，任何人都可以在其中輸入短語或單詞進行搜索，以查看網站、博客、文章或論壇，以獲取有關該特定產品或主題的信息。
是什麼讓搜索廣告成為最受歡迎和最常用的策略之一？ 這真的很簡單。 一個典型的搜索廣告活動只需要設置幾個主要部分，然後它就可以在網絡上啟動和運行。 其中一個部分被簡單地命名為“關鍵字”。 在簡短的描述中，關鍵字可以簡單地描述為一個詞或一組詞和短語，當有人輸入您選擇的詞或詞組時，您希望搜索廣告顯示這些詞或詞組。
關於關鍵字使用的關鍵細節
關鍵字可以簡單到一個詞，也可以復雜到一串 9 或 10 個詞長的詞或短語。 這實際上取決於廣告商他們希望輸入 Google Ads 平台的特定單詞或短語的詳細程度。 但是，在啟動搜索廣告活動之前，需要了解一些非常關鍵的細節，然後才能將此類單詞或短語列表放在一起。 我們不會在這篇文章中詳細討論這一點，但關於關鍵字的關鍵細節需要理解和考慮是谷歌和其他搜索廣告平台允許的關鍵字“匹配類型”。
在您的 Search Ads 廣告系列甚至在 Google 或其他搜索引擎的互聯網上上線之前，關鍵字匹配類型可能會讓您比其他廣告商更具優勢。 從字面上看，它們是一個非常重要的細節，您不會想跳過了解每種匹配類型的來龍去脈。 我可能會在另一篇關於關鍵字匹配類型的文章中詳細介紹，但在這篇文章中，我們將堅持將搜索廣告的基礎知識作為一種策略。
在簡短的描述中，關鍵字可以簡單地描述為當有人輸入您選擇的字詞或詞組時，您希望搜索廣告顯示的一個字詞或一組字詞和短語。 點擊推文什麼是文字廣告和廣告文案？
除了與廣告系列的成功有很大關係的關鍵字之外，搜索廣告的另一個主要部分是文字廣告或廣告文案。 簡而言之，文字廣告或廣告文案是您希望搜索者閱讀的信息，它會誘使他們點擊您的廣告，而不是點擊競爭對手的廣告。 有些人可能認為這是一個簡單的概念，但需要考慮很多要求，不僅要考慮搜索者要尋找的內容，還要考慮您的廣告計劃在什麼 Google 或搜索引擎平台上運行和操作。
是的，您希望廣告對搜索者俱有吸引力，但您還需要迎合 Google 的最佳做法或其他搜索引擎的最佳做法條款。 對文字廣告和廣告文案的最佳實踐進行一些研究，看看需要什麼，你將比一些計劃做廣告的初學者領先一步。
對於您的企業或品牌而言，展示廣告是否比搜索廣告更好？
那麼，展示廣告到底是什麼？它與您可能會問的搜索廣告有何不同？ 好吧，通常可以在您瀏覽互聯網、查看新聞文章、博客、查看您的 Gmail 帳戶或觀看 Youtube 視頻時找到展示廣告。 它們通常採用圖像格式，對於許多已經在網上投放廣告一段時間的廣告商來說，它們也被稱為圖像廣告。
展示廣告不像搜索廣告那樣基於搜索來運作，展示廣告通常基於瀏覽互聯網的人的喜歡或興趣。 例如，對在家中 DIY 園藝感興趣的人可能正在瀏覽一篇關於園藝的文章，其中該文章可能包含各種園藝工具、土壤、電子書或其他類型產品的廣告。
新品牌展示廣告
因此，當搜索者基於他們的興趣訪問在線網站、博客、論壇或視頻時，他們可以期望看到某種形式的橫幅廣告、方形廣告、品牌或企業的矩形廣告，這些廣告或企業具有基於興趣的內容他們當時訪問的特定頁面。 展示廣告是一種在互聯網上向可能對該新品牌的類別或主題感興趣的讀者展示新品牌的好方法。
這更像是一種“推送”類型的策略，而閱讀文章或博客的人可能沒有在搜索欄中實際輸入搜索請求。 與搜索廣告不同，展示廣告的每次點擊成本可能比傳統搜索廣告的成本低得多。 其覆蓋面也可能比傳統的搜索廣告大得多，因為展示廣告有可能在數百萬個網站、新聞頁面、博客和谷歌網站（如 Gmail 和 YouTube）中向全球互聯網用戶展示，以及遊戲應用。
希望這能讓您發現哪種策略可能最適合您和您的品牌或業務。 祝你好運和快樂的在線廣告。=