數字廣告的未來：您需要了解的趨勢 | 2020

數字廣告趨勢一直是討論的熱門話題。 當世界進入充滿挑戰和考驗的時代時尤其如此。 今天，在正確的人面前快速傳達正確的信息變得更加重要。

在本文中，您將了解哪些趨勢正在塑造數字廣告的未來，以及如何擁抱它們以使您的業務和數字廣告戰略受益。 這包括：

1. 照顧好您的數據策略——或面對後果……
2. 內容相關廣告又回來了
3. 通過動態創意優化 (DCO) 實現現場個性化
4. 將住宅提升到一個新的水平
5. 全渠道平台將是必不可少的
6. 程序化電視發展迅速
7. 創造力是成功的關鍵商品

數字廣告的現狀

數字廣告正處於演變之中。 數字廣告已經受到廣告攔截器、Apple 的智能跟踪預防 (ITP) 和不斷變化的數據隱私法規（如 GDPR 和即將出台的電子隱私法規）的圍攻。 谷歌宣布將在兩年內逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie，這進一步打擊了它。

90% 的消費者表示他們認為數字廣告具有侵入性。 73% 的人表示他們不喜歡重複的信息，另外 42% 的人表示他們在數字媒體上看到的廣告無關緊要。 很容易看出為什麼有人談論該行業正處於危機之中。

那麼，這就是我們所知道的數字廣告的終結嗎？ 答案是否定的，但數字廣告必須改變，變得更聰明，並積極主動地與消費者在他們看到的任何地方（以及他們體驗的任何平台）相關，以便繼續為廣告商提供投資回報率。

為此，我們可以期待看到哪些趨勢，您應該採取哪些措施來確保您的數字廣告繼續帶來回報？

這是我們對您需要了解的內容的細分……

照顧好您的數據策略。 或者面對後果……

有效地使用數據是將最佳營銷策略與其他營銷策略區分開來的原因。 數據驅動的營銷需要大量數據並將其細分，以便以更相關和更具吸引力的方式定位潛在客戶和現有客戶。

然而，消費者對其數據處理方式的擔憂，以及更嚴格的數據隱私立法（如 GDPR 和 ePrivacy），意味著廣告商不得不重新考慮他們如何收集、存儲和使用數據。 現在的責任是同意。 同意意味著把客戶放在首位和中心，然後圍繞他們和他們的需求建立你的營銷體驗。 而且，一旦您就如何使用他們的數據獲得他們的同意，它就會為您提供為他們創造更有意義、相關和引人入勝的展示廣告體驗所需的一切。

不這樣做有兩個主要後果； 首先，它侵蝕了消費者的信任和信心，導致品牌忠誠度和潛在銷售的損失。 其次，未能有效管理您的數據 - 並沒有獲得正確的同意 - 可能會導致巨額罰款。 2019 年，英國 ICO（信息專員辦公室）因違反 GDPR（通用數據保護條例）而對英國航空公司和萬豪處以總計近 3 億英鎊的罰款。

使用數據來推動您的展示廣告仍然是前進的方向，但擁有強大的數據策略和管理流程對於使其成功至關重要。

內容相關廣告又回來了

繼上述之後，廣告商現在正在減少對個人和行為數據的依賴。 結果是上下文廣告大獲成功。 這就是人工智能和算法用於根據情緒和意圖而不是過去的行為來放置展示廣告的地方。

有宣傳全新跑鞋發布的廣告嗎？ 然後廣告技術會為您在相關網站的相關頁面上放置此廣告。 例如，一篇關於提高跑步技術的最佳方法的博客文章。

這是有效的，因為執行內容相關定位的廣告技術使用的唯一信息是網頁的內容。 這是為頁面找到最合適的橫幅廣告。 這意味著不使用個人數據，結果有助於廣告商隨著時間的推移更好地了解在哪裡投放廣告，並提高這些廣告的相關性和影響力。

通過動態創意優化 (DCO) 實現現場個性化

DCO 是營銷人員的夢想。 為個人定制廣告的能力大大提高了點擊率和轉化率。 但是，如果您可以通過為個人定制您的網站來進一步做到這一點呢？

這是通過 DCO 實現現場個性化的承諾； 這是為您的網站帶來動態廣告的力量。 Onsite DCO 使您能夠通過將通用內容替換為 HTML5 廣告展示位置來提供超個性化的消息傳遞，這些展示位置會根據查看者進行調整和更改。 它通過使用人口統計、行為和/或地理位置等數據以及其他數據源（例如來自客戶數據平台 (CDP) 或數據管理平台 (DMP) 的數據）來向查看者顯示最相關的內容.

例如，假設您向訂閱者發送了 A/B 拆分測試電子郵件活動，每封電子郵件中都有不同的圖像。 如果您使用的是現場 DCO，則可以將提供給任何點擊的圖像設置為與電子郵件活動的圖像相匹配。

簡而言之，它使用與數據和創意相結合的相同技術來大規模創建個性化消息，就像您用於展示廣告一樣。 但是，這一切並沒有發生在廣告中，而是發生在您的網站上。 使用現場 DCO 的好處包括：通過創造力提高投資回報率、獲得實時控制、更多的個性化和更大的相關性。

將住宅提升到一個新的水平

住家帶來了很多好處。 速度、更好的理解、更多的控制和投資回報率的增加。 這就是為什麼 85% 的營銷人員已經轉移或正在轉移內部運營。 它不僅僅是被視為一種省錢的方式。

內部機構在創造力方面取得了飛躍，三分之二的營銷人員在接受我們的內部機構狀況報告時表示，在將傳統的代理角色引入內部後，他們發現創造力有所提高。 近 60% 的人表示，他們在採取行動後也看到了積極的投資回報率。

鑑於 2020 年各行各業的企業都面臨著充滿挑戰和考驗的時代，自住變得更具吸引力。 機構通常缺乏快速行動和適應快速變化的情況的靈活性。 再加上這一點，他們將永遠無法與內部團隊相提並論。 在動態和多變的情況下，企業必須靈活應對，如果有內部團隊，這將變得非常容易。

Martech 正在改變企業的運營方式

由於技術的進步，品牌在內部轉移營銷職能變得越來越容易。 由於採用了新技術，工作流程更簡單，流程也更快。

正如 If Creative Agency（保險巨頭 If 的內部機構）的藝術總監 Migu Snall 所說：“技術對我們的幫助很大。 通過舊的工作方式實現我們所需的生產力水平將非常昂貴。 特別是如果從外部公司購買它。

“我對過去的情況有很多實踐知識——手動開發和製作大量展示廣告。 以及如何花費大量的工時和人員！

“擁有一個像 Bannerflow 這樣的平台，它使展示製作充滿活力，並為我們所有的團隊，包括內部代理和營銷團隊，提供相同的訪問權限和功能，這是革命性的。 我們現在甚至無法考慮沒有它來工作——它是我們工作方式的關鍵部分。”

全渠道平台將成為必備品

跨所有渠道工作的創意管理平台 (CMP) 將不再是額外的好處——它們將成為必需品。 最簡單的創意管理平台 (CMP) 是基於雲的軟件，允許營銷團隊創建、分發和衡量數字廣告的績效。 CMP 本質上是一系列廣告技術，所有這些技術都集成到一個易於使用的平台中。

CMP 提供無與倫比的靈活性，提高生產力和效率。 它們可以實現輕鬆的活動優化和大規模的動態個性化。 此外，它們有助於確保所有渠道和市場的品牌一致性。

更重要的是，它們已經發展到可以處理所有數字廣告格式，從展示廣告到數字戶外 (DOOH) 和社交廣告。 最好的 CMP 還與 Salesforce 等服務集成。 從而使企業能夠使用來自其 CRM 系統的數據來創建更具吸引力和吸引力的廣告。

今年，他們也加入了他們的行列。 作為雲軟件 CMP，幾乎可以在任何地方使用。 這意味著整個營銷團隊可以在一個平台上遠程開展複雜的活動。

程序化電視是一種不斷增長的數字廣告趨勢

“流媒體戰爭”正在迅速升級。 隨著 Apple TV 和 Disney+ 與 Netflix 和亞馬遜展開較量，一場全球大戰正在多條戰線上展開。 消費者觀看電視和與電視互動的方式正在發生巨大變化。 並且正在爭奪這些新習慣所呈現的廣告空間。

這就是為什麼普華永道的研究預測，到 2021 年，程序化電視將佔全球電視廣告收入的大約三分之一。正如 James Patterson 在這篇 Econsultancy 文章中所說：“這個廣告機會的價值不容小覷。 廣告商多久有機會通過最強大的廣告渠道之一大規模接觸全新的、有價值的受眾（如 Z 世代）？ 這對品牌來說是一件輕而易舉的事。

但是，我們最喜歡的節目不會被分成我們從小就長大的 15 分鐘的線性節目，而是會看到電視廣告創新得面目全非，通過 CGI 植入式廣告和為補充觀看體驗而開發的品牌內容。”

這在實踐中如何運作的模式仍在形成，但大企業正在密切關注“新電視”廣告的發展和發展。

創造力是成功的關鍵商品

技術、人工智能和算法的進步當然是令人興奮的，但它們只帶我們到此為止。 數字廣告要取得成功，其核心必須是創造力。 正如我們在 2020 年發現的那樣，我們周圍的世界可能會迅速變化。 為了讓品牌在這種情況下生存和發展，他們需要有創造力。 他們需要跳出框框思考，進行調整，並在必要時進行多樣化。

這就是為什麼以正確的方式使用技術以及 CMP 等解決方案至關重要的原因。 它們可以增強創作過程，同時消除不必要的干擾。 通過對廣告的完全創意控制，您可以創建既能引起觀眾共鳴又能產生效果的精彩活動。

當技術、數據和創意結合在一起時，無論是數字敘事還是 DCO，它都會創造出消費者無法忽視的強大主張。

下一步

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