數字熱：旅行還在飛嗎？

隨著針對 COVID-19 病毒的疫苗的推出，後 COVID 生活最初的興奮似乎正在消退——略有消退。 這對市場意味著什麼？ 在本月的 Digital Heat 中，我們看到旅遊趨勢在前幾個月的強勁增長之後開始趨於穩定。 繼續閱讀以更深入地了解推動這些趨勢的因素以及在線行為的其他變化。

我們是怎麼做到的？ Digital Heat，一種易於使用的熱圖，可幫助您快速大規模地確定哪些行業和公司受當前經濟環境的影響最大。 該報告以接近實時的年度同比 (YoY) 每週網站流量趨勢進行跟踪。

要點

• 美國增長強勁的行業：媒體和娛樂
• 美國增長放緩的行業：在線零售、旅遊休閒、交通運輸
• 英國增長強勁的行業：航空、在線住宿
• 英國增長放緩的行業：在線房地產、時尚、OTA 和元搜索

美國宏觀觀點：本月主要變化

在過去的幾個月裡，我們看到旅遊休閒和交通運輸行業的同比增長開始回升。 雖然流量增長仍然高於平均水平，但這種勢頭開始趨於平穩，甚至逆轉方向。 與此同時，另一個從大流行中受益的行業在線零售網站的流量同比增長現在低於平均水平。

Similarweb 部門熱圖
每週網站訪問量同比熱圖

藍色方框表示網站（或一組網站）訪問量增長高於平均水平
紅色方框代表跌幅高於平均水平

美國微觀：旅行延誤

OTA 和元搜索網站的行業平均同比流量增長在 4 月初達到 270% 的峰值，此後逐漸放緩。 這些網站的流量增長仍然非常強勁，但在截至 6 月 18 日的一周內，同比僅達到 92%。

截至 6 月 18 日當週，tripadvisor.com 的流量同比增幅降至 59%，較 4 月初的峰值下降了 109 個百分點 (ppt)。 然而，該網站仍然保持在線市場 (SoM) 的最大份額，為 28.5%，儘管這一比例正在顯著下降，同比下降 7.45 個百分點。

與此同時，expedia.com 的流量同比增長保持在 200% 以上。 它還將其 SoM 同比增長 6.77 個百分點，目前佔 21.5%。

每週網站訪問量同比熱圖和市場份額樹狀圖

美國微觀：網上零售放緩

幾乎所有在線零售行業的流量同比增長均低於平均水平。 考慮到疫苗在美國令人印象深刻的推廣以及購物者對店內購物的偏好，這並不令人意外。

雖然在過去一個月的大部分時間裡，家裝網站的行業平均同比流量增長為負，但該領域許多大型企業的增長放緩程度略有不同。

這個領域的兩個大公司（按 SoM），homedepot.com (36.9 SoM) 和 lowes.com (23.8 SoM) 的 SoM 在 6 月份都實現了同比增長。 儘管這兩家公司最近幾週都經歷了同比負增長，但在截至 6 月 18 日的那一周，這兩家公司的增長率已經穩定並回到了 1%。

wayfair.com 的情況則不同，6 月份其 SoM 同比下降 2.75 個百分點至 18%，並且其流量同比降幅也位居行業前列。

每週網站訪問量同比熱圖和市場份額樹狀圖

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英國宏觀觀點：發生了什麼變化？

在英國，過去 4 週，在線房地產流量同比增長已轉為低於平均水平，電子商務和時尚網站的流量同比增長繼續放緩。 OTA 和元搜索以及航空公司網站在 3 月底/4 月初轉為積極，繼續經歷高於平均水平的強勁增長。

Similarweb 行業熱圖
每週網站訪問量同比熱圖

藍色方框表示網站（或一組網站）訪問量增長高於平均水平
紅色方框代表跌幅高於平均水平

英國微觀：英國房地產市場再次停滯不前？

隨著英國印花稅假期在6 月底結束，在線房地產網站的行業平均年同比流量增長率已降至 9%。 這與行業在 3 月底/4 月初的增長水平形成鮮明對比，同比增長超過 200%。

在我們測量的一組網站中，只有一個網站 zoopla.co.uk 實際上出現了負增長，而其他網站則出現了顯著的增長下降。

每週網站訪問量同比熱圖

英國微觀：英國的旅行也變慢了

正如我們在美國看到的那樣，雖然 OTA 和元搜索網站的同比流量增長依然強勁，但增長率已從今年早些時候的峰值水平大幅放緩。 在截至 6 月 18 日的一周內，英國網站的行業平均流量年增長率降至 59%，而直到 5 月底才達到 100% 以上的高位。

也就是說，travelodge.co.uk 已設法將增長率保持在 300% 以上。 此外，booking.com、hotels.com 和 expedia.co.uk 在英國的流量同比增長仍超過 100%

推動經濟放緩的是 onthebeach.co.uk、travelrepublic.co.uk 和 loveholidays.com 等網站，它們都出現了顯著的負增長。

每週網站訪問量同比熱圖

本報告包含我們數字市場監控產品的一部分。

我們還可以提供以下國家/地區的部門和行業數據：美國、澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、印度、印度尼西亞、以色列、日本、馬來西亞、新西蘭和新加坡。

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附錄：如何閱讀地圖

跨行業熱圖
這些熱圖顯示基於統計因素建模的標準化指數。 這些指數總結了一個部門或一個行業在一段時間內的相對錶現。 藍色細胞代表高於平均水平的增長率，紅色細胞代表低於平均水平的下降。

行業分析熱圖
這些熱圖代表一個行業內網站隨時間的同比增長率。 藍色細胞代表同比增長率高，紅色細胞代表同比下降。