超越數字工作和職業網站的 6 個基準
已發表: 2022-04-28如果你是一名奧林匹克運動員，個人最好成績本身就意味著什麼嗎？
當然，你已經超越了自己，但事實是，只有將你的分數與他人進行比較，你才是世界上最好的。 這對數字營銷人員和分析師來說才是真正重要的。
在判斷您的營銷策略實際執行情況時，這個概念很關鍵。 雖然您可以進行內部分析來量化您的績效，但如果您不能將其與您所在行業的其他公司相關聯，則此數據將不會非常有用。
在在線分類廣告的世界中，營銷基準測試工具可為您提供獲得金牌並超越競爭對手所需的數據。 本文將深入探討您需要監控的工作和職業網站指標，包括幫助您制定有效內容營銷策略的行業基準。
什麼是競爭基準？
競爭基準測試是使用一組給定的指標將貴公司的數字性能與競爭對手進行比較的過程。 換句話說，它將幫助您正確看待業務計劃的各個方面。
借助高效的基準測試策略，您可以評估和分析您的市場以及您在其中的地位，以幫助識別新興趨勢、查明潛在威脅並瞄準新機遇。 競爭分析的過程也將幫助您了解您相對於行業領導者的整體地位。
基準測試過程通常包括四個步驟：
- 選擇支持業務目標的 KPI 。 問問自己，我是想提高我的 SEO 性能還是轉化率？ 達到新的人口統計數據？ 增加我網站的流量？
- 根據這些 KPI定義競爭。 分析直接競爭對手、一流公司或行業顛覆者的表現。
- 確定支持您的 KPI 的指標。 您衡量的指標會根據您的目標而有所不同。 例如，如果您想改進 SEO，則需要分析特定關鍵字的競爭流量和關鍵字排名。
- 隨著時間的推移跟踪和監控績效，不要忘記為每個目標和您跟踪的每種類型的競爭對手保留單獨的基準報告。
對數字工作和職業網站進行基準測試
在線招聘門戶網站的訪問量顯著增加，總訪問量從 2020 年的 192 億次增加到 2021 年的 226 億次，增幅為 17.7%。 數字求職和 Zoom 會議將繼續成為常態，以壓倒性優勢取代傳統的印刷分類廣告和麵對面面試。 這意味著這些分類網站在吸引潛在求職者並將他們轉化為受僱員工方面存在更多競爭。
隨著在線分類廣告市場的激烈競爭，讓我們來看看您應該在 2022 年超越的六個關鍵基準測試指標。
1.總訪問量
過去三個月（2022 年 1 月至 2022 年 3 月），工作和職業類別排名前 100 的網站全球總訪問量為 63 億次，比去年同期增長 12.6%。
專業提示：在製定數字戰略時，請務必考慮季節性事件和時間趨勢。 在這種情況下，COVID-19 大流行對工作和職業搜索網站的流量產生了強烈影響。
2.貴賓們
儘管在線工作和職業搜索行業競爭激烈，但有一個網站 (indeed.com) 以十倍的流量份額獲勝。
儘管 indeed.com 在全球開展業務，但許多其他頂級分類行業都是本地化的，例如 hh.ru（俄羅斯）和 pole-emploi.fr（法國），這解釋了它們較低的市場份額。
indeed.com 不僅獲得了最高的在線分類廣告市場份額，而且每月的訪問量也比最接近的競爭對手高出 166%。
專業提示：如果您的分類網站是針對特定國家/地區的用例，請按地區優化您對頂級網站的搜索，以了解您在微觀層面上與競爭對手的比較情況。
3、網站粘性
“粘性”網站是給用戶留下持久印象並促使他們返回的網站。 換句話說，粘性衡量客戶的忠誠度和現場可用性。
由於此指標跟踪和衡量給定月份中轉換用戶平均活躍的天數，因此對於旨在成為求職者首選的分類公司來說，這是一個很大的好處。
網站粘性的計算方法是將獨立訪問者的平均數量除以每月平均總訪問量。
該類別中排名前 100 的網站：
- 獨立訪客（730 萬）/總訪問量（2030 萬）– 36.0%
該類別中排名前 25 的網站：
- 獨立訪客（1720 萬）/總訪問量（5150 萬）– 33.4%
專業提示：此類基準是了解讀者如何消費內容的關鍵。 訪問唯一身份訪問者比率較低的網站的受眾參與度較低，而訪問率較高的網站的訪問者參與率較高。
4. 桌面與移動網絡
設備拆分將使您了解您的受眾如何訪問您的網站，以便您了解在數字營銷工作（包括內容優化和廣告支出）方面應該關注的重點。
數據顯示，求職者仍然更頻繁地通過移動設備瀏覽網頁。 這些指標突出了擁有用戶友好的移動體驗的重要性，模仿您的桌面站點提供的全部功能。
該類別中排名前 100 的網站：
- 台式機 – 39.1%（去年同期為 39.4%）
- 移動網絡 – 60.9%（去年同期為 60.6%）
該類別中排名前 25 的網站：
- 台式機 – 39.2%（去年同期為 38.7%）
- 移動網絡 – 60.8%（去年同期為 61.3%）
專業提示：根據設備分配優化和預算您的數字策略。 例如，更加強調推送通知、顯示廣告或應用程序內提醒，以更有效地定位移動用戶。
5.流量基準
有多種來源可以按您的方式引導訪問者，因此了解哪些數字營銷渠道為您的網站帶來最多流量非常重要。 將您的表現與競爭對手的表現進行比較，將幫助您確定流量份額最高的渠道（例如，自然搜索與展示廣告），從而相應地集中精力。
直接 (44.4%) 是工作和職業網站的主要流量來源，其次是自然搜索 (32.3%)。
回顧過去三個月（2022 年 1 月至 2022 年 3 月），該類別中表現最好的網站 indeed.com 的表現優於自然搜索的行業基準。 但是，該網站在所有其他營銷渠道中都低於平均水平。 這突出表明，indeed.com 的競爭對手有機會贏回流量份額，尤其是來自推薦和社交媒體的流量份額。
專業提示：深入研究推薦流量，以查看與競爭對手相比表現最佳的附屬公司。 可以將表現不佳的附屬公司的預算重新分配給另一個合作夥伴或不同的營銷渠道，以最大限度地提高投資回報率。
6.用戶體驗及滿意度
您的訪問者的現場體驗和滿意度將在決定他們是否會再次回到您的網站尋找工作方面發揮關鍵作用。 跟踪現場表現的三個關鍵指標包括：
- 平均會話持續時間：會話持續時間越長，表示訪問者參與度越高，因為他們在您的網站上花費的時間越多。
- 每次訪問的平均頁數：較高的數字意味著訪問者正在瀏覽網站並找到他們想要的內容。
- 平均跳出率：表示進入網站然後僅瀏覽一個頁面後離開的訪問者的百分比。 較低的跳出率表示內容與訪問者相關。
以下是全球以及美國和英國（2022 年 1 月至 3 月）數字分類廣告的用戶體驗基準。
全球該類別前 100 名網站
- 平均訪問時長 – 5m 28s
- 每次訪問的平均頁面 - 6.1
- 平均跳出率 – 37.9%
美國該類別前 100 名網站
- 平均訪問時長 – 4m 42s
- 每次訪問的平均頁面 - 5.2
- 平均跳出率 – 42.9%
英國該類別前 100 名網站
- 平均訪問時長 – 4m 36s
- 每次訪問的平均頁面 - 5.5
- 平均跳出率 – 41.0%
專業提示：一旦您確定了具有高訪問持續時間/每次訪問頁面以及低跳出率的競爭對手，您就可以對其網站進行自己的研究，以確定他們的內容優勢所在。 也許他們的主頁比你的更直觀，或者他們的內容更及時。 找到他們的優勢並嘗試將這些策略實施到您自己的營銷計劃中。
百萬美元的問題
你可能會問自己，“LinkedIn 怎麼樣？” 別擔心，我們沒有忘記它，但 LinkedIn 並未被正式歸類為工作和職業搜索網站。 儘管它是一個社交網絡平台，但在創建數字分類基準測試策略時忽略它是錯誤的。
LinkedIn 以其易於申請的功能迅速成為求職者尋找新工作機會的首選。 查看來自 linkedin.com 的幾個關鍵基準，以幫助您了解您比較的地方：
要點：
- 與其他工作和職業網站相比，LinkedIn.com 用戶通過桌面瀏覽的可能性大約是其兩倍。
- LinkedIn.com 在所有類別中的用戶體驗均優於分類行業排名前 100 的網站：訪問持續時間、每次訪問頁面和跳出率。
要點：
- 與排名前 25 位的數字分類網站相比，linkedin.com 在電子郵件和有機搜索方面的表現優於類別基準。
- 但是，該網站通過直接、推薦和社交獲得的平均流量要少得多。
我們如何收集數據
Similarweb Market Intelligence 源自非侵入式數字信號的複雜混合，包括爬行、第一方直接測量、外部合作夥伴和來自我們貢獻網絡的匿名行為數據。
通過每天分析數十億個數字信號，我們能夠提供最相關和最可靠的數據。 該平台展示了真實用戶正在搜索的內容、揭示數字趨勢並揭示推薦流量份額。
我們的方法可以分為四個主要步驟：
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