使用 PodMe 進行數字戶外 (DOOH) 活動

數字戶外活動變得越來越普遍。 隨著越來越多的傳統戶外標牌升級為數字標牌，預計它們的數量將進一步上升。 但是，偉大的 DOOH 活動的秘訣是什麼？

如今，單個廣告系列必須涵蓋的資產和渠道數量不斷增加。 因此，營銷團隊必須能夠像任何其他數字渠道（無論是展示渠道還是社交渠道）一樣創建和控制數字戶外廣告，才能取得成功。

斯堪的納維亞音頻訂閱服務 PodMe 就是這樣一個處於有效多渠道活動前沿的品牌。 我們採訪了 PodMe 的營銷經理 Sebastian Lifvin，了解他和他的團隊如何使用 Bannerflow 為其品牌創建和控制最近的多渠道活動。

此廣告系列在不同渠道中的效果如何？ 除了 DOOH，您還通過哪些渠道投放廣告？

Sebastian Lifvin：在過去的一年（2021 年），我一直非常關注數字化，專注於谷歌、Facebook 和 Schibsted 的出版網絡。 Schibsted 是我們現在的所有者，在夏天完全購買了我們，所以我們使用他們的頻道，如 Aftonbladet 和 Svenska Dagbladet（瑞典最大的兩家出版物）。

我們已經涉足戶外和廣播，但在數字廣告牌方面卻一無所獲。 因此，使用我們的 Google、Facebook 和 Aftonbladet 基本平台（我們通過 Bannerflow 投放橫幅），我們希望通過斯德哥爾摩和哥德堡的數字戶外展示位置向更廣泛的受眾推廣相同的廣告系列。

我們對這次活動感到滿意。 當然，將數字戶外添加到我們的營銷組合中對我們來說是新事物，因此我們無法與之相比。 但是，我們對它的表現非常滿意。 此外，在活動中使用 Bannerflow 也提供了巨大的幫助。

在創建一系列廣告系列創意時，哪些設計挑戰最容易解決？ 使用 Bannerflow 有何幫助？

Sebastian Lifvin：幾個月來，我們一直在使用 Bannerflow 在 Schibsted 和 Google 上展示廣告。 對於 DOOH 展示位置，我們只是採用相同的材​​料、相同的外觀和感覺，對其進行調整併將其推送給數字戶外提供商。

使用單一工具 (Bannerflow) 可以節省大量時間，並確保我們的廣告創意看起來不錯的跨渠道。

您是否對實時廣告內容進行了任何更新？

Sebastian Lifvin：競選活動持續了一周，整個過程幾乎保持不變。 但是，只要知道我們可以更新我們的數字戶外活動，就像我們為 Google 或 Aftonbladet 所做的那樣，就讓人放心了。

此廣告系列的創意資產是定制的，還是從您現有的品牌庫中重新利用的？

Sebastian Lifvin：我們在一個活動到另一個活動的基礎上創建資產。 通常我們有一個我們想要強調的播客。 播客本身有點像品牌，因此我們使用播客中的品牌資產。 基本上，這意味著播客中的任何圖像，加上我們自己的 PodMe 品牌資產，讓人們知道您可以在 PodMe 上收聽。

您的 DOOH 廣告的投放位置是否影響了您的廣告系列創意？

塞巴斯蒂安·利夫文：絕對是。 我們仔細考慮了這一點。 知道我們會比平時接觸更廣泛的受眾，我們需要能夠在地鐵或日常業務中吸引人們注意力的材料。 因此，使用能迅速引起人們注意的引人注目的材料很重要。 我們很幸運有像米婭·斯卡林格這樣的明星擔任我們的競選代表，因為她是一個廣為人知的面孔，在各個渠道都得到了廣泛認可。

一般來說，您如何處理製作活動的設計過程？

Sebastian Lifvin：我們有自己的廣告代理機構，還有我和我的同事負責內部製作。 這個過程從我和我的同事開始，作為生產經理，查看活動，我們可以做什麼，我們可以使用哪些資產？

然後我們將簡報發送給直接在 Bannerflow 中創建活動的廣告代理。 然後，他們會在 Bannerflow 中發送鏈接，供我們實時查看廣告素材。

我實際上自己創建了一些廣告系列！ 我不是一個熟練的平面設計師，但 Bannerflow 很容易使用！ 事實上，我們目前正在直播的一些活動是由我創建的。 （這說明了該工具的易用性！）

自從您開始使用 Bannerflow 以來，您製作廣告的方式發生了哪些最根本的轉變？

Sebastian Lifvin：在使用 Bannerflow 之前，我們在 Google 和 Schibsted 上運行橫幅廣告，現在展示廣告比我們以前做的要容易得多。

以前，我們使用的是 Adob​​e 套件，它們很棒，但是使用 Bannerflow 的 360 度方式，從橫幅的縮放開始，簡直太棒了。

然後是通過使用 HTML5 橫幅進行實時更新的好處，以及在該工具中跟踪和查看實時廣告統計數據是多麼容易。 事實上，我每天都使用它來查看我們的廣告系列的效果。

我們仍在努力改進我們的實時調整和優化，但這即將到來。 但是，能夠查看點擊率並查看哪些橫幅廣告在覆蓋面方面表現最好，這是一種很好的證明方式，可以檢查 Google 和其他平台告訴我們的數字。

是否有任何 Bannerflow 功能可以幫助您將廣告活動提升到更高水平？

Sebastian Lifvin：說實話，有很多，但對我來說，這是跨渠道和設備發布平台的可擴展性和易用性。 製作一個具有正確外觀和感覺的廣告，然後您基本上只需按下一個按鈕，您就有 20 個資產。 這是一個巨大的幫助和節省時間！

我們還沒有嘗試使用實時提要，但這是我們正在研究的東西，因此要進一步自動化我們的流程。

感覺就像我只是在摸索如何使用 Bannerflow 的皮毛。 每週似乎我都在發現一個我們應該真正使用的功能。 有很多東西可以發現！

邁出數字戶外的下一步

一旦世界再次開放，數字戶外將變得越來越重要。 因此，擁有正確的廣告技術將是成功的關鍵。

如果您想了解更多關於如何使用 Bannerflow 創建多渠道廣告系列的信息，請聯繫或申請演示。