數字戶外（DOOH）廣告趨勢| 2020

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數字戶外 (DOOH) 於 2019 年成熟。證據是不可否認的。

根據 PQ Media 的數據，2019 年 DOOH 佔所有戶外 (OOH) 廣告的 28.3，預計到 2023 年將上升到 38.3%。更重要的是，DOOH 是 2019 年全球戶外廣告增長的主要驅動力——這一年為 10% 或 167.5 億美元！

而今年呢？ 嗯，隨著戶外網絡擴大數字標牌選項，以及更多品牌現在在店內使用這項技術，數字戶外看起來將在 2020 年更進一步。 以下是我們認為營銷人員在 2020 年需要關注的 DOOH 趨勢：

1. 程序化 DOOH 的進一步發展
2. DOOH的盈利能力不斷增長
3. 記住這一切都與位置有關，位置！
4. 創意和數字戶外

然而，在我們深入探討未來的未來之前，是什麼讓數字戶外如此特別……

為什麼這麼多品牌選擇DOOH？

首先，戶外廣告提供了一個品牌安全的環境，具有無與倫比的可見度。 除非有什麼東西擋住了屏幕，否則廣告對客戶是 100% 可見的。 什麼形式的廣告資源提供了類似的承諾？

其次，DOOH 是戶外廣告的終極形式：廣告被看到的可能性是靜態戶外廣告的兩倍，影響力是靜態戶外廣告的 2.5 倍。 將數據饋送、視頻和開發程序化功能添加到組合中，數字戶外是無與倫比的產品。

以下是我們認為將在未來 12 個月及以後塑造數字戶外廣告的內容……

1. 程序化 DOOH 的進一步發展

程序化仍在與 DOOH 廣告一起發展——它在 2019 年並沒有像預期的那樣發展。然而，我們完全預計它會在 2020 年進一步發展。

事實上，程序化 DOOH 是為 DOOH 帶來實時競價的願景。 這是廣告商可以在市場上為受眾出價的地方（很像展示廣告）。 這不是該行業目前能夠提供的。

然而，在英國，變化正在發生。 一些戶外廣告行業的最大參與者已經表明他們打算通過與 Adsquare 合作，實時提供更多以程序化方式執行的活動，Adsquare 是一種移動優先的數據交換，並與一些主要的 DMP 集成。

該技術使廣告商能夠選擇 DOOH 廣告，例如數字廣告庫存，其海報框架位置基於受眾，以及空間和運動數據。

雖然要注意！ 雖然這是朝著正確方向邁出的一步，但一旦數字標牌作為數字廣告庫存可供各種廣告技術提供商訪問，2020 年程序化 DOOH 最終將成為廣告商想要和需要的。

2、DOOH盈利能力不斷提升

數字戶外開始為品牌提供出色的投資回報率。 最近 Talon 和 Benchmarketing 對 112 個品牌在五年內進行的研究結果發現，數字戶外廣告在其溢價點上表現“強勁”。

該研究表明，在開展戶外廣告活動並使用戶外廣告作為其中的一部分時，每花費 1 英鎊，投資回報就會增加 46 便士。 因此，當廣告系列使用更高份額的 DOOH 時，利潤就會增加。

更重要的是，如果使用高級不可知的廣告創建者，例如 Bannerflow Studio，您可以在展示和社交活動的同時創建數字標牌廣告。 進一步提高您品牌的投資回報率。

3.記住這一切都是關於位置位置，位置！

聽起來很明顯，對吧？！ 錯誤的。 在急於開發和運行戶外廣告的過程中，一些品牌和代理機構忘記了戶外廣告的一個基本要素：位置！

最好的戶外廣告通過文案、圖像和創造性努力與環境互動和讚美。 SKY 的創新教練 Dino Burbidge 在接受 The Drum 採訪時直擊問題的核心。 “[他們]坐在社區的中心。 如果您開始走與在線相同的路線，那麼您往往會開始製作通用廣告，而這些廣告會遠離聰明的本地思維”。

就像在線展示中最好的動態創意優化 (DCO) 活動一樣，通用廣告不會與觀眾建立聯繫。 無論您的廣告有多大！ DOOH 提供了方便使用位置數據或定制戶外廣告的機會——而不是懶惰地批量生產相同的廣告。

4. 創意和數字戶外

數字戶外的早期採用者製作了業內一些最具創意和最有效的廣告。 然而，隨著越來越多的品牌和程序化參與者進入 DOOH 市場，一切都變得平淡無奇。 就像展示廣告一樣，“更容易製作”並不一定會帶來更好或更有效的廣告。

2020 年，我們相信品牌會記住 DOOH 是一個完全不同的渠道。 相同的在線廣告（或靜態和印刷版）不會自動轉化為引人入勝的 DOOH 廣告。 DOOH 是可供營銷人員使用的最具創意的媒體渠道之一，可操作數據的添加為發揮創造性效果開闢了新的可能性。

事實上，根據 Grand Visual & QDOT 的創始人兼首席執行官 Neil Morris 的說法：“動態優化的創意與更好的受眾定位和程序化交易齊頭並進 [...] 這三者將把 DOOH 的有效性和效率提升到一個完全不同的水平”。 DOOH 與展示廣告非常相似，將採用 DCO 策略，在最佳時機、最佳位置製作最具創意的廣告。

結論

2020 年，數字戶外廣告似乎將進一步提升其在數字廣告商中的地位。 但是，確保您的戶外廣告與您的展示廣告和社交廣告同步應該是一個優先事項。

使用 Bannerflow 創意管理平台，營銷人員可以通過其廣告創建者 Creative Studio 為最小和最大屏幕製作展示廣告。 為數字標牌導出和創建文件從未如此簡單！

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