為什麼數字講故事是展示廣告的下一件大事

數字營銷存在危機，創造力已經退居二線。 對於一些營銷人員來說，對實時數據的依賴似乎比展示活動背後的創意概念更重要。

在本博客中，我們將解釋什麼是數字敘事，為什麼它應該成為您的數字展示策略的一部分，以及它如何為創造力危機提供潛在的解決方案。

僅僅是數據驅動的局限性

在展示廣告中，只關注數據會產生無法預料的後果。 其中之一是真正創造力的降級！

事實上，根據 Sizmek 最近的一份報告，超過 67% 的高級營銷人員表示，數字廣告的增長是以犧牲廣告創意的質量為代價的！

個性化和創造力危機

更大的個性化應該意味著更好的設計，而不是無聊的以數據為中心的自動化廣告！

一種解決方案是通過動態創意優化結合數據、設計和預定消息：稱為數字故事講述。

數字化講故事是一種即將普及的廣告策略。 如果做得好，它可能成為展示廣告商通過數據尋求創新的首選策略。

但它是如何工作的？

數字敘事解釋

數字故事講述是數據、廣告創意和技術共同作用以實現參與和轉化。 它是將正確序列的個性化創意消息傳遞給特定的目標用戶的操作。

事實上，它為營銷人員提供了應用用戶數據的機會，以一種在銷售漏斗的每個階段都具有創造性和吸引力的方式。 它也可以在復雜的範圍內，從基本的動態創意優化 (DCO) 活動，到使用創意管理平台 (CMP.

此外，數字故事講述是一種動態的創意策略，它使用許多品牌已經擁有的展示廣告技術基礎設施。 例如，數據管理平台（DMP）、需求方平台（DSP），當然還有創意管理平台（CMP） 。

排序和數字講故事的工作原理

首先，要了解數字故事講述，您必須首先了解排序。 廣告排序是一種已經存在多年的展示廣告策略，並不新鮮。

測序正在使用特定的橫幅設計來重新定位已知的個人。 正如 IPG Mediabrands France 的首席執行官 Thomas Jamet 所指出的那樣，“廣告中信息的智能排序並沒有什麼真正性感的地方——但它確實有效”。

事實上，它是一種相對低漏斗的定位形式，並且易於應用。 例如，通過使用重定向像素或 DMP，可以針對用戶旅程的不同部分對展示特定優惠的廣告進行排序、計劃和定位。

是什麼讓數字故事變得特別？

數字故事講述本質上是通過使用動態創意優化將廣告排序和重新定位提升到一個新的水平。

在最近的 eMarketer 報告中，數字故事講述被描述為“使用動態創意將展示轉變為全渠道體驗的排序，將消費者從意識中拉低到考慮購買”。

想想活動安排、重新定位、實時數據和個性化創意，所有這些都是為了在正確的時刻吸引用戶。 從認知度到考慮，再到通過吸引受眾的定制廣告變體進行轉化。

數字敘事和動態創意優化 (DCO)

許多品牌現在正在使他們的第一人稱數據具有可操作性。 這意味著他們可以實施更多數據驅動的營銷策略，例如 DCO，以製作更個性化的展示廣告。

引人注目的是，根據 CMO 委員會和德勤 2018 年的報告，全球 44% 的高級營銷領導者認為，數字化故事講述 - 與 DCO 相結合 - 將塑造他們公司的增長。

廣告創意的序列將變得更加個性化

擁有更多用戶數據（例如他們選擇在以前的廣告或產品上花費多長時間）的好處是，它提供了為數字故事講述定制後續會話的機會。

特別是，這意味著可以通過 DCO 為每個用戶使用更多的數據驅動、以渠道為中心和分段的廣告變體。 結果是，為數字故事講述具有個性化創意的消息排序對品牌和受眾都變得更具影響力。

數字講故事需要正確的技術

許多團隊難以管理即使是基本的 DCO 支持的數字故事講述所需的廣告製作任務。 特別是，減少對單個廣告變體進行編碼的需求非常重要。

另外值得注意的是，使用傳統的展示廣告製作方式，DCO 廣告製作是不可能的！

避免使用模板化設計

對於那些希望在數字敘事中結合數據和設計的人來說，模板是一個糟糕的選擇。 原因很簡單：雄心勃勃的創意模板設計將需要開發人員或外部機構的額外投入。

數字敘事和 DCO 能否解決您的創造力危機？

Bannerflow 最近的內部報告發現，營銷人員迫切希望找到在數據使用方面更具創造性的方法。

在報告中，一位資深營銷人員評論說：“營銷人員在面臨壓力時往往會變得短視。 他們指出了 CFO/CEO 可以理解的數字。 創造力的結果更難衡量”。

設置可能需要時間，但 DCO 支持的數字故事講述活動可能是營銷團隊現在需要的。

為您的展示廣告系列增添創意

然而，數字敘事、排序和動態創意優化不應被視為單獨的技術——它們是數字營銷人員必須結合起來才能取得成功和創造性的策略。

首選方案：CMP 和 DCO 提供商

歸根結底，營銷人員使用數字故事講述的最佳選擇是將創意管理平台與 DCO 提供商（例如 Adform 或 Google Studio）相結合。

DCO 提供商自己提供了許多獨特的數字敘事模板選項。 然而，為了應對創意危機，將 CMP 注入生產工作流程為營銷人員提供了有效的數字故事講述所需的設計選項。 此外，它還提供了無需編碼即可構建複雜活動的能力。

動態創意專家

如果您有興趣了解像 Bannerflow 這樣的 CMP 如何通過 DCO 啟用數字故事講述，請聯繫或請求演示。 將創造力注入數據驅動的活動是我們的專長之一。