骯髒的小谷歌 AdSense 秘密

已發表: 2023-03-30
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Google AdSense 長期以來一直是在線廣告界最知名的公司之一，這是有充分理由的。 憑藉廣泛的覆蓋面和易用性，AdSense 成為許多希望通過其內容獲利的發布商的首選也就不足為奇了。 但谷歌最近的變化引起了人們對 AdSense 在發布商市場中的主導地位的擔憂，並導致許多發布商尋找替代方案。

最大的變化之一是谷歌逐步淘汰第三方 cookie 的舉措，這引發了人們對 AdSense 的上下文廣告平台在未來的有效性的質疑。 此外，谷歌最近對其隱私政策和數據收集做法的更新導致監管機構和消費者等方面的審查更加嚴格。

儘管存在這些顧慮，但不可否認的是，對於許多發布商而言，AdSense 仍然表現出色。 它的上下文廣告平台仍然是目前設計最好和優化的選項之一，並且它擁有龐大的廣告商網絡。 但是，如果您想最大限度地提高廣告收入，探索替代網絡並比較收入統計數據以優化您的表現非常重要。

Google AdSense 的陰暗面

儘管有很多好處，但使用Google AdSense也有一些潛在的缺點。 出版商面臨的最大風險之一是他們的帳戶可能會被 Google 暫停或禁止。 如果 Google 檢測到對您的廣告的無效點擊或展示，或者如果您以其他方式違反了他們的政策，就會發生這種情況。 雖然 AdSense 制定了嚴格的政策來防止點擊欺詐和其他形式的無效活動，但您始終有可能因無法控制的事情而受到處罰。

使用 AdSense 的另一個缺點是發布商對其廣告投放位置的控制有限。 雖然 AdSense 確實為廣告展示位置提供了一些自定義選項，例如能夠屏蔽特定類別或廣告商，但您無法完全控制廣告在您網站上的展示位置。 對於想要對其網站上的用戶體驗保持一定程度控制的發布商來說，這可能會令人沮喪。

儘管有這些缺點，許多發布商仍然發現使用 Google AdSense 的好處大於風險。 通過遵循最佳做法並及時了解 AdSense 政策，您可以最大限度地降低帳戶暫停的風險並最大限度地提高 AdSense 的收入潛力。 但是，探索替代廣告網絡和收入來源以分散您的收入並減少對任何一個平台的依賴始終是一個好主意。

比較和優化收入統計

正如我之前所說，為了最大化您的廣告收入，您必須在多個網絡中進行拼接。 但是您如何比較收入統計數據並進行優化？ Google AdSense 向其客戶提供三種廣告指標：

頁面有效每千次展示費用

頁面 eCPM 是 Google 向發布商提供的默認廣告指標。 大多數出版商只看這個指標而忘記了其餘的。 當您在其他廣告網絡中進行拼接時，這是一個錯誤。 頁面 eCPM 衡量發布商每次頁面瀏覽的平均 eCPM。 它是一頁上所有 Google AdSense 廣告的集合。 因此，如果您正在拼接其他廣告網絡，即使特定廣告以相同的 eCPM 執行，您的頁面 eCPM 也會下降。

廣告單元 eCPM

廣告單元eCPM是將每種廣告的平均eCPM平均成一個eCPM。 在比較其他廣告網絡的性能時，這是一個更好的衡量標準。

單個廣告 eCPM

上下文與放置 eCPM 是衡量廣告創意測試性能和衡量市場驅動因素影響的重要指標。 展示位置廣告是廣告商通過 Google AdWords 專門找到您的網站並選擇在其上投放廣告的展示。 通常，這些展示會支付更高的有效每千次展示費用，因為廣告商更有針對性、出價更高並且過去在您的網站上表現良好。 上下文展示是指源自 AdSense 上下文部分的所有其他展示。 廣告商對關鍵字出價，如果在您的網頁上多次找到該關鍵字，則該上下文廣告將顯示。

當您為 AdSense 測試不同的廣告創意組合時，您應該只使用上下文有效每千次展示費用來衡量其效果。 展示位置印像不受廣告創意更改的影響。 它們更受直接選擇您的網站投放廣告的廣告商的表現的影響。 由於展示位置的有效每千次展示費用往往較高，因此您希望將它們最大化。 安置印象的變化往往受市場力量的影響。 如果經濟良好，廣告會增加，廣告商會在他們的 Google 預算中投入更多資金，這意味著您會獲得更多展示位置。

頁面 eCPM 的創建在 Google 方面非常聰明。 大多數發布商將他們的頁面 eCPM 與其他網絡廣告單元 eCPM 進行比較。 這就像將一個蘋果的價值與一整箱蘋果的價值進行比較。 頁面 eCPM 將始終高於廣告單元 eCPM。 從本質上講，由於這種誤解，頁面 eCPM 被誇大了，而 Google AdSense 對展示次數的偏好過高。

將您的 Google AdSense eCPM 與其他廣告網絡進行比較的最佳方法是深入了解特定的廣告尺寸。 您可以在報告部分通過 DFP 廣告管理系統執行此操作。 您需要做的就是將“AdSense eCPM”作為指標之一選中，然後搜索每個廣告尺寸和展示位置。 然後您可以獲得每個尺寸和位置的特定廣告 eCPM。 您現在可以使用它們與其他廣告網絡進行比較。 這個想法是為每個廣告尺寸和展示位置提供更好 eCPM 的廣告網絡賦予權重。 然後，您就可以順利地增加廣告收入！

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