這也許是最終的不合邏輯。

有人看到你和一些喧鬧的傢伙一起乘坐公共汽車，結果證明他們是流氓，現在那個小老婦人偷偷地朝你的方向瞥了一眼，當你沿著昏暗的街道走向她時，她驚恐地畏縮著。

或者，也許一個朋友或親戚被抓到做一些淘氣的事，謠言工廠把你貶為“另一個像那樣的人”。

這是因為聯想而感到內疚，這是一種不公正和錯誤的看法，認為你和那些不幸與你有聯繫的人一樣粗心。

好吧，不幸的是，有一個網絡等價物——它是殘酷的、骯髒的和完全不公平的。

具體來說，當您的網站發現自己處於來自不太美味的來源的反向鏈接的接收端時，就會發生這種情況。

不過，值得慶幸的是，有一種補救措施。

實際上，有兩種補救措施符合谷歌的官方批准，儘管只有一個——拒絕文件——對於大多數網站來說是一個真正可行的長期解決方案，原因稍後解釋。

（谷歌認可的另一種補救措施是要求刪除不需要的反向鏈接，但我將在下面討論這些限制）。

好的和壞的反向鏈接入門

不過，在我們深入研究這些事情之前，請先讓我回到 2012 年，當時谷歌推出了企鵝更新。

除了其他細節之外，企鵝的目的是徹底改變谷歌此後處理反向鏈接的方式。

這一切都以無私的方式開始。

目的是（並且仍然是）將更高的排名價值放在網站入站鏈接的質量上，而不是像企鵝之前那樣關注數量。

因此，考慮到谷歌將其作為排名因素的絕對權重，從相關的、主題頁面或受人尊敬的權威網站上的帖子獲取反向鏈接，獲得（並且仍然保持）關鍵任務的卓越地位。

Google 開始解構每個鏈接，以確定其各種元素應賦予鏈接到資源的價值。

因此，鏈接到您的網頁的權威性、相關性和上下文錨文本都會在獲得反向鏈接的最終分數時發揮作用。

因此，黃金標準是，您的網站從利基權威網站上的同等相關頁面或文章接收嵌套在相關散文中的關鍵字錨文本反向鏈接，因為這有效地傳遞了反向鏈接提供者的一些權威、可信度和相關性到您的網站。

簡而言之，它是通過關聯來提升的，並且通過良好的反向鏈接吸引它的原則是有據可查的。

不想要的注意力

然而，谷歌的方法也有陰暗面。

如果您認為它適用於反向鏈接僅源自您的利基市場中低調、低聲望的資源的情況，那麼您還沒有完全正確。

這種鏈接——香草反向鏈接，如果你願意的話——在將你的網站提升到排名方面可能沒有什麼價值，但不能合理地解釋為是有害的。

不，我在這裡指的是指向您網站的反向鏈接來自賤民資源。

這意味著相當廣泛的來源，從垃圾郵件網站到充滿病毒的恐怖網站，當訪問這些網站時，可能會觸發您的瀏覽器被劫持警告，或者包含色情或其他卑鄙內容的內容。

在這種情況下，您將擁有好反向鏈接的失傳已久的邪惡雙胞胎：名稱相當難以想像的壞反向鏈接。

反向鏈接不良的跡象

為了更全面地了解不良反向鏈接的構成，我們需要對其進行更多取證。 在分析鏈接時考慮一些常見的提示：

• 頂級域——如果您的網站是從一個與您的網站沒有明顯營銷、內容或語言聯繫的外國網站鏈接的，那麼這至少可能是某種垃圾郵件網站。

• 充滿出站鏈接的頁面 – 網站垃圾郵件傾向的更多證據是其頁面在可見出站鏈接的數量上明顯過度殺傷。

• 公然犯規的錨文本內容——這將是鏈接器使用錨文本指向您的網站的地方，沿著“熱辣妹”的行或其他引起谷歌眉毛的東西。

• 低 SEO 指標分數– 來自社交分數低或沒有社交分數加上低或零域權限的網站的鏈接，如果它已經存在了一段時間，則值得懷疑，因為這表明它已因忽視或不良而惡化為低價值資源內容。 然而，如果它是一個新推出的網站，並且看起來是小眾的、管理良好的和主題性的，我不會自動將它的反向鏈接解釋為壞的。

• 看起來很邪惡的 URL ——“spamlinkgiver.com”自然會引起懷疑，而不必訪問鏈接資源，但僅依賴 URL 是有風險的，因為一些看起來很一般的站點名稱可能包含真正相關的內容或提供帶有子主題的論壇或 100% 在您的利基中的線程。

• 關鍵字填充內容——這可能需要一些 SEO 經驗才能真正辨別，因為外行對“關鍵字填充”的定義可能與穀歌的不符。 作為一個基本規則，如果看起來普通讀者會因為重複的錨文本而覺得散文不自然或閱讀起來很麻煩，那麼這可能是一種可能會污染您的網站的資源。

• 鏈接提供者網站的訪問量低——有許多在線工具可以估算其他人網站的訪問量。 作為一個危險信號，不能將低流量單獨視為負面指標，因為利基可能是季節性的，或者該網站可能是最近推出的（因此缺乏建立流量的時間）。 因此，您必須從頁面內容和一般用戶體驗開始，對其進行全面的了解，然後再聲明其指向您網站的反向鏈接是好是壞。

• 網站未編入索引或排名低- 這是一個相當可靠的跡象，表明網站可能有些有毒，除非它通過“新推出”測試。

• 其排名或流量跌落懸崖的證據——“懸崖跌落”有多種解釋，有些是合理的，有些則不是。 最壞的情況是網站因不良做法而受到谷歌的處罰，而最好的情況包括谷歌算法調整造成的臨時後果、通過笨拙的頁面 SEO 修補或負面 SEO 攻擊的結果造成的無意自我傷害（更多在下面）。

• 網站很少或沒有好的反向鏈接——這將是該網站包含低價值內容的另一個跡象，除非它是最近才推出的。

• 網站充斥著來自一個或少數域的入站鏈接——如果這與太多的出站鏈接相結合，這可能表明過度的相互鏈接建設，這是谷歌最討厭的地方之一。

• 站點很少進行更新- 一個典型的標誌，表明一個站點要么被遺忘，要么被創建為一種即發即棄的工具，以操縱其鏈接到的站點的排名。

• 太多的好事是壞事——如果你發現你從一個單一的資源中收到了大量相關的和其他有價值的反向鏈接，這可能看起來你已經誘導鏈接提供者試圖遊戲你的排名位置，因此將它給你的所有鏈接都定性為壞的。

谷歌過去和現在對不良反向鏈接的處理

在 2012 年 Penguin 之前，可以通過創建鏈接農場網站來玩弄 Google 的排名，這些網站發布了大量的內容，按照今天的指標，不良反向鏈接。

谷歌沒有對此類鏈接的接收端的網站採取任何懲罰措施，而是經常獎勵它們，導致整個行業出現黑帽 SEO 實踐。

但谷歌非常了解這種跳躍的操縱性質，促使企鵝更新將不良反向鏈接解釋為對收件人質量和相關性的反映，並伴隨著排名下降。

現在等一下。

這不是有點……不公平嗎？

為什麼僅僅因為一些垃圾郵件發送者鏈接到您的網站，您的高質量內容的排名就會被降級？

雖然我不能肯定地回答這個問題，但我會暫時建議谷歌的理由是：

• 您很有可能暗中負責嘗試使用鏈接農場或其他搜索引擎遊戲技術為您的網站獲得優勢，無論是在知情的情況下還是通過僱用其他人來做這件事的人都知道。

• 如果您意識到即使成為不良反向鏈接的無辜目標也足以讓您的網站受到懲罰，它會阻止您嘗試任何形式的黑帽 SEO。

• 它迫使您積極主動地維護您網站的總體聲譽，而不僅僅是它吸引的反向鏈接，這應該會帶來更好的內容、用戶體驗等。

• 它可能會通過拒絕文件提供反饋（儘管這是我的猜想！）Google 的算法可能無法識別為真正的不良反向鏈接來源的網站。 例如，如果某個利基市場中有足夠多的網站管理員在其拒絕文件中包含一個原本不為人知的網站，那麼 Google 可能有理由得出（正確或錯誤地）該網站是壞人的結論。

值得慶幸的是，雖然 Google 鼓勵您要求違規網站刪除您認定為指向您網站的不良反向鏈接，但它認識到您不會總是成功，為此它以拒絕工具的形式提供了補救措施（更多在下面）。

但請記住，谷歌關於此事的文檔指出，只有在您的網站遇到大量垃圾郵件、低質量反向鏈接並且它自然會注意到並忽略偶爾散亂的垃圾郵件鏈接時，才真正需要拒絕。

一千個鏈接的死亡：搜索引擎優化工作

當然，谷歌的犯罪關聯模型有一個相當明顯的缺陷：它為工業規模的報復性反向鏈接打開了大門。

一些不道德的人——主要是你的利基市場中的競爭對手——可能會對你的網站發起糟糕的反向鏈接攻擊（或僱用某人來做），如果它的排名高於他們的排名或增長太快而不符合他們的喜好。

而且它並不總是像上面定義的那樣突然或更糟的是，持續大量的不良反向鏈接。 它還可能包括某種安排，需要看起來合法的錨文本鏈接，以試圖讓谷歌覺得你是這一切的幕後黑手，充當過分熱心的 SEO 操縱者。

此類 SEO 熱門工作的通常最終效果是您的平均搜索引擎排名急劇下降。

除非，也就是說，你能及時注意到正在發生的事情。

這給我帶來了好消息。

如果您使用Monitor Backlinks不斷報告指向您網站的新反向鏈接，那麼您很有可能將不良反向鏈接傳染扼殺在萌芽狀態，然後才能成熟為全面的排名崩潰。

您可以使用該工具獲取每個新鏈接的實時通知（以及何時刪除鏈接以及何時您的競爭對手獲得新鏈接），以便在壞人出現時立即抓住它們。 通過該工具，您還可以創建一個拒絕文件，以盡快獲得谷歌拒絕的那些不良鏈接。

但在我們開始之前，讓我們看看谷歌推薦的不良反向鏈接補救措施。

問得好：刪除請求的局限性

當您檢測到不良反向鏈接時，應採取的第一個措施是（如果您接受 Google 的官方建議）聯繫違規網站的網站管理員並正式請求刪除不需要的鏈接。

現在，我不了解你，但對我來說，這種想法介於天真和理想化之間。

當然，谷歌希望 SEO 生態系統盡可能健康和自然，因此可能希望網站管理員之間始終保持親切和禮貌。

但是在現場測試理想化時，現實是一件麻煩的事情！

首先，並不總是可以聯繫反向鏈接網站的網站管理員。

然後，在您可以聯繫的地方，您的請求很可能會被忽略。 很明顯，如果您的網站正在經歷鏈接器的 SEO 暗殺嘗試，您被聽到的機會絕對為零。

最後，即使您確實設法獲得了平權行動的承諾，也並不意味著該承諾會立即兌現，甚至根本不會兌現！

此外，由於指向您網站的不良反向鏈接，您不能坐等整個刪除過程起飛。

這是時間敏感的東西，因此需要緊迫性。

因此，出於上述所有原因，通過直接跳到谷歌的後備補救措施，拒絕文件（當然，除非壞反向鏈接的來源），自己盡可能多地控制情況似乎更可取是源自您或您的團隊的誤導性操作工作，在這種情況下，手動刪除路線確實是最好的方法）。

拒絕文件：通過協會消除內疚

拒絕文件本質上是一個列表，其中列出了您要永久取消您的網站的所有網站或頁面。

雖然當我說永久的時候，我應該有點資格。

鑑於 SEO 是數學家所說的“複雜系統”，明確的因果序列並不總是很容易識別。

出於這個原因，也許，人們在永久性方面存在分歧。 一些經驗豐富的 SEO 專業人士表示，如果您從拒絕文件中刪除最初拒絕的資源並重新提交，它可以有效地逆轉（一段時間後），而另一些人則說拒絕是永遠的，一旦您提交了該拒絕文件，“所做的就不可能是撤消，”引用麥克白夫人的話。

無論哪個陣營是正確的，拒絕事件的下游漣漪可能是谷歌更喜歡您首先要求手動刪除不良反向鏈接的最終原因，即以防您不小心拒絕了有價值的反向鏈接來源。

因此，關鍵是永遠不要忽視應明智地做出否認這一事實。

考慮到拒絕行動的潛在後果，一旦決定扣動扳機，就必須解決一些政策立場：

• 它應該是一個範圍廣泛的通用“包羅萬象”的拒絕文件嗎？

• 在拒絕文件中列出域級別的違規站點有什麼問題？

• 或者頁面級別的拒絕是否足夠？

通用拒絕文件的風險

您可能已經註意到，一些 SEO 提倡儘早使用包含所有或許多已知垃圾郵件站點或鏈接場的長列表的通用拒絕文件。

乍一看，這背後的想法似乎很有根據。 這有點類似於為您的網站製作疫苗，這是一個先發製人的盾牌，可以抵禦任何未來被污染的鏈接登陸它。

然而，谷歌的約翰·穆勒最近確認這項措施幾乎是“不必要的工作”，並且臨時的、當反向鏈接到達時的方法更好。

還有未經證實的軼事證據表明，否認不存在的反向鏈接可能會導致您的資源暫時被取消索引，在這種情況下，似乎即使是 SEO 疫苗也帶有副作用警告。

核選項：領域級別的否認

那麼，假設您已經徹底編制了指向您網站的不良反向鏈接列表，並且您現在準備開始拒絕，您必須就該過程的範圍做出明智的決定。

如果該站點滿足前面列出的一項或多項不良反向鏈接標準，則幾乎可以肯定將其在域級別（而不是特定的違規頁面）添加到您的拒絕文件中。

我的意思是，你認為鏈接到你的色情網站有可能改變它的位置並加入你的利基並獲得高度信任嗎？

你當然不知道。

出於這個原因，大多數 SEO 專家似乎都同意，拒絕應該在很大程度上始終接受域級別的處理。

我只會在域級別的拒絕中添加兩個進一步的指導原則：

• 永遠不要在域級別否認任何社交媒體網站（原因應該很明顯——您將關閉一個有信譽的潛在推薦流量來源的大門）。

• 永遠不要在域級別拒絕任何範圍廣泛的高域權限站點，無論其反向鏈接與您的站點的相關性如何，因為有一天您可能會對來自它的相關鏈接感到高興。 最好在檢測到此類反向鏈接的情況下進行頁面級拒絕。

精確打擊：頁面級拒絕

只有當您從原本可靠的高域權限網站收到大量垃圾郵件或其他看起來有害的反向鏈接時，您才會真正考慮頁面級別的拒絕。

我們談論的是具有廣泛主題範圍的流行、受人尊敬的網站，例如通用新聞網站或小眾網站（例如，為 Web 開發人員提供各種子主題的網站），或者可能是子域上的論壇它包含一個或多個線程，這些線程向您發送了大量不需要的反向鏈接。

這種情況突出了一個公認的不常見但仍然可能的原因，為什麼您可能只想刪除有問題的頁面，同時為更廣泛的領域敞開大門。

讓它發生：創建和提交拒絕文件

到了這個階段，我希望我已經提供了一個堅實的理論基礎，您可以在此基礎上製定一個可靠的否認政策。

現在執行！

使用 Monitor Backlinks 的 Disavow 模塊

除非您的網站只有一個非常小的反向鏈接配置文件，否則理想情況下，在挑選出不好的反向鏈接以進行拒絕時，您最好嘗試為自己提高效率。

當然，這意味著您將希望盡可能地自動化該過程。

令人高興的是，您可以使用Monitor Backlinks來收集您網站當前反向鏈接配置文件的概覽，然後您可以使用反向鏈接審核來檢查不良反向鏈接。

（Monitor Backlinks 的一大特點是，每次您的網站收到新鏈接時，它會立即通過電子郵件通知您，從而提醒您任何潛在的不良反向鏈接——當然還有好的反向鏈接） 。

如果您已經在 Google Search Console 上創建了拒絕文件，則可以以 .csv 格式下載它或在 Google Docs 中查看它（允許後續以其他格式下載）。

您可以將拒絕文件上傳到 Monitor Backlinks，或轉到您的鏈接概覽頁面並選擇那些指定為拒絕的鏈接。

但是，如果您還沒有在 Google 端創建拒絕文件，您可以輕鬆地在 Monitor Backlinks 上以批准的格式生成一個拒絕文件，然後將其導出以準備最後一步。

手動使用 Google 的拒絕工具

拒絕文件現在剛剛準備好，是時候通過 Google Search Console 上的拒絕工具上傳它了。

從紅色“拒絕鏈接”按鈕旁邊的對話框中選擇您網站的名稱，然後點擊該按鈕，觀察出現的警告消息。

準備好後，使用警告消息下方的灰色“拒絕鏈接”按鈕並刪除任何現有的拒絕文件。 然後單擊“選擇文件”並導航到您剛剛在 Monitor Backlinks 上生成的新拒絕文件。

最後，單擊藍色的“提交”按鈕完成該過程。

到現在為止，您可能會覺得整個不良反向鏈接問題是 Google 自己製造的問題，我真的不能過多反對這個結論。

但是，如果您採取明智的對策——特別是通過使用 Monitor Backlinks 來提前警告您網站的入站鏈接——它根本不會變成排名災難。

註冊該工具的為期一個月的免費試用版，以查找您的錯誤鏈接、創建拒絕文件並將其提交給 Google，無需付出任何努力，無需任何承諾。