2018 年展示廣告最佳做法

已發表: 2017-12-13

我們更新了有關展示廣告最佳做法的文章。請閱讀終極指南！

每年我們都會更新和審查我們的展示廣告最佳實踐指南。隨著在線顯示世界的不斷發展，跟踪變化是必須的。

自 1990 年代第一個橫幅廣告出現在網上以來，橫幅最佳實踐發生了很大變化。從不起眼的開始，展示廣告已經從靜態圖像發展成為在線營銷的最大分支之一。它現在整合了從視頻到動態富媒體廣告的一整套技術。

在製作展示廣告活動時，通常會與各種外部服務合作。這是為了確保在創建和發布展示廣告時沒有問題。在處理外部因素時，有必要實施展示廣告最佳實踐。此外，許多廣告網絡已經實施了自己的最佳實踐和指導方針。使用選定網絡時的廣告素材必須遵循這些規則。

但是，最新的展示廣告最佳做法是什麼？您如何獲得廣告網絡的認可並吸引觀眾？

移動優先

好的，停止一切！你一直在做橫幅都錯了。對真的。事實是，2018 年，您的精美展示廣告（首先是桌面製作）更有可能在移動設備上觀看。根據 eMarketer 的研究，移動展示廣告現在在一定程度上超過了桌面。美國 70.3% 的展示廣告是移動廣告，而桌面廣告為 29.7%。有些事情需要改變。

現在是時候首先設計移動設備了。摒棄先設計活動桌面然後縮小規模的舊思維。從手機放大！廣告早已移動化，現在橫幅設計師必須如此思考。

一般最佳實踐

互聯網廣告局 (IAB)、公司和廣告網絡開發了一系列展示廣告最佳實踐。特別是，IAB 發布了一個關於如何跨設備製作橫幅的新廣告組合。以下一些是指導方針，但廣告網絡和其他發布平台遵循它們。在構建展示廣告系列之前，始終需要檢查所需的確切要求。您使用的網絡和發布商將始終需要您遵循他們的確切要求。這將確保您的廣告系列獲得快速而輕鬆的批准。

邊境要求

IAB 在其展示廣告指南中指出，展示廣告應“與普通網頁內容區分開來”。它還強調“廣告單元必須有明確的邊界，並且不能與正常的網頁內容混淆”。廣告網絡也經常採用這種最佳做法。遵循此規則以獲得快速的廣告批准非常重要。

實現此最佳做法的最簡單方法是確保您的展示廣告有邊框。此外，請確保您的廣告素材不會融入背景。這一點，以及邊框的使用，都應該從一開始就成為橫幅設計的一部分。

避免欺詐性模擬

這是不言而喻的，但不包括可能有意（或無意）混淆觀眾的虛假計算機模擬。這也包括假聲音——任何讓你的橫幅感覺像電腦通知的東西。這很重要，因為它不僅可以阻止惡意廣告商和潛在的廣告欺詐，還可以保護您的品牌聲譽。畢竟品牌安全和透明度至關重要！製作模仿計算機操作的展示廣告是不專業和不誠實的。而這種“恐嚇軟件”通常與流氓廣告商有關。不惜一切代價避免。

真正的交互性

在線廣告商現在越來越多地使用交互式展示廣告。但是，如果您想在展示廣告中包含此類高級功能，請確保交互性是真實的。不要為了提高點擊率而使您的展示廣告看起來具有交互性。花時間（和精力）編寫代碼或使用小部件，這些小部件可為查看者提供交互性。

動畫橫幅

一些網絡有動畫橫幅廣告的最大循環長度。始終檢查您使用的網絡和發布商，以確保您的廣告符合他們的規定。 IAB 建議動畫長度不得超過 15 秒。他們還建議避免閃爍、高對比度、快速移動和色彩鮮豔的動畫。同樣，雖然這可能會引起觀眾的注意，但它的設計很糟糕，並且對品牌廣告的反映很差。

後備圖像

許多網絡需要您提供備用圖像。這些是您的展示廣告的靜態或 .gif 版本。這樣做的原因是，如果您的展示廣告出現在某些（通常是較舊的）設備上。當加載速度可能成為問題時，後備圖像對於視頻和富媒體等繁重的廣告素材尤其重要。花點時間注意後備圖像——在某些情況下，它可能是觀眾首先看到的東西。

創建後備圖像是某些創意管理平台（如 Bannerflow）中的一項自動功能。在製作出色的展示廣告時，需要考慮的事情就更少了。

視頻橫幅

視頻橫幅越來越受歡迎。根據 eMarketer 的研究，最流行的富媒體廣告類型是外播視頻（即在其他視頻內容之外播放的廣告，例如在文本段落之間播放的廣告）和社交平台上的信息流優質視頻廣告。除了製作很棒的背景外，由於用戶參與度的提高，在展示廣告中使用它們也在增加。使用視頻時當然有最佳實踐——加載時間是一個問題。根據 IAB 的說法，對於自動播放視頻橫幅（如動畫橫幅），最長持續時間應為 15 秒。雖然建議的最大文件大小應為 1.1mb 和 24fps - 對於較低的帶寬，18fps 是允許的。

對於用戶發起的視頻，視頻的持續時間不是問題，但 fps 的規則保持不變。請記住，即使在自動播放時，任何聲音的默認設置都應該是靜音。同樣，視頻廣告不得展開，除非由用戶發起。請記住，您想與觀眾互動，而不是惹惱他們！

監控腳本大小

值得關注的是，在發布的過程中，橫幅的“權重”被添加到何處。並非所有 kb 都來自您認為的地方（圖像、字體和動畫等）。有時，橫幅總重量中最重的部分是通過跟踪腳本添加的。有時僅這些就可能超過 100 kb！這些腳本通常來自您的廣告服務器。如果您經常遇到橫幅太重的問題，請不要忘記檢查腳本！

提高點擊率和轉化率的最佳做法

一旦您應用了廣告網絡設置的要求，您就可以進入廣告系列最佳實踐的下一階段。這意味著應用實踐來幫助您製作和運行更好的展示廣告活動。

重新定位

重新定位活動是有效且經過驗證的展示廣告活動類型。但什麼是重定向？這意味著直接將展示廣告定位到那些已經訪問過您的網站但尚未轉換的客戶。重新定位的展示廣告通常也具有更高的點擊率。這是因為他們針對的是那些已經對您的品牌表示興趣的人。

然而，請注意 2018 年。GDPR 將於 2018 年 5 月生效，有關 cookie 的規則即將發生變化。非常值得了解您首選的廣告網絡、媒體購買者或廣告技術提供商在重新定位方面所做的事情。這是因為跟踪 cookie 可以保持活躍（並且重新定位有效）的時間將有很大差異。

事情的真相是，您需要尊重用戶。重新定位很棒，但要負責任地使用它。例如，一旦您的觀眾發生了轉化，請確保您不會繼續重新定位他們！

動態內容和 Feed 廣告

通過動態內容展示廣告將個性化和相關性提升到一個新的水平。動態廣告使用網絡提要向已發布的展示廣告提供更新數據。這些更新快速而有規律，可以每 15 秒執行一次。這些廣告特別適用於體育賠率和電子商務商店，但潛在的應用是無窮無盡的。

通過使用這種技術，您始終可以確保您的展示廣告具有相關性並且是最新的。如果您有產品庫存、銷售假期或貨幣兌換，您應該使用動態內容。它將增加您的相關性和點擊率。

測試副本和號召性用語 (CTA)

值得花時間正確了解廣告的基本原理。簡短、引人入勝的文案和紮實的號召性用語是即使是最基本的廣告的堅實基礎。閱讀行業專家的建議，並關注展示廣告設計如何使用文案和 CTA。您需要激發興趣並向觀眾提供一些讓他們想要點擊的東西。一個提示：CTA 應該始終強大且引人注目。實現此目的的最佳方法是使用按鈕。確保它引人注目，是鼓勵觀眾點擊的一種方式。

找到最佳創意的一種可靠方法是測試不同的變體。如果您可以使用分析來優化您的廣告，則很容易進行 a/b 測試並生成可轉換的副本和 CTA。更好的是，使用一個平台，該平台允許您更新已發布的橫幅，並且您可以實時應用這些改進。

最後的想法

規劃和執行展示活動比以往任何時候都容易。遵循我們描述的最佳實踐，您將能夠更好地製作出色的橫幅。

想了解更多關於您可以改進展示廣告活動的信息嗎？閱讀更多我們的博客文章，取得聯繫，或索取 Bannerflow 平台的演示。