展示廣告：關鍵首字母縮寫詞和術語表

在此博客中，我們提供了理解展示廣告所必需的所有關鍵首字母縮略詞和術語的詞彙表。 確保定期返回，因為我們添加了新的數字廣告術語。

獲得

也稱為轉換。 當用戶註冊、購買或響應廣告執行所需的操作時，就確定了一次獲取。

廣告代理

代表客戶提供購買、跟踪、創建和規劃廣告活動等服務的公司。

廣告交換

廣告商、發布商和網絡通過其買賣廣告庫存的系統。

廣告網絡

一家充當出版商和廣告商之間經紀人的公司。 網絡通常會匯總一系列未售出的庫存，並以折扣價將其提供給廣告商。

廣告服務器

負責向發布商提供廣告創意並決定投放哪個廣告的系統。 廣告服務器還可以跟踪發布者的點擊數據和其他數據。

廣告代碼

廣告代碼是一段 HTML5，用於通知用戶瀏覽器展示廣告的尺寸、位置等，然後將在發布商網站上投放。 例如：
<!– 970×250 英文（營銷）–><script src=”//cdn.bannerflow.com/bf-placements/5d4bd14849d4c74678401f9e?responsive=on&targeturl=” async></script>

廣告定位

這是指根據上下文、人口統計或行為數據將廣告定位到用戶的做法。

歸因

歸因是確定哪個廣告負責轉化操作的模型。 最常見的模型是最後一次瀏覽/最後一次點擊框架，但隨著廣告技術的進步，其他模型變得越來越流行。

行為數據

用戶在線操作的集合，通常包括他們可能訪問的網站類型。

出價策略

出價策略是買方在廣告拍賣中計算出價的方式。 這可能意味著出價固定的每千次展示費用或根據過去的點擊率或轉化率出價可變價格。

上下文數據

有關用戶正在查看的網頁內容的信息，通常用於廣告定位。 例如，如果用戶正在查看有關旅行的報紙文章，航空公司可能希望在該頁面上顯示。

轉換

當用戶在頁面上執行所需的操作時。 例如，註冊時事通訊或進行購買。

曲奇餅

使用 HTTP cookie 跟踪會話、存儲特定用戶信息和進行身份驗證。 HTTP Cookie 包含由服務器發送到瀏覽器中的 cookie 文件的一段文本。 廣告商還可以使用 cookie 來跟踪廣告的數量和頻率。

創意管理平台 (CMP)

創意管理平台 (CMP) 將各種數字廣告工具整合到一個基於雲的平台中。 這些工具包括能夠大規模製作動態創意的廣告設計構建器、即時發布以及營銷數據收集和分析。

創意管理平台是創建和控制動態創意優化 (DCO) 活動的理想選擇。 支持製作更個性化的廣告體驗。

數據管理平台（DMP）

DMP 是收集所有第一方數據的集中式系統。 使用 DMP，第三方數據也可以集成並應用於廣告商策略。 DMP 提供以下功能： 覆蓋特定細分市場； 使用數據衡量提升的能力； 並協助發布商將用戶數據貨幣化。

需求方平台（DSP）

需求方平台 (DSP) 是一種系統，它允許數字廣告庫存的買家通過一個界面管理多個投標。

動態創意優化 (DCO)

動態創意優化是一種程序化廣告形式，允許數字廣告商使用實時技術優化其廣告創意的性能。

頻次上限

限制可以向用戶提供特定廣告的次數的行為。 例如，廣告客戶可能會使用頻次上限來確保廣告在 24 小時內僅投放 3 次。

HTML5 橫幅廣告

HTML5 是超文本標記語言的最新更新。 在 HTML5 橫幅廣告中，文本、圖像、視頻和 JavaScript 可以像任何網頁一樣進行調整——它們是可編輯的。 HTML5 橫幅廣告也會動態優化，因此廣告在任何地方看起來都很完美。

印象

衡量向用戶投放廣告的次數。

橫幅內嵌視頻

使用為橫幅廣告提供的正常空間來提供視頻體驗，而不是其他靜態或富媒體格式。 它還依賴於網頁上存在的展示廣告庫存來進行投放。

登陸頁面

用戶點擊廣告後直接“登陸”的頁面。 例如，在單擊背包廣告後，它們可能會被發送到頁面 URL，例如 rucksack.com。

程序化購買

通過自動方式購買。 例如，通過廣告交易平台使用實時出價 (RTB) 設置廣告系列。 這與廣告客戶直接與銷售團隊聯繫的更加手動的系統形成鮮明對比。

出版商

廣告資源的來源。 這可以採取博客、在線報紙、雜誌或社論的形式。

實時出價 (RTB)

通過實時自動拍賣進行的投標。 出價使用廣告、庫存或用戶組等過去的表現來動態生成。

重新定位

以過去執行過某項操作並因此將來更有可能執行相同或相似任務的用戶為目標的行為。 例如，廣告商可能希望在其網站的購物車頁面上放置一個像素，以重新定位用戶並鼓勵他們完成購買。

供應方平台（SSP）

相當於發布商的 DSP。 這使他們能夠通過一個界面訪問來自各種網絡、交易所和平台的需求。

可見度

這是衡量給定用戶是否實際看到廣告的指標。 這與印像不同，印像是衡量廣告投放的次數。 每個廣告中的 javascript 將根據多個變量顯示廣告是否可見。

展示廣告詞彙表！

獲取我們全新的詞彙表，了解了解展示廣告所必需的所有關鍵首字母縮略詞和術語。 只需在下面填寫您的詳細信息即可立即獲取您的副本！

想知道更多？

需要更重要的展示廣告信息？ 註冊以接收最新的數字營銷內容，每月發送到您的收件箱。

訂閱 Bannerflow 的 Digital Insider 時事通訊，閱讀來自領先品牌的真實成功案例，回答您的問題，並發現實現數字營銷投資回報率的頂級技術。

或者，如果您想了解有關 Bannerflow CMP 的更多信息，請申請演示。