展示廣告洞察：2018 年 FIFA 世界杯

2018 年 FIFA 世界杯的展示廣告洞察力可能會令人著迷。 在 Bannerflow，我們將使用我們無與倫比的橫幅數據審查世界杯對展示廣告的影響。 在接下來的一個月裡，我們打算解釋我們的發現以及它對行業的意義。

移動顯示的增長等趨勢看起來已經開始繁榮。 同時，能夠在正確的時間、正確的觀眾面前傳達正確的信息，將比以往任何時候都更加重要。

絕對數量的印像也可能是天文數字！ 更重要的是，一些品牌現在擁有技術，例如創意管理平台，可以為這個非凡的機會製作大量信息。 （而其他人不會……）

為什麼世界杯對展示廣告如此重要？

6 月 14日標誌著為期一個月的體育盛會的開始，獲勝者將獲得品牌認可和眾多轉化機會。 它將與所有行業的廣告商展開激烈的競爭，爭奪觀眾。

世界杯對於本地和全球的品牌來說意義重大。 2018 年全球廣告支出將增長5.2%，達到 5350 億美元——部分歸功於世界杯足球賽。 擁有最好的創意和最有效的競選策略將是至關重要的。

另外，與 2018 年的冬奧會不同， 世界杯是一場真正的全球性盛會，激發了全世界的想像力。 它不同於其他任何一項體育賽事，只能與多項目夏季奧運會相媲美。

這是戰鬥和大膽實驗的時刻

有常年的戰鬥要打。 隨著阿迪達斯和耐克等超級品牌向觀眾發起全面的跨渠道攻擊，以爭取至高無上的地位。 獲勝者可能獲得體育營銷中最有價值的品牌獎（並在此過程中傷害了對方的自尊！）在此處閱讀有關這場鬥爭的更多信息。

這也是廣告商變得富有創造力的時候。 例如，今年夏天的展示廣告有可能會以前所未有的數量看到數據饋送和動態橫幅。 此外，與即時消息保持相關將比以往任何時候都更加重要。 而對於其他人來說，簡單地跨設備和跨渠道製作最多的廣告將是關鍵。

展示世界杯的廣告洞察和理論

離世界杯只有幾個小時了，我們與 Bannerflow 的兩位常駐數據處理人員——產品負責人 Bjorn Karlstrom 和開發人員 Victor Blomqvist 坐下來，了解他們認為展示廣告在世界杯期間的表現如何。 另外，關於原因的一些預測！

您認為世界杯會如何影響移動展示廣告？

Victor Blomqvist ：我預計移動流量會比平時多得多。

Bjorn Karlstrom：絕對是移動流量的增加。 但可能會增加整體展示庫存，因為世界杯新聞和比賽將在所有平台上消費。

你做出這個預測的原因是什麼？

VB：人們在外面，在朋友那里或在酒吧里——遠離屏幕，但他們有手機。 此外，在看電視、獲取評論、瀏覽新聞等時，通常會坐在手機或平板電腦旁。 最重要的是，在辦公室工作時可以使用手機。

BK：他說什麼！

您認為哪種橫幅尺寸最受歡迎？

VB：移動和方形格式，例如：320×320 或 300×250。

BK：我們很可能會看到 320×50、320×480 和 320×320 等純移動格式在百分比方面的最大變化。 但就印象的增加而言，我認為桌面巨頭 300×250 將佔上風。 儘管經典格式會增加最多的展示次數，但這是選擇不太受歡迎的格式的好機會。 競爭會更低，也可能有助於降低您的平均每千次展示費用。

世界杯期間印象會如何變化？

VB : iGaming 和娛樂的印象增加。 尤其是網絡遊戲。

BK：我認為在比賽開始時印象會普遍增加，因為每天有幾場比賽。 然而，在錦標賽之後，我認為我們可能會看到更大的展示次數峰值，因為更多的國家正在關注更少和更大的比賽。

有什麼有趣的展示廣告理論或想法？

BK：哈！ 一個不太大膽的猜測是，包括巴西、西班牙、法國、英格蘭和德國在內的遊戲可能有更多的“非本地”粉絲，這可能會導致印象峰值。 然而，這些仍然可能在普遍的世界杯熱潮中被消耗殆盡！

看看俄羅斯和巴西等移動互聯網用戶普及率較低的國家將如何受到影響也將很有趣。 尤其是與英格蘭或西班牙等滲透率較高的縣相比。

另外，看看在不符合條件的大國中顯示將如何受到影響將會很有趣。 意大利和美國等國家（就購票而言，這是第二大國家）。

您認為世界杯將如何影響整體展示廣告？

VB：總的來說，我認為會有更多為世界杯量身定制的優質橫幅，以及更多“特殊”的解決方案。 例如進入頁面時的全屏介紹橫幅（一種插頁式格式）。 Betsson 目前在 Aftonbladet 上運行一個。

BK：我同意維克多的觀點。 大部分廣告商會關注世界杯，因此更難脫穎而出。 您不僅有可能與您所在行業的競爭對手混淆，而且每個人都會為同樣的關注而戰。 廣告商需要加倍努力才能吸引觀眾的注意力。

所以發生了什麼事？

首先，祝賀法國，同情克羅地亞！

2018 年國際足聯世界杯是一場歷久彌新的世界杯，大牌明星紛紛湧現，精彩瞬間。 但除了球場上的動作，比賽期間展示廣告的公平性如何？

老實說還不錯。 Bjorn 和 Victor 的預測不僅正確，而且我們的發現為未來事件提供了可行的見解。

不幸的是，比約恩和維克多都沒有在公司抽獎中如此幸運——阿根廷的內爆在數千英里外的斯德哥爾摩都能感受到。

但事不宜遲，這就是我們學到的……

移動增長但顯示出一些有趣的趨勢

正如 Bjorn 預測的那樣，移動展示廣告在比賽期間不斷增長。 就像今年早些時候的冬季奧運會一樣。 然而，這就是相似性停止的地方。

正如您從圖表中看到的那樣，移動活動的峰值在世界杯期間遠沒有那麼明顯，但隨著比賽的進行，出現了溫和的增長。 確實有超過 6.4% 的整體提升，但提升主要發生在工作日，與世界杯前幾週相比，本週移動使用量平均增加了 8.4%。

對於我們的洞察力主管 Antonia Lindmark 來說，這表明觀眾觀看比賽和互動的方式發生了微妙的變化。 “由於開球時間，人們仍在工作，但仍然觀看比賽並通過手機瀏覽。 而在周末，人們在小組環境中觀看比賽，更喜歡在大屏幕上觀看比賽——但仍然依賴他們的手機”。 有趣的是，世界杯週末的移動使用量僅平均增長了 0.34%。

總而言之，它表明移動優先並產生大量移動消息是世界杯的一個好策略。

展示次數增加

在世界杯期間，大多數表現最好的橫幅尺寸的印像都增加了。 特別是面向移動設備的尺寸增幅最大，其中 320×50、320×250 和 320×160 增幅最大。

然而，桌面青睞的尺寸，如 980×120（全景）和 120×600（摩天大樓）也表現良好。 這表明傳統的門戶網站也看到了世界杯的推動。

點擊率也在增長

也許比印像數據更重要的是，全球所有展示廣告的點擊率都在全面提高。 在世界杯期間從 0.12% 下降到 0.13%。

同樣，在世界杯期間，CTR 增幅最大的是手機尺寸。 與世界杯前相比，320×250 的點擊率增加了 50%。 同時，120×300 和 120×240 等更不尋常的尺寸也有所提升。

有趣的是，比約恩關於嘗試不那麼受歡迎或更不尋常的尺寸的評論可能已經取得了成果。 使用這些格式的廣告商似乎在錦標賽中提高了廣告的點擊率。

有些行業得分很高，有些則不然

總體而言，世界杯對於不同品牌來說是魚龍混雜。 娛樂和電子商務的展示次數大幅下降。 然而，這與在世界杯期間出現增長的 iGaming 和金融服務形成鮮明對比。 旅行保持穩定。

然而，不同行業最有趣的統計數據是 CTR 的百分比增長，不僅是 iGaming 和金融服務，還有電子商務！

我們的洞察力主管 Antonia Lindmark 指出：“iGaming 顯然受到了很大的影響，展示次數和點擊率都有所增加。 在世界杯期間，iGaming 的點擊率增加了 15%，展示次數增加了 43%！” 在 iGaming 高管的耳中，這就是音樂！

事實上，iGaming 可能一直是世界杯期間最有可能獲勝的行業，因為投注足球的各個方面在全球都非常受歡迎。 此外，該行業是動態創意和其他數據驅動廣告的最高用戶之一。

還有一件事需要注意：傳統上，由於比賽的競爭，世界杯期間的娛樂銷售額會下降。 這或許可以解釋印象和點擊率下降的原因——品牌在準備 2022 年錦標賽時值得了解。

世界杯獲勝尺寸

有趣的是，在世界杯期間佔據主導地位的是特定的展示廣告尺寸。 然而，也有著名的地區冠軍。

金靴獲勝尺寸是強大的 300×250。 選擇的經典、適應性強的移動橫幅，並且在所有圖表中均名列前茅——北歐除外。 在那裡，320×320 是區域冠軍，也是輸掉的失敗者決賽選手。 銅牌將獲得 320×50，流行的移動排行榜橫幅。

數據表明，確保您了解不同市場的廣告資源中哪些尺寸很受歡迎。 例如，320×320 被證明在北歐特別占主導地位（瑞典提供了大部分印象），但在其他任何地方都不是。

那些購買了為每個單獨市場量身定制的媒體的品牌可能會看到廣告效果的改善。 它表明，雖然很容易控制和服務您的數字廣告，但適應市場條件至關重要。 當地知識是關鍵。

最後的一些想法

事實證明，2018 年世界杯的展示廣告洞察力很有趣。 它表明，為印象和觀眾興趣的增加做好準備是至關重要的。 與解僱他們的經理並夢遊足球深淵的西班牙國家隊完全相反。

世界杯可能是每四年一屆的一次性賽事，是全球數字品牌不可忽視的機遇。 一個品牌越能靈活地利用這種場合，就越好。 兩週的周轉——這不會削減它！

繼續前進……毫無疑問，贏得今年錦標賽的行業是 iGaming。 憑藉所有廣告技術充分利用比賽，它在展示次數和點擊率方面均處於領先地位。 iGaming 走到哪裡，其他行業也將緊隨其後。

哦，還有一件事：耐克聲稱它在世界杯運動品牌之戰中取得了勝利，聲稱它徹底擊敗了主要競爭對手阿迪達斯。 下次運氣更好！

結論

一個月對於數字廣告來說是一段很長的時間。 然而，對於球迷來說，世界杯來得太快又去得太快了……就像德國的參與一樣。 然而，對於展示廣告客戶來說，這是一個與觀眾互動的獨特時刻。

比賽期間的獲勝者（法國除外！）是那些首先考慮移動設備、使用高度相關的消息傳遞並能夠調整其展示廣告以適應當地市場的品牌。 這是一場世界杯，數字廣告和內部工作幫助品牌充分利用即時營銷和跨設備參與。

如果您喜歡您所閱讀的內容並想了解更多關於您的企業如何製作有效的數字廣告，請查看 Bannerflow 的創意管理平台。 或者，如果您更喜歡重溫世界杯的痛苦和狂喜，請閱讀我們關於有史以來最好的世界杯廣告活動的博客。

最終，瑞典隊成功出線！ 對於 Bannerflow 團隊的大部分人來說，這可能是比賽中最好的時刻。