展示廣告趨勢：2019 年信息圖

展示廣告在歐洲蓬勃發展。

但在您進一步了解之前，請考慮查看我們的 2020 年展示廣告趨勢信息圖——現在可以下載！

無論如何，回到2019年……

根據 eMarketer 的最新數據，2019 年法國、德國、意大利、西班牙和英國的廣告總支出將增長 14.7%，達到 173 億美元。

然而，令人驚訝的是，通過展示廣告吸引消費者仍然是當今營銷人員面臨的挑戰。

為了支持您應對這一挑戰，我們分析了 Bannerflow 平台數據，為您提供有用的見解，以提高 2019 年的展示廣告轉化率。

繼續閱讀以開始。

1. 在展示廣告中添加視頻如何獲得結果
2. 哪些行業受益於個性化
3. 為什麼首先構建移動設備現在至關重要
4. 哪種橫幅尺寸最受歡迎
5. 查看 2019 年展示廣告趨勢信息圖

1. 將視頻添加到展示廣告中如何獲得結果

視頻的使用在數字廣告中持續增長，這反映在橫幅內嵌視頻的使用不斷增加上。 此外，我們的數據發現了通過在展示廣告中使用視頻來增加消費者參與度的有力證據。

什麼是橫幅內嵌視頻？

橫幅內嵌視頻是存在於展示廣告中的視頻剪輯。 它使用為 HTML5 橫幅廣告提供的空間來提供作為 HTML5 動畫一部分的視頻，或者為觀看者提供觀看完整視頻的選擇。

帶有視頻的展示廣告的點擊率提高了 18.4%

與我們平台上品牌製作的所有其他類型的橫幅廣告相比，包含視頻的展示廣告優於所有其他類型的橫幅廣告。

在橫幅內嵌視頻方面，三個歐洲行業處於領先地位

電信（27.2%）被證明是橫幅內嵌視頻的最大用戶，其次是 iGaming（7.2%）和旅遊（6.4%）。

鑑於許多領先的電信品牌正在推動橫幅內嵌視頻的界限，電信對橫幅內嵌視頻的使用並不令人意外。 例如，北歐品牌 Hallon 和 Nova 已經製作了一些最好的內部展示活動——只需使用 Bannerflow 的 HTML5 視頻小部件。

我們對視頻使用的看法

正如統計數據所證實的那樣，數字視頻正在增長，並且大量預算正在朝著它發展。

觀眾正在消費更多的在線視頻內容，這使得某些優質格式更受追捧，因此對廣告商來說成本很高。 橫幅內嵌視頻為營銷人員提供了一種具有成本效益的方式來吸引目標受眾。

2. 為什麼需要使用動態創意進行個性化

這些橫幅廣告使用實時數據饋送提供個性化和相關性，很少有數字廣告可以與之匹敵。 然而，在我們看來，沒有足夠的行業正在使用動態顯示策略。

什麼是動態創意？

動態廣告是指適應觀看者的展示廣告。 這些展示廣告是實時定制的，可以為不同的消費者展示特定的信息和/或廣告創意。 例如，地理位置數據可用於通知數據饋送，然後根據消費者的位置顯示特定的報價。

只有 17.3% 的展示廣告使用了動態數據

對於今天的營銷人員來說，這似乎非常低。 從本質上講，82.7% 的展示廣告可以通過使用動態內容從個性化和豐富的性能中受益。 這可以通過使用實時賠率、最新報價或產品信息等。

只有少數幾個行業經常受益於數據驅動的展示活動

具體來說，我們發現雖然少數行業在數據使用方面處於領先地位，但一些數據豐富的行業，如旅遊，尚未有效地結合其數據和展示廣告。

這些歐洲國家的動態橫幅使用率最高

有趣的是，意大利（20.5%）、德國（17.6%）和挪威（12.4%）的營銷人員是展示廣告中動態內容的最大用戶。

為什麼這對營銷人員很重要？ 好吧，動態策略，例如動態創意優化 (DCO)，有可能改變展示廣告的效果。 特別是，DCO 是我們預計 2019 年將有更多品牌使用的展示策略。

我們對動態創意的看法

iGaming 在其展示廣告實踐方面處於領先地位，這是他們大量使用動態創意的一個原因。 此外，該行業經常與現場活動相關的廣告——或受到現場活動的影響。 在這種情況下，動態創意提供的敏捷性是必要的。

根據我們的數據，旅遊等其他行業可以從 iGaming 使用數據饋送的方式中學到很多東西——只有 6.3% 的旅遊橫幅採用了這項技術。

3. 休閒時間如何推動移動展示廣告增長

移動廣告在所有形式的數字廣告中都在增長，展示也不例外。 然而，現在有明確的證據表明移動是首選的休閒時間（非工作時間）顯示格式。

什麼是移動展示廣告？

移動展示廣告是針對移動設備優化的橫幅。 它們是特定尺寸的響應式 HTML5 展示廣告，其中包含專為與消費者進行移動交互的文案和創意元素。

2018 年夏天，季度移動廣告量增長了 10%

此外，Bannerflow 的數據還記錄了冬季奧運會期間的 5.6% 和 2018 年 FIFA 世界杯期間的 6.4% 的向上移動。 這表明，無論是節假日還是重大活動，對移動格式的額外關注都是值得追求的展示廣告策略。

55.2% 的周末廣告展示在移動設備上

在整個歐洲展示廣告中，移動設備的使用率正在上升。 然而，只有在周末，移動設備才成為首選設備。 因此，營銷人員面臨的挑戰是安排和控制要發布的尺寸和時間。

我們對移動使用的看法

有趣的是，（也許很明顯）智能手機現在是在辦公室外訪問互聯網的主要工具。

此外，它建議在周末開展活動的營銷人員需要特別注意移動設備的尺寸，如果他們還沒有這樣做，請先創建移動設備廣告活動。

4. 哪種橫幅尺寸最受歡迎？

最後，我們的最後一條展示廣告洞察：歐洲最流行的廣告尺寸。

對於熟悉展示廣告的營銷人員來說，這並不奇怪。 然而，這並不意味著找不到戰略優勢。

為什麼有這麼多不同尺寸的展示廣告？

每種展示廣告尺寸或格式都旨在適應網頁上的特定空間——稱為廣告資源。 隨著時間的推移，某些尺寸的廣告庫存變得更受歡迎且購買成本更高。 尺寸受歡迎程度也存在地區差異。

按展示量排名前五的橫幅廣告尺寸

很明顯，有五種尺寸在歐洲展示廣告中占主導地位。 然而，通過使用不太受歡迎的尺寸，精明的營銷人員可以降低成本並仍然針對相同的消費者。

我們對橫幅尺寸的看法

使用創意管理平台製作不同的廣告尺寸不再是限制。 因此，請藉此機會考慮不太受歡迎的尺寸，因為這將：

• 更輕鬆地投放您的活動——將購買印象留給您的需求方平台 (DSP)。
• 導致您的每千次展示費用 (CPM) 下降，因為不太常見的尺寸的競爭較低。
• 讓您的 DSP 性能更好，因為它可以從更多尺寸中學習。

5. Bannerflow 展示趨勢：2019 年信息圖

我們的信息圖以 Bannerflow 的最新統計數據和專家分析為特色，重點介紹了 2019 年影響歐洲展示廣告的最大趨勢。

繼續滾動以了解全貌，並了解您的品牌如何在競爭中保持領先地位：

注意：本博客和信息圖中的所有統計數據均基於 2018 年 1 月 1 日至 2018 年 12 月 31 日歐洲的匯總和匿名 Bannerflow 數據。

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