2020 年展示廣告趨勢：基本事實和統計數據

通過我們的新報告了解 2021 年及以後的最新顯示趨勢和見解！ 或閱讀去年的統計數據……

展示廣告趨勢（並緊跟潮流）是所有廣告商和營銷團隊的首要任務。

為什麼？ 展示廣告繼續增長——即使是在這個前所未有的時期。 根據 eMarketer 的最新研究，預計 2021 年全球展示廣告將增長 18.5%。此外，西歐的展示廣告支出也將增至 260 億美元。

立即下載我們的 2020 年信息圖，了解全貌，了解您的品牌如何在競爭中保持領先並提升其展示廣告效果。

你需要知道的趨勢

掌握脈搏至關重要。 無論是了解消費者行為的變化，還是了解哪些策略有可能增加轉化率。

因此，我們通過查看 2019 年的數據以及探索 2020 年前六個月以及 Covid-19 的影響，對歐洲展示廣告提出了新的見解。

在本文中，我們將分析和解釋：

1. 為什麼移動設備是展示廣告的冠軍
2. 視頻如何跨行業持續增長
3. 個性化如何提高展示廣告的效果
4. 為什麼為關鍵購物日準備活動至關重要
5. 效果最好的橫幅尺寸告訴我們有關廣告製作的信息

一、為什麼移動設備是展示廣告的冠軍

2020 年的大新聞是，移動屏幕是最有可能看到您的廣告的位置。 事實上，投放到移動設備的廣告每年增加 15%。

這意味著 2019 年，大部分展示廣告印象首次發生在移動設備上。 以前，僅週末的移動廣告瀏覽量就佔多數。

我們對設備使用的看法

消費者智能手機的使用持續增加，這意味著更多的廣告投放到移動設備上。 移動屏幕現在是查看大多數展示廣告的主要場所，而不是更大的桌面屏幕。

然而，並非所有移動設備在 2020 年的表現都很好。自 2018 年以來，我們目睹了投放到平板電腦的廣告的負面趨勢，2019 年下降了 20%，2020 年上半年進一步下降了 34.5%。

此外，工作日和周末的移動瀏覽量增長沒有差異，因為它以相同的比例增長。

重點學習

以移動設備為先創建展示廣告活動，然後將活動擴大到更大的規模，是不容忽視的最佳實踐。 能夠讓您的移動展示廣告盡可能做到最好，然後有時間優化您的移動廣告素材是必不可少的。

Covid-19 對設備使用的影響

在 2020 年前六個月，移動瀏覽量進一步增長，佔總廣告瀏覽量的 55.7%。 2020 年 6 月，在移動設備上投放的所有廣告中，佔比達到創紀錄的 58.2%。

值得注意的是美國 Valassis 的研究，該研究發現移動設備的使用在典型的工作時間內有所增加，並且主要與瀏覽而不是應用程序的使用有關。 歐洲的情況可能也是如此——檢查 2020 年下半年的數據也會很有趣。

2. 視頻如何跨行業持續增長

2019 年，展示廣告中視頻的使用量增長了 82%。如今，各行各業都在使用視頻與觀眾建立聯繫，並看到了使用動態圖像的價值。 但是，橫幅內嵌視頻的使用受到了 Covid-19 的影響。

我們對視頻增長的看法

除了從 2018 年到 2019 年的增長外，我們的數據還發現兩年間視頻使用量的季節性波動相同，在 4 月、9 月和 12 月達到峰值。

這表明廣告商正在將視頻用於關鍵的季節性活動。

電信在展示廣告中使用視頻方面處於領先地位，iGaming 的使用量也在逐年增長。 然而，最奇怪的視頻增長出現在金融服務領域。

我們的洞察力主管 Antonia Lindmark 指出：“視頻是創建引人入勝的內容的關鍵資產。 毋庸置疑，對於許多觀眾來說，移動內容比文本更容易消費。 此外，它提供了許多創造性的可能性，這可能是它持續增長的原因。”

重點學習

橫幅內嵌視頻為營銷人員提供了一種與目標受眾互動並在展示廣告中重複使用來自其他渠道的創意資產的經濟高效的方式。 更重要的是，結合先進的廣告創作者製作視頻廣告現在變得容易和主流。

此外，視頻是與觀眾建立情感聯繫的好方法。 例如，對於金融服務等行業，使用情感或喚起感覺可能是讓普通觀眾點擊的關鍵方式。

Covid-19 對視頻使用的影響

2020 年開始時視頻使用量較高，但隨後隨著大流行的影響而下降。 包含視頻的展示廣告的發布成本可能更高，這很可能是為減少營銷支出而首先要削減的事情之一。

旅遊和媒體在今年上半年出現了急劇下降。 同時，電信的視頻使用量也有所下降——然而，金融服務和 iGaming 繼續呈上升趨勢。

3. 個性化如何提高展示廣告效果

長期以來，通過使用動態創意實現的個性化一直被視為提高性能和從展示廣告中獲得更好投資回報率的關鍵驅動因素之一。

事實上，我們的研究發現，與 2018 年相比，2019 年個性化廣告的點擊率增加了 8%。正如營銷人員所知，受眾更喜歡相關且及時的廣告——這是展示廣告的關鍵趨勢。

我們對動態創意和個性化的看法

在 2019 年所有展示廣告總量中，只有 14% 的行業使用了數據饋送。 考慮到它們的設置和使用多麼容易，這令人驚訝。

然而，在比較行業時，這並不能說明全部情況。 如果您要包括所有不同形式的個性化，從高級（動態創意優化）到基本（活動計劃），那麼某些行業會處於領先地位。

例如，iGaming 個性化了 21% 的展示廣告，而零售業僅個性化了 11% 的展示廣告。 金融服務在其發布的所有廣告中僅實現了 1.25% 的個性化。 隨著點擊率的不斷提高，精明的營銷人員的機會就在那裡。

重點學習

從本質上講，由於大多數行業的動態創意使用量如此之低，許多品牌都有巨大的潛力。

採用真正的創意個性化仍然是聖杯（並且可以通過正確的 martech 輕鬆完成）。 然而，更基本的動態創意形式（數據饋送、程序化購買和定位、活動安排等）使廣告商能夠執行廣告的基本個性化。

Covid-19 對數據源使用的影響

在 2020 年第 1 季度至第 2 季度期間，展示廣告中數據饋送的使用量下降了 4.8 個百分點。 但是，由於大流行對各行業廣告商的影響受到打擊，第一季度數據饋送的使用確實有所增加，然後在下一季度下降。

4. 為什麼為關鍵購物日準備活動至關重要

對於 2020 年，我們決定研究圍繞關鍵購物日的展示廣告趨勢數據。 我們的發現既讓我們感到驚訝，也證實了我們對哪些日子影響最大的假設。

外賣？ 黑色星期五和網絡星期一是一年中點擊率最高的日子。 為這些關鍵的購物日準備您的廣告系列至關重要。

我們對關鍵購物日的看法

大新聞是黑色星期五和網絡星期一的點擊率都比任何平均天高得多。 黑色星期五的點擊率增長了 28.5%，而網絡星期一的點擊率在 2019 年增長了 32.5%。因此，充分利用這一活動增長至關重要。

而且它也變得越來越重要。 比較 2018 年和 2019 年的點擊率，黑色星期五增長了 53.3%，網絡星期一增長了驚人的 66.9%。 準備最有效和最個性化的活動和優惠以充分利用消費者的這種興趣是關鍵。

2019 年值得注意的是，光棍節沒有在歐洲境內的觀眾中註冊——點擊率沒有增加。

此外，情人節以及歐洲所有不同的父親節和母親節都沒有看到廣告瀏覽量或點擊率增加。 然而，消費者不太可能在那些日子裡真正購買任何特定的東西，而是在幾天前的幾天和幾週內進行活動，這對特定品牌來說很重要。

重點學習

黑色星期五和網絡星期一對廣告商的重要性都在增加，這表明消費者的習慣正在變得更加固定。 對於某些行業來說，在這些日期準備好展示活動是最低限度的。

但是，準備您的最佳創意、安排優惠或將數據饋送與產品定位一起使用可以增加結果並提供更好的性能。 此外，使用高級個性化（例如動態創意優化）可以提供更好的投資回報。

Covid-19 這個假期的潛在影響

我們相信，準備您有史以來最好的展示活動是所有品牌在今年秋天都應該做的事情。 事實上，我們對 2020 年的假設是，由於歐洲消費者群更習慣於在線購物，展示廣告點擊率和轉化率 (CVR) 將進一步提高。

事實上，eMarketer 的新研究預測，超過 70% 的美國成年人計劃在 2020 年假期期間進行數字購物，部分原因在於 Covid-19 的影響。 他們報告說，現在年輕和年老的消費者都更有可能在網上購物。 我們相信這種展示廣告趨勢將在今年晚些時候在歐洲重演。

5. 表現最佳的橫幅尺寸告訴我們有關廣告製作的信息

反映移動設備作為展示廣告的第一發布位置的主導地位，表現最好的橫幅尺寸是移動尺寸，這不足為奇。

同樣，能夠為最小的屏幕構建是一項基本技能。 但作為一種展示廣告趨勢，它並不能呈現全貌……

我們對橫幅尺寸的看法

2019 年歐洲排名前 5 的橫幅廣告尺寸佔所有廣告瀏覽量的 68%。奇怪的是，這與 2018 年的數字相同。 然而，排名前三的廣告尺寸（佔所有瀏覽量的 52.2%）今年（首次）都是移動尺寸。 再次強調首先創建移動廣告的重要性。

然而，值得注意的是，雖然移動尺寸占主導地位，但在前五種尺寸之後，還有其他各種廣告尺寸的長尾。 不應忽視所有展示廣告中剩下的 32%。

這種展示廣告庫存代表了數十億的廣告瀏覽量和潛在的轉化。 此外，在運行程序化廣告系列時，能夠創建發佈到這些展示位置所需的所有不同廣告尺寸的創意可能會非常有益。 不僅會有更多的瀏覽量看到您的廣告系列，而且它們的投放成本也可能更低。

重點學習

設計最小的移動廣告尺寸並有效地將廣告系列擴展到數百個版本是 2020 年展示廣告的必要條件。創意管理平台的廣告創建者 (CMP) 是即使是最小的內部營銷團隊的最佳方式開展有效的宣傳活動。

事實上，通過能夠製作一系列格式，營銷團隊也可以藉此機會考慮不太受歡迎的尺寸。 這有以下好處：

• 更容易投放廣告活動——將購買印象留給您的需求方平台 (DSP)。
• 將每千次展示費用 (CPM) 降低到，因為不常見尺寸的競爭較少。
• 使您的 DSP 能夠更好地執行，因為它可以從更多尺寸中學習。

注意：本博客和信息圖中的所有統計數據均基於匯總
以及 2019 年以及 2020 年 1 月至 2020 年 6 月的匿名 Bannerflow 客戶數據。它提供了對推動歐洲數千個品牌展示廣告的模式和力量的洞察。