2021 年展示廣告趨勢：關鍵統計數據和見解

2021 年的展示廣告趨勢既迷人又多變。 根據最新的 eMarketer 研究，美國展示廣告預計將在 2021 年增長 27.5%，總支出將達到 1085.3 億美元。 在世界範圍內，情況類似——展示廣告繼續增長。

然而，吸引觀眾和推動轉化的挑戰仍然存在。 因此，我們很自豪地展示我們在過去 18 個月中對展示廣告的最新見解。

這些是事實，現在就採取行動

在本文中，我們將涉及以下感興趣的主題，所有這些主題都在我們的報告中進行了更深入的探討：

1. 為什麼在移動設備上展示您的展示廣告？
2. 添加視頻如何提高點擊率？
3. 數據饋送如何幫助個性化您的活動？
4. 您需要關注哪些關鍵購物日？
5. 效果最好的展示廣告尺寸是什麼？
6. 2020 年歐足聯歐洲錦標賽如何影響展示廣告趨勢？

下載我們的 2021 年展示廣告報告，全面了解您的營銷團隊如何在競爭中領先並提升展示廣告業績。

1. 為什麼移動設備是展示廣告的地方？

移動設備和展示廣告是完美的搭配，因此它仍然出現在我們最新的展示廣告趨勢報告中。 2020 年，智能手機佔所有展示廣告瀏覽量的 60%。而桌面廣告瀏覽量下降了 -10%。 移動廣告的興起和興起似乎勢不可擋，但它確實各不相同，而且還在繼續……

什麼是移動展示廣告？

移動展示廣告是針對移動設備進行優化的廣告。 它們是特定尺寸的響應式 HTML5 展示廣告，其中包含專為與消費者進行移動交互的文案和創意元素。 它們也是特定尺寸的展示廣告； 例如 320×50。

到目前為止，2021 年的設備使用情況……

移動展示廣告仍然是展示廣告的第一位置。 然而，在某些行業（例如金融服務）中，移動設備並沒有那麼受歡迎，展示次數顯著下降。 在我們的報告中親自查看。

2. 添加視頻如何提高點擊率？

在漫長的大流行年——以及此後——將視頻添加到您的廣告系列創意中已被證明是一種有用且引人入勝的策略。 事實上，在 2019 年，我們發現使用視頻作為其創意一部分的展示廣告的點擊率提高了 68%。 在 2020 年，這一數字進一步增加到驚人的 85%！ 跨行業的數字更令人印象深刻！

什麼是橫幅內嵌視頻？

橫幅內嵌視頻是存在於展示廣告中的視頻剪輯。 它使用為 HTML5 廣告提供的空間來提供視頻，該視頻可以是展示廣告的 HTML5 動畫的一部分，也可以為觀看者提供觀看完整視頻的選擇。 它是一種交付視頻內容和重用創意元素的經濟高效的方式。

到目前為止，2021 年視頻在展示廣告中的使用……

2021 年，展示廣告中視頻的影響將變得更加明顯，各個行業和整體的影響都在增加。 要查看在展示廣告系列中受視頻使用影響最大的行業，請下載完整報告。

3. 數據饋送如何幫助個性化您的活動？

數據饋送的使用量逐年增長，2020 年所有展示次數的 15% 來自具有數據饋送的廣告。 2019 年這一數字為 14%（並且還在繼續增長）。

這些動態廣告為品牌提供了輕鬆為其廣告系列添加個性化元素的機會，並且使用正確的廣告技術製作起來比您想像的要容易得多。 不僅如此，我們的報告數據還發現，在一系列不同行業中，點擊率顯著增加。

什麼是展示廣告中的數據饋送？

數據饋送使實時展示廣告能夠展示各種不同類型的動態內容。 這意味著來自同一活動的不同廣告可以運行不同的廣告創意，具體取決於數據源（甚至多個源）提供的信息。 例如，最新的體育賠率或實時產品庫存清單。

它們是一種出色且具有成本效益的方式，可以實現展示活動的基本個性化，並使實時廣告保持相關性而無需重新發​​布。 您可以在此處閱讀有關使用數據饋送個性化展示廣告的更多信息。

到目前為止，2021 年的日期提要使用情況……

到目前為止，隨著全球品牌優先考慮對更大個性化的需求，數據饋送的使用持續增長。 特別是，一個受益於更多使用數據源的行業是娛樂，它的源使用量增長了 19%，同時點擊率也有所增長。 查看報告了解更多信息。

4.您需要關注哪些關鍵購物日？

一個看起來仍然必不可少的展示廣告趨勢是品牌需要充分利用黑色星期五和網絡星期一。 我們在 2020 年發現的最令人驚嘆的統計數據之一是，與一年中的任何平均天數相比，所有廣告（跨行業）的平均增幅為 85%。 但這還不是全部——一些行業甚至出現了 450% 的增長！ 找出報告中的哪個。

什麼是關鍵購物日？

關鍵的購物日是消費者消費、消費、消費的時間。 說白了：點擊，點擊，點擊！ 對於傳統零售商、電子商務、電信、旅遊和媒體企業來說，它們是一年中最重要的交易日期。

然而，並不是所有的購物日都是一樣的。 例如，一些品牌可能認為情人節是一個重要的購物日——好吧，提前和前幾週很重要——但這一天本身並沒有增加觀看次數和點擊率。 另一方面，黑色星期五和網絡星期一是截然不同的野獸！ 在此處閱讀有關主要購物日的更多信息。

展望2021年假期

大流行期間發生的一件事是黑色星期五和網絡星期一的長度——現在它們至少延長了五天。 在某些情況下，整個 11 月——因此，零售商必須從戰略上確保他們保持購物者的興趣。 當然，最好的方法之一是使用創意調度和以產品為中心的數據饋送的敏捷展示廣告！

5. 表現最佳的展示廣告尺寸是什麼？

與 2021 年移動設備在廣告瀏覽方面的普及一樣，這也反映在頂級展示廣告尺寸中。

再次，前 5 個橫幅尺寸都是移動尺寸，不起眼的 300×250 橫幅廣告是投放次數最多的廣告。 2020 年通過 Bannerflow 投放的所有廣告中，驚人的 25.6% 是這種特殊格式。

為什麼有這麼多不同尺寸的展示廣告？

每種展示廣告尺寸或格式都旨在適應網頁上的特定空間——稱為廣告資源。 隨著時間的推移，某些尺寸的廣告資源變得越來越流行。 展示廣告尺寸的受歡迎程度也存在地區差異。

6. 2020 UEFA 歐洲錦標賽對展示廣告趨勢有何影響？

由於電暈而推遲了一年，展示廣告（特別是在歐洲）受到了比賽的巨大影響。 事實上，在錦標賽移動端份額期間，與錦標賽前幾週相比，帶有數據饋送的廣告點擊率和總體印象顯著增加。

事實上，2021 年（迄今為止）廣告瀏覽量最高的日子是 6 月 29 日星期二——對於熱心的足球粉絲來說，這是比賽的關鍵日期。 這當然是英格蘭隊與他們的宿敵德國隊比賽的那一天，這場比賽有著悠久的歷史。 與平均一天相比，這一天記錄的展示次數增加了 30%！

期待下一個大事件

要查看獨特見解的完整細分，請查看 2021 年展示廣告趨勢報告的獎勵部分。統計數據顯示，大型跨國移植活動對展示廣告活動的表現產生了巨大的影響。

但是，並非所有事件都具有相同的總體影響。 今年夏天，東京也迎來了最新一屆奧運會，與 2020 年歐洲杯相比，它對展示的影響不太明顯。 2020 年歐洲杯有保證的比賽時間、更少的賽事和更容易理解的敘述，似乎更適合一些廣告商的運作方式——尤其是 iGaming 品牌。

明年才舉辦國際足聯世界杯——現在是時候關注我們的調查結果並為可能證明 2022 年最重要的體育賽事做好展示策略了。

最後，數據來源說明：本博客和報告中的所有統計數據均基於 2020 年以及 2021 年 1 月至 2021 年 8 月的匯總和匿名 Bannerflow 客戶數據。它提供了對驅動模式和力量的洞察展示廣告。 我們希望您下載並享受我們發現的見解！

下載我們的 2021 年展示廣告報告，全面了解您的營銷團隊如何在競爭中領先並提升展示廣告業績。