流量是 2019 年的排名信號嗎？

已發表: 2019-09-25

搜索引擎優化更令人愉快（和具有挑戰性）的方面之一是所涉及的許多細微差別。

很少有黑色或白色的東西——主要是灰色陰影。

在評估網站流量作為排名因素的影響時，這種不確定性當然適用。

答案並不像你想像的那麼簡單。

Google 的搜索目標

據谷歌稱，其目標是“為您提供最有用和最相關的信息”。

相關性很容易解釋——它是適合環境的東西。 在這種情況下，搜索詞。

有用性更具挑戰性，因為它還取決於用戶意圖。

讓我們以搜索心髒病的主要原因為例。

查詢與健康相關，因此 SERP 應包含權威、全面和準確的資源。

在這種情況下，受歡迎程度不是標準。

無論如何，我們必須小心將受歡迎程度與準確性、權威性或徹底性等同起來。

但是搜索“蒙特利爾最好的百吉餅”怎麼樣？

在這種情況下，受歡迎程度可能是一個適當的信號。

人們經常交替使用“最佳”和“流行”等術語。

那麼，也許流量是衡量受歡迎程度的一種有用方法？

交通數據的問題

流量是一個眾所周知的難以處理的指標。

如果提供適當的 UTM 參數，Google 可以根據特定渠道對流量進行分組。

如果沒有這些信息，它很難正確地歸因於流量。

網站擁有很大比例的直接流量並不少見，但該術語實際上是用詞不當。

如果沒有可用的引薦來源，Google 會將訪問直接流量存儲區的 Google 分組。

直接流量不一定是直接在網絡瀏覽器中輸入 URL 的人。

例如，可以在沒有正確構造的 UTM 字符串的情況下共享鏈接。

與許多其他問題一樣，用於內部鏈接的 UTM 參數也可能導致流量被分組到 Direct 存儲桶下。
流量是排名信號嗎

這使得使用自動化來欺騙流量數據變得更加容易。

即使您沒有自動化的技術資源，您也可以隨時聘請點擊農場來產生自然流量。

所有這些都導致​​流量數據成為不可靠的指標，無法用作排名信號。

它不夠準確，並且有太多方法可以操縱數據。

交通案例研究存在缺陷

許多“案例研究”已經發表，旨在展示流量的增加如何導致排名的增加。

他們都有缺陷。

他們每一個人。

這就是為什麼……

這些案例研究不是嚴格分析的結果，而是經驗觀察的結果。

擁有數百萬個活躍網站和數十億個頁面，您可能會遇到一些情況，其中頁面流量的增加與排名的增加相關。

但相關性不是因果關係。

2018 年，谷歌對搜索進行了 3,234 項改進。

一天差不多10個！

沒有一個交通案例研究有適當的控制來解釋搜索的改進。

他們無法消除這個關鍵變量。

SERP 的變化更可能是搜索改進的結果，而不是流量的增加或減少是排名波動的一個因素。

谷歌承認流量是排名因素

是時候向房間裡的大象講話了。

在最近的一次 Twitter 對話中，谷歌網站管理員 (@googlewmc) 表示“網站流量不是排名因素”。


現在你可能想知道……

我們能相信這個答案嗎？

這可能是真的嗎？

請記住，核心搜索團隊有超過一千人在工作。

團隊越大，溝通不暢的機會就越大。

運行此 Twitter 帳戶的人可能對 Google 搜索算法的工作原理並不了解。

或者他們被誤導了。

同樣的道理，如果流量是一個排名信號，谷歌為什麼要告訴任何人？

內容創建者不會從這些知識中受益。

整個互聯網也不會，谷歌本身也不會。

唯一能從知道中受益的人是搜索引擎垃圾郵件發送者。

因此，我們不能真正接受這條推文本身——作為一個明確的答案。

谷歌專利揭示了什麼

谷歌所做的可能比他們所說的更多地揭示他們的搜索算法。

Bill Slawski 經常分析谷歌的專利。

他最近透露了一項新授予的專利如何揭示搜索引擎如何響應“使用質量訪問度量與物理位置相關的查詢”。

簡而言之，該專利涉及跟踪實體店位置的“質量訪問”以確定受歡迎程度和相關性。

“質量訪問”可以被認為是排名信號，因為用戶的物理訪問表明搜索結果與搜索查詢相關。

在他們的專利中，谷歌討論瞭如何使用它來“在搜索結果列表中將物理位置排名更高”。

質量訪問可能基於適合業務的時間長度。

例如，訪問外賣餐廳通常比訪問提供全方位服務的場所要短。

谷歌已經在使用谷歌地圖並在其移動設備上啟用了位置跟踪的任何人的移動位置歷史記錄中進行了跟踪。

此外，正如比爾在他的帖子中提到的，他們還有許多其他專利，這些專利依賴於物理訪問信息來確定搜索建議。

與虛擬訪問不同，物理訪問不可能成為垃圾郵件——這增加了 Google 將其用作排名信號的動力。

請記住，谷歌獲得專利並不能保證谷歌實際上在搜索排名算法中使用它。

然而，密切關注谷歌的專利活動可以為這家搜索巨頭的發展方向提供有價值的洞察力。

那麼，流量是排名因素嗎？

是的，流量可能是一個排名因素。

但不是大多數 SEO 的想法。

有證據表明，增加網站的互聯網流量不太可能影響其在 SERP 中的位置。

交通數據太不可靠，很容易被垃圾郵件發送。

然而，實體交通對實體店的影響是另一回事。

谷歌擁有許多與跟踪這些數據的能力相關的專利，而且“質量訪問”是不容易偽造的。

人流量最終可能會影響物理位置的企業排名，而不是網站流量。

總而言之，雖然網站流量可以作為受歡迎程度的指標，但這並不一定使其成為有用的排名信號。

谷歌在提供其 SERP 時極不可能使用網站流量作為排名因素。

你同意還是反對？ 在評論中讓我們知道這一切。

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