域重定向——如何通過正確的報價滿足正確的流量
已發表: 2019-10-08任何联盟營銷活動的最終目標都是盈利。 本文的最終目標是通過域重定向流量（也稱為零點擊流量）活動幫助像您這樣的附屬公司實現該目標。 要記住的兩件事是廣告系列定位和廣告系列優化。 為什麼？ 因為您需要通過正確的優惠來滿足正確的流量。
為了做到這一點，並使聯屬網絡營銷人員的生活更輕鬆，廣告交換平台提供了多種選項來調整您的廣告系列。 不過，值得了解的是，哪些選項和設置選項最適合您選擇的流量。
使用零點擊流量，顧名思義，它幾乎不需要用戶交互，了解它的本質可以幫助您找出適合您的廣告系列的最佳做法。 因此，良好的活動優化與適當的定位相結合，可以防止您浪費資源並改善聯盟營銷活動的結果。
域重定向流量的最佳廣告系列定位選項是什麼？
讓我們談談定位 - 廣告系列定位是您向正確用戶展示正確廣告的機會。 廣告交易平台提供的定制定位廣告越多越好。 這是至關重要的，但也是相當複雜的一步。 廣告交易在技術方面往往會有所不同，因此我們無法為您提供現成的解決方案。 我們能做的是為您提供一些經過驗證的示例，這些示例可能會派上用場。
第一步——選擇定位選項
首先，確定您要選擇的定位選項：
- RON（網絡運行）：此選項針對來自選定 GEO 的所有流量。 如果此 GEO 中出現新來源，您的廣告系列也將開始從該新來源購買流量。 通過運行 RON 活動，您可以區分錶現最佳的目標並在運行目標/來源活動時使用它們。 注意：有兩種方法可以使用此信息。 第一種選擇是阻止性能較差的。 第二個選項（推荐一個）是只關注表現良好的來源/目標，這意味著運行 WHITELIST 活動。
- WHITELIST：要運行白名單活動，您需要先運行 RON 並確定最佳來源列表。 它允許您觀察哪些源/目標比其他源/目標執行得更好。 白名單活動和具有阻止目標/來源的 RON 活動之間的區別在於，在 RON 活動的情況下會不斷添加新的來源/目標。 因此，您需要繼續監控活動並阻止不需要的來源。 因此，運行白名單活動似乎是一種更簡單、更快、更好的解決方案。
- 關鍵字：此選項針對包含選定關鍵字或域的流量。 您需要為此廣告系列提供關鍵字列表才能開始接收流量。 這些可能包括通用、廣泛匹配或完全匹配的關鍵字——具體取決於您希望通過廣告系列實現的目標。
- 多地理位置：此選項允許您一次定位多個 GEO。 如果新來源出現在選定的 GEO 之一中，您的廣告系列也將開始從該新來源購買流量。
由於域重定向流量的性質（重定向通常基於 URL 拼寫錯誤），我們建議使用 Target 和/或 Keyword。 多虧了這些，您才能選擇與您的廣告內容和展示位置相匹配的效果最佳的網址和關鍵字。
第二步——從一開始就提升您的零點擊廣告系列
您可以在設置零點擊廣告系列時進一步改善您未來的結果。 零點擊流量的最佳定位選項是地理位置、設備類型、成人內容過濾、頻率過濾器、時段、垂直。
一些廣告網絡提供更高級的功能，例如選定和高級目標（特別適用於域重定向流量目標/源廣告系列）以及移動瀏覽器阻止（旨在避免我們無利可圖的流量）。
為什麼要密切關注您的廣告系列定位選項？ 因為它們中的每一個都允許您運行測試，然後決定在哪裡暫停以及在哪裡全力以赴。
讓我們回顧一下大多數廣告平台提供的選定定位選項，以便您可以為您的聯屬網絡營銷策略做出最佳選擇，併購買表現最佳的域重定向流量。
地理定位：此選項允許您選擇您希望從中獲得流量的國家/地區，您還可以將定位範圍縮小到給定的地區和城市。
出價：這是您願意為展示或點擊支付的平均價格。 流量計算器之類的工具在這裡可能很有用，可幫助您估算聯屬網絡營銷活動的 CPC（每次點擊費用）和 CPV（每次觀看費用）出價。 請注意，域重定向流量僅適用於 CPV 模型。
設備類型（或流量過濾器）：此選項允許您選擇從哪個設備接收流量。 一些廣告交易平台提供高級設置，允許您選擇例如移動操作系統和版本、桌面操作系統、瀏覽器、運營商/Wi-Fi 流量或特定運營商。
頻率過濾器：使用“時間”過濾器，您可以選擇在唯一身份訪問者再次看到您的廣告/頁面之前必須經過多長時間。
Day-parting：允許您根據您選擇的時區決定您的廣告活動何時生效並僅在指定的時間窗口內購買流量。
成人過濾：這樣的選項允許您選擇您的廣告是在成人網站、非成人網站（主流）上展示，還是同時在兩者上展示。 在定位主流流量時，您必須確保不包含任何成人內容。
垂直：您正在宣傳的一種產品（優惠是您正在宣傳的特定產品）。 示例可以是約會、電子商務、投注、流媒體等。
在此處閱讀域重定向廣告的終極指南！
如何優化您的域重定向流量活動？
因此，您的廣告系列已完全啟動並運行。 現在會發生什麼？
我們已經確定正確的廣告系列定位至關重要。 下一步是域重定向流量優化——利用它來提高您的廣告系列效果。 通常，優化是手動完成的。 但是，您可以使用多家廣告交易平台提供的自動化工具減輕您的負擔。
示例可能是AI 驅動的優化工具和RBO （基於規則的優化）。 儘管如此，還是有一些技巧可以普遍應用。
出價聰明，出價大
首先要做的事——出價。 如果您是一位經驗豐富的聯屬網絡營銷人員，您可能知道出價需要測試。 如果你是一個嶄露頭角的會員，那麼你剛剛學到了另一個教訓。 這裡還有幾個。
出價高可能會使您的廣告系列接觸到來自更昂貴來源的流量，但收到的流量保持不變。
原因可能是基於目標選項（例如 GEO 或 OS）的不同級別的流量價格。 這證明瞭如果您想聰明地出價，廣告系列定位是多麼重要。
特定目標和來源的勝率（通過運行 RON 活動白名單確定）是可靠的信息來源。 競標表現最佳的目標和來源。 如果您繼續獲得流量並且獲勝率在增長，請出價更高。 通過這種方式，您可以為您的廣告系列提供更多優質流量，同時使其對競爭對手不可用。
KEYWORDS - 零點擊流量的關鍵
聯盟營銷中的“關鍵詞”是什麼？ 哪些關鍵字最適合在域重定向流量活動中使用？ 這完全取決於您的定位策略，但這裡有一些答案。
關鍵字可能是您認為對您的廣告系列有用的任何內容，無論是域重定向還是其他任何事實。 使用通用關鍵字或廣泛匹配關鍵字，您的流量搜索範圍更廣。 因此，如果您選擇“營銷”，您的廣告系列會獲得更多流量，因為您還會收到來自“數字營銷”、“聯盟營銷”、“社交媒體營銷”等的流量。通常建議使用短關鍵字除非您想針對一個非常具體的利基市場。 那麼，完全匹配的關鍵字可能是更好的選擇。
就零點擊廣告系列而言，拼寫錯誤是一件大事。 錯誤輸入熱門域名/網址、高搜索詞組、簡單的常用詞或流行的外語詞可能會帶來大量相關流量。
那麼，為什麼關鍵字是成功運行零點擊（域重定向）活動的關鍵？ 因為每次用戶在 Internet 上搜索某些內容或拼錯域 URL 時，都會觸發流量。 可能性是無窮無盡的。
落地利潤
登陸頁面是每個成功的域重定向活動的重要組成部分。 請記住您正在運行的廣告系列類型，因為完美的著陸器取決於您的最終目標。 一些久經考驗的技巧將是清晰的 CTA、清晰的副本、最少的點擊、引人入勝的視覺效果、相關鏈接——不要太多。 此外，一個好的著陸器應該可以快速加載，因為我們不希望用戶在廣告顯示之前關閉它。
該做什麼和不該做什麼
在 Zeropark，我們每天都會被問到優化問題。 如果您正在尋找快速總結，請遵循這些注意事項。
- 運行測試和優化。
- 做你的關鍵詞研究。
- 仔細選擇你的目標。
- 跟踪所有可能的參數。
- 一定要學習並獲得有關如何、何時以及在何處出價的經驗。