流行還是重定向？ 就是那個問題。
已發表: 2019-10-22哪種類型的流量轉換效果最好的問題，絕對會讓聯盟營銷人員夜不能寐。 由於我們不希望您失眠，因此我們想出了一種治療方法來幫助您進行廣告宣傳。
使用域重定向或流行流量運行聯盟營銷廣告活動是否更好取決於許多因素。 已經深入研究了域重定向流量的主題，我們決定將其與 pop 放在一起，並幫助您確定兩者的不同之處和它們的一致之處。
繼續閱讀並決定哪一個更適合您的廣告系列！
域流量廣告活動 - 一個簡短的提醒
域重定向流量，也稱為域重定向或零點擊流量，是一種基於用戶重定向的流量。 當用戶在瀏覽器的地址欄中鍵入未使用/停放的域 URL（通常是拼寫錯誤）時，就會啟動重定向。 隨著網站加載，廣告商之間的實時競價 (RTB) 拍賣開始，用戶被重定向到出價最高者的廣告網站。
零點擊廣告的重要之處在於觸發的重定向是由用戶的主動搜索引起的。 這讓我們有機會瞄準已經對某些產品/行業感興趣的受眾。 當與適當的廣告系列定位和優化相結合時，零點擊流量使廣告商有更大的機會通過正確的優惠來滿足正確的流量。
流行流量並沒有消失
流行流量是聯盟營銷行業中最受歡迎的廣告格式之一。 這種類型的流量來自各種類型的流行廣告。 當然，最常見的兩個是pop-ups 和 popunders 。 彈出廣告可以以多種方式啟動，即在用戶瀏覽會話期間自動觸發（由於他們在瀏覽器中安裝的工具欄或插件）或由於用戶點擊網站的指定部分。
當在桌面上觸發時，一個新的瀏覽器窗口會出現在當前查看的頁面（彈出窗口）或其下方（彈出窗口）。 在移動設備上，它通常是在我們現有的瀏覽窗口中打開的新標籤頁。 用戶要么被自動帶到新選項卡（tab-up），要么在當前選項卡旁邊打開一個新選項卡，無需進一步操作（tab-under）。 廣告內容通常以登錄頁面或報價頁面的形式顯示。
想了解更多關於流行流量的信息？
閱讀流行廣告的終極指南！
是你要找的音量嗎？
域重定向和流行廣告都提供大量流量。 但很明顯，pop 的流量要大得多， pop 每月有超過 430 億個可用重定向，而域重定向則有近 15 億個（根據Traffic Calculator估計）。 這又是由於交通的性質。 零點擊流量提供了更小但更有針對性的受眾，而流行流量提供了更多的潛在用戶，儘管它的定位更加普遍。 因此，與目標明確的域重定向活動相比，更多的用戶需要看到您的彈出廣告才能進行轉換。
按什麼收費？ 了解流行廣告和域廣告中的成本模型
大多數廣告網絡允許針對域重定向流量和彈出流量的按點擊成本或按千計成本成本模型。 兩種選擇的實時競價 (RTB)拍賣以相同的方式進行。 但是，可能會觀察到平均投標價格的顯著差異。 如果我們舉個例子：
- 地理位置：美國
- 設備類型：台式機
- 流量類型：成人
- 域名的平均出價為 0,0119 美元，交易量約為。 每月訪問量 400 萬次。
- 流行音樂的平均出價為 0,0015 美元，成交量約為0.5 美元。 每月訪問量為 7.75 億次。
因此，由於定價不同， 100 美元可以為我們購買近8.5 萬次域重定向訪問，而超過6.6 萬次流行訪問。
Landers – 為您的廣告系列提供創意助力
作為聰明的聯盟營銷人員，我們還需要稍微推動我們的創意方面。 這是因為著陸頁在這兩種廣告流量的成功中發揮著巨大的作用。 儘管它們的目的是相同的——讓用戶進行轉化——但最終目標是通過不同的方式實現的。
雖然域重定向活動和流行廣告活動的優質登陸器需要包括清晰的副本、簡單的導航、引人入勝的視覺效果以及清晰和相關的 CTA，但添加相關鏈接主要歸功於零點擊廣告。 反過來，流行廣告更注重視覺效果和 CTA。 當然，欺騙用戶點擊錯誤按鈕或破壞性視覺效果的陰暗做法是彈出式廣告的常見特徵，尤其是侵入性廣告。 然而，是否使用此類技術的決定完全取決於您和您正在運行的聯屬網絡營銷活動的類型。
層級、庫存、流量類型、垂直行業……以及所有這些爵士樂
雖然層級、庫存、流量類型和垂直對域重定向流量的價格沒有如此大的影響，但它與流行廣告略有不同。 對於流行流量，廣告網絡提供的各種庫存（即根據其在給定 GEO 中的表現選擇的目標，然後劃分為等級）為附屬公司提供關於流行流量的潛在成本、數量和性能的即時信息——因此是一個巨大的幫助在估算您的廣告預算時。
因此，通過零點擊，我們可以研究美國 GEO，屬於第 1 層，垂直約會，我們由此獲得的信息可以幫助我們估計聯盟活動的最佳競價策略或總體成本，儘管活動優化設置需要手動完成或借助優化自動化工具完成。
當對流行流量進行類似的研究時，關於美國 GEO 的信息，屬於第 1 層，垂直約會，它不僅為我們提供了最佳競價策略數據或總體成本估算，而且允許我們僅從這些選定的購買流行廣告流量層級和庫存。 然後可以使用這樣的選擇來運行具有可靠投資回報率的高利潤流行廣告活動，同時確保您的預算不會在幾秒鐘內用完。
關於垂直行業，這些對於流行廣告和域重定向廣告仍然非常相似。 表現最好的一般是：下載、推送訂閱、殺毒、電子商務、約會、調查和掃描。 在考慮針對域重定向和流行廣告系列的廣告系列定位和優化策略時，考慮此類數據似乎是一種很好的做法。
流行和零點擊流量定位
當然，上述內容並不意味著域重定向以任何方式落後。 同樣，這取決於您選擇追求的流量類型和廣告系列的目標。 儘管流行流量為您提供了使用層級和各種庫存的機會，但當您將零點擊活動轉化為成功時，域重定向的定位選項具有不可否認的好處。 讓我們看一下廣告網絡提供的一些相互和域專有的定位選項。
- 流行廣告和域都可以在網絡運行 (RON)、GEO、目標/源或關鍵字定位上運行。
- Pop 允許您以更便宜的價格購買更大的流量——對於運行 RON 測試和目標/源非常有用。
- 零點擊流量允許訪問自己執行主動搜索的受眾，從而確保對查看的報價產生更高的興趣，如果目標明確的話 - 對經過驗證的目標/來源和關鍵字很有用。
- Pop 提供在價格和性能方面差異化的層級、庫存類型和垂直行業 - 對於具有 RON 和 GEO 的可靠解決方案非常有用。
- 域重定向廣告由於其相關性和缺乏重定向阻止而有更大的機會獲得高參與度。 因此更高的價格，帶來高質量的流量和更高的投資回報率。
估算流行和域流量的廣告系列預算
選定的庫存、流量類型、層級、垂直、數量或簡單的平均出價價格——所有這些都會影響您的聯屬網絡營銷活動的總體成本。 在嘗試估算您的廣告系列預算時請記住這一點。 在評估哪些流量更便宜或更有利可圖時，流行流量和域重定向需要與這些主要差異並列。
首先，與零點擊相比，100 美元肯定會為您購買更多流量，這對於運行測試可能非常有用（如果這是您的目標）。 其次，pop的平均出價明顯低於零點擊流量出價。 這是因為彈出廣告需要比域重定向更大的流量才能獲得實際視圖，這可能是由瀏覽器默認或手動阻止彈出廣告引起的，而域重定向並非如此。 另請注意，移動流行流量最近已成為展示廣告的擁擠場所，因為這是所有人都在的地方，從而抬高了投標價格。
總而言之，零點擊廣告活動和流行廣告活動的總成本保持相似。 哪種流量對您的投資更有利可圖，完全取決於您正在運行的廣告系列的類型和目的——以測試為重點或精確定位的廣告系列。
尋找利基市場，了解您的受眾
為了成功，聰明的會員必須找到自己的利基並了解其目標受眾——這對所有流量類型都是通用的。 通過這種方式，優化、定位、競價策略、創意和所有其他因素結合在一起，使一個有利可圖的活動落到實處。 聽起來很容易和合乎邏輯，但是聯盟行業的鯊魚如何如此出色地導航？
在此處閱讀域重定向廣告的終極指南！
感覺你以前在什麼地方聽過？ 好吧，什麼都沒有改變，同樣的黃金法則仍然適用——研究、測試、優化和利潤。 請記住，這對於所有流量類型都很常見，包括彈出廣告和域重定向。 這兩個可以真正為您提供製定最適合您的策略所需的所有數據，並幫助您確定關鍵重點領域。
像行業鯊魚一樣釘它
這就是為什麼垂直、層級或白名單等可能會派上用場的原因——它們會提示您期望什麼樣的受眾。 關注這些領域，監控趨勢，並做出相應的反應。
如何？
- 查看哪些垂直行業、層級、GEO 和來源表現良好，哪些表現不佳。
- 通過研究優秀的項目來確定您的受眾。
- 暫停或添加 GEOs/Keywords/Target/Sources。
- 漲價或降價。
還：
- 充分利用自動化工具，例如某些廣告網絡提供的基於規則的優化。
- 根據目標受眾規範改進您的登陸/報價頁面。
- 使用正確的 CTA！
決策時間
由於只有您知道您的聯屬網絡營銷活動到底要爭取什麼，因此我們無法確定哪種流量類型最適合您。 無論是流行還是域重定向流量，都取決於您的目標、策略、經驗、實踐和預算。
所有這些以及對行業趨勢的不斷研究增加了每個聰明的會員投資防水解決方案的可能性。 進行一些盡職調查，搜索行業論壇，詢問您的客戶經理或閱讀附屬博客以找出答案。 保持最新是保持領先地位的代名詞。