數字戶外廣告和用戶生成的內容：戶外廣告的革命

廣告代理商和品牌將大部分營銷預算用於紙質廣告的日子已經一去不復返了。 技術已經發展，人們對數字顯示器的反應越來越大。

這就是為什麼我們看到品牌逐漸從戶外廣告轉向數字戶外 (DOOH) 廣告。 2020 年美國的數字戶外廣告支出估計為 27.2 億美元。 並在 2023 年底前進一步增長到 38.4 億美元。

另一方面，用戶生成的內容（由經驗豐富的客戶創建的內容）已成為品牌和消費者最珍惜的內容。 如今，超過 86% 的公司將用戶生成的內容作為其營銷策略的一部分。

現在想像一下，如果品牌將這些營銷策略放在一起，將會有什麼樣的可能性。 這不是利益最大化嗎？

但是，在我們詳述之前，讓我們了解 UGC 和 DOOH 各自的立場。

數字戶外廣告和用戶生成內容的影響

數字戶外廣告只是線下戶外廣告與數字元素的結合。 它是一種互動且有吸引力的廣告，由在公眾可訪問的環境中顯示的數字渠道提供支持。

用戶生成的內容是由經驗豐富的客戶創建的，他們圍繞品牌分享他們的經驗，品牌在他們的營銷活動中重新利用這些內容。

DOOH 提供增強的創造力和定位、持續的流量、更好的可見性以及更多引人注目的元素。 UGC 作為最可靠的來源，為消費者提供他們感興趣的產品或品牌的同行真實體驗。

當您在 DOOH 上顯示用戶生成的內容時，您可以自行決定實時監控、跟踪、修改、管理和顯示內容。

85% 的消費者認為視覺 UGC 比品牌照片和視頻更有影響力。 隨著觀眾對隨時隨地訪問更快、更個性化的內容的需求不斷增長，數字戶外廣告和 UGC 正好適合這種情況。 它以更高的有效性和效率完美地滿足了這些需求。

數字戶外與用戶生成內容的好處

既然您知道 DOOH 和 UGC 各自的立場，那麼當您將它們結合在一起時，是時候了解它們的好處了。

DOOH & UGC 提升觀眾參與度

當你看到一個品牌製作的基本廣告時，你認為它的影響力足以在你的腦海中留下一個持久的形象嗎？ 這就是 DOOH 上用戶生成的內容對消費者的作用。 它為消費者提供了他們從主流廣告中尋求的那種相關性。

您可以有效地展示廣告，並具有提高知名度、曝光度和推動參與度的潛力。 戰略性地將 DOOH 放置在路人空閒時間較多的空間，例如公共汽車站、火車站或通勤媒介。

幾乎每個品牌都使用專業的模型噴槍圖片。 將同行視為品牌的擁護者會吸引消費者並鼓勵他們更多地參與。 不僅如此，他們還會發現它相關且令人難忘。 誰知道？ 如果他們是您的客戶，他們也可能會受到鼓勵為您創建內容！

用戶生成的內容構建社交證明

社會認同現像是人們複製他人行為的在線用戶行為。 這幾乎就像跟隨牛群一樣。 當一個人看到一群人在數字空間中做某事時，他們做這件事的可能性就會增加。

這正是用戶生成的內容對消費者的作用。 當您在數字戶外廣告中展示用戶生成的內容時，您的客戶或任何路人看到這一點時，他們會很想為您創建內容。

此外，出現在數字顯示器上的想法也吸引了他們。 它可以幫助您為 DOOH 生成更多 UGC，創造更好的社交證明可能性。

使用 DOOH 展示動態和創意 UGC

內容對於任何廣告來說都是最重要的，因為它是吸引消費者並與之互動的內容。 數字戶外廣告顯示器允許您展示動態和創造性的內容。

您甚至可以使用社交媒體聚合和顯示工具（如 Taggbox Display）聚合、管理和顯示用戶生成的內容，作為數字戶外廣告活動的一部分。 用戶生成的內容極具影響力，大約十分之九的人傾向於相信 UGC 的購物決策。

顯示用戶生成的內容有助於提高參與度。 消費者感到更有價值、更滿意，並傾向於相信廣告信息的真實性。 此外，您還可以從不同的受眾群體和同一產品和品牌的不同視角獲得更多創意和獨特的內容。

用戶生成的內容推動更高的投資回報率

與傳統戶外廣告不同，DOOH 顯示器安裝快速，僅需屏幕和設置的前期成本，無需任何經常性成本、人工成本或印刷成本。

DOOH 通過最大化參與度、最小化成本、精力和時間投資來幫助減少整體廣告預算。 此外，當您的焦點內容是用戶生成的時，您不必每天都在客戶生成新內容時花費時間來創建新內容，從而為您節省聘請模特、演員和專業攝影師的資金。

此外，可以實時修改和調節顯示屏幕，並可以顯示具有持續更新的新鮮內容，以實現重複的觀眾參與。

用戶生成的內容值得信賴且可靠

用戶生成的內容值得信賴且可靠，現在已成為普遍事實。 90% 的消費者認為用戶生成的內容很有用，並相信現有客戶對品牌的評價，而不是閃現的廣告和促銷電子郵件。

當您在數字戶外廣告活動中展示用戶生成的內容時，它為路人提供了圍繞您的產品的真實體驗，使您的品牌形像比虛構的廣告更加真實。

它會引起路人的興趣，並鼓勵他們更多地參與您的品牌。 他們想了解您，而 UGC 將幫助您以前所未有的方式提高銷售額。

DOOH 支持離線個性化

通過 DOOH 廣告及其與人工智能和識別的集成，您可以創建個性化廣告。 個性化是當今廣告的關鍵要素，因為它塑造了消費者對品牌的初步體驗。

這幾乎就像生成現場用戶內容一樣，普通消費者成為品牌的擁護者。 消費者對品牌的初步體驗對於他們進一步進入參與和購買渠道的旅程具有很大影響。

具有情感識別、行為分析、面部表情分析和圖像識別等功能的識別技術，以及數字戶外廣告，可以極大地幫助在離線環境中提供個性化廣告。

數字戶外廣告和用戶生成內容的品牌示例

以下是品牌使用數字戶外媒體廣告和用戶生成內容有效且成功的一些主要示例。

Facebook 的驕傲展示

這是一個美麗而有影響力的品牌將數字標牌用於社會事業的例子。 在同性戀自豪週之際，Facebook Israel 安裝了數字屏幕，展示提及自豪週的內容。

Facebook Israel 與 Taggbox 社交牆合作，在社交媒體牆上匯總和顯示社交媒體內容，其中包含來自全國各地的照片、視頻和實時更新。 他們展示了引人入勝且有趣的用戶生成內容來慶祝同性戀自豪週。

人們有動力分享他們與同性戀自豪周有關的意見、想法和經驗。 它極大地鼓勵了觀眾的對話、討論和參與。

強調的是，Facebook 和 Taggbox Display 是使用戶能夠分享、互動和慶祝這個“充滿自豪”的場合的媒介。

蘋果“在 iPhone 上拍攝”

Apple 於 2015 年推出了“Shot on iPhone”活動，收集由使用 #shotoniphone 標籤的 iPhone 用戶創建的用戶生成內容，並將其顯示為數字戶外廣告。 這些圖像是如此迷人，以至於它們改變了人們對智能手機攝影的看法。

該活動非常成功，以至於現在當您看到 Apple 的廣告活動時，您會發現其中有 80% 的 UGC，因為它鼓舞人心，並且更加強調 iPhone 的可能性。 蘋果在 2020 年創造了 2740 億美元的收入，其中 50% 來自 iPhone 的銷售。

DOOH 和 UGC 廣告活動的未來

數字戶外廣告的理念是老年戶外線下廣告的現代化版本，集成了數字元素，以提高曝光率、覆蓋面和參與度。

具有用戶生成內容的數字顯示器在高觀眾流量中心點為觀眾展示互動性、創造力和參與價值，這可能是品牌的寶貴資產。

仍然有許多可能性和未打開的大門可以探索，以生成更多的 UGC 並找到新的實現、定位中心和創意定制。 此外，通過實施配備客戶創建的內容的數字戶外廣告來進行有效的廣告宣傳。

特色圖片來源：Instagram