您現在需要了解的 DOOH 趨勢

數字戶外廣告 (DOOH) 正在興起，並且已經持續了相當長的一段時間。 Upbeat 的一份報告顯示，到 2023 年，全球 DOOH 市場將達到 83 億美元。但在戶外並不是什麼新鮮事。 事實上，它是書中最古老的廣告形式。 作為營銷人員，我們確信您已經意識到這一點，甚至可能正在使用這個渠道。 然而，你能做得更好嗎？

以下是一些有用的建議，可幫助您在營銷策略中充分利用 DOOH。

1. 全渠道與 DOOH

移動廣告。 '不要再這樣了'我聽到你哭了！ 是的，我們都知道移動是未來，而且我們都知道在看那個小小的屏幕上花費了多少工時的統計數據。 但我們告訴你要大膽思考。 “你是說桌面？” 不，想得更大。

無論如何，為社交和展示廣告製定在線廣告策略，但為什麼不將其與 DOOH 整合呢？ 我們幾乎沒有看到無縫使用這些渠道的全渠道廣告。 雖然我們看到的那些已經很壯觀了。

以侏羅紀世界和捉鬼敢死隊的戰役為例。 他們使用物理、社交和 DOOH 在倫敦火車站創造了一種完全身臨其境的體驗。 現在，我們不建議您觀看那些電影（它們很糟糕），或者您有預算進行這樣的項目。 但是，這些要點仍然與您和您的品牌相關。

也沒有必要局限於一個針對移動設備、桌面設備和 DOOH 的廣告系列。 所有渠道都應該協調工作，並且很快就會出現這樣的技術。 控制並創建跨設備參與的東西。 只要不是對經典電影的拙劣翻拍……

2.動態創意和DOOH

在吸引創意方面，DOOH 仍然遠遠落後於數字營銷領域的其他領域。 儘管有相反的證據，品牌仍然選擇缺乏相關性的靜態圖像。

事實上，在英國，98% 的人每週都會看到戶外廣告。 Virtuo City 的研究表明，使用上下文相關的 DOOH 活動可將活動的知名度提高 18%。 然而，全球營銷人員正在忘記數字戶外廣告活動中相關性的重要性。

那麼你怎麼能這樣做呢？ 讓我們為您分解。

位置，位置，位置

它不僅是一個受歡迎的英國日間電視節目，它也是您的 DOOH 策略中一個非常重要的因素。

以海灘救護隊電影活動為例。 他們使用 RSS 提要為 16 個最冷的城市宣傳這部電影，標語是“凍傷”。 夏天快到了。” 如果您可以使用位置數據來生成定制消息，那麼為什麼不將地理定位應用到您的 DOOH 活動中呢？

好的，但你不是在宣傳一部穿著泳裝的迷人人物的電影。 你還能提供什麼？ 研究表明，在您的商店附近放置一個屏幕是一種將流量吸引到您的實際位置的絕佳方式。 吉尼斯曾在 RBS 6 Nations 期間將球迷帶到提供這種飲料的酒吧。 覺得這很酷？ 如果最近的酒吧客滿，廣告將自動更新，並將口渴的粉絲重定向到下一個最近的酒吧。

你有它。 您可能不是在銷售性感電影或橄欖球迷最喜歡的品脫啤酒，但您仍然可以使用位置數據來定位您的廣告素材。 通過地理定位引導合適的受眾。

天氣和 DOOH

這是近年來非常流行的動態創意形式。 無論您身在何處，天氣都會影響您的日常活動或與祖父母閒聊。 您的廣告活動也不例外。

以 Smirnoff 的夏季蘋果酒廣告為例。 他們的廣告只有在英國城市的氣溫達到 20 度以上時才會出現——這對於居住在那裡的人來說是罕見的事件。 儘管如此，將您的依賴天氣的產品與周圍的溫度相結合是非常有意義的。

他們也不是唯一這樣做的人。 eBay 和 B&Q 有不同的廣告創意集，根據當地情況展示。 天氣可能與您的品牌相關，但也與您的客戶相關，因此在您的下一個廣告系列中牢記這一點。

總而言之，天氣不僅僅是一種無聊的閒聊形式，如果以正確的方式使用，它也是強大的營銷數據。

使用流量來驅動廣告

通勤交通。 一定會讓我們任何人心情不好，直到現在。 作為營銷人員，動態創意和擁堵齊頭並進。

俘虜觀眾的機會是難以置信的。 在瑞典，通勤者每年平均花費 21 個小時在擁堵中，而在英國，這一數字上升到 45 個小時。考慮到觀眾對電視等流行廣告形式的參與度有多短，那麼 DOOH 是一個更具吸引力的選擇。

許多品牌已經註意到了這一點。 以麥當勞和奧迪為例，它們使用響應交通狀況的動態內容。 來自 Google Traffic API 的實時數據用於顯示相關的地理定位廣告。 例如，在高峰時間，麥當勞的廣告只是在標誌旁邊寫著“隧道盡頭有一盞燈”。

將您的廣告放在正確的位置、正確的時間、正確的人面前，沒有比動態 DOOH 在通勤交通中更好的例子了。

充滿活力的創意創新

DOOH 有一些非常令人興奮的發展。 我們已經介紹了一些很容易應用於您的策略的常見問題。 然而，作為營銷人員，我們的工作是不斷創新和思考可以取悅客戶的新方法。

DOOH 相對於在線的好處之一是它可以對其直接的物理環境做出反應。 瑞典藥房品牌 Apotek 多年來一直引領創新活動。 在他們最近的一項活動中，他們使用了一個傳感器，當檢測到香煙煙霧時，該傳感器會激活顯示器。 隨後會出現一段男子在最近商店的尼古丁貼片廣告中咳嗽的視頻。 該廣告考慮了其物理環境和位置數據，以向合適的受眾提供超針對性、超相關性的廣告。 並希望也挽救了一些生命。

但是，不要受我們在此處顯示的示例的限制。 得到啟發。 真正有效的廣告挑戰現狀，您的 DOOH 活動也不例外。

3.店內數字標牌

廣告商也在轉向 DOOH 進行店內廣告。 您可能會想為什麼要在店內？ 我們的目標是讓他們進店，那麼為什麼要在他們已經在那裡時做廣告呢？ 數字標牌是引導交通和確保最終銷售的絕佳方式。

以斯堪的納維亞百貨公司Åhlens 為例。 他們在聖誕節期間使用數字標牌在店內展示折扣和特別優惠的相關廣告。 這引導已經在商店的客戶提供他們可能會忽略的優惠。

更重要的是，在 IAB 進行的一項研究中，它發現 68% 的購物者在購買的同一半小時內接觸了戶外廣告。 這意味著，如果一個品牌要在商店本身內定位和重新定位，那麼投資回報的機會就會大大提高。

像這樣想。 您的商店就是您的網站主頁。 您的品牌收集目標受眾的數據，然後使用重定向和在線廣告引導他們通過渠道。 為什麼您的店內體驗會有所不同？ 為您的店內 DOOH 廣告提供技術解決方案。 藉此機會為您的品牌帶來真正的成果。

4. 分析

過去，DOOH 缺乏數據一直是該渠道的障礙。 然而，現在可以收集數據來定位正確的受眾並展示與您的客戶相關的廣告。

從歷史上看，營銷人員可能會因為缺乏可衡量的變量而被勸阻遠離 DOOH。 但隨著新軟件的興起，現在可以衡量誰在消費您的內容、何時以及持續多長時間。

標準化的指標意味著將 DOOH 與其他格式集成變得更加容易。 隨著廣告製作使用創意管理平台等技術，在一個地方查看跨渠道的活動效果很快將成為可能。 使用動態創意有效地應用此策略，您可能會對結果感到驚訝。

結論

你有它。 DOOH 不會也不應該在您的營銷策略中獨樹一幟。 通過考慮外部因素和您的目標受眾，您可以發揮創意。 整合位置、天氣、交通和數據以最大化您的結果。 如果您將通常應用於在線營銷的所有實踐以及更多實踐應用到您的網絡營銷中，那麼有形而真實的結果就在那裡。