三大品牌如何利用無人機營銷達到新高度

已發表: 2021-01-06

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想像一下：你正坐在辦公桌前。你從眼角看到了一些東西。你轉身看向窗外，面前是一個穿著西裝的漂浮的無頭人體模型。一旦你意識到你不是在做夢，你會怎麼做？你不想知道這東西是從哪裡來的嗎？你甚至會買西裝嗎？

這就是巴西零售商 Camisaria Colombo 在使用無人機營銷來實現這一特技時所希望的。這家服裝公司的目標市場——企業高管——在黑色星期五被困在他們的辦公室裡。為了讓他們知道這家店的特價促銷，該品牌派了幾架“無人機”穿上他們最新的造型，在聖保羅的商業區和他們的櫥窗前走來走去。現在這是一些有針對性的廣告。

隨著營銷空間——尤其是在線視頻——變得越來越擁擠，品牌正在尋找新的方式來提供卓越的內容。許多人正在使用無人機營銷來做到這一點——無論是通過創造高質量的視覺效果、向客戶實際交付產品，還是只是在他們的活動中添加“哇”的因素。

例如，Twitter 和戛納國際獅子節在 2014 年聯手創造了“無人機”。他們擺脫了停滯不前的自拍，在電影節周圍駕駛無人機拍攝名人和參與者的自願鏡頭。然後將內容上傳到官方@Dronie Twitter 和 Vine 帳戶。

隨著 Facebook Live 和 Periscope 等主要視頻平台繼續支持來自無人機攝像頭的視頻流，無人機只會接觸到更多的社交受眾。

與此同時，如果你還在這裡，而不是盯著窗外尋找無頭無人機，讓我們看看一些通過無人機營銷製作非凡內容的品牌的例子。

下載征服現代營銷環境的指南

1. 紅牛：製作令人驚嘆的動作體育電影

職業山地車手 Danny Macaskill 將他的船停靠在蘇格蘭美麗的斯凱島邊緣。凱爾特人融合藝術家馬丁·貝內特 (Martyn Bennett) 創作的令人難忘的曲子“黑鳥”在背景中播放。 Macaskill 騎上他的自行車，準備沿著臭名昭著的 Cuillin Ridgeline 征服重力並挑戰死亡。

Red Bull 和 Cut Media 製作的令人著迷的短片“The Ridge”就這樣開始了。 YouTube 瀏覽量超過 4300 萬次，是該品牌迄今為止最令人印象深刻的視頻之一，如果不使用無人機，這是不可能的。

當您試圖捕捉騎自行車的人、衝浪者、滑雪板運動員或滑板手的騎行時——正如紅牛眾所周知的那樣——獲得這些錢可能會很困難，甚至是危險的。然而，通過使用無人機拍攝，該品牌可以從運動員上方或右側跟隨運動員的動作而不會錯過任何一個節拍。

Red Bull 最近還與 GoPro 簽署了一項獨家協議，允許兩家公司共享內容，並將 GoPro 確立為 Red Bull 的唯一運動相機供應商。這家相機製造商以製作自己的病毒式體育視頻而聞名，預計今年將推出其第一款無人機。作為內容遊戲中最具創新性的兩個品牌，Red Bull 和 GoPro 率先開展無人機廣告也就不足為奇了，營銷人員應該繼續關注它們。

2. 可口可樂：向天空運送蘇打水

2014 年，可口可樂與新加坡仁慈運動合作發起了“來自天空的幸福”活動，旨在回饋正在建造這座城市的高樓大廈的新加坡移民工人。借助一隊無人機，可口可樂將罐裝汽水和社區手寫的“謝謝”字條送到空中的這些工人手中。

然後，這些公司在一段感人的 YouTube 視頻中記錄了他們的活動。

參與該項目的機構奧美亞太區首席創意官 Eugene Cheong 表示：“尤其是建築工人，他們往往是‘隱形’的，因為他們在普通人無法進入的區域工作。” . “因此，為了欣賞它們，我們首先需要看到它們。這就是這個視頻允許我們做的事情。”

可口可樂的“Happiness in the Skies”活動在三個主要方面取得了成功：它使用無人機技術來獲得“驚喜”；它促進了社會責任感的良好信息；它生成了一個可分享的視頻，該視頻在活動結束後繼續存在。

3. GE：踏上美國之旅

作為世界領先的科技公司之一，GE 有望創造出最先進的內容。這個品牌並沒有讓人失望。通用電氣不僅使用無人機檢查電網，還在其科幻廣告和營銷活動中展示了飛行器。

最值得注意的是，GE 去年夏天在 Periscope 上推出了第一個#DroneWeek 活動。通過直播應用程序，通用電氣帶領觀眾參觀了一些絕密設施——從阿巴拉契亞山脈的噴氣發動機測試場到德克薩斯州的機車製造廠。

今年，該品牌將帶回#DroneWeek，以提供其如何幫助里約熱內盧為奧運會做準備的幕後花絮。通過使用無人機技術，通用電氣正在想方設法揭開自己項目的帷幕，並讓觀眾參與熱門活動。

與影響者合作

品牌可以通過利用影響者為他們拍攝鏡頭來消除購買和操作無人機的繁瑣工作。

例如，旅遊品牌正在與 Instagram 上的專業攝影師合作推廣他們的目的地。在 YouTube 上，松下與電影製作人 Devin Graham 合作製作了他瘋狂的 Rope Swing Zipline 視頻。

這些影響者不僅擁有品牌講述他們獨特故事所需的工具和技術；他們還擁有內置的受眾群體，以擴大其內容的覆蓋面。

無人機的未知數

展望未來，各大品牌對無人機都有一些宏偉的計劃。最值得注意的是，亞馬遜希望使用無人機在 30 分鐘或更短的時間內交付包裹。但對於公司開始推出自己的飛行器來說，海岸並不完全清楚。

正如《社交媒體周刊》報導的那樣，美國聯邦航空局對將無人機用於商業目的設置了某些限制。例如，營銷人員必須僱用具有 FAA 第 333 條豁免的人員，並且禁止所有無人機飛行超過 400 英尺。

這樣的規定可能會阻止無人機很快成為主流。它們還將使預算有限的品牌難以探索該技術。儘管如此，無人機比直升機或起重機便宜得多，也更容易管理。正如上面的活動所展示的那樣，嘗試使用無人機可能對您的內容策略很有價值，並幫助您在此過程中獲得一些令人驚嘆的鏡頭。