DSP 與 SSP：有什麼區別？

儘管世界上發生了所有社會經濟變化，但數字廣告行業仍在繼續崛起和發展。 近年來，廣告商和出版商之間的媒體購買過程主要以程序化廣告為代表。 這種趨勢在不久的將來不太可能改變。 根據 Emarketer 的數據，到 2021 年，程序化數字顯示廣告支出預計將增長 16.5%。 也就是說，在美國將達到797億美元。 這種趨勢表明，程序化很可能在未來幾年繼續成為廣告商和出版商的盈利機會。

在進入程序化和實時競價的世界時，了解支持數字廣告買賣的程序化生態系統的基本概念和一般結構至關重要。 DSP、SSP、DMP、CPC、PPC……所有這些縮寫乍一看似乎是一個複雜的世界。 但是一旦我們開始收集知識並定義 SSP、DSP 等平台，每個新術語都會變得更容易理解。 DSP 和 SSP 是啟動最佳展示廣告活動的兩個最重要的平台。 讓我們從探索定義開始，然後繼續找出 DSP 與 SSP 之間的區別。

什麼是需求側平台？

DSP 或需求方平台是一種專門為程序化媒體購買開發的軟件，可幫助廣告商以最優惠的價格在網絡上購買最相關的廣告展示。 在 DSP 的幫助下，廣告商可以快速找到合適的廣告庫存、購買或競價，並向目標受眾展示他們的廣告——所有這些都在幾秒鐘內實時完成。

廣告交易平台、廣告網絡、SSP……DSP 連接到這些庫存收集平台，因此始終有大量數字廣告庫存可供選擇。 DSP（需求方平台）是一種技術，廣告商可以通過該技術使用單一界面訪問所有這些庫存來源併購買他們選擇的廣告空間。 反過來，庫存將按最重要的特徵進行分類。 例如，SmartyAds DSP 可以專注於格式，並在橫幅、富媒體或原生廣告格式等中進行選擇。同時，也有 DSP 專注於某些特定的行業利基或優質/剩餘庫存，所以如果他們的業務目標需要這樣的策略，他們可以選擇這些細分市場。

需求方平台有時會與其他廣告技術平台（如數據管理平台、廣告網絡等）混淆，但它們具有不同的特性，執行不同的功能。 為了幫助您避免這種混淆，讓我們簡要回顧一下這些差異：

有什麼區別…

• DSP與DMP？

DSP 和 DMP 之間的主要區別在於它們的用途。 DSP 是一種工具，用於以編程方式從各種平台上的不同發布商那裡購買廣告空間。 DMP 是數據管理平台，因此其主要目的是幫助廣告商收集和分析來自不同來源的數據，並將其用於構建程序化廣告策略。 為此，DMP 與 DSP 集成在一起。

• DSP 與廣告網絡？

在這裡，兩個平台都代表程序化購買過程的重要組成部分，但每個平台都代表不同的平台。 DSP是廣告主用來購買廣告資源的平台，而廣告網絡和廣告交易平台則是DSP、SSP等平台連接的地方。 特別是，廣告網絡可以購買、排序和分類廣告印象，然後將其批量出售給有興趣接觸特定受眾群體的廣告商。

• DSP 與廣告交換？

簡而言之，廣告交易平台是發布商提供廣告資源的開放市場，媒體買家直接對廣告展示出價。 因此，廣告商和出版商可以在沒有中間商的情況下在廣告交易平台上進行交易，從而避免過多的佣金。 與此同時，DSP 提供對多個廣告交易平台和網絡的訪問。

SSP 與 DSP：他們的工作和 DSP 細節的區別

為了更好地了解 SSP、DSP 和其他平台之間的區別，讓我們仔細看看需求方平台是如何工作的。 典型的 DSP 應該看起來像一個界面，廣告商可以在其中構建廣告系列並設置有關庫存和定位選項的所有所需參數。 一旦在設置中配置了有關受眾的數據，就可以針對特定年齡、收入或性別的人。 DSP 根據選定的標準分發廣告。 為了實現這種分配，DSP 分析所有可用的庫存，然後對最相關的廣告進行出價。 如果它贏得實時競價拍賣，則廣告將被發送到 SSP。 隨後，出價最高者的廣告顯示在發布者的網站/應用程序上。

什麼是供給側平台？

供應方平台 SSP 是一種廣告技術軟件，專為發布商創建，用於通過實時競價或其他程序化交易管理和銷售其數字廣告庫存。 SSP 具有方便的界面，可幫助發布商優化其庫存、未來的廣告位置和格式，以及每次展示的價格。 與 DSP 類似，SSP 提供對多個廣告網絡、交易所和需求方平台的訪問。 它們會自動將發布商的庫存與感興趣的廣告商的相關廣告相匹配。 這種庫存填充的自動化方式通常有助於有效地利用網站流量獲利並優化發布商的收益。

對比 SSP 與 DSP 還有一個更重要的細節。 SSP 通常接受其廣告資源滿足每個平台單獨制定的特定要求的發布商。 例如，一些 SSP 只專注於來自狹窄利基市場的庫存或優質庫存。 每個 SSP 通常都有自己的指南，但任何一般 SSP 的基本要求包括：

• 流量充足

通常情況下，網站應該至少活躍六個月並獲得足夠的流量——通常每天大約有 250 個獨立訪問者，儘管這些要求可能因平台而異。 例如，如果您每月有大約 300,000 次瀏覽，您可以在 SmartyAds SSP 免費註冊您的庫存並立即開始通過它獲利。

• 有用的原創內容

還需要注意的是，您的網站應提供相關的原創內容，並且至少有 20 到 30 頁。 它也不得違反版權或包含禁止的類別（例如毒品、賭博、色情或仇恨言論）。

• 用戶友好的導航

請注意，您的網站在結構和導航方面也應該是用戶友好的。 潛在買家應該能夠獲得他們感興趣的信息，而無需在您的網站上徘徊以搜索特定頁面或類別。

• 格式和設備支持

自然，您的網站應該支持您要為其提供廣告資源的所有廣告格式。 如果您想通過移動廣告通過您的網站獲利，那麼您的網站應該針對移動設備和平板電腦環境進行優化。 然後廣告將正確顯示，並且頁面加載速度不會受到影響。

如果您的廣告資源滿足所有要求，您可以使用 SSP 在您的網站或應用程序上輕鬆銷售廣告，並從程序化媒體交易中獲得收入。 我們還建議根據人口統計和受眾來監控和分析您的流量。 這些數據對於發起廣告活動非常有價值，並且可以與廣告商共享，從而可以更精確地定位。

SSP 與 DSP：SSP 背後的機制

SSP vs DSP：他們的工作有什麼不同？ 好吧，我們剛剛修改了DSP的解剖結構和供應方平台的定義，現在讓我們研究一下SSP背後的基本機制及其工作原理。 在供應端，出版商在 SSP 註冊並為其庫存配置銷售活動。 他們設置了庫存參數以及有關受眾的信息。 然後，SSP 可以自動向 DSP 發送請求，並在實時競價拍賣中提供庫存，以便找到合適的出價。 SSP 還可以提供直接和私人市場交易（也可在 SmartyAds SSP 上獲得）。

那麼DSP和SSP的主要區別是什麼？

既然我們知道了 DSP 和 SSP 的定義和工作原理，我們就可以對比兩者並了解主要區別。 下面是一張對比表，讓 DSP 與 SSP 之間的對比更加直觀：

外賣

總而言之，可以說 DSP 和 SSP 是程序化媒體購買範圍的對立面。 如果將 DSP 與 SSP 的主要功能進行對比，則差異尤其明顯。 SSP 使發布商能夠通過實時競價或其他拍賣競爭從他們的流量中獲利並獲得最優惠的價格。 它節省了大量發布商的時間，因為它可以找到相關的廣告商，在幾毫秒內完成交易，並自動填滿所有可用的廣告資源。

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相比之下，DSP 是需求方軟件，可幫助廣告商購買必要的庫存並隨時隨地管理他們的廣告活動。 在 DSP 的幫助下，廣告商可以在正確的時間和正確的地點通過個性化的信息以及引起共鳴的相關信息來接觸特定的受眾。

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