動態廣告素材優化 (DCO)：您需要了解的內容

動態創意優化 (DCO) 是下一級程序化創意。 它是您夢寐以求的展示廣告的跳動心臟——如果您夢想著那樣的事情。

對於某些人來說，動態創意優化是大規模進行真正個性化消息傳遞的唯一途徑。 理論上，它應該是舊工作方式的棺材和標準化內容的冰冷擁抱的另一個釘子。

然而，這也是一個經常被納入談話的流行語——也許沒有經過應有的思考或考慮。

這是你需要知道的。

什麼是動態廣告素材優化 (DCO)？

據 EasyJet 首席營銷官 Lis Blair 稱：“營銷的未來是能夠平衡創造力和數據”。 最好的 DCO 就是這樣：創造力和數據相結合，以產生最大的影響。

可轉化的個性化廣告

動態創意優化就是使用數據源來增強您的橫幅廣告，為它們注入實時分析、實時測試和創意優化。 最終產品：高度相關的動態展示廣告。

例如; DCO 製作的橫幅不僅會根據觀眾的精確地理位置顯示信息，而且還可以為特定觀眾選擇最佳優惠和最合適的圖像。 這一切都是關於使用數據來個性化廣告。

DCO 使用智能供稿：廣告知道觀眾是誰，並通過選擇最佳創意組合做出回應。 這種響應式供稿（而不是普通供稿）不會更改創意元素，而是從預製元素中為觀看者選擇最佳信息。

和諧的廣告技術堆棧

此外，DCO 將來自您的創意管理平台 (CMP)、數據管理平台 (DMP) 和需求方平台 (DSP) 的輸入與算法相結合。 根據第一方和第三方數據源，選擇最佳的創意組合呈現在觀眾面前。 此外，隨著活動的自動進行，它將優化這種元素組合。

就像任何其他活動一樣，規則可以通過 DSP 進行編程。 例如，如果點擊率 (CTR) 低於另一個廣告版本，它將停止展示特定的廣告組合。

DCO有不同級別：

動態：預製的動態廣告變體，具有特定的數據饋送元素，由算法控制和選擇。 這種類型的動態創意優化為引人入勝的富媒體設計、創意優化提供了更多機會，並且使用 CMP 易於設置和擴展。 它可以在不需要復雜編碼的情況下執行。

靜態單元：一個由 DCO 提供支持的廣告單元，它使用一種算法來選擇“即時”顯示的廣告素材。 它本質上是一個根據查看器構建的靜態外殼單元。 然而，這種方法需要更多的時間來準備並且需要編碼——大量的編碼。 它在創意設計方面也不太靈活，使用靜態模板，並且更難以優化追溯。 這是一個繁重的手動設置過程。

那麼DCO和CMP有什麼區別呢？

CMP 是生產設計/優化引擎，可批量生產和控制 DCO 活動所需的設計版本（或實際上是單個橫幅）。 另一方面，DCO 是服務於超相關廣告的實時技術流程。

DCO 向觀看者提供動態內容。 同時，CMP 為該內容實時提供正確的動態設計。

此外，只有企業級 CMP 才能促進內部完成的 DCO。 這種類型的 CMP 提供對生產過程的完全控制和透明的活動洞察力。

為什麼需要動態創意優化？

DCO 不是一個新概念。 這是多年來在不同部門使用的東西。 然而，它在營銷中的應用，特別是它在展示廣告中的發展是令人興奮的。

為什麼？ 因為它利用了數據驅動廣告和內部營銷的增長趨勢。 事實上，許多品牌現在都可以使用商用人工智能 (AI)，並可以使用它來更好地理解數據並有效地吸引消費者。 將 DCO 策略從虛構轉變為現實的關鍵融合。

受眾對個性化的看法正在發生變化

消費者的參與和對廣告的更好理解表明觀眾現在已經準備好接受更大的個性化。 根據 eMarketer 的研究，與非個性化廣告相比，大多數美國互聯網用戶更願意看到個性化廣告。

然而，（這就是有趣的地方）美國互聯網用戶對個性化廣告的態度因年齡而異。 50 歲以下的用戶中有三分之一喜歡個性化廣告，但對他們收到的質量不滿意。 與之形成鮮明對比的是，大多數 50 歲以上的用戶根本不想要任何個性化廣告。

這對營銷人員意味著什麼

如果有時間和需要復雜的動態創意優化，那麼現在就是時候了。 觀眾知道個性化廣告，但似乎對他們收到的廣告質量不滿意。 在廣告攔截器時代，保持這種平衡很重要。

事實上，許多營銷人員一再推出不與受眾對話的活動。 有時，堅持會滋生蔑視，那些厭倦了頻繁出現的不良廣告的觀眾會主動屏蔽所有廣告。

相反，營銷人員應該牢記客戶並努力與他們的受眾保持相關性。 例如，重新定位不一定是粗糙和靜態的。 DCO——尤其是通過 CMP 生產和控制的類型——提供了更大的個性化，但具有細微差別和創造力。 為創作過程提供信息的數據——而不是主導它——是理想的結果。

為什麼要使用創意管理平台進行動態創意優化？

使用 DCO 意味著製作可改變和改進的展示廣告活動，提供更好的投資回報 (ROI)。 這不就是所有品牌的什麼嗎？ 如果您有 CMP，也很容易設置。

例如，如果您的品牌已經在使用 Google Marketing Platform、Display & Video 360 和 CMP（例如 Bannerflow），那麼開始進行 DCO 廣告系列是下一個合乎邏輯的步驟。 通過使用 CMP，您可以設置指南、啟用數據饋送以及實現 DCO 所需的創意資產。 此外，如果您已經在使用 Adform 或 Sizmek 等平台作為替代 DCO 投放解決方案，那麼插入您的 CMP 製作的廣告應該同樣容易。

靜態模板與動態設計

通常，某些 DCO 特定提供商提供的動態創意優化的限制意味著製作通用靜態廣告。 此外，需要對單個資產進行編碼； 對於相當乏味的最終產品，DCO 活動的設置是一個緩慢而費力的過程。

這不正是要求更好“個性化”的消費者想要的嗎？ 它可能是相關的和有針對性的，但它會讓你的精明的觀眾接觸到廣告攔截器。 然而，使用 CMP 很容易避免這種模板解決方案。

創意管理平台在 DCO 廣告製作方面的優勢在於創意設計的控制、靈活性和優化。 它們通過 DCO 提供與最佳 HTML5 展示廣告系列相同的出色版本控制和富媒體功能（無代碼）。

保持創意並參與您對 DCO 的使用

由 CMP 製作和控制的無模板、動態廣告素材為複雜的展示廣告活動提供了最低要求。 CMP 使您在 DCO 方法中更具創造性。

例如，您可以為不同的目標受眾使用不同的橫幅設計，這不是模板的變體。 相反，您可以為特定的受眾群體使用完全不同類型的佈局、設計或交互元素。 您的創作野心沒有限制。

DCO 和廣告的未來

動態創意優化正在尋找各種引人入勝的應用程序。 Netflix 和 Spotify 等流媒體服務已經在使用相同的技術來增強和個性化內部廣告。 同時，期待看到 DCO 增強型語音搜索廣告進入主流。

本地化和智能戶外廣告

當然還有數字戶外（DOOH）。 希望我們永遠不會目睹少數派報告式的反烏托邦噩夢般的現實！ 然而，沒有理由不能將相同的數據使用和創意優化應用於內部商店標牌或您的普通路邊數字廣告牌。

人工智能會進步，你的廣告也會進步

當然，隨著人工智能的發展，人工智能的顯示生產規模將超出人類的能力。 因此，DCO 的能力將進一步個性化。 可能會通過即時的個性化副本甚至動態構建的創意視頻。 然而，這些進步是幾年後的事了！

最終，動態創意優化將為營銷人員提供更多誘人的可能性。

下一步…

廣告技術中有些過於復雜，有些則降低了複雜性。 是的，動態廣告素材優化很複雜。 然而，這不應該限制營銷團隊使用它。

使用諸如 Bannerflow 之類的創意管理平台可以讓內部團隊更輕鬆地接受 DCO。 確實，CMP 解決了數字營銷人員的痛點。

如果您想了解有關 Bannerflow 如何幫助您的團隊設置 DCO 的更多信息，請與我們聯繫。