營銷人員可以用動態創意做的 9 件事

動態創意使數字廣告物有所值。 它在正確的時間向正確的人展示正確的信息，而不是虛構。 數字廣告終於趕上了我們多年來多次聽到的承諾。 它能夠在您的展示廣告系列中實現真正的個性化。

結合數據和定位的發展，動態創意活動將成為新常態。 事實上，多虧了創意管理平台 (CMP)，構建動態橫幅廣告活動非常輕鬆。 應用數據、使用分析和擴展活動現在完全在所有內部營銷團隊的能力範圍內。

但是動態創意活動有哪些不同類型？

1. 地理定位活動

在我們的動態創意活動列表中，首先是地理定位。 顧名思義，這種類型的活動依賴於使用位置接觸點為觀眾提供特定的廣告。 接觸點數據可以很簡單，例如使用 IP 地址或使用 GPS 位置。 地理定位與動態創意相結合的美妙之處在於，它可以讓您深入到細粒度級別。

例如，您可以通過熟悉的圖像本地化廣告中的內容，或複制特定的城市和地區。 您也可以根據觀眾所在的位置提供本地促銷活動 - 一直到城市的區域。 如果您有想要吸引人們光顧的實體店，這將特別有用。

結合 CMP，您可以根據需要製作盡可能多的基於位置的廣告變體。 所有這些都無需手動生成和編碼單個橫幅。 這意味著您可以展示與當地口味相關的產品。 此外，您在不同市場投放的廣告系列越多，您優化未來廣告系列所需的數據就越多。 此外，如果您使用提供翻譯服務的 CMP，則為全球位置生成變體會更加容易。

2. 基於 Feed 的產品活動

接下來我們有使用數據饋送的產品活動。 主要專注於電子商務，但與旅遊等其他行業同樣重要。 以產品為中心的動態創意活動通過實時或基於電子表格的數據為觀眾提供選定的產品和優惠。

他們針對瀏覽過產品頁面或表現出意圖的消費者。 產品活動以特定產品重新定位選定的觀眾。 此外，這些類型的活動對於廢棄的購物車促銷和交叉銷售特別有用。

使這些活動引人注目的是它們相對容易通過 CMP 創建和控制。 您需要做的就是將數據饋送連接到您的主廣告素材。 然後，這將顯示您希望在橫幅廣告系列的所有尺寸和變體中顯示的產品和優惠。

此外，借助刻錄像素等功能，您可以確保只向觀眾展示他們感興趣的產品，而不是他們已經購買的產品。 忘記這樣做，您將向查看器發送垃圾郵件，並且無法重新定位。

3. 跨廣告連續講故事

順序講故事的執行很簡單。 這是使用定義的頻率和結構化的敘述以特定順序向特定受眾展示廣告的概念。 此外，它依賴於用戶自我選擇與品牌互動。 然後，品牌使用此跟踪數據來開發有針對性的活動。 基本上是有針對性的講故事。

故事可能是一家服裝店宣傳下一季的時尚。 或者一家航空公司向選定的客戶介紹一個新的目的地。

與傳統的定位技術相比，講故事具有許多優勢。 作為引人入勝的故事情節一部分的視頻或橫幅廣告可能比沒有的具有更好的性能指標。 它也很容易到位。 特別是，如果您可以訪問第一方數據和動態創意選項。

此外，順序講故事允許營銷人員進行實驗。 設計與其他渠道（例如社交）結合使用的獨特格式。 這種個性化的方法有助於進一步提高品牌知名度。

4. 人口定位

動態創意的另一個很好的用途是人口統計活動。 它們允許品牌使用他們持有的第一人稱數據或購買的第三人稱數據來創建優化的廣告。 動態創意可以輕鬆規劃和呈現單個消息。 這意味著您可以採用相同的產品和報價，並製作針對個人人群的展示廣告。

例如，與另一個人口統計群體相比，一個人口群體訪問目的地的原因可能截然不同。 週末去阿姆斯特丹旅行就是一個明顯的例子。 令人懷疑的是，博物館和運河的圖像能否激發千禧一代的靈感。 同時，提及嘉年華和異國情調的娛樂形式的文案可能會推遲某些群體。 動態創意有助於向正確的受眾群體投放最好的廣告。

還有一件事，使用 CMP 可以使您的人口統計活動更加有效。 那是通過製作符合觀眾期望的登陸頁面變體。 使用 CMP 意味著您可以構建和擴展所需數量的登錄頁面。

這樣做，您還可以優化與您所定位的人口統計相關的登錄頁面。 此外，就像您的動態廣告素材一樣，您可以使用分析來增強和 a/b 測試。

5. 行為探查

這是另一種值得考慮的活動：行為勘探。 它專注於通過動態創意來定位正在研究或對特定事物感興趣的用戶。

這些活動由基於第一方和第三方數據的預先分析的數據集驅動。 然後，品牌使用這些數據來識別要關注的特定客戶。

同樣，與本博客中的許多動態創意活動一樣，製作橫幅變體的需求是必不可少的。 當然，通過使用 CMP 可以簡化此過程。 更好的是使用 CMP 進行行為探查和復制，圖像，實際上是橫幅中的任何對象，都可以通過數據饋送直接提供到主橫幅中。 這減少了創建數百個橫幅的需要。 這意味著您可以為足球迷提供實時賠率，並為旅行者提供最新的貨幣。

6. 內容相關活動

這一切都是關於探索網頁內容並為該頁面提供最佳廣告。 這種類型的活動特別適合關注品牌安全的廣告商。 橫幅錯位有時可能很幽默，但這是對預算的浪費，對品牌來說非常不合適。 因此，上下文營銷活動是讓每一分錢都算數並保持控制的絕佳方式。

這種類型的動態廣告系列與發布商和 DSP 合作，根據頁面內容定制廣告。 這意味著，如果觀眾正在閱讀有關利物浦足球俱樂部、家具或最新秋季時裝的信息，他們將看到相關的橫幅。

值得一提的是，一些創意管理平台（例如 Bannerflow）提供此功能。 自動掃描頁面以查找關鍵詞，檢索額外信息，然後選擇最合適的橫幅變體。 您只需在主動態廣告素材中放置一個 HTML5 組件或小部件。

7. 反映用戶旅程的動態廣告素材

想像一下在與您的品牌互動的每個階段都針對觀眾？ 聽起來是個好主意，對嗎？ 用戶旅程活動向觀眾展示為銷售漏斗的每一層量身定制的動態創意。 從上到下，從認知到留存。 您只向查看者展示帶有適合他們的信息的廣告變體。

要啟用用戶旅程活動，您需要將數據管理平台 (DMP) 集成到動態廣告素材中。 同樣，最簡單的方法是使用創意管理平台。 通過一個橫幅模板，您可以提供與用戶在銷售渠道中的位置相關的動態創意。 在用戶離開您的網站後重新吸引他們，僅使用他們表示感興趣的產品或優惠。

8. 使用動態創意優化 (DCO) 技術

動態創意優化 (DCO) 是更多品牌需要做的事情。 這不是另一種廣告技術術語。 這是數字廣告商的下一個合乎邏輯的步驟。 拼圖中缺失的一塊。 DCO 將展示廣告創建與分析相結合：選擇和優化動態創意。 （您可以深入了解 DCO - 它是什麼以及如何設置 - 在這裡）

現在這是殺手級的信息。 到目前為止提到的所有活動——每一個活動——都為 DCO 做好了準備。 這一切都是關於使用您擁有的用於定位的數據和分析來提供有效的創意。 例如，瑞典在足球比賽中擊敗德國，iGaming 廣告不僅會通過數據饋送顯示最佳賠率，還會顯示最適合其受眾的變體副本。 也許是對這場比賽的以瑞典為中心的評論。 或者是關於德國落後能力的積極統計數據。 DCO 旨在讓展示廣告更加貼近觀眾。

更重要的是，如果您使用創意管理平台，將 DCO 應用到您的廣告系列很容易。 通過一個橫幅模板，您可以製作所需的所有變體。 從按鈕的顏色到圖像，再到您使用的副本：這一切都是關於使用冷硬的數據來增強設計。 借助熱圖等功能，您也可以進行 a/b 測試並做出明智的設計決策。

事實上，CMP 可以輕鬆使用動態創意優化。 通過分析優化的活動，計劃在正確的時間、在正確的時間、以正確的上下文吸引正確的觀眾。

9.使用人工智能的DCO

最後要考慮的一件事：使用人工智能 (AI) 進行動態創意優化。

這是使用算法動態選擇特定創意元素的 DCO。 使用選定的數據源，它會挑選出最佳的創意組合來呈現在觀眾面前。 它採用不同類型的動態創意活動並自動將它們融合在一起。 這意味著您可以構建使用人口統計數據、地理定位和上下文數據的活動，以製作最終的動態創意活動。

此外，您可以根據需要添加任意數量的數據源。 從天氣報告到交通狀況，選擇權在您手中。 你能做什麼是沒有限制的。 它將顯示優化提升到一個新的水平。 這也是 CMP 實現的另一件事。 無論是內置解決方案，還是與 DoubleClick Studio（現為 Campaign Manager 和 Studio）等其他解決方案結合使用。 這是邁向數字營銷聖杯的又一步：個性化廣告。

動態廣告素材：要點

許多企業已經習慣於將動態創意用於本文中描述的活動類型。 有些人可能正在試驗，而另一些人則在充分發揮動態創意優化的潛力。 唯一的限制是野心。

這些企業的共同點是，他們將意識到展示廣告的大規模個性化通過舊的生產模式是不可行的。 完全控制和透明度也不是。 手動大規模生產這麼多尺寸和變體並保持低成本是不可能的！

這就是創意管理平台發揮作用的地方。 它是唯一一種可以讓您創建使動態創意成為現實所需的廣告數量的廣告技術。 它還可以讓您在內部工作、完全控制並在廣告系列製作的所有領域提高效率。

最後，在 Bannerflow，我們提供了通過我們自己的 CMP 應用一系列動態創意解決方案的能力。 不僅如此，我們還將幫助您在多個市場中採用 DCO。 如果您想了解我們如何幫助製作您的品牌所需的動態創意活動，請聯繫我們。