發布商如何通過動態底價多賺 10 倍？
已發表: 2022-10-13
動態定價現在在程序化世界中風靡一時。 隨著越來越多的發布商面臨庫存管理和 eCPM 上升的問題，他們希望將動態定價作為一種解決方案。 動態定價可以為廣告商提供更好的庫存交易，同時也為發布商帶來更多收入。 但是，為您的動態價格下限選擇合適的平台不僅僅意味著您選擇的價格下限。 好處是顯而易見的：更好的預算管理、增加的產量和收入以及減少管理市場的時間。
本文詳細介紹了為什麼要選擇動態底價解決方案以及 MonetizeMore 的動態底價如何在發布商市場中脫穎而出。
價格下限優化
動態底價優化是銷售廣告的過程，其中涉及為發布商的廣告庫存設置基本價格，然後自動微調價格以獲得最大收益。
與靜態價格下限相比，這個壞男孩融合了多個優勢：
- 使用需求合作夥伴的歷史數據（需求投標數據），同時每分鐘自動調整最低價格。
- 出版商確保 SSP 根據較早的報價出價。
- 此外，動態底價會根據廣告資源的展示位置、廣告尺寸等因素提高發布商廣告資源的價格。
假設您的視頻廣告有超過 75% 的可見率，我們的動態底價算法會根據用戶瀏覽歷史、cookie 等調整底價。當瀏覽器擁有更多 cookie 時，它可以為願意的買家提供更好的跟踪能力為具有更多 LTV（生命週期價值）的用戶花費更多。 借助 MonetizeMore 的動態定價底線自動化，您可以節省時間並更深入地了解您的數據。
動態價格下限優化：主要優勢
- 為發布商帶來更多廣告收入
- 從 Prebid 到Google AdX的一體化底價解決方案
- 根據瀏覽行為、季節性、用戶細分等實時優化底價。
- 平衡出價陰影。
- 由於優化計算是自動化的，因此節省了時間。
- 更好的內容和廣告質量。
- 您可以獲得最優惠的庫存價格。
尋求透明度以挑戰競爭
借助動態下限，我們能夠將下限價格傳達給所有連接的市場，作為投標請求的一部分。
考慮以下場景以了解這如何影響盈利能力：
1- 常規標頭投標價格下限
假設 Google Ad Manager 中的底價設置為 2 美元。
在 Header Bidding 中連接的所有 SSP 都無法看到 Google Ad Manager 中設置的底價，因此在 Header Bidding 中銷售廣告的發布商可能會通過 Prebid 獲得 2.5 美元的出價。 中標然後發送給谷歌。 同時，Google Ad Manager 可以根據 2 美元的底價出價，並且可以將底價提高到 2.5 美元。 在這種情況下，谷歌獲得了優勢，直到其出價算法達到最低水平，從而懲罰連接到 Prebid 的 SSP。
2- MonetizeMore 在 PubGuru 標頭投標中使用的動態價格下限
MonetizeMore 的動態底價技術根據多種因素設定底價。 設置後，數據將通過 Prebid 共享給 SSP。
在這種情況下，如果底價設置為 2 美元，SSP 將出價 2.5 美元。 如果對此次中標感興趣，Google Ad Manager 將以 2.6 美元的價格出價。 在這裡，由於 Prebid 與 Google 競爭，發布商收到的出價為 2.6 美元而不是 2.5 美元。
提高利潤——通過使用動態價格下限
1. 更好的廣告收入
動態底價等於更多的廣告收入，因為它會根據歷史數據、日期、時間、季節性等調整出價。
廣告效果優化不應該只是提高有效每千次展示費用。 您還需要關注會話 RPM（每千英里收入）和頁面 RPM。 高基價會增加有效每千次展示費用，但也會導致更多的未售出率。
部署自動底價解決方案意味著提高廣告收益。
2. 節省時間和資源
動態底價可讓您最大限度地提高廣告支出。 它們很容易實施，因此您可以專注於本賽季的其他優先事項。
使用連接到現有廣告堆棧的即插即用工具節省時間和金錢。 它與任何廣告服務器兼容，因此設置最少。 您可以節省更多時間來專注於業務的核心要素，例如內容創建。
3. 粒度優化
動態底價允許賣家根據每次展示的效果調整價格，確保轉化率高的廣告更頻繁地展示，而那些不經常展示的廣告。 這種類型的定價模型不僅可以在廣告系列級別上進行優化，還可以在單個廣告級別上進行優化。
4. 整體提升用戶體驗
動態底價的一個主要優勢是它鼓勵品牌購買更多（或全部）庫存的展示次數。 因為他們知道自己正在與預算相似的其他廣告商競爭，所以與在公開交易平台或通過 CPM 網絡競價時相比，他們願意為每次展示花費更多。
結果是通過更複雜的創意增強了用戶體驗，並減少了長尾廣告商對可能不太知名的廣告資源的訪問。
5. 為您的廣告資源提供最優惠的價格
您可能對 Bid Shading 有所了解，它是買方程序化市場的價格下限策略，旨在最大限度地減少 CPM，從而提取 SSP 可以從中中標的最低價格。
投標人熱衷於尋找最低價格以獲得最大的投資回報率。 相比之下，投標陰影會降低發布商的利潤，而動態底價會鼓勵買家提高價格以重新獲得損失的價值。 這就是動態地板如何阻止庫存價值貶值。
價格反映了您的廣告空間的實際價值，阻止廣告商出價低於已設定的最低底價。 這是一個雙贏的局面，因為發布商獲得了更好的用戶體驗和更多的廣告收入。
我們的動態樓層解決方案已為 1000 多家發布商帶來了出色的成果，而且該技術每個季度都在不斷進步。 立即聯繫我們開始
觀察您的會話每千次展示收入和有效每千次展示費用增加
我們的 AdOps 專家實施的 Dynamic Floors 已將會話 RPM 從 10 美元提高到 14 美元。 以下是我們在特定廣告展示位置上觀察到的結果：
其他發布商的每千次展示收入和有效每千次展示費用也在穩步提高：
– 廣告有效每千次展示費用從 1.6 增加到 1.8。
– 總頁面 RPM 增加了 1%
– 總會話 RPM 增加了 2%。
動態底價優化使您能夠通過適應不斷變化的市場條件來利用全年不同的機會。 MonetizeMore 的動態地板技術將這一切提升到一個新的水平，因為它放大了 Prebid、亞馬遜和 Google Ad Exchange 之間的競爭水平。
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