與 Kindred Group 合作的動態內部展示廣告

展示廣告是 iGaming 中的一個重要渠道——它需要正確的技術才能有效地做到這一點。 動態創意的批量生產、實時優化以及跨市場控制廣告的能力是最低要求。

因此，iGaming 營銷團隊採用了創意管理平台 (CMP)。 Kindred Group 是一家內部營銷巨頭，受益於 CMP 的功能。 閱讀，了解如何…

iGaming 和使用創意管理平台 (CMP) 的好處

Kindred Group 控制著歐洲最成功的 11 個在線賭博品牌，擁有超過 2560 萬客戶，其中 Unibet 是其最大的品牌。 Kindred Group 的大部分全球展示廣告製作都是在其倫敦辦事處使用 Bannerflow 在內部完成的。

Bannerflow 與 Kindred Group 的收購優化主管 Max Taub 就展示廣告的挑戰以及她的團隊為保持成功而使用的策略進行了交談。

iGaming 中的展示廣告面臨哪些挑戰？

Max Taub：我們經營的每個市場都有不同的規定。 例如，英國與瑞典非常不同。 另外，法規一直在變化。 大規模應對個別市場內不斷變化的法規是非常具有挑戰性的。

此外，擁有如此多的品牌，跨越如此多的市場，我們需要準時參加在該市場舉行的每場體育賽事。 當您是像 Kindred Group 這樣的大型體育博彩運營商時，這一點尤其重要。

這意味著我們的廣告製作需要快速、始終準時且對我們的客戶感興趣。 尤其是現在很多人都是盲人。

橫幅失明是最大的挑戰之一嗎？

Max：是的，尤其是在展示廣告方面。 即使客戶看到您的廣告（假設他們沒有廣告攔截器！），您的橫幅也確實需要脫穎而出。 今天，如果你對你的創意保持通用，沒有人會點擊，沒有人會轉化，你也不會獲得任何客戶。

此外，廣告需要與不同的客戶群對話，僅僅抓住他們的注意力是不夠的。 您還需要讓這些客戶也回來！ 另外，了解客戶為何對您的橫幅執行或未執行特定操作。

Kindred Group 是如何克服這些挑戰的？

Max：這很簡單，一切都歸結為擁有合適的人！ 我們擁有一支優秀的內部團隊——我們很幸運在 Kindred Group 擁有一支優秀的專家團隊。

我們的程序化團隊完全有能力創建和控制我們所有的細分受眾群，我們的創意團隊工作速度非常快。

此外，我們擁有正確的技術和正確的內部流程。 例如，通過使用 Bannerflow 平台，創意團隊可以快速輕鬆地設計創新的動態橫幅廣告系列。

在內部工作也有幫助嗎？

馬克斯：是的，當然。 內部營銷對 Kindred Group 來說非常重要。

一開始我們的速度更快。 程序化團隊坐在我的團隊旁邊，如果他們需要緊急完成某些事情，很容易溝通。 良好的溝通對我們來說至關重要，讓我們的團隊在同一個地方只會讓生活變得輕鬆。

如果您與外部機構合作，他們會處理來自許多不同客戶的大量緊急請求。 我們只關註一個客戶，那就是 Kindred Group。 我看不出我們如何與外部機構合作。

在您的展示廣告中以數據為中心有多重要？

Max：沒有數據，做我們正在做的事情就毫無意義。 我們可以隨心所欲地發揮創意，但如果我們的廣告效果不佳，我不在乎橫幅廣告的創意程度。 Kindred Group 以數據驅動為榮。 數據是我們所做的一切的背後。

您如何使用數據來增強您的展示廣告？

Max：顯然，我們使用 Bannerflow 中的分析模塊。 我們分析展示次數、點擊率 (CTR)，甚至還有我們自己的自定義指標。 我們可以在平台上看到我們想看到的一切。

此外，當我們構建廣告系列時，我們在 Bannerflow 中預先構建了模板，其中已經包含我們知道有效的內容（而不是無效的內容）。 如果您將我們的展示廣告從三年前到今天進行比較，它已經完全改變了。 例如，從只在一幀中包含 CTA，我們現在在所有幀中都有它。

另外，當然，我們會優化和測試。 如果我們看到一種橫幅設計比另一種表現更好，我們會推動該設計並用另一個設計替換它以進行測試。 程序化團隊也會測試其他特定領域，例如 CTA 和優惠。

您如何在展示廣告系列中使用實時數據饋送？

馬克斯：非常有用。 例如，我們最近在動態橫幅中實施了一項新功能，稱為價值統計。 價值統計數據提供了對廣告中突出顯示的遊戲的智能洞察。 價值統計數據饋送是為每個市場量身定制的，我們發現它非常有效。

我們也有標有特定遊戲最新賠率的橫幅。 例如，歐冠賽程。 然後有橫幅顯示我們在線賭場遊戲的最新累積獎金號碼。 擁有這些實時和反應性數據非常重要，因為它會產生巨大的影響。

您如何確保在展示廣告中保持相關性？

是的，當然——與客戶保持相關是首要任務。 此外，使用實時數據饋送的好處是您可以一次又一次地使用相同的橫幅，並且仍然保持相關性。 而且您與客戶的相關性越高，客戶點擊您的橫幅的可能性就越大。

當然，這有助於我們的投資回報率 (ROI)。

使用 Bannerflow 如何支持 Kindred Group？

Max：通過幫助我們控制許多不同市場的橫幅廣告。 我們提供至少 10 種不同的語言，以及各種英文版本。 使用 Bannerflow 的翻譯管理和擴展工具，我們可以非常輕鬆地為不同市場的活動製作所需的廣告版本。

例如，如果我們進行一項足球運動，橫幅集非常大，有許多不同的語言變化。 最重要的是，當您製作程序化廣告系列時，每種語言的每個廣告至少需要三個不同版本！ 意思是，一種用於獲取，另一種用於重新定位，然後另一種用於保留。 那麼對於附屬公司，我們也需要不同的版本！

從本質上講，Bannerflow 幫助我們製作了大量橫幅！

您一周製作多少條橫幅？

Max：嗯，這取決於星期。 粗略地說——比方說在上個足球賽季期間——對於一個廣告系列，我們大概製作了 20 個不同的版本，至少有 10 種不同的尺寸，以及三種觀眾變體，因此最少 600 人。 那是很多橫幅！

此外，我們還有附屬尺寸、更多程序化尺寸以及移動橫幅廣告的單獨項目。

Kindred Group 有多少人使用 Bannerflow？

Max：每天——大概有 10 人左右。 但是，使用它查看不同項目的人數要多得多。

如果您沒有 Bannerflow，您還需要多少人？

馬克斯：很多。 只需考慮所有的翻譯、優化，然後讓設計師手動完成所有工作——你就是不能回到舊的方式。

為什麼 Bannerflow 是您組織的正確解決方案？

Max：可擴展性，然後是它支持的其他廣告技術（例如數據饋送）。 我們可以非常輕鬆地創建創新的展示廣告，它為我們提供了所有正確的 [廣告網絡] 集成——從我們的程序化平台到我們的聯屬網絡營銷平台。

我們與 Bannerflow 也有很好的關係。 任何問題，任何問題，Bannerflow 的客戶成功團隊都會幫助我們並迅速處理。

您對 Bannerflow 的總體體驗是什麼？

馬克斯：太好了！ 看到平台如何發展（並且仍在發展！），真是令人驚訝。

此外，我們與我們想要的產品有著開放的關係——它是為滿足我們的特定需求而定制的。 我們覺得我們是平台開發的合作夥伴。

下一步

Bannerflow 創意管理平台使 Kindred Group 能夠製作所需​​的動態數據驅動的展示廣告活動。

如果您想了解您的品牌如何從高性能展示廣告中受益，請聯繫我們或申請演示。