地球日活動：可持續和負責任營銷的 7 個創意

地球日即將來臨。 各大品牌正忙於開展宣傳“走向綠色”和“拯救地球”的活動。 好吧，有很多想法可以將地球日作為一個品牌來談論，但是這些想法中有多少實際上對您的品牌和您的受眾產生了影響？ 這才是真正的問題，不是嗎？

在此博客中，我們將討論開展負責任且真實的地球日活動的想法，而不僅僅是“談論環境”。 這些想法可以幫助您採取負責任的步驟來支持可持續發展。 事不宜遲，讓我們開始吧。

但首先，地球日活動值得你花時間嗎？

簡短的回答：是的！

客戶情緒是品牌增長的有力驅動力。 如今，客戶對營銷方式更負責任、更真實的品牌感覺更強烈。 他們重視可持續發展的品牌。 事實上，在嘗試新品牌時，約有 45% 的人願意選擇對環境負責的品牌。

Statista 的一項調查發現，大約 82% 的受訪者希望品牌將人類和地球置於利潤之前。

所有這些統計數據都表明品牌需要在增長的各個方面優先考慮可持續性。 規劃一個負責任且有意義的地球日活動也是該過程的一部分。

一個深思熟慮的地球日活動帶來了許多好處：

• 真誠的地球日活動可以成為與客戶進行有意義對話的良好開端。
• 消除噪音的創意地球日活動可以讓潛在潛在客戶注意到您的品牌，並提高您的品牌知名度。 當您的廣告系列覆蓋具有相同價值觀的人時尤其如此。
• 通過您的地球日活動，您可以展示您的企業社會責任。 準確表達您的品牌方法有助於塑造您的品牌形象。
• 如果您最近為您的品牌採取了更可持續的方法，例如使用環保包裝，地球日將是強調這一點的好時機。
• 最後，當您加入地球日廣告品牌聯盟時，您就是全球討論的一部分。 您可以吸引眼球並獲得媒體報導，這可以為您的業務增加價值

說完這些好處，讓我們談談可以吸引這些好處的地球日活動創意。

地球日活動 – 7 個提示 + 想法

我們談到了開展良好的地球日活動的必要性。 考慮到這些原因，您還應該記住，一年中剩餘 364 天發生的業務流程和促銷活動比地球日發生的事情更重要。

全年不注意可持續性的品牌或採用非環保做法的品牌通常會因其偽道德步驟而被砍掉。

消費者可以很容易地分辨出真正的環保主義和品牌淺薄的綠色清洗努力之間的區別。 因此，地球日活動應該反映整體品牌價值。 考慮到所有這些要點，讓我們來看看創建這些活動的一些技巧以及基於流行品牌活動的一些想法。

1.承諾遠離漂綠

由於我們剛才談到了綠色清洗，因此下面的活動很容易成為列表的開頭。

歐盟委員會的一份報告稱，大約 42% 聲稱“走向綠色”的品牌在他們的方法中實際上並不環保。 Wherefrom.org（2023 年更名為 Really Good Culture）是一個受歡迎的可持續性審查平台。 對於 2022 年地球日，Wherefrom 製作了一段有趣但發人深省的視頻，名為“停止清洗”。

與活動一起發布的原始曲目指出了 120 個眾所周知的品牌在地球日附近使用的綠色清洗標語。 該活動呼籲品牌誇大其“綠色”方法或創建膚淺的地球日活動，而沒有任何內在的品牌相關性。

好吧，這並不是大多數品牌可以執行的那種營銷創意。 但此活動提醒您規劃真正的活動，表明您的品牌不僅創造“綠色口號”，而且還努力實現可持續發展。 這是您開始計劃地球日活動時首先要記住的事情之一。

2. 與關注環境的非營利組織合作

有各種非營利組織致力於保護各個地區的動植物。 支持這些代表地球的組織是地球日的一個好主意。

以下來自 All Birds 的活動就是一個很好的例子。

在這次地球日活動中，All Birds 為以保護為重點的組織國家奧杜邦協會做出了貢獻，該協會致力於保護動物和鳥類。

像這樣的合作不僅僅是創建一個廣告創意。 它們是關於真正的貢獻，並且在創建它們時要花很多心思。 客戶欣賞品牌的這種努力。

尋找您所在州或地區的小型環境團體，那些在沒有援助的情況下努力奮鬥的團體。 在地球日與他們合作，提出一個真正對組織產生影響的活動創意。

當然，與您的品牌聯繫起來的一種方法是創建與銷售相關的活動，例如來自 All Birds 的活動。 您可以從您的投資組合中識別相關產品，並將特定時期內該產品的銷售收益捐贈給該組織。 在此過程中，您的品牌知名度和產品知名度也會增強。

另一種選擇是創建代表合作的限量版產品。 從與您合作的組織中汲取靈感，並對現有產品進行細微的更改。

Kimp 提示：如果您沒有預算為地球日探索全新的產品線，您可以隨時進行一些小改動，例如調整包裝。 限量版包裝可以捕捉到合作的精髓及其背後的目的。

如果您需要幫助重新設計地球日活動的包裝，請聯繫 Kimp 團隊。

3. 與社交媒體上的生態影響者合作

在我們生活的時代，與有影響力的人合作比品牌合作對品牌更有利。 因為有影響力的人獲得了目標客戶的信任，與他們合作也是建立他們對您品牌信任的一種方式。

生態影響者屬於不同的利基市場。 有些人談論素食主義，而另一些人則專注於清潔美容產品。 有些是關於零浪費的生活方式，有些是關於道德旅行和旅遊。 如您所見，這裡種類繁多。 找到與您的行業相關的人並與他們合作。

在這裡找到合適的生態影響者的一種方法是確定價值觀與您的品牌價值重疊的人。

同樣，作為這種合作的一部分，類似於品牌合作夥伴關係，您可以舉辦限量版產品或社交媒體競賽，甚至以環境為主題的挑戰。

移動虛擬網絡運營商 Giffgaff 與生態影響者 Immy Lucas 合作慶祝 2022 年地球日。作為此次合作的一部分，該品牌發布了一篇強調氣候知識的博客文章。

正如您所看到的，在地球日期間實際有所作為並不需要採取複雜的步驟。 像創建讓人們停下來花點時間思考環境方面的內容或創建對關鍵可持續性主題的意識的內容這樣簡單的事情很重要。

需要為您的地球日博客或社交媒體帖子提供博客圖片，以便在社交媒體上談論這些活動嗎？ 一個 Kimp 訂閱涵蓋所有內容。

4.展示而不是講述

俗話說，行動勝於雄辯。 因此，與其僅僅為地球日製作廣告或社交媒體帖子，不如想出一項讓您的員工參與的環保活動。

您可以圍繞地球日計劃的一些內部變化和活動的想法包括：

• 組建一個團隊並自願參加以環境為中心的活動，例如當地清理活動或植樹活動。
• 選擇一個可以變得更可持續的過程。
• 用更環保的替代品替換現有的非環保辦公用品，例如在校園內淘汰一次性塑料製品。
• 改用辦公空間中的節能基礎設施。

Kimp 提示：為了讓你的地球日活動獲得牽引力，想出創造性的方法來激勵你的員工更好地參與。 這包括：

• 創建以活動主題為特色的品牌商品
• 在辦公室的公共區域張貼海報
• 發送電子郵件以教育您的員工有關該活動的信息，並讓他們了解最新的詳細信息。

要讓所有這些設計具有高度的視覺一致性並與您的品牌視覺識別緊密相關，一種方法是無限制的設計訂閱。

5. 社交媒體競賽和贈品

就像讓您的員工參與地球日活動一樣，讓您的客戶參與也是一個好主意。 一種方法是通過社交媒體競賽和贈品。 這些對於客戶參與和社區建設也非常有用。

例如，上述攝影比賽旨在捕捉“加納的氣候變化”。

同樣，縮小一個相關且簡單的主題，而不是廣泛且開放的競賽。 這使參與的客戶更容易理解主題並參與比賽。

使您的地球日社交媒體競賽成功的一些想法包括：

• 為比賽想出一個朗朗上口且易於記憶的名字。
• 確定並修復調色板以在所有宣傳材料中一致使用。
• 創建一個簡單的標籤並在與活動相關的所有帖子中使用它。 這也讓客戶更容易通過添加主題標籤和標記您的業務頁面來參加比賽。

6.支持改變

讓您的員工和客戶參與進來都很棒。 但更好的是通過促進範式轉變來支持變革和鼓勵可持續性。

與其他場合一樣，即使是您的地球日活動，創造力也能為您贏得加分。 具有改變思想和改變行為效果的活動有利於您的品牌和社會。 這些通常是向人們表明您將人類和地球置於企業利潤之前的活動。

帕勞遺產項目發起的地球日運動是創造性地改變大眾思想和行為的良好靈感來源。

對於此次活動，帕勞遺產項目與品牌代理機構 Host/Havas 合作，推出了一項旅遊活動，不僅鼓勵環保行為，還獎勵他們。

作為該活動的一部分，參觀者可以將對環境負責的任務轉化為虛擬移動貨幣，並用它來解鎖獨家體驗。 這使得即使是艱難的決定也變得更容易、更令人興奮，比如轉向環保實踐和忘掉一些實踐。

Kimp Tip： Ol'au Palau 活動是營銷遊戲化優勢的一個很好的例子。 它有助於積極吸引客戶並提供難忘的體驗。 從長遠來看，此類體驗會對您的品牌產生強烈的積極影響。

7. 組織活動

說到為客戶創造難忘的體驗，精心策劃的活動可以幫助您更有效地實現這一目標。

We Don't Have Time 是一個在線社區，供志趣相投的人採取行動應對氣候變化。 該組織在地球日之前宣布了一項為期 4 天的活動。 該活動允許現場離線參與和在線虛擬參與。

事件營銷是大小企業營銷中永恆的實體。 然而，最近出現了向混合活動的轉變，讓來自世界各地的觀眾參與其中。 因此，當您計劃將活動作為地球日活動的一部分時，目標是創建一個混合活動以最大限度地提高參與度。

Kimp 提示：無論您的活動目標及其結構如何，良好的促銷活動都能確保活動實現其目的。 您的地球日活動也不例外。 從強大的活動徽標到電子郵件、社交媒體帖子和網絡廣告，宣傳您的活動需要投入大量精力，這些有助於您的活動獲得動力並覆蓋更廣泛的受眾群體。

自信地與 Kimp 一起計劃一個負責任的地球日活動

視覺效果仍然是所有類型活動中的關鍵元素。 #EarthDay 有超過 657 萬條推文。 這就是你要面對的競爭。 因此，您需要以最具創意的方式提供視覺上引人入勝的內容，才能真正引起人們的注意。 因此，一旦您有了地球日活動的想法，就可以與您的設計團隊合作，創建與品牌相關的內容，以令人難忘地捕捉到這個想法。

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