EAT 和 YMYL——在 2020 年提升您的 SEO 權威

谷歌不斷更新其搜索算法。

SEO技術很快就過時了。

隨著 Google 算法的快速發展，我們建議您放棄許多舊的 SEO 技術（例如 PBN）。

超越谷歌部署的人工智能和機器學習技術變得越來越難——它的預算幾乎是無限的。

如果您想認真對待 SEO——並致力於創建未來可盈利的網站——你必須及時了解 Google 搜索算法的發展。

Post-BERT、專業知識、權威和信任(EAT) 是對搜索排名產生重大影響的三個關鍵要素。

讓我們看看如何在 2020 年使用 EAT 提升您的 SEO。

所有你需要知道的關於 EAT 和 YMYL

如上所述，EAT 代表專業知識、權威和信任。

谷歌使用這三個指標來量化一個網站是否是其各自領域的領導者。

專業知識

您的內容是由主題專家創建的嗎？

專家是具有與特定領域相關的必要理解和知識的人，可以深入討論該主題。

知識可以是專業的或一般的。

谷歌也接受“日常專業知識”。

這個詞到底是什麼意思？

有些主題可能不需要很多主題專業知識。

許多人撰寫與產品或餐廳相關的深入評論，這可能會很有幫助。

他們中的許多人還在他們的博客或各種論壇上分享他們的經驗和技巧。

如果一個人有與他或她創建的內容相關的生活經驗，那麼這種經驗可能會使他們成為該主題的專家。

谷歌認為這是日常專業知識，在許多情況下，個人或網站不應該因為缺乏“正規”教育而在搜索結果中受到懲罰。

谷歌尋求在 SERP 中將發布的內容有用、有用、相關、全面和準確的網站排名更高。

在特定的利基領域（例如，金融、醫療或法律），展示您的專業知識至關重要。

人們訪問您的網站是為了獲得關鍵問題的答案，而提供不准確或過時的內容可能會造成災難性的後果。

Google 努力不將用戶引導至不正確的內容或故意誤導用戶的網站。

因此，您必須確保為您的網站創建內容的人員在主題方面具有所需的專業知識。

此外，請在發布之前檢查任何內容的準確性。

權威

谷歌從一開始就使用 PageRank 來評估權威性。

PageRank 表明外部反向鏈接是權威性的主要信號之一。

在反向鏈接方面，鏈接的質量是首要因素。

多年來，我們聽到了與投票相比的鏈接。

您的網站或網頁擁有的投票（鏈接）越多，它就越受歡迎/權威。

專業知識意味著擁有所需的知識和技能，而權威是行業內外其他人對這種能力的認可。

這種認可可以採取分享、鏈接、提及、評論或任何其他引用的形式。

創建有用的內容是建立權威的最佳方式。

可信度

贏得搜索引擎和公眾的信任需要付出很多努力。

人們必須能夠信任您的企業或品牌，並願意向您購買並認可您。

通過突出顯示您的內容創建者的憑據以及您的網站的憑據，您可以提高信任度。

其他有助於可信度的因素包括推薦、獎勵、背書等。

檢查你的 EAT 分數

除了查看域名權威之外，您還可以通過好評與差評的比率、跳出率、社交媒體印象、與品牌相關的搜索查詢數量等來檢查您的 EAT 排名。

不幸的是，檢查您的 EAT 排名的工具不止一種。

你必須檢查你在每個類別中的表現。

YMYL

YMYL 指的是你的錢或你的生活。

YMYL 頁麵包含可能對用戶的錢包或健康產生重大影響的信息。

想想 WebMD 或 eTrade。

可能屬於 YMYL 的類別包括：

• 健康和醫療建議
• 財務建議
• 新聞和時事
• 政府或法律相關主題

毫不奇怪，谷歌對 YMYL 頁面的 EAT 標準更高。

使用不正確或誤導性信息顯示 YMYL 頁面會對消費者產生極其不利的影響。

根據 Google 搜索質量指南第 2.3 節，YMYL 頁面對用戶的幸福、財富或健康具有潛在影響。

谷歌強調需要在各自的利基市場中被谷歌認可和識別為高 EAT 聲音。

Google 與全球 10,000 多名搜索質量評估員合作。

評分員使用真實的搜索查詢並評估 Google 的 SERP 結果的準確性和實用性。

評分者還評估搜索算法更新的影響，並驗證更改是否正常運行。

簡而言之，評分者有助於確保展示 EAT 並滿足 YMYL 要求的頁面排名更高。

搜索質量評估員幫助確定您的 EAT 分數，這會直接影響您在 SERP 中的排名。

提升 EAT 和 SEO 排名：

• 您必須定期更新您的內容
• 您的網站必須精心設計
• 您必須確保每個頁面都有有用/權威的內容
• 鏈接到其他各種專家
• 提供有價值和值得信賴的建議
• 發布作者的簡歷和聯繫方式
• 創建單個主題的頁面

EAT 和 YMYL 是內容質量的指標。

改善您的內容以提高您的 EAT 和 YMYL 分數

為了提高您網站內容的質量，您需要由進行必要研究並寫得很好的專業人士撰寫的內容。

想一想是什麼讓人們信任特定頁面：利用作者的憑據，引用來自知名的高 EAT 來源的研究，並提供作者的聯繫方式。

如果您熱衷於提高內容質量和 EAT 或 YMYL 分數，請考慮以下幾點：

• 審核您的網站以確保設計和內容展示專業知識、權威和信任。
• 確保每個帖子中都包含作者的簡歷以及署名。 這有助於展示內容的專業知識和權威。
• 確保沒有抄襲或重複的內容。
• 包括一個最新的“關於我們”頁面，它使 Google 的搜索質量評估者能夠更多地了解您以及您在特定領域撰寫內容的原因。
• 您的反向鏈接配置文件的質量對於確定您的 EAT 和 YMYL 分數至關重要。
• 確保訪問者可以通過您網站上的聯繫菜單輕鬆與您聯繫。

為什麼 YMYL 和 EAT 對 SEO 至關重要？

YMYL、EAT 以及 SEO 都是相互關聯的。

EAT 指南由 Google 創建，旨在幫助網站生成有價值的高質量內容。

當 YMYL 網站遵循 EAT 標準時，該網站被認為在 Google 眼中是值得信賴的。

建立 EAT 可以讓您的網站在 SERP 中排名更高、覆蓋正確的受眾、獲得更多流量並產生更多轉化。

如果您的企業有資格成為值得信賴的 YMYL 網站，那麼您可以期待更多的自然流量。

最後的想法

如果您的 EAT 和 YMYL 分數有所提高，那麼獲得專業 SEO 的回報就會變得更加容易，並在 Google 的 SERP 中獲得更好的排名。

注意 EAT 和 YMYL 的關鍵 SEO 原則，並在 2020 年提升您的 SEO。