電子商務政策：變化及其對印度電子商務的影響
已發表: 2019-01-04DIPP 於 2018 年 12 月 26 日對 2017 年電子商務領域的外國直接投資政策進行了某些更改
澄清外衣的政策變化有可能改變印度電子商務領域的動態
這些變化可能會影響亞馬遜和 Flipkart 等公司的核心商業模式
零售業是印度監管最嚴、政治最敏感的行業之一。 大多數零售貿易是禁止外國人和外國資本進行的。 在這種背景下，在線零售一直是印度看到來自沃爾瑪、亞馬遜、阿里巴巴等大型外國投資的關鍵領域，更不用說投資印度電子商務領域的大型基金，即使利潤無處可尋。
印度政府商務部產業政策和促進部 (DIPP) 於 2018 年 12 月 26 日對 2017 年電子商務領域外商直接投資政策進行了一些修改，稱為澄清。
澄清外衣的政策變化有可能改變目前由美國巨頭沃爾瑪和亞馬遜主導的印度電子商務領域的動態，這兩家公司控制著超過 75% 的在線零售市場。 此外，該政策可能會影響整個互聯網業務空間，包括數字支付空間、物流等。
這些變化受到當地印度企業的歡迎，並被美國領先的商業倡導團體稱為嚴厲。
該政策下的電子商務被定義為通過數字和電子網絡買賣包括數字產品在內的商品和服務。 這包括兩個突出的模型：
- 基於庫存的電子商務模型-基於庫存的電子商務模型是指電子商務活動，其中商品和服務的庫存由電子商務實體擁有並直接出售給消費者。 此模式不允許外商直接投資
- 基於市場的電子商務模型——基於市場的電子商務模型是指電子商務實體在互聯網上提供信息技術平台，充當買賣雙方之間的促進者，而提供該平台的電子商務實體沒有自己的庫存。 該模式允許自動路線下的 100% 外國直接投資。
尋求帶來的關鍵變化
- 提供電子商務市場的實體（“市場實體”）不得對其打算出售的庫存行使所有權或控制權
- 任何對庫存的所有權或控制權都應將其轉換為無法接收 FDI 的基於庫存的模型
- 如果超過 25% 的供應商採購來自市場實體或其集團公司，則該市場實體將被視為控制該供應商的庫存
- 如果該市場實體或其集團公司擁有該供應商的任何股份或對該供應商的庫存行使控制權，則不得允許該供應商在該市場實體擁有的市場上銷售。
- 市場實體不會直接或間接影響供應商在市場上銷售的商品或服務的銷售價格，並應為所有供應商維持公平的競爭環境。
- 市場實體或市場實體擁有股權的任何其他實體向市場上的供應商提供的任何服務應在公平交易的基礎上以公平和非歧視的方式提供。
- 此類服務將包括履行、物流、倉儲、廣告/營銷、支付、融資等。
- 市場實體的集團公司向買家提供的現金返還應公平、無歧視。
- 市場實體不會強制任何賣家僅在其平台上獨家銷售任何產品。
- 電子商務市場實體將需要在上一財政年度的每年 9 月 30 日之前向印度儲備銀行提供證書以及法定審計員的報告，以確認上述準則的遵守情況。
變化對印度電子商務的影響
上述變化可能會影響 Amazon 和 Flipkart 等公司的核心業務模式，它們鼓勵通過 Cloudtail 和 WS Retail 等首選供應商進行採購和銷售，因為它們直接或間接持有這些首選供應商的股權。
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購買這些供應商銷售的產品的客戶通常會在定價、快速交貨和返現等方面獲得額外的好處。通過整體控制，他們可以提供大折扣、更好的用戶體驗和質量控制。
此外，亞馬遜或 Flipkart 憑藉其主導地位現在無法堅持與品牌所有者的獨家合作。 此外，亞馬遜和 Flipkart 推出的自有品牌現在需要將空間讓給同品類的其他玩家，不能不分青紅皂白地以犧牲其他玩家為代價進行推廣。
合規責任將由市場實體承擔，因為他們需要每年向印度儲備銀行報告其合規情況。
這些變化有利於實體中小型零售業者，他們在過去十年不得不面對在線玩家不分青紅皂白的折扣衝擊。 他們的遊說終於產生了預期的結果。 像 Future Retail 這樣的印度零售巨頭也將從中受益，因為他們將能夠與在線零售提供的折扣相匹配，同時提供即時交付。
像 Snapdeal 或 Shopclues 這樣的純遊戲市場也將受益於政策的變化。 這些市場沒有足夠的風險投資資金來提供大幅折扣，但通常似乎符合要求。
儘管某些灰色區域需要進一步澄清，並且可能會為根深蒂固的參與者提供一些肘部空間，例如 25% 的標準，但可以說它僅限於採購而不是在市場上銷售。
如果一個品牌自願想要在特定市場上獨占的問題，它可以被限制嗎？
DIPP似乎有人深入分析了印度電子商務巨頭的做法，並提出了這些澄清。
有趣的是，看看在未來幾天，政府是否會在小商販的利益不容忽視的選舉年中為亞馬遜和 Flipkart 等公司提供一些救濟。