電子商務 SEO 101：在線商店的最佳實踐

是什麼讓您的電子商務商店與眾不同？ 當然，您的客戶服務和有價值的產品是重要的區分因素，但尚未嘗試過您的服務的購物者如何首先在網上找到您？ 引薦？ 當然。 但如果沒有它，您必須依賴在線可見性，也就是 SEO。

您可能已經精通一般的 SEO 實踐——反向鏈接、關鍵字、標題等是您的 SEO 策略的一部分。 但是電子商務 SEO 有更具體的原則和最佳實踐來優化您在線商店的知名度。

在本指南中，我們將解釋如何為電子商務網站進行 SEO，並幫助您找到使電子商務 SEO 策略與眾不同的方法。

什麼是電子商務 SEO？

簡而言之，電子商務 SEO 是使您的在線商店在 Google 的搜索引擎結果中更加顯眼的過程。

當潛在買家在線搜索您的產品時，電子商務 SEO 可確保您的在線商店排名靠前，從而增加您獲得更多網站訪問和銷售的機會。

當然，您可以為 Google 廣告付費，以確保您的商店出現在您的受眾的最佳搜索結果中——但這需要付出高昂的代價。 優化您的電子商務 SEO 至關重要，即使您正在投放出色的廣告活動，否則您將失去為您的網站吸引大量優質用戶的機會。

與通常側重於優化靜態網頁（例如您的主頁、主要產品頁面和博客文章）的常規 SEO 不同，電子商務 SEO 主要側重於優化您的產品和類別頁面，包括：

• 頭條新聞
• 產品說明
• 元標記
• 內部鏈接結構
• 圖片優化
• 導航結構

SEO 對電子商務網站的重要性是什麼？

電子商務 SEO 的重要性始於您的受眾。 他們尋找產品的第一步通常是從谷歌搜索開始——事實上，37.5% 的電子商務網絡流量直接來自搜索。

進行這些搜索的受眾的意圖可能有所不同。 SEO 中的用戶搜索意圖描述了搜索背後的各種意圖：信息、導航、商業和交易。

交易意圖意味著用戶打算在搜索某個術語後購買東西——這是您想要捕獲並引導您訪問您的網站的受眾。 如果沒有電子商務 SEO，您將錯失接觸這些用戶的機會。

底線是，電子商務 SEO 會將潛在買家引導至您的在線商店。 這對於任何希望發展的電子商務企業來說都非常重要。

您如何制定有效的電子商務 SEO 策略？

現在您已經了解了可以通過電子商務 SEO 吸引到您網站的所有買家，讓我們制定一個策略。

業務的每個方面都需要戰略，從成本節約到客戶服務。 電子商務 SEO 也不例外。 例如，如果您有某些產品在戰略層面上對您的業務更重要，您應該在電子商務 SEO 工作中優先考慮它們。

電子商務搜索引擎優化不是一條線性路徑。 它包含不同的方面和策略以及各種工作流程和成功的衡量標準，這就是為什麼可靠的策略如此重要的原因。 不同的方麵包括常規 SEO 的一般保護傘——例如鍊接構建、關鍵字研究、優化和技術 SEO——除了針對電子商務量身定制的重點方法。

你的策略應該在每個方面都有明確的目標和成功的衡量標準，但我們稍後會詳細介紹這些細節。 從以下出發點開始集思廣益您的策略：

產品：您希望您的受眾首先找到哪些產品？ 如果有特別的，請將您的策略集中在該特定產品頁面上。

競爭：在線瀏覽競爭對手的產品。 查看與您相似的在線商店，並寫下他們在 SEO 方面做得好的地方或做得不好的地方。 從您的研究中找出改善競爭對手的 SEO 和電子商務商店產品的方法。

現在是時候深入了解如何以正確的方式進行電子商務 SEO 了。

什麼是電子商務 SEO 最佳實踐？

查看以下電子商務 SEO 最佳實踐並將其實施到您的策略中。 隨著時間的推移，您應該會在 SERP 中看到一些健康的增長。

看看你的競爭對手在做什麼

沒有必要重新發明輪子。 很有可能，您至少有幾個競爭對手擁有與您自己的電子商務商店類似的商店。 如果他們的產品排名高於您的產品，那麼第一步就是了解原因。

調查他們的網頁並查看他們針對的關鍵字。 從他們的副本中獲得靈感。 也許他們的設計比你的好得多，你可以得到一些關於如何改進你的用戶體驗的建議。

列出他們比你做得更好的所有事情，並提出一個關於如何改進你的網站並希望超越他們的策略。

關鍵字研究

在博客文章中，更容易將關鍵字隔開，使它們在文本中聽起來自然。 關鍵字對於電子商務 SEO 仍然是必需的，但您需要選擇它們的位置。

例如，產品標題和文案比整個網頁和博客文章要短得多，因此關鍵字在文本中的呈現方式應該不會顯得彆扭。

您需要在產品頁面的以下位置包含您的主要關鍵字：

• 網址別名
• 產品標題
• 產品描述
• 圖片替代屬性
• 副標題

接下來，您還應該在整個產品頁面中識別潛在語義索引 (LSI) 關鍵字。 這些是相關的次要關鍵字，對於確保 Google 知道您的網頁的主題很重要。

在進行關鍵字研究時，您應該找到背後具有交易意圖的詞語。 交易意圖加上高搜索量是使您的網站對理想用戶可見的兩個關鍵字要素。

例如，假設您有一家銷售可愛茶的電子商務商店，並且您想要優化您的抹茶綠茶產品頁面。 在做了一些關鍵字研究後，您決定要定位的主要關鍵字是“抹茶綠茶”，並發現了一些長尾關鍵字，很多人想在線購買抹茶綠茶時都在搜索這些長尾關鍵字，例如 Similarweb 推薦的關鍵字。

現在您確切地知道在您的網絡副本中包含哪些詞可以幫助感興趣的茶葉愛好者在線找到您的商店。

產品頁面SEO優化

產品頁面是您的產品的單獨網頁。 它們必須是“完美的”，因為任何感覺“不對勁”的東西都會鼓勵用戶放棄潛在的交易。 產品頁面 SEO 的“完美”意味著無縫的用戶體驗。

產品頁面應包含描述產品的所有必要信息，同時還包括：

• 對客戶的價值
• 獨特的描述
• 品牌聲音
• 創造性和熟練的寫作（沒有填空模板）

您還可以通過分析每個競爭對手在其暢銷產品頁面上使用的關鍵字來利用競爭對手研究來發揮自己的優勢。

專業提示：查看 Similarweb 上的熱門有機頁面，查看您的競爭對手錶現最好的頁面。

您的產品頁面還應包含結構化數據（也稱為模式標記）以鼓勵更多點擊。 這些簡短的描述包括產品製造商、尺寸、價格和品牌等信息——你知道的，所有重要的東西。 借助結構化數據，Google 可以更好地識別頁面並直接在 SERP 上向用戶顯示有價值的信息。

類別頁面搜索引擎優化

產品頁面在網絡世界中面臨著巨大的競爭，因為其他公司可能會向您的在線商店提供類似的產品。 一種解決方法是通過電子商務 SEO 優化的類別頁面。 想想服裝網站上的“女士上衣”或“男士襪子”。

類別頁面將您的在線商店產品分成多個部分，以提供更好的網絡導航並為用戶提供他們可能感興趣的更多選項。類別頁面還為谷歌搜索排名提供了一個很好的機會。

優化類別頁面甚至可以幫助您增加特定類別產品的銷售額。 專家建議使用內部鏈接、圖像和包含關鍵字（沒有關鍵字堆砌）的簡短副本來優化類別頁面。

配套內容

鼓勵人們購買您的產品的一種方法是將自己定位為您所在行業的權威。 為此，許多公司創建了內容與其利基相關的博客文章。 做到這一點的最好方法是在內容集群中，這些內容集群都是與同一個通用關鍵字相關的內容組。

例如，一家維生素和補充劑電子商務商店可能會創建和發布有關以下內容的 SEO 驅動內容：

• 維生素 D 如何有益於您的健康
• 如果你總是很累，你應該服用的前 5 種維生素
• 什麼是維生素 K？
• 葉酸與葉酸：有什麼區別？

請務必在每篇新博客文章中包含指向其他相關博客文章、產品頁面和類別頁面的相關內部鏈接。 除了為您的受眾提供更多有用的信息（並讓他們參與您的網站）之外，這也將有助於增加鏈接頁面的權威性。 雙贏。

通過支持電子商務內容營銷，您可能會吸引在 Google 搜索背後具有信息意圖的用戶，但這沒關係。 即使他們不立即購買產品，他們也會將您視為業內權威和值得信賴的來源。

隨著時間的推移，通過在您的網站上持續發布有用的內容，您將開始針對更有針對性的關鍵字進行排名，增加自然流量，並獲得反向鏈接和社交媒體共享。

隨著您的品牌成為行業權威，所有這些因素結合在一起將使您的產品頁面排名更高。

其他需要考慮的重要提示

電子商務企業在優化網站時應該考慮很多因素——有些因素比其他因素更明顯。

這是您不斷改進電子商務 SEO 時需要注意的其他事項的清單：

• 網站架構：您的電子商務網站的結構是什麼樣的？ 它是否複雜且脫節？ 或者它是否簡單且可擴展？ 一個好的經驗法則是讓每個頁面遠離您的主頁點擊三次或更少。 一定要有一個簡單的導航菜單和清晰的麵包屑，以幫助用戶在您的網站上找到他們的方式。 這使 Google 可以更輕鬆地查找每個頁面並將其編入索引，並且為您的用戶帶來更好的體驗。
• 設計和用戶體驗：您的網站看起來如何？ 用戶探索起來是否輕鬆愉快？ 或者它會讓人分心和不愉快嗎？ 特別注意您的網站在移動設備上的外觀。 超過一半的在線購物者通過移動設備購物。 另外，谷歌使用移動友好性作為排名信號。

閱讀更多：電子商務 UI 如何促成或破壞轉化

• 站點速度：您的頁面在桌面和移動設備上加載需要多長時間？ 頁面速度是一個重要的排名因素。 如果您的網站運行緩慢，將極大地阻礙您在 Google 上排名靠前的機會。 您可以通過刪除不必要的插件、減小圖像大小和升級您的虛擬主機來提高站點速度。
• 社交媒體：您是否為您的品牌設置了社交媒體帳戶？ 你對他們很活躍嗎？ 在社交媒體上的存在賦予您的品牌信譽和權威。 它還會向 Google 發送信號，表明您是一家成熟且合法的企業。
• 關鍵字蠶食：您最後一次檢查關鍵字蠶食是什麼時候？ 這是應該定期檢查（和補救）的事情——否則，你可能會在沒有意識到的情況下將自己的產品頁面推低排名。

使用 Similarweb 優化電子商務 SEO

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我們的電子商務工具包包括（但不限於）：

• 競爭分析工具，用於衡量您在競爭中的表現——從他們表現最好的產品和關鍵詞到他們的付費策略是什麼樣的。
• 用於評估關鍵字機會、分析趨勢和跟踪競爭對手的關鍵字研究工具。
• 關鍵字差距可以正確查看您有機會改善自然流量的地方。
• 關鍵字季節性了解哪些產品和類別具有季節性，因此您可以提前計劃您的 SEO 工作並為產生 AN 影響奠定必要的基礎。
• 關鍵字分析以獲得有關特定關鍵字的性能和潛力的更多見解。
• 一個獨特的亞馬遜關鍵字研究工具，對於任何試圖改善其現場亞馬遜搜索引擎優化的亞馬遜電子商務商店來說都是無價之寶。

是時候獲得更多流量了

如果您遵循上述策略，您的在線商店將開始看到越來越多的顧客每天湧入。 請記住，SEO 是一項長期的遊戲，因此不要指望一夜成名。 但是，如果您每天、每週每週不斷改進您的電子商務 SEO，您將看到您的勞動成果隨著時間的推移呈指數級增長。

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常問問題

電子商務 SEO 的重要性是什麼？
電子商務網站需要可靠的 SEO 來提高搜索引擎結果頁面 (SERP) 的可見度。 當一個網站在 SERP 中排名靠前時，它會獲得更多的有機流量，這意味著該品牌在付費營銷方面的花費更少，並獲得更多收入。

電子商務網站如何做SEO？
針對相關關鍵字優化產品和類別頁面，並創建與這些關鍵字集群相關的高質量博客內容。 另一種流行的方法是增加從其他站點到您網站的反向鏈接以增加您的權限。