電子商務 SEO：您在 Google 中排名第一的終極指南

儘管許多電子商務網站都精通通過社交媒體、付費廣告和傳統營銷來營銷他們的業務，但令人驚訝的是還有多少人尚未投資於 SEO。

“投資”是指時間。 搜索引擎優化需要時間。 這通常是許多電子商務企業選擇忽略 SEO 作為長期戰略的原因。 但是，結果可以是進取的！

排名後，電子商務 SEO 需要更少的定期投資來保持流量。

本文將帶您了解開始使用電子商務 SEO 策略所需的一切。

查看我們對下面博客文章的簡短摘要。

什麼是電子商務搜索引擎優化

SEO 是優化您的網站和網頁以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中攀升的做法。 其目的是通過提高業務用戶在搜索引擎中輸入相關關鍵字時首先看到的可見性來增加流量。 您定位的是更有可能轉化的更高質量的流量，並在提高品牌知名度的同時為您的網站帶來流量。

這裡的關鍵詞是“可見性”。 您想成為 SERP 中最引人注目的網站。

電子商務 SEO 與 SEO

電子商務搜索引擎優化與傳統搜索引擎優化的方法不同。

雖然兩者之間存在大量重疊，但電子商務 SEO 更側重於優化產品描述、產品元數據和標題。 相比之下，一般 SEO 更側重於跨靜態頁面定位關鍵字。

作為電子商務企業，您需要同時兼顧兩者。

優化產品頁面一直是有效電子商務 SEO 的重要組成部分，與優化靜態頁面略有不同。

電子商務 SEO 是一整套工具和策略，可用於優化網站上的每個產品頁面。 像一般的 SEO 一樣，頁面應該快速加載並包含相關的關鍵字。 但是，產品頁面需要向客戶介紹您的品牌，準確描述您的產品，並最終說服他們進行轉化。

電子商務 SEO 的 3 種類型

三種主要類型的 SEO 適用於電子商務網站：現場、技術和非現場。

1. 現場搜索引擎優化是指您可以採取的任何措施來提高您在域中的排名。 其中包括上面討論的產品描述等項目。
2. 站外 SEO 是您可以在網站之外採取的提高排名的操作，例如鍊接構建和附屬帖子創建。
3. 技術 SEO 指的是 SEO 中更怪異的方面，例如 404 錯誤、託管問題、重複 URL 等。 審計可以幫助您根除此類問題並消除它們。 （我們稍後會詳細討論如何進行技術審核以及如何修復最常見的技術 SEO 錯誤）。

為什麼電子商務 SEO 很重要？

有機產品搜索優化對於在線零售商來說是一個巨大的機會。 數據顯示，35% 的 Google 產品搜索在五天內產生了實際交易。 此外，來自 New Media Campaigns 的數據表明，有機 SEO 的投資回報率是付費廣告的 5.5 倍。

雖然亞馬遜、eBay 和其他在線零售商是客戶旅程的共同起點，但搜索引擎仍然佔據了很大一部分份額。 例如，僅谷歌就佔了所有電子商務流量的 43%（相比之下，亞馬遜為 54%）。

傳統的 SEO 對所有公司都很有價值。 它增加了知名度，有助於品牌形象的發展並提高域權威（DA）。

域權限（或 DA）是 Moz 開發的權限指標，根據其質量為您的網站提供 100 分的評分。 您的網站質量越高，您的網站在 SERP 中的排名就越高。

作為在線零售商，您的電子商務 SEO 策略可以說更為重要。 這是通過搜索引擎獲得產品頁面流量的主要方式，而無需投放付費廣告。

電子商務的 SEO 具有高度相關性，特別是對於那些希望跨渠道銷售的人。 未能進行有效的電子商務 SEO 對零售商來說是一個巨大的錯失機會。

優化您的網頁是發展市場優勢並將客戶吸引到您的產品頁面而不是競爭對手的產品頁面的一種極好的、節儉的方式。 付費廣告以提高即時可見度而聞名，但它們通常會導致您為了非常有限的轉化率而花費大量資金。

通過堅持電子商務 SEO 最佳實踐，企業可以隨著時間的推移與受眾建立牢固的關係和信任。 它更像是一項投資，您可以先進行投資，然後作為回報，隨著時間的推移避免大量的資本廣告支出。

這類似於建造房屋並永久免租金居住，而不是每月向房東支付費用。 電子商務 SEO 為在線零售商提供了“鎖定”他們的營銷支出並產生長期回報的機會。

不要低估電子商務 SEO 在提供結果和幫助用戶找到您的產品方面的力量。 與付費替代品相比，客戶本能地更信任有機產品 SERP，並且更有可能點擊它們。

排名靠前的自然搜索結果收集了所有流量的 32.5%，排名前 3 的付費廣告在任何給定結果頁面上獲得的點擊次數不到 40%。 因此，如果您未能有機地優化您的頁面，您可能會錯過一些重要的機會。

電子商務搜索引擎優化策略

所以，讓我們談談策略。

一個好的 SEO 策略由許多元素組成。

通常，您希望確保包含許多因素，包括審核現有網站、執行電子商務關鍵字研究、開發您的電子商務網站架構以及衡量您的成功——所有這些都是製定全面行動計劃的關鍵要素。

然後，您可以從這裡開始查看頁內、頁外和技術 SEO 元素。

執行現場審核

在您開始充實您的電子商務 SEO 策略之前，您需要了解您的網站當前的表現，以便您可以改進它。

通常有一些容易獲得的成果——輕鬆獲勝——可以立即提升你的排名表現。 其他時候，您的 SEO 問題更具結構性和根深蒂固，需要更多涉及的解決方案。

站點審核為您提供解決問題的起點，幫助您將 SEO 任務分解為離散的、可管理的塊。

如果您是初學者，並且對以您尚未完全理解的事物的名義對網站進行大修的前景感到不知所措，這一點尤其重要。

在此處查看我們的 SEO 審核的 10 步流程：

如何進行網站抓取

SEO 爬蟲是對 Google 在爬取您的網站時看到的內容的模擬。 這將增加流程的透明度並消除大量猜測。

儘管您可以選擇使用 Screaming Frog 或 Beam Us Up 來完成此過程，但我們使用了 ahrefs，因為這是我們在自己的網站上使用的。 您還可以獲得 Ahrefs 的 7 天免費試用，因此如果您還沒有投資工具，這是一個不錯的選擇。

1. 前往“現場審核”
2. 點擊“新建項目”
3. 將您要抓取的域粘貼到“範圍”框中
4. 創建項目名稱
5. 選擇你的關鍵詞和你的競爭對手
6. Ahrefs 會在後台啟動爬取

當它在爬行時，您可以繼續進行下一步的審計。

完成後，您希望檢查顯示在您的文件中的錯誤。 這包括：

• 斷開的鏈接
• 缺少元描述
• 大圖像文件
• 孤立頁面（沒有內部鏈接的頁面）
• 以及任何其他可能被標記的內容

檢查索引頁面

如果你的頁面沒有被谷歌索引，它們就不會存在於搜索引擎中，就這麼簡單。

要檢查您的所有頁面是否已編入索引，您只需搜索

站點：>您的域<

我們建議您使用 Google Search Console 仔細檢查。 它更準確一點，並將驗證頁數。

1. 前往谷歌搜索控制台
2. 點擊“谷歌索引”索引狀態——在這裡它會告訴你“總索引”
3. 接下來您要做的是將其與您網站上的實際頁面數量進行交叉引用。

完成 Ahrefs 站點審核後，單擊左側菜單中的“內部頁面”。 第一個數字將為您提供頁數，您可以根據索引頁數檢查該頁數。

競爭對手研究

第三方工具（例如 Ahrefs 和 SEMrush）可讓您查看競爭對手的排名並查看其 SEO 策略的各個方面。 例如，您可以查看哪些網站鏈接到他們的頁面以及他們每月收到的流量。

以下是使用 Ahrefs 查找競爭域的方法：

1. 前往ahrefs
2. 單擊站點資源管理器並輸入您的域名或 URL
3. 單擊側面菜單上自然搜索下的競爭域
   

了解您的競爭對手從哪裡獲得他們的鏈接對於提升您的場外策略非常寶貴。 幾乎總是，老牌玩家會與針對其受眾的相關和權威網站建立鏈接。

使用正確的工具，您可以復制他們的策略，方法是在相同的網站上發布博客，或者在他們的利基市場定位類似的博客。 首先查看誰目前在您的產品相關關鍵字的 SERP 頂部。 在 ahrefs 上，轉到“關鍵字資源管理器”> 輸入您的關鍵字 > 點擊“搜索”> 然後點擊“短語匹配”

找到您要定位的關鍵字，然後單擊“SERP”。

這將向您顯示此關鍵字的最佳結果。

了解您的客戶從何處獲取鏈接以及他們如何構建頁面和內容。 仔細考慮如何改進他們的配方並為您的客戶提供更多價值，鼓勵他們做出改變。

在你的方法上要有創意，讓自己站在客戶的立場上。 問問自己競爭對手現有的產品相關內容是如何讓人們失望的，以及你可以做些什麼來改進它。

此外，尋找機會添加無法為用戶提供價值的“瘦”內容。 並尋找不存在的東西並填補市場空白。 示例可能包括關於產品相關主題的白皮書、專業產品圖片、新聞稿、網絡研討會、視頻、播客、新聞通訊和案例研究。 帶著信心去練習，你可以做得更好。 幾乎總是，你可以。

此外，請務必分析您的競爭對手每週發布的頻率並更新他們的內容。

規律性有時可以提高您的域的整體 Google 排名。 請注意，無論您發布的頻率如何，您發布的任何內容都必須引人注目。 製作通用博客不會產生您期望的那種電子商務 SEO 效果，最終會浪費您的時間。

最後，構建內容清單； 您網站頁面上所有文本、信息和元數據的完整列表。 您可以使用它來執行關鍵字和內容相關的研究。

1. 訪問 >yoursite</sitemap_index.xml
   
2. 如果您還沒有啟動您的電子商務網站，您可以輸入競爭對手的域名並查看他們的關鍵字。
3. 將所有這些信息輸入到 Google Doc 電子表格中。
4. 將您在每個頁面上的所有關鍵字輸入到 Ahrefs 中，如上所示。
5. 在您的 Google Doc 中，根據您想要排名/競爭對手排名的頁面為每個頁面分配一個關鍵字。

選擇要開始優化的頁面

如果您的審核提出了大量問題，您可能會想：“但是，如果我有數千個產品頁面卻不知道從哪裡開始呢？”

在這種情況下，看看谷歌分析——搜索巨頭的平台，幾乎可以找到你想知道的關於你網站的任何信息。

登錄平台並轉到行為 > 網站內容 > 登錄頁面 > 按收入排序（從高到低）。

然後，Google 會向您顯示您網站上產生最多和最少收入的網頁，以便您識別那些表現不佳的網頁。

該工具還顯示其他有用的指標，例如流量、跳出率、每頁的交易數量、轉化率和停留時間。

同樣，您可以使用此信息來識別問題頁面並找到所有產品的相關關鍵字。 （通常，它們與標題、描述和元標記中的那些功能相同）。

電子商務關鍵詞研究

關鍵字研究是有效電子商務 SEO 策略的基礎——尤其是現場 SEO。 當你做對了，你可以在你的內容中採用類似激光的焦點，優化你的觀眾使用的詞。 請記住，SEO 推動了 10 倍於有機社交媒體的流量。

首先分析您現有的關鍵字。

從您的內容庫存中獲取文本並將其輸入關鍵字密度分析工具，例如 SEO Scout。 該軟件將提取您最有針對性的關鍵字，為您提供一個基準，告訴您您現在的定位。

接下來，將這些結果與用戶在搜索您的產品時輸入到搜索欄中的實際短語進行比較。 此過程將使您能夠找到相關的關鍵字來定位您網站上的新產品頁面和未優化的產品頁面。

有時，研究可能會在您當前的策略中引發一些意想不到但嚴重的缺陷。 例如，您可能會在用戶搜索“皮騾”時定位“棕色鞋”。

幸運的是，您不必手動收集關鍵字數據。 有許多有用的工具可以使關鍵字研究變得輕而易舉。 首選包括：

谷歌關鍵字規劃師

要使用 Google 關鍵字規劃師，您需要一個 Google Ads 帳戶。

Moz 關鍵字資源管理器

獲取每月搜索量和針對該詞排名的 SERP 功能（如本地包或精選片段）等信息。 Moz 關鍵字瀏覽器使用實時點擊流數據來提取非常可靠的搜索量數據。

Google 搜索自動建議（經典）

谷歌搜索自動建議是研究熱門關鍵詞的經典方法。 只需在 Google 中輸入您的關鍵字，它就會自動建議最流行的搜索詞。 它沒有針對性，也不會告訴您搜索量，但它是一種簡單的關鍵字研究形式。

在 FATJOE，我們喜歡 Ahrefs 關鍵字資源管理器，因為它對每個關鍵字都提供了毫不妥協的深入信息。

SEO將關鍵字分為兩大類：長尾和短尾。

短尾關鍵詞

短尾關鍵詞包含一兩個與任何特定產品無關的通用詞。

短尾關鍵詞具有吸引廣泛受眾的優勢，每個月都會收到數千次搜索。 此外，電子商務公司可以輕鬆地將它們與特定產品聯繫起來。 不幸的是，短尾關鍵詞的競爭非常激烈，它們可能不夠具體，無法確保轉化。

長尾關鍵詞

長尾關鍵詞通常涉及三到五個詞，並且確實與您網站上出售的產品有關。

長尾關鍵詞可讓您縮小關注範圍並尋找競爭力較弱的機會。

搜索量較低，因此您可能不會獲得那麼多的流量。 但是，搜索越具體，客戶的購買旅程就越遠，轉化的可能性就越大。

如何選擇目標關鍵詞

您應該首先根據兩個因素決定使用哪些關鍵字：

1. 競爭對手的關鍵字目標
2. 您客戶的搜索行為

確保根據競爭對手的選擇將產品與關鍵字匹配，並根據用戶關鍵字搜索數據尋找機會改進他們的工作。 使用關鍵字研究工具評估關鍵字搜索量和競爭程度。 最後，在標題、描述和元標題中戰略性地放置關鍵字。 （我們將在本文後面更詳細地討論）。

LSI 及其重要性

潛在語義索引 (LSI) 是一種搜索引擎技術，它試圖梳理用戶搜索中的潛在含義，而不管用戶在搜索框中鍵入什麼內容。 它可以讓您的受眾發現您的產品，即使他們不知道準確的術語，例如品牌名稱。 例如，當用戶搜索“一種清潔地板的設備”時，谷歌會返回一個購物滑塊，其中包含來自各種品牌的機器人吸塵器。

對於長尾關鍵字和短尾關鍵字，使用 LSI 是一種合理的策略。 但是，您的成功很大程度上取決於語義算法的質量。 除非谷歌發布真正的通用人工智能，它可以理解單詞之間的聯繫以及人類之間的聯繫，否則你可能會錯過吸引訪問者和轉換他們的機會。

電子商務網站架構

術語“網站架構”只是一種表示“您如何組織網站”的技術方式，它與電子商務業務非常相關。

為什麼？ 因為糟糕的設計讓用戶很難找到你的產品。 就這麼簡單。

如果您的架構不明確，它也會嚴重損害您的 SEO。 簡潔的導航很重要，不僅對您的用戶，而且對搜索引擎輕鬆抓取您的網站也是如此。

改進您的網站架構可以幫助您在用戶從一個頁面轉換到另一個頁面時映射用戶流。 這個過程需要完全無縫和直觀——即使對於不是特別懂計算機的客戶也是如此。

這裡沒有假設。 您不能假設您的用戶知道如何瀏覽您的網站，因此您需要盡可能地引導他們。

優質的電子商務網站只需點擊 3 次即可將客戶交付給相關產品。 他們還密切關注邏輯層次結構，使事情盡可能簡單。

不要以分離相關類別或需要超過 3 次點擊的方式排列您的產品頁面。

尋找一個簡化的電子商務網站架構，如下所示：

以下是不應該做的事情：

複雜的結構會使您的網站過於深入，從而直接損害 SEO。 請記住，您的大多數外部鏈接會將用戶引導至您的主頁或主要產品子類別。 隨著您的網站結構變得更加分散，它會削弱權威並使您的網站更加複雜，從而使您的產品和類別頁面處於不利地位。

請注意，電子商務關鍵字研究可能與博客/信息搜索網站有所不同，儘管進展幾乎相同！

以下是設計站點架構時最佳實踐的簡要介紹：

• 產品與主頁的點擊次數不應超過 3 次
• 網站架構應該很淺以保持良好的 SEO
• 站點架構應該是可擴展的，以便於添加新類別

如何衡量你的成功

您需要使用 Google Analytics 等工具和 Ahrefs 中的排名報告來衡量您的成功。

谷歌分析

通過查看訪問特定頁面的流量和“獲取渠道”，您將能夠查看並過濾流量，以篩選出通過各種搜索引擎登陸您網站的人。

排名工具（例如 Ahrefs）

Ahrefs 排名跟踪器是您的 SEO 庫中最有用的工具之一。 排名跟踪器根據您選擇的關鍵字測量許多指標，例如特定產品排名的平均排名和熱門關鍵字。

請記住，您不太可能第一次偶然發現最佳的電子商務 SEO 策略。 這需要時間。 在您的元標題、描述和內容上部署 A/B 測試，以查看哪些優化了轉化。 嘗試不同的想法，不要害怕嘗試。 學習如何進行電子商務 SEO 需要時間。 但最終，你會得到一個成功的公式。

電子商務頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化是使用信號向搜索引擎突出顯示您的頁麵包含與特定關鍵字相關的產品的過程。

正如我們在討論關鍵字研究時所提到的，您可以使關鍵字越細越好。 因此，與其瞄準“棕色鞋”，不如選擇更具體的東西，例如“棕褐色紀梵希都市街頭皮革運動鞋”。

雖然您可以將頁面 SEO 外包給第三方，但您可以在內部實施許多電子商務 SEO 策略。

查看以下步驟：

產品和類別頁面

當談到頁面電子商務搜索引擎優化時，最緊迫的問題通常圍繞著如何優化產品和類別頁面。 電子商務品牌想知道如何使這些對搜索引擎和用戶都盡可能有吸引力，以最大限度地提高搜索結果的可見度。

對於初學者來說，您選擇伴隨頁面的圖像更為關鍵。 它必須準確反映隨附的產品數據（以及最終客戶將收到的數據）。 此外，電子商務商店必須包含明確的號召性用語，並為用戶提供詳細的產品內容。 描述需要直截了當，避免絨毛，這可能會妨礙頁面的競爭力。 社會證明，例如隨附的評論，是必不可少的。

以下是 FATJOE 的頂級電子商務 SEO 提示：

標題標籤

您的標題標籤告訴 Google 和其他搜索引擎應該在 SERP 中為您的產品和子類別頁面顯示什麼標題。 因此，例如，您可以有一個標題標籤為“女士皮鞋”的類別頁面。 然後，此標題將顯示為藍色超鏈接文本。

標題標籤是電子商務搜索引擎優化的基礎，因為它們是用戶在考慮您的網站時看到的其他結果。 單詞和語法越相關，他們點擊鏈接的可能性就越大。

具有特定長尾關鍵字的產品標題標籤往往比包含短尾關鍵字的產品標題標籤效果更好。 那是因為它們有助於更好地將用戶轉發到相關頁面。

添加點擊磁鐵“修飾符”，例如“最佳”、“便宜”、“購買”和“交易”，也有助於提高點擊率。

寫好標題標籤的重要提示

• 具體一點：嘗試加入長尾、相關的關鍵字。
• 添加卓越的點擊磁鐵修飾符以增強吸引力。
• 嘗試詞序和句法，並通過 A/B 測試跟踪結果。
• 使用簡單、清晰和簡潔的語言。 避免使用填充詞。

描述標籤

描述標籤是出現在 SERP 中標題標籤下方的文本。 它們為客戶提供有關產品的附加信息，使他們能夠確定是否應該快速訪問該頁面。 優化它們是最好的電子商務 SEO 實踐之一。

撰寫出色描述標籤的重要提示

• 添加諸如“我們所有產品免費送貨”或“此商品正在銷售中”之類的短語。
• 盡可能使用“點擊磁鐵”字樣（例如“最佳”或“便宜”）。
• 使用拆分測試來測試不同的描述、單詞、短語和句法。

網址結構

研究表明，URL 長度與排名相關：URL 越長，排名越低。

因此，URL 應該簡短明了，並包含描述基礎頁面上產品的關鍵字。

這是一個使用上面討論的鞋子示例的良好 URL 示例：

www.shoes.co/brown-shoes/Givenchy-tan-sneakers

這是相同的 URL，但包含無用和不必要的信息：

www.shoes.co/brown-shoes/productID:1029838482

在可能的情況下，使您的 URL 與您的站點結構層次結構保持一致，並創建一個索引以進行交叉檢查。 刪除不必要的信息——例如 productID:1029838482——以避免混淆客戶並損害您的 SEO。

URL 結構的重要提示

• 避免使用動態 URL 並將它們換成乾淨的 URL
• 不要在您的網址中包含不相關的信息
• 在單詞之間使用破折號
• 盡可能包含相關的關鍵字
• 確保您的網址與您的產品相關
• 盡可能保持關鍵字簡短

頁面內容

研究表明，較長的產品描述最適合 SEO。 因此，電子商務公司應在適當的情況下爭取 1000 字以上（可能並非總是如此）。

原因很簡單：搜索引擎抓取您的頁面並使用您的描述中的數據來確定您的頁面是關於什麼的（使用我們上面討論的 LSI）。 用戶還想了解更多關於您頁面上出售的產品的信息。

電子商務網站通常將頁面內容添加到以下三個區域之一：

1. 除了相關產品（如亞馬遜等網站）。
   
2. 在同一頁面上的產品圖片、標題和功能項目符號下方。
   
3. 在單獨的類別頁面上。
   

如果您的網站銷售五萬件產品，您需要為每件商品寫 1000 個字。 在這種情況下，您可能希望外包您的內容或從最受歡迎或收入最多的頁面開始。

請記住，即使您有大量庫存，頁面內容（如標題、URL 和元描述）仍應包含相關關鍵字。 你可以做得越細越好。

如果您不確定如何編寫引人入勝的頁面內容，您可以將其外包給產品描述服務。 這些編寫描述副本、優化標題和元描述，旨在吸引搜索引擎和用戶的注意。

編寫頁面內容的重要提示

• 在整個內容中使用相關的關鍵字，但避免填充
• 嘗試創建冗長的內容，為用戶提供引人注目的信息
• 用內容準確描述產品，攻克用戶痛點

圖像優化

圖像是電子商務公司的生計。 很難想像沒有它們銷售產品。

大而重的圖像看起來很棒，但它們會產生 SEO 問題。

大文件可能需要太長的時間，而且通常會影響體驗。 儘管大圖像很棒，但您希望將重點放在號召性用語和網站上的其餘內容上。

谷歌和其他公司正在轉向“頁面體驗”排名模型。 這個想法是根據相關性和他們取悅用戶的程度對頁面進行排序。

加載緩慢、笨拙的圖像會損害用戶體驗，因此，未來，谷歌將懲罰這些頁面——這對那些希望在 SERP 中占主導地位的人不利。

那麼，如何優化圖像呢？

第 1 步：正確命名和標記您的圖像

搜索引擎在使用 AI 標記圖像方面做得越來越好，但它們並不完美。 他們也沒有被優化。 標記圖像有助於消除疑慮，使其絕對清楚它們代表什麼。

確保完成 alt 標籤。 為此，只需描述圖像顯示的內容。 替代文本顯示給視力受損的用戶，並且可以改善您在搜索引擎抓取您的網站時提供的信息，從而改善您的電子商務 SEO。

從我們之前的 boonsupply.com 示例中獲取這張圖片。

您會在這裡看到他們在原地使用了產品的圖像。

與其將圖像名稱保留為默認給出的標準名稱，例如“DS006578.jpeg”，不如根據您的用戶將通過 Google 搜索的內容為圖像命名。

在這種情況下，它可能是“灰黑色條紋雙折疊垃圾桶 Organizer.jpeg”

第 2 步：選擇圖像尺寸

電子商務網站必須在視覺保真度和網站體驗之間走鋼絲。 用戶喜歡漂亮、細節豐富的圖像，但他們也喜歡快速加載的頁面。 數據表明，如果亞馬遜的頁面加載時間多花一秒鐘，這家電子商務巨頭每年將損失 16 億美元。

您應該仔細考慮圖像尺寸和您的託管服務可以支持的大小。 在某些情況下，選擇較小的 X 和 Y 尺寸可能會提供更好的整體 UX。

第 3 步：減小圖像尺寸

理想情況下，圖像應小於 70kb。

您可以使用 Adob​​e Photoshop 中的“保存為 Web”選項來減小大小。 此命令使文件大小盡可能小，同時保持圖像質量。 大多數用戶看不出區別。

提供免費選項，例如 Be Funky，並執行類似的操作。

第 4 步：選擇正確的文件類型

雖然 PNG 文件在過去很流行，但 JPEG 是當前最先進的文件，以最小的文件大小提供最高的保真度。

對於 GIF，這些文件通常很小。 同樣，這些可以通過 Photoshop 的“保存為 Web”功能針對 Web 進行優化。

評論

對於希望在擁擠的市場中獲得吸引力的在線零售商而言，評論至關重要。 例如，顯示評論可以將轉化率提高 270%。 此外，68% 的消費者會在高評價網站上為相同產品支付 15% 的費用。

“審查信號”是一個重要的排名因素。 估計表明它們是第五重要的，在鏈接信號、頁面搜索引擎優化和位置信息之後。

這是 Echo Dot 的評論部分的示例，可以在產品頁面的底部找到。

您將從屏幕截圖中看到發布評論的各種選項。 客戶可以選擇包含視頻、文本和圖像，以宣傳用戶生成的內容並使現有客戶成為您的擁護者。

內部鏈接

內部鏈接作為電子商務網站的策略經常被忽視，但它非常重要。

搜索引擎通過遵循內部鏈接結構來抓取和評估您的網站。 如果鏈接的頁面雜亂無章且與前一頁無關，搜索引擎將降低您網站的質量，從而對您的排名產生負面影響。

Also, if you're a brand new ecommerce business, you'll notice that link building can be difficult without the help of an agency with existing relationships. Very few external blogging sites are willing to link to your product and category pages directly. In reality, it is often much easier to build links to informational content on your domain and then provide internal links to specific product pages. In turn, this boosts page traffic, helping improve their position in SERPs.

Top Tips For Internal Linking:

• Prioritise your links to your highest-converting pages
• Link to product and category pages where possible, since these are revenue-generating
• Link using relevant keywords to signal to crawlers the content of the target page

Want more on this topic? Check out our internal linking guide to brush up your skills.

移動優化

Since 2016, Google has been moving towards a mobile-first approach. In 2019, it implemented mobile-first indexing for all new websites, and in 2020, for all sites.

Optimising your site for mobile users is, therefore, is high up on the list of ecommerce SEO best practices.

Ideally, you want to design your pages for mobile from the ground up. Things like creating CTAs above the fold, making buttons larger, and using mobile-friendly images can all help.

Assisting with checkout and login processes is also important and can reduce friction. Adding Apple pay and other mobile-optimised POS systems improves the mobile purchasing experience.

SEO Tips For Static Pages

Invariably, ecommerce websites also play host to static pages. As you might guess, these require optimisation too. Here are some brief tips to get you started:

Homepage

• Include titles on your homepages, not just your blogs
• Keep your title lengths close to 60 characters
• Include short-tail target keywords where possible

About

• Use copy that includes both your brand name and target keywords
• Create in-depth information that encourages link building
• Add schema mark-up

FAQ's

• Choose the most popular frequently asked questions that relate to your products
• Provide an answer to the questions you pose immediately. Don't add filler
• Perform an FAQ audit and bundle semantically-related questions together
• Google search your keywords and answer the questions beneath 'people also ask'
  

Blog Articles

• Fill your articles with H1, H2, and H3 headings, signalling to Google what they contain
• Provide internal links to previous content
• Create unique content that will encourage third-party sites to link to yours

Help Center Answers

• Create answers that bloggers influencers can link to when providing troubleshooting content to their audience
• Make your answers informative, unique and the go-to resource online

Contact

• Ensure that contact details (address, email and telephone number) on your about page match those in other places across the internet (such as social media and directories)
• Add Google Maps to your contact page – great for helping mobile users
• Add some interesting content about your ecommerce business and provide special instructions for users to find you.

Ecommerce Technical SEO

Technical SEO is used to refer to the backend operations that encourage pages to rank well in SERPs. These days there is considerable overlap between it and on-page SEO, and the lines continue to blur.

Importantly, technical SEO isn't actually particularly technical, despite the name. You don't need a PhD to understand, or a background in coding.

At root, technical SEO seeks to adapt websites to make them easy for search engines to crawl. Cleaning URLs, removing stacked redirects, and correcting internal linking are all a part of the process.

Technical SEO is also concerned with improving user experience and increasing site speed.

它為什麼如此重要？ Because when you get it right, you can increase site speed and UX and dramatically boost your ranking.

How To Run A Technical SEO Audit

The purpose of a technical ecommerce SEO strategy audit is three-fold.

First, gives you a snapshot of the current state of your site and its standing with regard to SEO.

Second, it allows you to create a checklist of things you need to do to improve the performance of your site.

And, third, it lets you generate stellar results with the least possible effort.

Fortunately, you don't have to learn how to do ecommerce SEO audits manually. There are a host of tools out there to assist you which we discuss below. Essentials include:

• Copyscape (to ensure that you're not duplicating content from other domains – or the other way around!)
  
• Ahrefs (for eyeballing your competition, keyword research and monitoring your ranking)
  
• Google Analytics (for all things SEO and keyword-related)
  
• Title Tag Width Checker (to check that your title tags and meta descriptions fit on their own lines)
  
• SERP Simulator (for showing you precisely how your pages will appear in results before going live)
  
• Google PageSpeed Insights (for measuring things like how long it takes images to load)
  

How To Fix Common SEO Issues

Mostly, you'll face a standard set of technical SEO issues. Read on to find out more and get ecommerce SEO tips to solve them.

Slow Loading Speed

Slow loading speed is a problem because, as we discussed earlier, it can lead to SEO issues and poor user experience. Radware collected data that suggested that a two-second delay in load time increased cart abandonment rates by 87%.

As mentioned, you can check your website's page speed using Google's PageSpeed Insights. This free tool will not only give you a score, but it'll even spit back some great feedback regarding what you can do to your site to improve.

There are several ways to improve page loading speed. The first and most obvious is to remove unnecessary elements from your pages. Things like data-heavy background images are an excellent place to start. You can also conduct a plug-in audit, checking that you're genuine getting value from your add-ons. Remember, the more plug-ins you add to sites like WordPress, the unwieldy you make the backend.

重複內容

Duplicate content is a problem for several reasons. First, search engines don't know which version of the page to include in their index. Second, they don't know which page to direct link metrics (anchor texts, trust, authority and so on). And finally, they don't know which pages to rank in query results.

Ecommerce sites often run into this issue when duplicating specific product pages for inclusion across multiple categories.

Fortunately, fixing duplicate content is easy. Ahrefs, for instance, offers a tool in Site Audit > Internal Pages > Content Quality. Here you can map your pages and see a visual representation of duplicates.

如果不需要兩個相同的頁面，您可以將一個重定向到另一個，然後將其刪除。

但是，如果有充分的理由，那麼您可以使用規範鏈接，告訴 Google 您希望它索引哪個頁面。

什麼是規範鏈接？
規範標籤是您放置在包含重複內容的 URL 周圍的一小段代碼。 雖然並不理想，但有時需要跨網頁複製內容。 在這種情況下，添加一個 rel=”canonical” 標籤有助於告訴搜索引擎哪個網頁是“主”網頁以及您想要排名的網頁。

孤立頁面（沒有內部鏈接的頁面）

那麼讓我們從回答這個問題開始，什麼是孤立頁面？
孤立頁面是那些沒有任何內部鏈接的頁面。

孤立頁面是電子商務 SEO 最佳實踐問題，因為搜索引擎網站爬蟲依賴於跟踪內部鏈接來瀏覽網站。 因此，爬蟲無法通過現有站點鏈接找到孤立頁面。

對於電子商務網站，這可能是尚未分配類別的新產品頁面或尚未正確添加到博客頁面的購買指南。 因此，電子商務公司通常會創建一堆沒人找到的頁面。

您如何找到這些頁面？

幸運的是，您可以使用 Ahrefs 相對輕鬆地查找沒有內部鏈接的頁面。

轉到站點審核 > 數據資源管理器 > 鏈接 = 0 > 有效 (200) 內部 HTML 頁面 = 是。 此搜索選項將返回您網站上沒有內部鏈接的所有頁面。 找到它們後，您可以將它們添加到現有的網站頁面層次結構中或刪除它們。

HTTP 頁面

安全超文本傳輸協議 (HTTPS) 是 HTTP 的安全版本。 HTTP 是用於在 Web 瀏覽器和網站之間發送不安全數據的簡單協議。

雖然 HTTP 曾經是標準協議，但它已被 HTTPS 取代——這是一個具有增強安全性的更好版本。 安全性是指您的客戶數據和垃圾郵件發送者。 HTTPS 對於要求客戶輸入支付信息的電子商務網站尤為重要。

谷歌更喜歡新標準，因為它提供了額外的安全性，並在搜索結果中優先考慮這些。

然而，令人驚訝的是有多少電子商務網站仍在使用 HTTP。 當您投入時間和精力來改善您的 SEO 時，這可能會導致一些主要的 SEO 頭痛，但沒有看到排名提高。

幸運的是，您不必從頭開始重建您的網站（以及所有來之不易的 SEO）來切換到 HTTPS。 只需設置服務器端 301 重定向，即可將搜索引擎和用戶引向您的新 HTTPS 頁面。

404 重定向

電子商務頁面一直在變化。 產品來來去去，你會經常發現自己刪除舊行的頁面。

不幸的是，用戶仍然可以單擊其他地方存在的鏈接並到達這些頁面，卻發現它們不再存在。 當他們這樣做時，瀏覽器將顯示 404 錯誤——這是破壞用戶體驗的好方法。

您最好的選擇是設置一個 301 重定向到一個新的但相關的頁面。 遵循此策略，您將保留大約 90% 的 SEO，並且您將避免損害您的用戶體驗。

但是，有時需要 404 錯誤頁面。 發生這種情況時，最好設計一個出色的頁面，以幫助留住您的客戶，為他們指明新的方向或傳達您的價值觀和個性，就像上面的暴雪示例一樣。

模式標記

模式標記只是指當用戶輸入與您的網站相關的關鍵字時，提高搜索引擎顯示的信息的豐富性。 例如，一些電子商務企業在其標題標籤下包含第三方評論信息，以鼓勵更高的點擊率。

谷歌喜歡模式標記，因為它受益於額外的數據。 Schema 可幫助搜索巨頭識別您的內容是產品頁面、類別頁面、博客還是靜態網頁。 它使您的條目在 Google SERP 中更具吸引力，從而增加了點擊次數。

我們認為，將 Schema 添加到您的網站的最簡單方法是通過免費的 WordPress 插件。 只需前往左側儀表板菜單上的“插件”，然後單擊“添加新”。

搜索“架構”並單擊“立即安裝”

按照插件中的說明添加標記。

下面，我們選擇了與電子商務網站最相關的架構、它們的作用以及如何將它們添加到您的網站。

產品頁面

• 產品架構。 產品架構在常規和圖像搜索中向用戶提供與產品相關的豐富片段。 您可以使用它們來提供額外的信息，例如產品名稱、相關圖片和價格。
• 審查架構。 通過將產品的評論分數直接放在 SERP 中，評論模式是一種直接在搜索結果中利用社交證明的強大方法。 您可以安裝如上所示的插件，也可以按照此 Google 指南使用 HTML。
• 產品可用性模式。 此架構向用戶顯示產品是否有貨、缺貨或可預訂。 在這裡，您可以使用 schema.org 定義的一組值，並使用標記中的 URL 鏈接來表達它。

一般網站

• 麵包屑架構。 麵包屑模式指示頁面在站點層次結構中的位置。 谷歌通常會在標題標籤下顯示這些，允許用戶立即從最後一個麵包屑導航到 SERP 中層次結構上一級的頁面。 同樣，您可以通過將結構化數據添加到您的網頁來添加這些數據，為 Google 提供更新其 SERP 所需的數據。

聯繫頁面

• 業務詳細信息架構。 當用戶在 Google 搜索或地圖上搜索您的商家時，此架構可讓 Google 顯示相關的商家信息，例如營業時間、業務部門和評論。 與上面討論的其他模式一樣，您可以在網站後端使用 JSON-LD。 谷歌在這裡向您展示瞭如何做到這一點。

在本文後面，我們還將向您展示如何使用 Google 的結構化數據標記助手，它幾乎做到了它所說的：幫助您以更結構化的方式標記您的數據，以便搜索引擎閱讀。

電子商務鏈接建設

對於電子商務 SEO，Google 最關心兩個排名因素：
1. 內容。
2. 鏈接。

在過去，鏈接是搜索巨頭用來確定網站質量的主要工具。 如果您希望在這些 SERP 中排名第一，鏈接仍然非常重要！

什麼是鏈接建設？

鏈接構建是生成從第三方網站到您自己的頁面的可靠鏈接的過程。 鏈接的數量和質量越高，Google 賦予您網站的權限就越大，您在 SERP 中的表現就越好。

有哪些不同的鏈接類型？

作為電子商務鏈接構建策略的一部分，您應該保護各種不同類型的鏈接。

保護各種不同的反向鏈接，例如 nofollow 和 dofollow，有助於確保您的鏈接組合盡可能自然。

我們將更詳細地討論每種鏈接構建類型，但這裡是鏈接構建策略的簡單列表：

• 博主外展
• 利基編輯
• 本地商業引文
• 多語言鏈接建設
• 新聞稿分發
• 信息圖外展
• 內容聯合

電子商務鏈接構建技巧

當我們討論如何建立指向您的電子商務網站的鏈接時，您會注意到這些策略與我們為其他網站建議的策略非常相似。

但是，作為在線業務需要考慮一些具體的事情。 以下是一些專門針對電子商務網站的提示。

改善你的 DA

DA 代表域權限，是 Moz 開發的用於表示網站質量的指標。 如果您的網站的 DA 分數較低，則您的鏈接建設工作將無法發揮全部作用。 要提高您的電子商務網站的 DA，首先要專注於構建指向您主頁的高質量鏈接。 請記住，質量勝於數量。

改進您網站的 DA 也將有助於為您的網站帶來穩定的初始流量。 這將建立一個堅實的基礎，並以此為基礎。

建立到類別頁面的鏈接

我們的下一個技巧是專注於在產品頁面上建立指向您的類別頁面的鏈接。

“可是等等！ 我正在嘗試銷售特定產品！ 我不應該建立這些頁面的鏈接嗎？”

答案是肯定的……而且不是。

儘管直接建立指向您最受歡迎或利潤豐厚的產品的鏈接很誘人，但最有效的長期策略是專注於您的類別頁面。

如果這些產品是常青樹，那麼建立到產品頁面的鏈接將是一種有效的電子商務 seo 鏈接建設策略。

但是，通常最好將您的客戶引導到向他們提供選項的過濾類別頁面。 它還允許您靈活地添加和刪除產品，而不會對您的所有鏈接構建工作產生負面影響。

這可能意味著創建一個“暢銷”類別，建立指向此頁面的鏈接並在此處顯示所有最受歡迎的產品。

正確標記重複內容

作為一個可能擁有數千種產品的電子商務網站，確保您的所有內容和副本都是獨一無二的通常具有挑戰性。

如果沒有正確標記，重複內容可能會使搜索引擎感到困惑，因為他們不知道應該在 SERP 中索引和顯示哪個頁面。

除此之外，如果沒有標記為重複或使用規範標籤鏈接到原始來源，搜索引擎還可以將缺乏獨特的內容視為不可信且通常是垃圾郵件。

請記住，重複的內容可能意味著您正在蠶食自己的成長。 如果您對特定關鍵字有多個頁面排名，您可能會錯失排名靠前的機會。 由於所有與搜索相關的點擊中有 31.2% 進入了熱門網站，因此您可能會錯失抓住這些轉化的絕佳機會！

如果您正在努力為您的電子商務網站創建完全獨特的、經過 SEO 優化的產品描述，請查看我們的產品描述寫作服務。 在這裡查看。

修復斷開的鏈接

損壞的鏈接在電子商務網站上很常見。 您花費了大量時間、精力和金錢來建立與特定產品的鏈接，但一年後它就被停產了。

但是，如果潛在客戶通過您保護的眾多反向鏈接中的一個進入您的網站，只是被一個損壞的頁面擊中，那麼這並不是一個很好的第一印象。

隨著數百種產品的出現和消失，管理 301 重定向和規範標籤通常很困難。 您可以使用許多工具來幫助您掌握所有損壞的鏈接。

您可以通過在 Ahrefs 上運行站點審核來檢查損壞的鏈接。 按照“如何進行網站抓取”中的步驟操作

它將返回您網站運行狀況的“概覽”。

從這裡，您可以前往左側菜單欄中的“所有問題”。 這將向您顯示在您的網站上發現的所有錯誤的細分。

我們沒有任何斷開的鏈接（哇！）。 但是，我們會在此處看到已標記為我們網站的任何錯誤。 如果某些內容已被標記並且您不確定它的含義，您可以單擊每個單獨的錯誤以了解如何改進或修復它的定義和概述。

電子商務鏈接建設策略

現在讓我們看一下可用於增強您的電子商務 SEO 的各種策略。

博主外展

Blogger Outreach 是指您聯繫類似性質的網站並為其網站創建內容以獲得一兩個反向鏈接作為回報。

您專門為該博客編寫內容，填補他們語氣中的內容空白，同時鏈接到您的網站。

這種類型的鏈接建設以非促銷內容的形式出現。 自然嵌入內容主體中的鏈接比其他地方的單獨鏈接更有價值。 這是因為谷歌很聰明，可以區分自然反向鏈接和強制反向鏈接。

我們並不是說內容之外的所有鏈接都是不好的，但內容內的鏈接更有價值。

電子商務重要提示：訪問專注於提供有關您的產品/服務的更多信息的博客。 例如，如果您銷售露營車改裝的內飾，請訪問提供露營車改裝提示和建議的網站。 提議寫一篇與您的專業相關的殺手級文章。 這將為他們的博客增加價值，並為您提供一兩個反向鏈接！

您知道我們與世界各地的優質博主建立了牢固的關係嗎？ 您可以通過我們的 Blogger Outreach 服務利用我們的聯繫。 在這裡查看。

利基編輯

利基編輯類似於 Blogger Outreach，只是內容已經存在。 這是一種策略，您可以使用與您的利基相關的現有內容聯繫博主，並要求他們鏈接到您的網站。

他們為什麼要這樣做？

因為您的電子商務網站可以為他們的讀者提供相關產品。 每個優質博主都旨在為他們的讀者提供價值，這包括引導他們到商店購買他們推薦的產品。
為了使報價更具吸引力，您可以通過炫耀您的專業知識來找到改進帖子的方法。 寫一兩段來填補內容空白並增加更多價值。

我們可以幫助您在已建立的博客文章中實現自然鏈接。 點擊這裡查看我們的服務。

本地商業引文

如果您是在當地經營的本地在線企業，則建立鏈接可能會變得更加困難。 但是，有許多本地商業引文網站可以託管您的 NAP（姓名、地址、郵政編碼）詳細信息以及指向您網站的鏈接。

這是本地引用的工作方式：

獲得本地引用非常簡單。 您只需訪問當地的引文網站，並向他們提供您的信息以發佈在他們的網站上。 有時您會獲得登錄以自己添加此內容，有時他們會為您完成。 無論哪種方式，很可能您的競爭對手中根本沒有多少鏈接構建，因此您將更容易獲得優勢。

通過 100% 手動提交和完整的提交報告，我們為您提供本地引文構建服務。

多語言鏈接建設

多語言鏈接建設對於全球公司或至少在許多國家銷售的電子商務企業至關重要，並且可能是您沒有考慮過的。

與 Blogger Outreach 一樣，Multilingual Outreach 是一種自然的內容內鏈接構建策略。 不同之處在於內容是用當地語言編寫的，這可以擴大您的影響範圍並提高您在這些特定國家/地區的排名機會。

製作完美的博客文章，以目標本地語言編寫，並確保這與博客所有者的受眾相關，並包含自然的內容編輯風格鏈接提及。

使用我們的 *NEW* 多語言博客外展服務在意大利、西班牙、法國等地建立鏈接。 在這裡查看。

新聞稿分發

如果您有很多具有新聞價值的產品可以談論，那麼這個策略就很棒。 新聞稿分發與其他策略略有不同，因為它可能無法直接為您提供鏈接。

但是，宣傳您的故事意味著它很可能會被各種媒體所報導。 他們將為您傳播您的故事，提高您的品牌知名度，而您將獲得鏈接作為回報。

新聞稿分發將大大有助於保護更多您無法獲得的鏈接。

查看我們的新聞稿分發服務，我們將您的內容整合到 100,000 多名記者和 350 多家新聞媒體中。

信息圖外展

信息圖表是一種可共享的、引人入勝的內容形式。 使用您創建的信息圖進行外展與訪客發帖類似。 就是這樣：

信息圖表特別適合分享圍繞您的產品或行業的有趣事實和數據。 如果您的電子商務產品或圍繞它的故事很複雜，那麼信息圖可能是傳達主題的絕佳視覺方式。

為了利用您的出色設計，只需與您所在領域的其他網站分享您的信息圖，並提供一些文字介紹和描述您的信息圖，所有這些都可以作為回報。

您是否正在為您的企業尋找引人入勝的品牌信息圖？ 我們不僅提供信息圖表設計，我們還提供信息圖表推廣服務！

內容聯合（外展促進）

您是否有產品或內容帶來大量流量並排名良好？ 內容聯合或“Outreach Boost”可能正是您所需要的。

對於這種電子商務 SEO 策略，您將最好的內容和產品分發給新聞和媒體渠道。 這些網站使用規範標籤發布您的確切內容並鏈接回原始來源。

由於內容是預先存在的並且具有良好的記錄，您知道它很有吸引力並且值得分享。

結果？ 為您的業務提供自然 dofollow 和 nofollow 鏈接的完美組合。

您知道我們可以為您提升內容嗎？ 您可以通過我們的內容聯合服務利用我們的聯繫。 在這裡查看。

摩天大樓外展

對於那些可能不太適應的小型在線公司來說，這是一個很好的選擇，摩天大樓外展是與利基編輯類似的策略。 如果您沒有資源來創建長篇文章或訪客帖子，但想要生成一些鏈接汁，您可以選擇此選項。

通過使用反向鏈接分析工具，您可以找到包含競爭對手鍊接的內容。 聯繫網站所有者並要求他們也鏈接到您。 如果您可以為帖子提供一些附加值，他們更有可能同意該提議。

這與利基編輯不同的是，您知道網站所有者可能會鏈接到您的網站，因為他們已經同意鏈接到競爭對手！

我們的 Niche Edits 服務與 Skyscraper Outreach 非常相似！ 在此處了解有關我們的 Niche Edits 服務的更多信息。

您想了解更多有關鏈接建設的信息以及如何通過各種鏈接建設策略來提高您的 SEO 嗎？ 單擊此處查看我們的詳細指南。

獎勵電子商務鏈接策略

社交媒體和影響者

例如，在線服裝零售商 ASOS 憑藉其電子商務 SEO 戰略引領時尚行業，授權相關影響者代表公司建立鏈接。 它為他們提供了帶有 ASOS 品牌的賬戶，並要求他們穿著公司的服裝擺姿勢。

社交媒體鏈接本身並不能提高有機排名。 但該活動產生了連鎖反應，產生了來自具有時尚興趣的權威網站（如 Guardian.com）的更多、真正的鏈接。

因此，您的網站可以通過接觸相關的影響者，為他們提供品牌帳戶，然後要求他們傳播信息，從而大大促進鏈接建設。

男士化妝品品牌 Bulldog 嘗試了不同的策略。

首先，它使用 SEO 工具查看哪些博主與其競爭對手有鏈接。 然後，它向他們發送樣品產品供他們審查。 博主隨後鏈接回 Bulldog 的產品頁面，為該品牌提供了直接的 SEO 提升。

同樣，您也可以這樣做。 使用 Ahrefs 等工具搜索競爭對手的鏈接，找到相關的博主，然後將您的產品發送給他們。 鼓勵他們發布帶有指向您網站的鏈接的評論，您就在路上！

電子商務本地搜索引擎優化

大多數電子商務網站在國內或國際上運營，沒有實體店可供客戶親自取貨。

然而，一些零售商採用混合模式，提供在線銷售和實體店面。 對於這些企業來說，本地搜索引擎優化是必不可少的。

本地搜索引擎優化是為特定地理區域的用戶提高搜索排名、吸引實體店注意力和流量的過程。

大多數電子商務公司不針對本地關鍵字。 因此，通常有充足的機會吸引附近的用戶並壟斷市場。

Google My Business (GMB) 可以說是本地 SEO 的關鍵排名因素。 GMB 本質上是一種工具，用於向 Google 提供有關您的業務的重要信息。 你越能優化它，你就越有可能在排名中名列前茅。

您如何優化 GMB？ 簡單的！ 只需按照以下分步指南進行操作：

1. 設置您的 GMB 列表。 如果您的業務是新業務，則需要設置您的 GMB 列表。 通常，這涉及申請一個帳戶，然後使用 Google 在郵件中發送的代碼確認您的實際地址。 如果您的業務已經存在了一段時間，您可能已經有 GMB 列表。 在這種情況下，您只需在 GMB 平台上搜索並認領即可。
2. 添加服務區詳細信息。 與 Google 確認您的業務後，下一步就是編輯您的服務區域。 您可以在“管理位置”選項下執行此操作。 提供此信息可以告訴 Google 哪些本地搜索與您的業務相關，哪些不相關。
3. 發布您的列表。 下一步是將數據輸入到您業務的所有相關字段中。 本地電子商務 SEO 傾向於支持提供最多信息的公司。 執行此操作時，請務必抓住機會插入您的關鍵字。 還要檢查您的營業時間、電話和地址在所有平台（例如本地目錄和社交媒體）上是否一致。
4. 添加照片。 包括照片是最重要的電子商務 SEO 技巧之一。 Google 建議您使用方形徽標圖片來幫助客戶識別您的品牌。 您還應該添加封面照片和其他圖片，突出您的業務的突出特點。
5. 監控您的 GMB 列表。 一旦您充實了您的 GMB 列表，最後一步就是對其進行監控並收集見解。 Google 提供了一項名為 Insights 的服務，該服務會向您顯示重要信息，例如客戶在哪裡找到您的商家信息（例如搜索或地圖），以及他們在找到後會做什麼。 例如，搜索查詢工具會向您顯示用戶在 Google 上搜索了哪些內容以找到您的業務。 您可以使用此信息來創建更好的內容和廣告來吸引您的客戶。

因此，電子商務的本地搜索引擎優化是一些電子商務零售商的重要組成部分，這些零售商將從將客戶轉移到附近的實體店中受益。 有關本地 SEO 的更多信息，請查看我們的“什麼是本地 SEO？” 郵政。

電子商務內容營銷

內容營銷是創建博客、視頻、社交媒體帖子和其他媒體以產生對您的產品的興趣的做法。

內容營銷是世界上最有效的營銷形式之一——對於電子商務搜索引擎優化來說是無價的。

72% 的內容營銷人員表示，內容營銷可以增加參與度和潛在客戶。

此外，與不將其視為優先事項的公司相比，內容市場領導者的獨特網站流量同比增長 7.8%。

難怪電子商務企業感興趣！

出於多種原因，這對於電子商務網站至關重要，包括改善您的 SEO、接觸新客戶、提高品牌知名度以及將潛在客戶轉化為轉化。

當您的網站上有優質的產品相關內容時，它會促進 SEO。 用戶有更多理由訪問您，並且外部網站有動機鏈接到您的頁面。

一般來說，一個好的電子商務 SEO 策略可以讓您吸引訪問者訪問您的網站並鼓勵他們消費。

在此處查看我們制定殺手級內容營銷策略的 10 步指南：

博客文章和購買指南

就電子商務 SEO 技巧而言，維護博客是最重要的一項。 沒有什麼比為您的客戶提供深入的信息來克服他們的痛點更有效了。

例如，教育文章可以指導訪問者如何使用您的產品並充分利用它們。 其他類型的帖子可以幫助用戶決定他們是否可以從您的產品中受益。 （許多人在到達您的網站之前並不知道）。 您提供的信息越多，他們就越有信心留在購買週期中。

博客對於內部鏈接建設也很重要。 正如我們上面所討論的，創建信息豐富的帖子，然後將它們鏈接到相關產品，可以為搜索引擎提供有關產品頁面上內容的上下文信息。 因此，電子商務 SEO 最佳實踐通常涉及創建從文章到產品的多個內部鏈接。

重要提示：關鍵字研究對於博客內容和產品頁面一樣重要。

關鍵字研究在產生常青內容方面起著至關重要的作用。 理想情況下，您希望您的帖子吸引永恆的主題，吸引訪問者數月甚至數年。

例如，如果您發現用戶向 Google 提出與您的產品相關的特定問題，您可以將它們用作博客標題並提供答案。 如果沒有關鍵字研究，您將不知道如何優先考慮您的內容策略。

想法包括：

• 購買指南
• 產品評論
• 如何
• 產品設置指南

內容應該被編寫以提供價值。 關鍵詞應該自然地包含在帖子的上下文中。

定位豐富的片段

豐富片段是 Google 直接在 SERP 中顯示的信息塊，為用戶提供有關您網站的更多信息。 這些可以包括評論信息、圖像、日期、位置等。

學習如何使用豐富的片段進行電子商務 SEO 很重要。 遺憾的是，Google 不會根據從您的 HTML 中收集的信息在搜索結果中自動顯示它們。 但是傳達這些數據並不像您想像的那麼困難。

怎麼樣，你問？ 簡單的。 Google 提供了一個稱為結構化數據標記助手的工具。

首先，您發布您的內容。 然後，您使用該工具根據內置的片段類別追溯地標記您的內容。 在這種情況下，您需要大量使用“產品”類別，告訴 Google 您正在在線銷售。

您也可以使用您的內容來定位更通用的特色片段。

谷歌使用這些來為用戶提供 SERP 本身的信息，而不需要他們點擊進入源頁面。 精選片段是電子商務搜索引擎優化的重要組成部分，因為它們如何提高您的頁面在 SERP 中的突出度。 通常，谷歌會在頁面頂部生成一個大標註，文章的內容如下所列。

獲得精選片段資格的最佳做法包括：

• 以他們可以理解的方式簡潔地回答用戶關於您的內容的問題
• 提供與特定查詢相關的新穎或獨特的統計信息
• 提供具有明確標題的有用的基於列表的文章，Google 可以使用它來快速創建內容概要
• 監控代碼段的性能
• 用圖像更新片段，使它們更加引人注目
• 使用中心文章回答多個類似問題

電子書和指南

您的商務業務還可以使用可下載的內容來擴展網頁上提供的信息。 電子書和指南是向用戶提供有關您所在地區的利基主題的深入信息的好方法，而這些信息是他們在其他地方無法獲得的。

雖然不是電子商務網站，但 Search Engine Journal 是一個很好的例子，說明您可以創建什麼來鼓勵潛在客戶並為您的用戶提供額外價值！

這些類型的文檔可以很容易地翻譯成電子商務企業客戶的寶貴資源。 大多數電子商務品牌將它們用作營銷目的的數據收集機制。 但是，不要打折他們的其他 SEO 好處。 他們還鼓勵訪問者與您的網站互動，並幫助培養對您品牌的尊重。

語氣和語言

當您親自與新同事互動時，他們的語氣和語言選擇會影響您對他們的看法。

客戶在消費您的內容時也是如此！

Innocent Smoothie 是一個很好的例子，說明語氣如何影響您的品牌。 他們在幽默和理解之間取得了很好的平衡。 他們使用相關的短語，並且不會迴避討論實時問題。

這對他們來說非常有效，因為他們的內容經常會傳播開來並引起許多積極的反應。 因此，選擇一種能引起共鳴的語氣對於吸引和留住客戶的注意力至關重要。

但是，你是怎麼做的？

首先，請注意您的受眾大部分時間都在哪裡上網（YouTube、Reddit、Instagram、Facebook 等）。 然後研究人們在這些網站上使用的語言和語氣，尋找特定的單詞和短語。

例如，如果您是一個青少年時尚品牌，您將監控最新趨勢和短語，並在您的內容中巧妙地模仿這些。

獲得單詞列表後，將它們應用到整個內容營銷策略中。 確保將它們自然且始終如一地包含在您的核心品牌中，否則您可能會被認為是不真實的。

Pacsun 的描述將頂部描述為“散發秋天的氣息”，這是一個很好的例子，說明瞭如何以自然的方式在產品描述中包含一些有針對性的詞彙。

社交媒體

我們強烈建議您將社交分享添加到您的產品頁面。 這些按鈕可能讓您的客戶在社交平台上免費推廣您的產品。 不——它不會直接影響您的排名，但擁有更具吸引力的頁面會。

分享您的內容的人越多，您將吸引更多用戶訪問您的網站。 訪問者數量的增加和更長的停留時間將有助於增加您在 SERP 中的位置。

您還可以通過優化您的個人資料直接通過社交媒體獲得潛在客戶。 Ensure that it gives prospective customers all the information they need to contact you. Provide the links to your shop, newsletter and other content that might interest them to carry them down the funnel to conversion.

視頻內容

Video content is perhaps the biggest ecommerce SEO surprise of them all. Users love scrolling down product pages to find videos of items they intend to purchase in action. They let them experience products before they buy, increasing dwell time and differentiating the host site from its competitors.

Cotswold Outdoor, for instance, includes videos of products within the regular image gallery. Users just click the video icon, and a player instantly pops up filling the browser, providing an in-depth look at the product – perhaps a tent or a pair of walking boots.

Fashion retailer Net-A-Porter does something similar, providing clickable video thumbnails alongside the usual image gallery on the left-hand side of the browser window.

Interestingly, the video is hosted on the retailers' site, preventing it from being shared or viewed elsewhere.

Adding videos to your product pages is relatively straightforward. The simplest method is to use a video embed snipped and then add it to your featured image column. 這是做什麼：

1. Get your YouTube embed code. To do this, click the Share button under the video player and then click on the embed sub-link.
   
2. Copy the embed snippet and paste it into your product alt text box. The size of the video does not matter and will automatically resize to fit your featured image column.

Please note that some platforms, such as Shopify, allow you to run either YouTube or native HTML5 videos in your product gallery. You will need to check your ecommerce platform first to find out which options are available to you.

Ecommerce SEO By Platform

Ecommerce platforms are useful because they offer online retailers a shiny, helpful platform that makes setting up a store incredibly easy. However, as a pre-built platform, there is often some confusion regarding the level of power you have to take the bull by the horns and optimise your website yourself.

Every platform offers some level of customisation with regards to ecommerce SEO. As you learn how to do ecommerce SEO, you will discover that there are differences between the platforms – and these can be significant.

For newcomers, choosing a platform that chimes with their ecommerce SEO strategy is a challenge. Often, you don't discover the limitations of a particular service until you're already neck-deep in it after uploading thousands of product images.

Furthermore, you can't always apply generic ecommerce SEO tips across platforms. Fundamental differences in how they work often make this more complicated.

Fortunately for you, we've separated this guide to provide tips by the provider. This way, you can cut through the waffle and get to the juicy information you need.

Shopify 搜索引擎優化

Shopify is perhaps the most famous ecommerce platform on the market today and perfect for beginners with no coding experience. It's easy to use, built with blogging in mind and Google Analytics-ready.

Shopify SEO for ecommerce, however, can be a challenge. You can't change your URLs, and you don't have access to your robot.txt files to tell search engines how to crawl your site.

With these limitations in mind, here are our Shopify SEO tips:

• Add relevant researched keywords to your Shopify page titles, ALT tags, meta descriptions and body content. Create a Shopify SEO checklist ensuring you hit all your site content.
• Use Shopify SEO tools, such as MozBar for link metrics or Screaming Frog to crawl your site for errors.
• Optimise your site structure to facilitate better navigation. Ensure meta titles describe your contents. Menu items should follow logically from each other. And every page should have a link to store navigation
• Submit your sitemap to third-party domains, such as Google and Pinterest. Shopify stores sitemaps in the root directory of your store under the sitemap.xml suffix. Uploading this to search engines makes it easier for them to index your site – especially important when you can't alter your URLs manually.
• Hide duplicate and store pages using robot.txt. Shopify doesn't always do this automatically.

Magento SEO

Magento is a challenging yet highly customisable platform: great for companies wanting to implement comprehensive ecommerce SEO best practices. The complexity of this platform makes it popular among larger ecommerce enterprises with existing expertise.

Magento SEO is excellent because users can delve down into the source code and create pages from the ground up. However, it relies on knowledge of coding languages. We wouldn't recommend this platform if you don't have any experience with coding, but it's a great option if you do and want plenty of customisation options.

Here are our Magento SEO tips:

• Upgrade to the latest version of Magento (Magento 2). It offers leaner code and bug fixes that improve the user experience.
• Enable search-friendly URLs in Magento 2. Do this in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization.
• Use Magento's in-built canonical tag option to solve duplicate content issues. Find this option in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization. Set the Canonical link Meta Tags for Categories and Products to “Yes”
• Use a Magento SEO extension, such as the Magento 2 SEO Extension by BSS Commerce or the Advanced SEO Suite by Mirasvit. These allow you to manage SEO for all pages, control redirects quickly, get SEO analyses of your pages and get advanced, rich snippets.

亞馬遜搜索引擎優化

Amazon SEO works differently from Google's. Product descriptions must match keywords users type into the Amazon search bar and Amazon prioritises results most likely to result in a sale.

With this in mind, here are our Amazon SEO tips:

• Focus on long-tail keywords (queries that contain three or more words). Download free Amazon SEO tools, such as Sonar, to help generate popular keywords people use on the platform.
• Pay attention to your reviews. If you get negative feedback, use this to improve your product, quality control and so on. Remember, Amazon generally promotes products that have a large number of positive reviews between four and five stars.
• Use the correct title format. Titles should include the brand name followed by the colour/flavour/variant of the product, then size/quantity and selected keywords. Amazon provides official guidance on how to choose the correct title structure for your products.

BigCommerce 搜索引擎優化

BigCommerce originally became popular for the fact that people could use the platform to set up their stores without having to know any code. Since then, its success has grown thanks to its SEO-friendliness and flexibility.

BigCommerce SEO revolves around several core features, including native 301 redirects, mobile-friendly backend, and the ability to edit your .txt file. It also offers plenty of benefits in the user experience department – such as offering dozens of payment methods.

There are, however, some downsides. Looking at some ecommerce forums, it has been reported by a number of users that their pages load slowly..

With this in mind, here are our BigCommerce SEO tips:

• Choose BigCommerce's default mobile theme. This tool automatically creates a responsive mobile version of your site.
• Optimise your site speed and improve your technical SEO. Use speed test tools to see whether your pages load quickly. If they don't, use methods to speed up your pages such as using smaller images and website compression, removing unnecessary plugins and avoiding extra scripts. Then rerun the tests to see if there are any improvements.
• Edit your robot.txt file on BigCommerce to tell search engines how to crawl your site. Ensure that your site architecture makes hierarchical and logical sense.

Please note, as this Bigcommerce SEO reviewer points out, the platform becomes more expensive as you grow your revenue.

WooCommerce 搜索引擎優化

WooCommerce isn't a standalone platform like Shopify. Instead, it's a plugin that works within WordPress – the world's most popular website platform and content management system.

WooCommerce 提供最好的電子商務 SEO 之一，具有內置博客和移動友好性等功能。 此外，Yoast WooCommerce SEO 插件為您提供有關網站性能的詳細信息，您可以使用它來改進它。

以下是我們關於有效 Yoast WooCommerce SEO 的提示：

• 安裝 Yoast SEO 插件。 這會主動提供有關如何使用您的網頁的建議，並向您展示正確的關鍵字來吸引和轉換潛在客戶。
• 啟用麵包屑並確保用戶可以在您的所有頁面上看到它們。 這些允許用戶查看他們去過的地方並讓他們導航到您的站點層次結構。 此外，它使 Google 更容易抓取您的網站以進行 SEO。
• 選擇對 SEO 友好的 URL 結構，而不是通用產品 ID。 轉到您的 WordPress 儀表板，然後轉到設置 > 永久鏈接。 然後從一組常用標籤中選擇或使用自定義結構。

最後的想法

那麼什麼是電子商務SEO？ 為什麼這很重要？

最終，電子商務 SEO 是一種策略，您可以使用它來提高轉化率、獲得點擊次數並提高您的商店和產品在 SERP 中的在線可見度。

這很重要，因為它會影響您的業務基礎。 學習如何正確進行電子商務 SEO 的商店可以更快地增加收入，實現更高的營銷投資回報率並建立更有影響力的品牌。

電子商務 SEO 策略在許多方面都是在線零售商業模式的核心。 沒有任何一種營銷方式能更好地讓您的企業脫穎而出並鼓勵購物者選擇您而不是競爭對手。

遵循本文中討論的電子商務 SEO 技巧並優化您的網站可以產生一些非凡的好處。 這些包括：

• 通過增強網站的可用性來改善用戶體驗
• 通過減少對廣告的依賴而更多地依賴自然流量來提高產品知名度，從而降低您的付費搜索成本
• 創造持久價值，確保產品頁面的長期表現
• 完成營銷漏斗，引導用戶從最初的研究階段到最終的轉化
• 提升品牌認知度、信任度、忠誠度和權威性
• 通過增加通過自然渠道找到您的搜索者的數量來擴大您的再營銷受眾
• 捕獲最有可能轉化的高價值、意圖驅動的長尾查詢

創建內容時最好的電子商務 SEO 技巧之一是使其“具有鏈接價值”。 進行研究，然後創建權威網站將有機鏈接到的原創文章（具有大量統計數據）。