7 種獨特的電子郵件行銷策略

眾所周知，電子郵件行銷是建立品牌忠誠度和增加銷售的絕佳方式。 但這是一個挑戰：每個人的收件匣都塞滿了促銷電子郵件。 那麼，你如何脫穎而出？ 這就是使用獨特的電子郵件行銷策略可以幫助您獲得關注並取得成果的地方。

在本文中，我們將探索振興您的電子郵件行銷活動的創意方法。 從制定電子郵件行銷計劃到個人化以及介於兩者之間的一切，我們將深入探討可以帶來卓越成果的創新策略。

7 種最佳電子郵件行銷策略

這些改變遊戲規則的電子郵件行銷策略可以幫助您超越電子郵件的喧囂和光芒。 繼續閱讀！

1.制定電子郵件行銷計劃

在我們深入探討制定計劃的實質內容之前，讓我們先解決一個基本問題：為什麼您首先需要一個計劃？

那麼，要充分發揮電子郵件行銷的潛力，您需要的不僅僅是一組電子郵件地址和一條巧妙的訊息。 您需要一個明確的電子郵件行銷計劃作為您的成功路線圖。

電子郵件行銷計劃是整個電子郵件行銷策略的基礎。 它是指導性文件，概述了實現行銷目標的目標、策略和策略。 如果沒有計劃，你的努力可能會缺乏方向、一致性和可衡量性。

那麼，如何制定電子郵件行銷計劃呢？ 我們來看一下。

定義你的目標

第一步是定義您的目標。 您希望透過電子郵件活動實現什麼目標？ 您是想增加銷售量、提高產品知名度、培養潛在客戶還是以上所有目標？ 您的目標應該是具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的（SMART）。

確定你的目標受眾

其次，您必須識別並了解您的受眾，因為您的電子郵件必須與接收電子郵件的人產生共鳴。 您可以使用資料和分析來建立買家角色或根據人口統計、行為或偏好對現有電子郵件清單進行細分。 這將使您能夠針對不同群體量身定制訊息，提高其相關性和有效性。

制定內容策略

您的電子郵件行銷計劃應包括內容策略，概述您將發送哪種類型的內容以及何時發送。 您會發送資訊豐富的部落格文章、促銷優惠、產品更新還是這些內容的組合？ 您創建的內容應符合您的目標並滿足目標受眾的需求和興趣。

電子郵件頻率和時間

了解發送電子郵件的頻率以及發送電子郵件的最佳時間是計劃的另一個重要方面。 一致性是關鍵，但不要讓訂閱者不知所措也很重要。 電子郵件自動化可以幫助您安排電子郵件的最佳發送時間，確保它們在您的受眾最有可能參與的時候到達。

建立內容日曆

內容日曆是電子郵件行銷計劃中的一個有價值的工具。 它概述了您發​​送電子郵件的日期和時間、每封電子郵件的主題以及您想要定位的細分受眾群。 結構良好的內容日曆將使您的電子郵件行銷工作井井有條併步入正軌。

測試與優化

您的電子郵件行銷計劃還應包括測試和優化的規定。 請務必嘗試電子郵件的不同元素，例如主題行、內容和 CTA 按鈕，以確定哪些內容最能引起受眾的共鳴。 另外，它還應該解釋您將如何查看和分析電子郵件指標，以根據真實數據和見解微調您的策略。

自動化和滴灌活動

確保您的電子郵件行銷計劃包括有關自動化和點滴行銷活動的部分。 自動化在現代電子郵件行銷中發揮關鍵作用。 它使您能夠創建點滴行銷活動，這是由訂閱者操作或不操作觸發的自動電子郵件序列。

查看這些最佳滴灌活動範例 以獲得更多靈感。

2. 設計你的電子郵件

設計是下一個電子郵件行銷策略，它在吸引訂閱者的注意力並激勵他們採取行動方面發揮關鍵作用。 但電子郵件設計不僅僅是讓您的電子郵件看起來漂亮。 它旨在創造一種視覺體驗，增強您的訊息、鼓勵行動並與您的品牌形象保持一致。 精心設計的電子郵件可以讓讀者點擊瀏覽或點擊刪除按鈕。

有效電子郵件設計的要素

• 視覺一致性：您的電子郵件應反映您品牌的視覺形象。 使用一致的顏色、字體和圖像來建立品牌認知度和信任度。

• 行動響應能力：由於大多數電子郵件都是在行動裝置上開啟的，因此您的電子郵件的回應能力至關重要。 設計應無縫適應各種螢幕尺寸，確保可讀性和可用性。

• 清晰且引人注目的標題：您的電子郵件的主題行和標題應該簡潔、引人注目且與內容相關。 引人注目的標題吸引讀者繼續閱讀。

• 引人注目的圖像：納入高品質的圖像可以顯著增強電子郵件的視覺吸引力。 確保圖像與您的訊息相關，並針對快速加載時間進行了適當優化。

• 有效利用空白：不要讓電子郵件中的內容和圖像過多。 相反，請留出足夠的空白，以使電子郵件具有視覺吸引力且易於瀏覽。

• 號召性用語 (CTA) 的策略佈局： CTA 按鈕是行動發生的地方。 您可以透過使用對比色並將其放置在電子郵件中的顯著位置來優化 CTA。

電子郵件設計最佳實踐

• 優先考慮清晰性而非複雜性：保持電子郵件設計簡單且重點突出。 避免混亂、過多的圖形或分散注意力的動畫。 您的訊息應該清晰且易於理解。

• 跨電子郵件用戶端測試：電子郵件在各種電子郵件用戶端和裝置上的顯示方式可能有所不同。 因此，您應該在不同平台上測試您的電子郵件，以確保它們正確呈現。

• 優化載入時間：載入緩慢的電子郵件可能會讓收件者感到沮喪。 優化圖像和內容以確保快速加載時間是個好主意，尤其是在行動裝置上。

• 個人化：使用動態內容來個人化您的電子郵件。 例如，您可能希望透過收件人的姓名來稱呼他們，並根據他們的興趣或過去的互動來客製化內容。

自動化和電子郵件設計

值得慶幸的是，自動化工具可以透過提供預先設計的範本和拖放建構器來簡化電子郵件設計流程。 這些工具可以簡化具有視覺吸引力的電子郵件的創建，即使對於沒有高級設計技能的人也是如此。

大多數電子郵件行銷自動化工具都提供使用者友好的拖放建構器、預先設計的範本和自訂選項，使您能夠創建與您的品牌相協調的視覺吸引力的電子郵件。

請閱讀我們關於最常見的電子郵件行銷挑戰以及如何解決這些挑戰的詳細文章。

3.深度個性化

重要的是要了解您的訂閱者被無數的電子郵件淹沒，爭奪他們的注意力。 為了真正脫穎而出並建立有意義的聯繫，您需要超越一刀切的方法，並採用深度個人化的電子郵件行銷策略。

深度個人化超越了基本的「你好[名字]」方式。 它涉及根據每個收件人的個人偏好、行為和歷史記錄自訂電子郵件內容。 將此電子郵件個人化策略視為與受眾進行一對一對話，每封電子郵件都感覺像是專門為他們精心製作的。

深度個性化入門

• 細分您的受眾：深度個人化的第一步是使用細分來組織您的電子郵件清單。 根據人口統計、興趣、購買歷史或參與程度將受眾分為幾組。 透過這種細分，您可以創建有針對性的內容，直接反映每個群體的獨特特徵和需求。

• 收集和利用數據：為了有效地實現個人化，您需要數據。 您可以透過註冊表單、調查或購買歷史記錄來收集有關訂閱者的資訊。 然後使用這些數據來了解他們的偏好、行為以及過去與您的品牌的互動。

動態內容和深度個人化

動態內容是可靠的電子郵件參與策略的秘密武器。 它使您能夠根據收件人的個人資料在同一封電子郵件中顯示不同的內容。 以下是一些動態內容創意：

• 產品推薦：如果您有電子商務商店，請顯示根據收件人過去的購買或瀏覽歷史記錄客製化的產品推薦。 這使您的電子郵件更具相關性並增加轉換的機會。

• 基於位置的內容：根據收件人的位置自訂內容。 無論是突出顯示當地活動、天氣更新還是商店位置，這種個人風格都表明您關心他們的特定背景。

• 行為觸發的訊息：發送由特定訂閱者操作或不操作觸發的自動電子郵件。 例如，如果訂閱者放棄了購物車，您可以發送提醒電子郵件，其中包含留下的物品。

主題行個性化

您的電子郵件主題行是收件者首先看到的內容，因此這是個人化的絕佳機會。 您可以透過新增收件者姓名或引用他們最近與您的品牌的互動來個人化和優化主旨行。 請記住，個人化的主題行可以顯著提高開啟率並在擁擠的收件匣中吸引註意力。

自動化和深度個性化

現代電子郵件自動化工具可讓您設定基於觸發器的活動，發送個人化電子郵件以回應特定的訂閱者操作。 無論是歡迎新訂閱者、培育潛在客戶或重新吸引潛在客戶，自動化都能確保您的個人化工作始終如一且及時。

4. 提供價值

必須承認，今天的接收者是有洞察力的、時間緊迫的，並且有多種選擇。 由於收件匣裡堆滿了普通電子郵件，收件者只會打開提供真正價值的電子郵件。 如果他們沒有在您的電子郵件中看到明顯的好處，他們會毫不猶豫地點擊取消訂閱按鈕。

了解你的受眾

交付價值的旅程始於對受眾的深入了解。 他們是誰？ 他們的痛點、偏好和動機是什麼？ 他們面臨哪些問題，您的產品可以幫助解決？

您可以進行受眾研究並建立詳細的買家角色，以深入了解訂閱者的喜好。

不同階段客製內容

您的電子郵件訂閱者可能處於買家旅程的不同階段。 有些可能是新來者，而有些則是老客戶。 因此，調整您的內容以滿足他們的需求和期望始終​​是一個好主意：

• 教育內容：對於新訂閱者或意識階段的訂閱者，提供教育內容，幫助他們了解面臨的挑戰和可能的解決方案。 這可以是部落格文章、操作指南或資訊影片的形式。

• 獨家優惠：透過獨家優惠、折扣或快速存取新功能或服務來獎勵忠實客戶。 這不僅體現了讚賞，也激勵了重複購買。

• 個人化推薦：使用數據和自動化根據訂閱者過去的購買或瀏覽行為推薦產品或服務。 這種程度的個人化表明您了解他們的偏好。

價值驅動的內容概念

以下是一些可以為您的電子郵件增加價值的內容創意：

• 操作指南：建立逐步指南，幫助訂閱者解決特定問題或實現與您的行業或利基相關的目標。

• 提示和技巧：分享有價值的提示和技巧，可以讓您的訂閱者的生活更輕鬆或幫助他們從您的產品或服務中獲得更多。

• 案例研究：展示現實生活中的成功故事或案例研究，展示您的產品對先前客戶的影響。

• 獨家見解：提供訂閱者在其他地方找不到的獨家見解、行業趨勢或數據。

回饋和參與

最後，不要忘記鼓勵回饋和參與。 徵求意見、進行調查或邀請訂閱者分享他們的成功故事都是很好的做法。 請記住，與受眾互動不僅可以增加價值，還可以加強您的品牌與訂閱者之間的連結。

5. 電子郵件清單衛生

電子郵件清單衛生包括定期清理和優化您的電子郵件訂閱者清單。 它有助於刪除不活躍或無效的電子郵件地址，並確保您的清單包含積極參與且真正感興趣的收件者。

由於以下幾個原因，這個過程至關重要：

提高送達率：電子郵件服務提供者 (ESP) 密切監控您的電子郵件的參與率。 高比例的退回或忽略電子郵件可能會對您的寄件者聲譽產生負面影響，導致電子郵件被發送到垃圾郵件資料夾而不是收件匣。 乾淨的清單可以提高您的電子郵件送達率。

節省成本：許多電子郵件行銷平台的計費模型是基於清單中的訂閱者數量。 這意味著透過刪除不活躍或不參與的訂閱者，您可以降低電子郵件行銷成本。

增強參與度：更小、參與度更高的清單更有可能打開、點擊您的電子郵件並與之互動。 這可以提高轉換率和參與率。

有效保持電子郵件清單衛生的步驟

• 刪除不活躍的訂閱者：識別並刪除長時間未使用您的電子郵件的訂閱者。 這些訂閱者不太可能再次活躍，並且可能會對您的指標產生負面影響。

• 驗證電子郵件地址：使用電子郵件驗證工具來確定清單中的電子郵件地址是否有效。 無效或拼字錯誤的地址可能會導致退回郵件並損害您的寄件者聲譽。

• 將您的清單細分：使用細分根據參與度來組織您的清單。 為高度參與的訂閱者、中等參與的訂閱者和根本不參與的訂閱者建立細分。 根據每個細分客製化您的電子郵件內容和頻率。

• 重新參與活動：在刪除不活躍訂閱者之前，請考慮發送重新參與電子郵件。 這些電子郵件旨在透過提供激勵或要求他們確認興趣來重新吸引失去的潛在客戶。

• 設定雙重選擇加入：雙重選擇加入流程可確保訂閱者確認他們希望接收您發送的電子郵件。 這可以確保您的清單中沒有虛假或不正確的電子郵件地址。

• 監控退回率：密切注意退回率，並在電子郵件退回時立即採取行動。 軟退回郵件（臨時問題，例如收件匣已滿）可能會變成硬退回郵件（永久性問題，例如電子郵件地址無效），應將其從清單中刪除。

• 保持乾淨的註冊流程：檢查您的註冊流程以確保其用戶友好且簡單。 註冊時設定的清晰溝通和期望可以減少訂閱者提供虛假或一次性電子郵件地址的機會。

• 定期清理：使電子郵件清單清理成為一種常規做法，而不是偶爾發生的事件。 每季或每半年進行清單清理可以幫助您的清單保持最佳狀態。

6. A/B 測試您的電子郵件內容

從本質上講，A/B 測試是一種系統化的電子郵件行銷策略，它會比較兩封不同的電子郵件，以幫助您選擇效果更好的一封。 目標是優化電子郵件內容的各個元素，以提高電子郵件開啟率、轉換率和其他關鍵指標。

A/B 測試是一種很有價值的工具，因為它消除了猜測並依賴真實數據來做出明智的決策。

A/B 測試要素

• 主旨行：您的電子郵件主旨行是收件者首先看到的內容，因此成為測試的關鍵元素。 嘗試不同的主題行，以確定哪些主題行會帶來更高的開啟率。 您可以測試長度、語氣、個人化和緊迫性的變化。

• 電子郵件副本：電子郵件正文是傳達訊息和號召性用語的地方。 A/B 測驗可以幫助您為您的內容選擇最合適的措辭、語氣和格式。 測試不同的標題、正文和 CTA 按鈕文本，看看哪些內容能引起受眾的共鳴。

• 圖像與媒體：視覺內容可以顯著影響參與。 最好測試不同的影像、圖形和影片內容，看看哪些元素最能引起觀眾的共鳴。

• CTA 按鈕：號召性用語 (CTA) 按鈕的位置、顏色、大小和措詞可以極大地影響點擊率和轉換率。 您應該對這些元素進行 A/B 測試以找到最有效的組合。

• 發送時間：試驗電子郵件發送的時間，以確定向受眾發送冷郵件的最佳時間。 這是他們最活躍、反應最靈敏的時候。 在此過程中，請記住，不同的行業和目標人群可能有不同的最佳發送時間。

• 個人化：測試電子郵件的個人化程度。 確定訂閱者是否會對透過姓名、參考他們先前的互動或提供量身定制的建議的電子郵件做出更好的反應。

7.使用電子郵件自動化軟體

雖然我們在本文中提到了電子郵件自動化工具的使用，但我們建議您將其作為電子郵件行銷活動策略的核心部分。

電子郵件自動化工具可讓您向客戶發送更有針對性和客製化的電子郵件，而無需手動幹預。 它使您能夠建立自動化工作流程、設定觸發器並根據訂閱者操作或特定條件安排電子郵件。

這種程度的自動化不僅可以節省您的時間，還可以確保您的電子郵件在正確的時間到達正確的人員並解決問題。

電子郵件自動化軟體的優點

• 一致性：自動化可確保您的電子郵件始終如一地發送，無論您的日程安排如何。 這種一致性有助於保持參與度並讓您的品牌成為人們關注的焦點。

• 個人化：最好的電子郵件行銷自動化工具，例如Dripify銷售自動化工具，可讓您細分受眾並發送高度個人化的訊息。 無論是按訂閱者的名字稱呼他們，還是根據他們過去的互動推薦產品，自動化工具都可以讓個人化變得輕而易舉。

• 節省時間：透過自動化，您可以提前設定複雜的電子郵件序列。 這意味著您的自動化軟體可以在您專注於業務的其他方面的同時培養潛在客戶、歡迎新訂閱者或跟進客戶。

• 提高參與度：基於觸發器的電子郵件（例如廢棄購物車提醒或購買後跟進）可以顯著提高參與率。 這些電子郵件恰好在正確的時刻發送，以吸引收件人的注意力。

• 數據驅動的見解：大多數自動化軟體都提供詳細的分析和報告。 您可以追蹤電子郵件指標、監控自動化工作流程的效能，並做出數據驅動的決策來優化您的行銷活動。

• 電子郵件預熱：電子郵件預熱是一種慢慢提高新的或不活動的電子郵件寄件者帳戶發出電子郵件的數量和頻率的做法，以與網路服務供應商(ISP) 建立信任並避免被標記為垃圾郵件。 最好的電子郵件預熱工具會自動執行此流程，讓您的生活更輕鬆。

電子郵件自動化用例

1. 歡迎電子郵件：自動發送一系列歡迎電子郵件以歡迎新客戶並鼓勵從一開始就參與。

2. 廢棄購物車恢復：向廢棄購物車的購物者發送自動電子郵件，提醒他們留下的物品並激勵他們完成購買。

3. 滴灌行銷活動：使用滴灌行銷隨著時間的推移發送一系列電子郵件，培育潛在客戶，教育訂閱者或推廣特定產品或服務。

4. 重新參與活動：自動識別休眠訂閱者並透過有針對性的優惠或內容重新吸引他們，使他們重新加入。

5. 生日和週年紀念電子郵件：向客戶發送個人化的生日或週年紀念電子郵件，讓他們感到受到重視和讚賞。

選擇正確的電子郵件自動化工具

選擇電子郵件自動化軟體時，請考慮其易用性。 尋找具有直覺介面和使用者友好工具的軟體來建立和管理自動化工作流程。

接下來，確保軟體與您的其他行銷工具（例如 CRM 系統或電子商務平台）無縫整合。 此外，該工具應具有強大的個人化功能，包括動態內容和受眾細分。

另外，尋找詳細的分析和報告功能來衡量自動化行銷活動的績效。 並且不要忘記考慮軟體提供者提供的支援和學習資源的水平。

結論

雖然收件匣確實被訊息淹沒，但我們在本文中探討的策略提供了一條超越噪音並與受眾建立有意義聯繫的途徑。 當您實施這些策略並使其適應您獨特的業務需求時，請記住成功的關鍵在於實驗、分析和持續改進。

因此，無論您是經驗豐富的電子郵件行銷人員還是剛剛起步，都不要害怕打破常規並嘗試新事物。 透過創意和策略的正確結合，您的電子郵件行銷工作可以取得出色的成果，並幫助您的品牌在數位領域蓬勃發展。