艾美獎數據：數字洞察和事後分析

第 73 屆黃金時段艾美獎頒獎典禮即將舉行！

對於發布商而言，艾美獎等備受矚目的活動提供了一個機會，可以從競爭對手那裡贏得流量份額，同時還將新用戶轉化為忠實訂閱者。

為此，您需要了解觀眾現在最關心的是什麼，他們正在搜索什麼，以及他們打算如何觀看艾美獎。 最重要的是，您需要將您的數字績效與往年進行對比。 提示事後分析。

我們分析了我們面向出版商和媒體的數字情報工具套件的關鍵見解以及過去幾周和過去幾年的艾美獎數據，以幫助您完善當前的策略。 繼續閱讀。

出版商和媒體的事後分析

新聞和媒體網站紛紛關注熱門事件是有原因的。 從凱莉·詹納 (Kylie Jenner) 的懷孕傳聞到梅根 (Meghan) 和哈里 (Harry) 的病毒式奧普拉採訪，哪裡有戲劇性，哪裡就有讀者的興趣。

雖然此類事件對出版商和媒體來說意義重大，但故事的成功往往取決於受眾。 你如何預測你的聽眾對你報導的最新名人八卦是支持還是憤怒？ 他們是想觀看頒獎典禮的現場錄像，還是只想閱讀獲獎感言的專業評論和摘要？ 要回答這些問題，請觀察聽眾對過去事件的反應。 換句話說，進行事後分析。

事後分析的五個步驟

成功的事後分析可以幫助您從失敗或行業中的失敗中吸取教訓，最重要的是，可以幫助您從成功中吸取教訓。 作為出版商，您可以使用事後分析來優化您的內容策略，專注於高性能主題，並吸引您的目標受眾。

具體到艾美獎數據，過去幾年不僅可以幫助您了解讀者在話題和最喜歡的名人或節目方面的重要性，還可以幫助您了解觀眾對頒獎節目的總體興趣水平。

請記住以下步驟：

1. 確定相關指標並在項目結束時收集數據以確定是否達到目標。 例如，您可以查看2020 年所有涉及艾美獎的文章的觀眾參與度指標。 根據您的可交付成果，您可以回答事後分析問題以確定得失。

2. 挑出產生成功的具體項目。 這可以來自您自己的網站或您的競爭對手的網站。

3. 列出缺點、缺點和可以做得更好的地方。 問問自己，是否錯失了機會？ 你的聽眾會對更好的東西做出反應嗎？ 視頻會影響參與度嗎？

4. 確定構成挑戰或絆腳石的因素。 您可以使用問卷調查不同的利益相關者和團隊成員。 也許來自活動本身的視頻會帶來更高的評論和分享，但前提是它們少於 30 秒。

5. 回顧並得出結論：總結、整理您的發現並得出關鍵要點。 例如，您可以概述為簡化流程、保持敏捷或提高觀眾參與度而採取的步驟。 這樣，您就可以將您的勝利融入到您的下一個項目中。

5個為什麼分析

一個簡單的 5 個為什麼分析可以用作優化的起點。 它是事後分析過程的關鍵部分，專注於確定任何項目失敗的根本原因並將其轉化為持續改進。

問問自己為什麼會出現特定結果。 您的回答將成為您下一個問題的起點。 讓我們來看看出版商可以在今年的艾美獎頒獎典禮前進行的 5 個原因分析，以確保您為此次活動做好準備：

場景：您是一家娛樂新聞發布商。 距離艾美獎頒獎典禮只有幾天的時間，您希望看到您網站的訪問量顯著增加。 去年，您對結果感到失望，尤其是來自您的社交媒體渠道的訪問者，因此您開始問自己一些問題，看看今年如何改進。

1. 為什麼我在社交媒體上的流量比我的競爭對手少？ 因為我發帖的頻率較低，而且我的大多數競爭對手去年都選擇在推特上直播艾美獎，而我依賴於之前預定的帖子。
2. 為什麼？ 我的社交媒體經理提前準備了帖子。 雖然我在活動期間發了幾次推文，但那天晚上我在 Twitter 上發布的 80% 的內容都是預先安排好的。
3. 為什麼？ 我不認為 Twitter 是一個有效的營銷渠道，我的優先事項放在其他地方（在這個例子中，電子郵件營銷）。
4. 為什麼？ 我的數據分析師沒有發現在艾美獎等熱門事件期間從社交媒體網絡到新聞網站的流量增加的市場趨勢。
5. 為什麼？ 我沒有使用高級研究情報軟件。

現在您已經了解了數字智能在進行事後分析時的重要性，讓我們深入探討一些您在為今年的艾美獎做準備時應該跟踪的關鍵指標。

艾美獎周圍的搜索熱度

跟踪艾美獎觀眾在前幾年積極搜索的關鍵詞可以幫助您制定活動前後的內容策略。 即使今年的熱門搜索詞略有不同，也要確保進行關鍵字研究，並將過去相關的關鍵字納入您分享的任何內容。 由於他們已經具有很高的搜索意圖，這將有助於改善您的SEO 內容並吸引更多人關注您的頁面。

熱門關鍵詞，艾美獎 2020

在美國，2020 年 9 月關鍵字艾美獎的總搜索訪問量為396,500次。如果我們將相關關鍵字添加到組合中，該指標將躍升至 885,800 次。 作為參考，2020 年 8 月，美國沒有活躍的艾美獎搜索，而 2020 年 10 月，同一詞的總搜索訪問量為 134.9K 。 這表明觀眾對艾美獎的興趣集中在活動本身的幾週內。 那是你行動的時候了。

2020 年 9 月在美國的總搜索訪問量為 330,600 次的艾美獎熱門關鍵詞是：

由此，您可以得出結論，詳細介紹艾美獎獲獎者的內容會表現良好。

現在最想的是什麼

在過去的 28 天裡，截至 9 月 10 日，關鍵詞emmys在美國的總搜索訪問量為 15,700 次，加上相關關鍵詞，這一數字躍升至 21,500 次。

目前因這些搜索詞而獲得最高流量份額的網站是wikipedia.com 、 emmys.com和variety.com 。

我們還看到今年全球對艾美獎的濃厚興趣。 在全球範圍內，短語匹配emmys的搜索量為 29,000 次，相關關鍵字的搜索量為 476,500 次。

儘管這些數字目前低於去年，但 2021 年艾美獎尚未舉行。 當讀者搜索結果時，我們可以預期在活動當天和活動後幾天會有更高的搜索興趣。

問題查詢是衡量人們在谷歌搜索什麼的好工具。 目前美國關於艾美獎的熱門問題查詢是：

訪問 emmys.com 的流量

評估艾美獎專用網站的表現可以幫助您構建內容策略，並根據預期的流量高峰安排您的行動時間。

在 2020 年和 2019 年，emmys.com 的流量從夏季開始顯著增加，隨後在 9 月達到峰值。 興趣在 10 月迅速消退，這意味著你有一個短暫的行動窗口。

這兩年的 7 月份交通量都有所增加。 明年請牢記這一點，因為這是在競爭對手之前利用展前新聞和公告的絕佳機會。

該網站的參與度指標講述了一個類似的故事，更高的頁面瀏覽量和更長的會話持續時間發生在艾美獎之前、期間和之後的幾個月。

美國各州盯上了艾美獎

深入了解艾美獎主要觀眾的地理背景將幫助您了解您最有可能獲得成功的領域。 例如，您可以在對活動的興趣高於其他地方的特定美國地點開展廣告活動，以確保您獲得盡可能高的投資回報率。

可以為您的研究策略提供信息的其他受眾人口統計數據包括年齡、性別認同、教育程度、收入等。

2020 年 9 月，emmys.com 訪問量最多的美國州包括加利福尼亞州（總訪問量 62,000 次）、紐約州（34,500 次）、伊利諾伊州（16,800 次）、賓夕法尼亞州（16,200 次）和佛羅里達州（15,800 次）。 如果你知道你最強大的一些細分市場已經在這些領域，那麼你就有很大的機會在展會期間從競爭對手那裡贏得流量份額。

娛樂新聞網站跟踪

您的事後分析還應該包括對您認為最大威脅的網站的競爭分析。 如果您注意到您的一個競爭對手的表現優於其他競爭對手（包括您自己），請分析他們的策略。 查看他們在那段時間發布的內容，然後回去研究他們發起的任何營銷活動。 他們所做的一切都奏效了，所以你要確保今年也能效仿。

查看 2020 年 5 月至 2020 年 11 月美國四家頂級娛樂新聞網站的分段流量（分段定義為在 URL 中包含emmy或emmys ）

2020 年 9 月，這四個網站的流量都出現了大幅飆升。與前一個月相比，variety.com 增長了 167%， hollywoodreporter.com增長了 69%， etonline.com增長了716%， buzzfeed.com增長了 8040% .

儘管 variety.com 和 hollywoodreporter.com 在艾美獎頒獎典禮前幾個月的流量份額中處於領先地位，但 buzzfeed.com 在活動當月贏得艾美獎相關流量方面最為成功。 這是值得注意的，因為 buzzfeed.com 在 2020 年 8 月的相關流量最少。深入研究他們在 9 月初發布的文章，看看哪些內容引起了讀者的共鳴。

掌握過去和現在的最新趨勢

像艾美獎這樣備受期待的事件會影響觀眾的偏好和行為，因此在製定數字研究策略時不能忽視。

要正確分析和了解這些事件的影響，實時收集數據是不夠的。 您需要了解過去發生的事情以及為什麼某些事件會以這種方式展開，以便更好地了解您的前進方向。

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