代言與讚助，有什麼區別，哪個適合您？

背書與讚助：有什麼區別？ 從表面上看，“代言”和“贊助”是非常相似的術語。 它們都是品牌用來提高品牌知名度和提升公司聲譽的工具。

贊助和背書都是一種合作營銷形式，旨在使企業與特定實體、個人或組織保持一致。

在客戶經常根據與現有實體的聯繫來判斷組織的世界中，贊助和背書可能非常有利可圖。

如果公司能夠有效地將自己與所選領域中知名的、成熟的實體聯繫起來，他們就更有可能與目標受眾建立“親和力”。

背書和讚助還可以幫助組織接觸到他們可能無法單獨接觸的新客戶和潛在客戶。 那麼，代言和讚助究竟有何不同？

背書與讚助：什麼是背書？

要了解背書與讚助之間的區別，我們首先需要仔細研究每個單獨的術語。 代言是一種贊助，專注於品牌與特定人物之間的關係。

雖然公司通常會贊助整個團隊和活動，但他們也可以付錢給一個人來宣傳他們的品牌。

通過背書，公司會謹慎選擇行業中的個人人物或與理想目標受眾相關的人作為品牌代言人。 想一想 Taylor Swift 是如何提倡健怡可樂的。

這種飲料出現在她的音樂視頻中，她還出現在與公司有關的各種廣告和促銷活動中。

同樣，碧昂絲此前也曾代言過百事可樂的產品。 有影響力的個人可以通過多種方式“認可”一家公司。 有時，他們展示自己正在使用某種產品或服務，在社交媒體上發布相關信息，或者乾脆同意在廣告中擔任“企業代言人”。

一些公司尋求某一領域的多位專業人士的認可。 例如，耐克品牌有各種明星運動員致力於為公司“背書”。 他們經常在製服上佩戴耐克標誌，並向追隨者傳達有關該品牌的正面信息。

背書的例子是什麼？

全世界背書的例子數不勝數。 著名女演員和奧斯卡金像獎獲得者查理茲塞隆以 5500 萬美元的巨額付款簽署了一份為期 11 年的合同，代言迪奧的 J'Adore 香水。

賽百味餐廳通常與邁克爾菲爾普斯聯繫在一起，該品牌將他描繪成公司的“著名粉絲”之一。

另一個例子是大衛·貝克漢姆，阿迪達斯以 1.6 億美元贊助了他。 大衛不僅出現在該品牌的各種廣告中，而且他還在全球宣傳的足球比賽中定期穿著阿迪達斯服裝。

贊助與背書：什麼是讚助？

那麼，什麼是讚助？ 在很多方面，贊助與背書非常相似。 在代言中，公司通常為個人提供資金、資源和其他形式的支持，以換取宣傳和宣傳。

但是，在讚助方面，合作夥伴關係更為廣泛。 公司不是專注於一個有影響力的人物，而是“贊助”整個團隊、活動或慈善組織。

通常，為了換取資金或實物支持，贊助協議的受益人會以各種方式推廣品牌。

他們可能會在突出公司的活動中包括標牌，或將品牌徽標放在團隊的製服上。 世界各地無數的運動隊都與領先品牌簽訂了贊助協議。 即使是主要的行業活動也有自己的讚助商。

例如，喜力贊助 UEFA 冠軍聯賽，這使該公司能夠在整個 UEFA 賽事中做廣告並吸引全球數百萬新球迷。

什麼是讚助的例子？

就像代言一樣，當今世界有無數贊助的例子。 例如，食品配送領域的領先公司 Just Eat 贊助了 X-Factor 作為多年電視交易的一部分。

贊助使公司能夠在電視節目的廣告位開始和結束時投放廣告。

在體育界，可口可樂以贊助奧運會而聞名。 從 1928 年開始，該公司幾十年來為奧運會提供了數百萬美元的資金。

2016 年，該組織基於#ThatsGold 標籤開展了為期一年的促銷活動。 據報導，此次贊助為其全球廣告贏得了約 3000 萬次視頻觀看。

背書和讚助有什麼區別？

贊助和代言是非常相似的品牌推廣產品。 它們都允許公司將自己與實體聯繫起來，以換取品牌影響力、宣傳和更高水平的品牌知名度。

但是，贊助和背書的範圍略有不同。

當一家公司完全贊助一項活動、團隊或其他東西時，他們通常會採取整體方法。 公司可以贊助一個人並要求他們在製服上貼上自己的標誌，但他們只能得到基本的促銷優惠作為交換。

雖然贊助公司將有助於展示品牌，但他們並不總是為公司代言。

或者，在代言交易中，關係通常是特定個人與公司之間的關係。 在某些情況下，個人不僅佩戴公司的標誌，而且還充當品牌的代言人，定期參加廣告活動。

這使得公司與“代言人”之間的關係更加親密。

例如，PUMA 和 AC 米蘭在 2018 年宣佈建立長期合作夥伴關係。與許多體育贊助交易一樣，該合作夥伴關係涉及將 PUMA 的產品和品牌融入整個集團的製服和專業形象。

或者，克里斯蒂亞諾羅納爾多與耐克的代言協議有點不同。

通過代言協議，耐克與一名球員建立了直接關係。 羅納爾多為公司代言，出現在廣告中，充當整體“大使”。

從本質上講，支持一個人就像在你的營銷團隊中增加另一個有影響力的人，致力於推動對你品牌的關注。

贊助和背書有什麼好處？

贊助和背書雖有細微差別，但對企業都極為有利。 這兩種工具都有助於提高品牌聲譽和知名度、擴大品牌影響力並創造新的銷售機會。

然而，代言協議更像是與個人的長期關係，這涉及將影響者轉變為公司的大使。 贊助可以是長期或短期的合作夥伴關係，具體取決於公司的需要。

雖然贊助和代言都為公司提供了接觸粉絲和推動轉化的新機會，但代言更為先進。

他們可以改變公司的整個廣告策略，並為他們提供一種獨特的方式，通過可識別的面孔或聲音始終如一地吸引目標受眾。

然而，代言交易通常比標準贊助要貴得多。 各種類型和規模的公司都可以獲得許多贊助。 與此同時，背書往往僅限於擁有巨額預算的大公司。

一些最著名的名人代言讓企業損失了數百萬美元。

您應該選擇贊助還是代言？

在為您的品牌選擇代言還是讚助時，需要考慮幾個不同的因素。

如果您正在嘗試決定贊助或背書是否適合您，則值得考慮您希望與另一個合作夥伴實體建立什麼樣的關係。

您是否正在尋找一種在活動中突出您的品牌的快速方法，或者您是否希望有人始終如一地為您的公司辯護並為您的營銷活動做出貢獻？

您是否正在為您的組織尋找新“面孔”或可以用來提升品牌資產或聲譽的人選？ 還是您的重點主要是獲得品牌知名度？

Fabrik：我們這個時代的品牌代理機構。