什麼是與 Google 搜索查詢相關的實體信息以及它們如何影響 SERP？

最後更新於 2022 年 3 月 29 日

答：實體是一個具有獨特和獨立存在的事物，特定實體的受歡迎程度會嚴重影響搜索引擎結果頁面，因此必須對其進行特殊分類和理解，以確保它們適合包含在特定的 SERP 中。

如果您關注 Google SEO 趨勢，您可能聽說過實體信息。 在這篇文章中，我們將研究 Google 如何使用實體來更好地解釋人們正在搜索的內容。 換句話說，當人們在搜索引擎中輸入查詢時，谷歌如何知道他們的意思？

例如，您正在尋找白標與自有品牌之間的區別。 谷歌怎麼知道兩者之間有區別？ 谷歌對這個問題有一個解決方案，那就是通過實體，因為它們允許您以某種方式對單詞進行分類，以便搜索引擎能夠理解其中的差異。

在您的團隊中擁有本地 SEO 經銷商非常棒，因為如果他/她熟悉實體的概念，這將幫助您提高您在搜索引擎結果頁面上的頁面排名。

SEO 專家 Bill Slawski 揭示了一項來自谷歌新專利的信息。 它被稱為“用於解釋查詢的方法、系統和媒體”。 該專利剛剛於 2021 年 12 月 28 日提交。它涵蓋了實體信息以及如何解釋查詢並使用所述信息解決它們。

Google 搜索工程師 Paul Haahr 在 SMX 2016 上分享了一些關於“Google 工作原理”的寶貴見解。 Haahr 解釋說，谷歌試圖確定何時可以在人們提交的查詢中找到實體。 谷歌如何知道搜索者可能在查詢中引用哪些實體是最近的專利探索的內容。

更好地解釋查詢

當您在搜索引擎中輸入查詢或問題時會發生什麼？ 通常，您可以獲得回答該查詢的結果。 但是，搜索引擎並不總是正確，並且會誤解您的搜索意圖，即您要研究的對象和內容。

當你找不到你要找的東西時，你不覺得很沮喪嗎？ 假設您在 Google 上搜索某些內容，它返回的結果與您預期的完全不同。 那不會惹惱你嗎？ 例如，如果您輸入“貓草”並得到混合結果怎麼辦。 您可能會看到有關對貓有毒的草坪草類型的博客文章。 草地上也可能有貓的照片。 您甚至可能會看到某些受管制物質的廣告。 為什麼您會看到這些與您的搜索無關的結果？ 很長一段時間以來，搜索引擎優化都是基於一個人在搜索查詢中包含的詞，而搜索查詢也包含在博客文章標題中。 所以，假設一篇關於一隻著名的貓在他的草坪上跑來跑去的博客文章的標題是“Cat Grass Joy”。 因為關鍵字在標題中並且貓很出名，所以您在搜索結果頁面上看到它的機會更大。 但是，它與您的查詢無關； 谷歌注意到了很多這樣的事情，因此有了新的專利。

追逐相關性

想一想，可能有比得到不相關的結果更糟糕的事情，那就是得到看似相關但不相關的結果。 讓我們畫一幅畫。 你輸入一個查詢，就會出現一篇推薦的文章。 它很長，但你需要信息。 您滾動瀏覽文章，無休止地滑動，結果卻空手而歸。 浪費你的時間是非常煩人的。 沒有人喜歡被帶入兔子洞，最終成為一場野鵝追逐。 Google 明白其主要工作是準確、快速地為您提供您正在尋找的答案； 他們還知道，如果他們在這項工作中失敗並且其他搜索引擎的表現比他們好，那麼他們可能會失去您作為客戶。

然而，這種沒有得到你想要的東西的經歷仍然很常見。 這是一個如此大的問題，以至於已經發明了某些服務來幫助解決它。 其中一項服務是名為 Liner 的 Chrome 擴展程序。 劃線器為用戶提供了一個切換按鈕，以查看哪些結果與他們的搜索相關。 這是通過一種社會制度實現的。 Liner 讓人們突出顯示有用的信息。 這樣以後更容易找到。 Liner 還允許用戶推薦特定的文章。 （也就是說，不是搜索引擎推薦的文章。）這樣，其他用戶可以翻轉切換並找到用戶推薦的文章。

這聽起來很有用，但並非萬無一失。 例如，如果其他 Liner 用戶沒有搜索過您的主題怎麼辦？ 如果沒有推薦文章怎麼辦？ 這意味著您可能仍然需要篩選所有無用的信息。 您將有責任成為第一個讓其他人知道哪些文章有用或哪些文章沒有幫助的人。 這個例子的重點不是批評 Liner 和其他類似服務的差距； 它們確實可以幫助人們找到相關的搜索結果。 我們想說明這些工具只治療症狀。 我們希望看到解決問題的解決方案。 搜索引擎必須更好地理解查詢，故事結束。 通過這樣做，他們將首先給出更有意義的結果。 這樣一來，用戶就不必依賴像 Liner 這樣的外部影響，或者不斷改變他們的搜索來優化他們正在尋找的內容。

谷歌的目標

新專利指出，搜索引擎可以通過以下方式解釋搜索結果：

1. 根據用戶提出的查詢確定哪些搜索詞適用。
2. 確定搜索詞是否與實體名稱匹配。
3. 檢查實體名稱是否來自與搜索域相關的元數據。
4. 確保任何實體名稱至少匹配搜索詞數量的一部分。
5. 選擇與每個匹配實體名稱的數量相關的實體類型和實體分數。
6. 檢查接收到的搜索查詢中的上下文信息，然後根據實體分數消除一些匹配的實體名稱，以獲得更好的實體名稱選擇。
7. 用實體名稱的剩餘部分在搜索域中進行搜索。
8. 向下鑽取到實體列表，其中每個命名的實體都與相關實體類型匹配。

這種解釋查詢的方式還可能涉及：

• 在搜索域中獲取語音查詢。
• 根據收到的語音查詢選擇許多語音識別術語。
• 確定每組語音識別術語的相關性。
• 如果語音識別術語的至少一部分與實體名稱匹配。
• 從與搜索域相關的元數據中派生實體名稱並將實體分數連接到實體名稱。
• 根據實體分數確定每個語音識別術語數量的可行性分數。
• 考慮確定的可行性分數對語音識別術語的質量進行排名。
• 選擇其中一個排序的語音識別詞進行搜索域的語音查詢。

如果您想詳細了解該專利的更多信息，可以在此處找到。

結論

如果實體在一篇文章中，搜索引擎將嘗試確定該特定實體可能是什麼。 問題是，也可能有多個實體具有相同的名稱，並且兩者都可能是眾所周知的。 這意味著他們都傾向於出現在搜索中。 一個例子是邁克爾喬丹。 一些搜索者可能正在尋找前籃球運動員邁克爾喬丹。 其他搜索者可能正在尋找演員邁克爾·B·喬丹。 這可能是通過減少不相關的搜索來增加相關性的問題。

為了解決這個問題，谷歌現在查看實體信息。 在某種程度上，搜索引擎會計算一種置信度分數。 這或多或少是衡量搜索相關性的一種方式。 它有助於確定人們在輸入查詢時正在尋找的實體。 新的谷歌專利告訴我們谷歌如何識別實體。 通過這種方式，它可以知道人們想要找到什麼，然後它可以給出更匹配他們查詢的結果。

目標是讓 Google 搜索引擎準確地解釋查詢。 當它出現時，它顯示的結果不僅僅是相關的。 請記住，相關搜索結果可能包含多個不相關的結果； 這取決於收集的實體信息以及 Google 如何解釋它。 正確的實體信息解釋也會導致直接應用於查詢的結果； 這意味著執行搜索不再是一場賭博。 搜索也變得更加方便、令人滿意和省時。

作者：邁克·克諾爾