（The Entrepreneur Ridealong）從 0 美元到 35 萬美元打造一個利基旅遊網站：制定全面的內容策略

強大的內容策略的基礎始於全面的關鍵字研究和對 SEO 動態的理解。 以下是製定該策略的逐步方法：

競爭分析：

• 編制一份競爭對手名單。
• 檢查他們的內容以確定他們的排名。
• 透過徹底分析所有競爭對手，您可以發現高達 90-95% 對您的利基市場至關重要的內容主題。

利用論壇：

• 調查 Reddit 和 Quora 等論壇，了解它們排名的關鍵字。
• 許多人忽略了這個策略，但它可能是個金礦。 通常，這些平台會對看似搜尋量為零的關鍵字進行排名，但這些正是您想要定位的術語。
• 這種方法有助於挖掘「唾手可得的果實」的機會。

建立支柱內容：

• 識別並建立支柱資金頁面。 這些是對您的利基市場至關重要的基石文章或指南。
• 它們是您內容策略的基礎。

補充支持性內容：

• 除了支柱頁面之外，還可以產生解決與主要內容相關的更具體問題或主題的內容。
• 這形成了“中心和輻射”模型，其中您的主頁（中心）由相關文章（輻射）支援。
• 透過了解您的利基市場所需的主要頁面，您可以從那裡擴展（或「說出來」）。

要關注的內容類型

在決定內容類型時，請考慮您的利基和受眾偏好。 一個常見的誤解是需要在「最佳」文章和資訊內容之間採取平衡的方法。

雖然一些專家建議 50-50 的分配比例，但根據利基市場，70-30 的分配比例可能更有利。 從「最佳」文章開始可能是有利的，因為它們更容易識別並圍繞它們建立資訊內容。

50/50 內容分割的神話：

• 有一種誤解，認為平衡的內容方法需要在基於評論的（“最佳”）文章和資訊內容之間平均分配 50/50。
• 與一般看法相反，谷歌並沒有強制要求這種平衡的方法。

什麼在排名中起作用：

• 許多成功的網站都非常注重評論文章，有時甚至佔其內容的 90%。
• 一些只專注於「最佳」評論文章的網站繼續排名良好，而沒有受到Google更新的任何負面影響。
• 沒有具體證據表明主要關注評論文章不利於排名。

貨幣角度：

• 聯盟行銷通常與「最佳」內容相關，往往比與資訊內容相關的廣告收入更有利可圖。
• 與迎合用戶即時搜尋意圖的網站相比，充滿廣告的網站通常提供的用戶體驗較差。

確保內容符合受眾的需求，而不是嚴格遵守感知的內容平衡。

頁面 SEO 元素

針對搜尋引擎優化您的文章至關重要。 以下做法可以提高可見度：

• 標題：使用單一 H1 標籤，即文章的標題。 應該使用 H2、H3 等分層標題來建立內容。
• 標題標籤：透過包含主要關鍵字並偶爾添加點擊誘餌元素以提高參與度來優化它們。
• 元描述：納入主要關鍵字以提高點擊率。 將其表述為一個問題也可以激發興趣。

層次結構是關鍵

• 順序很重要：您的標題應該遵循分層順序。 這意味著在 H1 之後，您應該有 H2，然後是 H3，依此類推。
• 設計元素：除了幫助搜尋引擎理解內容的結構之外，這也提供了更好的閱讀體驗。 獨特的設計元素有助於打破內容並引導讀者瀏覽訊息。

標題標籤優化

• 重要性：標題標籤至關重要。 它應該包含主要關鍵字以增強其可發現性。
• 添加扭曲：有時，在標題中添加一些“點擊誘餌”元素可能會有所幫助。 例：彩彈標記評論值得嗎？

元描述
即使它不會直接影響搜尋引擎優化，在元描述中包含主要關鍵字對於點擊率也至關重要。 當有人在 Google 上搜尋該關鍵字（出現在您的元描述中）時，它會以粗體突出顯示。 這自然會引起人們的注意。

提出問題
激發好奇心：將元描述設定為問題可以激發搜尋者的好奇心。 它會提示他們點擊您的連結以獲得答案。

懸崖峭壁的力量
在你的元描述中留下懸念或陰謀可能會非常有效。 尋求結局是人類的天性，懸念會鼓勵搜尋者點擊看完整的故事。

結構和格式

在考慮結構和格式時，必須使用分層標題來為您的文章提供清晰的結構。

此外，整合偶爾的要點可以使複雜的資訊更容易理解。

使用簡短而多樣的句子結構是有益的，特別是因為許多讀者傾向於瀏覽文章。

與一般的庫存照片相比，品牌圖像增添了一絲專業精神，可以使您的內容脫穎而出。

就內容而言，結構和格式在吸引讀者方面發揮關鍵作用。 這是我的看法：

1. 分層標題

• 分層結構：正如我之前提到的，擁有分層標題至關重要。 這些標題充當路標，引導讀者瀏覽您的內容。

2. 要點

• 為什麼要使用它們：項目符號是分解訊息的好方法。 它們使您的內容易於瀏覽，確保讀者一眼就能掌握要點。

3. 句子結構：保持多樣化和簡短

• 避免單調：使用相同類型的句子結構會變得單調。 改變它可以保持讀者的注意力。
• 保持簡潔：短句結構，尤其是線上內容，有助於保持讀者的興趣。

4. 設計元素

• 引用框：合併引用框可以強調重點並為頁面提供新鮮的設計。

5. 品牌形象：被低估的資產

• 為什麼重要：品牌影像增強視覺吸引力並提高可信度。 當有人搜尋相關關鍵字時，您的品牌圖片會脫穎而出，從而增加點擊機會。
• 避免庫存：過度使用庫存圖像可能會降低內容的真實性。 它會給人懶惰或缺乏創意的印象。

從本質上講，雖然內容為王，但其呈現方式可以決定其有效性。

投入時間進行正確的結構和格式化可以以連結和可共享性的形式顯著提高用戶參與度和 SEO 效能。

與搜尋意圖保持一致

透過分析所選關鍵字的頂級頁面，確保您的內容符合搜尋意圖。

您的目標應該是全面回答主要問題。

透過Google搜尋您的主要關鍵字並了解當前排名的內容，您可以自訂您的內容以滿足或超過類似的標準。

在符合搜尋意圖並提供真正價值方面：

• 始終透過 Google 搜尋您的主要關鍵字，以了解普遍的搜尋意圖並相應地自訂您的內容。
• 您的主要目標應該是全面回答核心查詢，確保您解決主題的所有方面。

文章長度

雖然沒有一刀切的答案，但您可以考慮：

• 低競爭主題的 700 多個單字。
• 中等競賽 1,000 至 2,000 字。
• 2,500+字，競爭激烈。

（這些是大概數字）

然而，定期重新造訪和更新您的內容對於保持其相關性和深度至關重要。

為了確保您的內容保持全面，請分析競爭對手所寫的內容，然後嘗試添加他們可能錯過的獨特部分或觀點。

添加獨特的部分就是資訊增益。 Google 喜歡為 SERP 新增資訊的文章。

這種方法不僅使您的內容與眾不同，而且還為您的讀者提供了附加價值。

保持品質

為了確保準確性、相關性和價值：

緊扣主題：在整篇文章中保持焦點非常重要。 確保內容與主要關鍵字或主題直接對齊。

避免填充：作者有時會為了達到特定的字數而偏離主題。 然而，簡潔且相關的內容比冗長且精簡的文章更有價值。

資訊定位：

• 高度相關的內容應該放在開頭。
• 不太相關或稍微離題的主題可以放在最後。

連結策略：對於不太相關但仍然有價值的主題，請考慮：

• 將這些放在文章的結尾。
• 提供有關這些主題的綜合文章的鏈接，為讀者提供更深入探索的途徑。

透過遵守這些準則，文章可以保持結構化的流程並滿足讀者的主要興趣和問題。

整合外部鏈接

嵌入權威的外部連結以增強可信度。 優先連結到政府網站或科學期刊等權威網站，而不是競爭部落格或利基網站。

請記住，目標是為您的內容增加價值和可信度。

1. 辨別外部鏈接

• 避開利基部落格和直接競爭對手：不要將讀者轉移到競爭對手或其他利基部落格上，這一點至關重要。
• 優先考慮已建立的來源：傾向於連結到維基百科、政府網站和科學期刊等公認的平台。 這些來源可以增強您內容的可信度並增強讀者的信任。

2. 優先考慮讀者的體驗

始終將讀者放在心上。 如果外部連結可以加深他們的理解或提供進一步的見解，那麼它就很有價值。 然而，連結的來源應該始終是可靠和權威的。

鼓勵社群媒體互動

雖然並非每篇文章都可能在社群媒體上獲得關注，但納入社群分享按鈕和鼓勵評論可以促進參與並加深內容。

雖然社群媒體的力量不容忽視，但這不是我的主要策略。 我是這樣處理的：

過去的策略：我使用了「點擊發推文」按鈕等工具。 它們對於共享很有用，並在內容中添加了視覺中斷，增強了格式。

目前的方法：我已經最小化了對社交分享的重視。 雖然有些文章仍然在頂部和底部保留分享按鈕，但這並不是焦點。

鼓勵的力量

我的策略不是推動社群分享，而是傾向：

鼓勵讀者更深入研究文章底部的網站。 諸如“您對本節有何看法？”之類的短語或「分享您對此主題的想法」可以激發興趣。

評論：邀請讀者發表評論並分享他們的見解。 這不僅可以提高參與度，而且：

• 相關評論可以增強文章的深度。
• 這些用戶產生的內容是可搜尋的，有可能促進搜尋引擎優化。

請記住，雖然社群媒體佔有一席之地，但促進平台上的真正參與可以帶來長期利益。

多媒體元素

包含品牌圖片和相關的 YouTube 影片可以提升用戶體驗。 它們不僅使內容在視覺上有吸引力，而且還可以幫助用更簡單的術語解釋複雜的主題。

以下是有效整合它們的原因和方法：

1. 多媒體案例

• 引人入勝的體驗：視覺效果打破了文字的單調，使文章更具吸引力和視覺吸引力。
• 品牌圖像：如前所述，品牌圖像提升了內容的專業性。 它們與品牌形象產生共鳴，還可以提高圖像搜尋結果中的識別度。
• 相關性：無論是圖像還是視頻，請確保它們與內容的上下文保持一致，從而為讀者的體驗增加價值。

2. 影片：YouTube 的優勢

• 為什麼選擇 YouTube：鑑於 Google 擁有 YouTube，因此在推廣 YouTube 內容方面存在協同效應。 融入這種關係是有益的。
• 內容類型：專注於整合資訊影片而不是宣傳影片。 這使讀者能夠更深入地了解該主題。
• 位置和數量：理想情況下，將一個影片放置在文章的頂部中間，另一個影片放置在文章的中端。 限制為兩個影片可確保頁面載入時間保持最佳狀態。

3. 提升使用者體驗

• 頁面速度：雖然多媒體是有益的，但確保它不會影響頁面載入時間至關重要。 尤其是視頻可能很重。
• 選擇性：並非每篇文章都需要影片。 選擇性確保影片在使用時能夠真正增加價值。

總之，如果做得正確，多媒體的平衡整合可以顯著提高文章的品質和參與度。 始終優先考慮使用者體驗，並確保每個多媒體元素都有明確的目的。

監控績效

除了追蹤流量之外，還要監控用戶參與度指標。 觀察在網站上花費的時間、對其他頁面的點擊以及互動程度可以深入了解文章的成功和潛在改進的領域。

KPI（關鍵績效指標）充當指南針，引導我們了解內容的表現。 以下是我如何對待和重視它們：

1. 流量：首要指標

監控環流量：我追蹤的最重要的指標是每個頁面的流量。 它直接反映了內容的影響力和可見性。

2. 跳出率：不總是黃金標準

過去，我常常深入研究跳出率來衡量內容的有效性。 然而，跳出率可能會產生誤導。 很難確定高跳出率是否表示不滿意，或者使用者只是快速找到了他們想要的東西。

3. 用戶參與度：真正的北方

雖然高流量是一個令人鼓舞的跡象，但更有價值的是用戶參與度。

• 互動和點擊：我敏銳地觀察使用者在初次登陸後是否導航到其他網站頁面。 他們是否會轉向評論文章或其他資訊文章？ 因為一篇文章，他們會點擊並閱讀多篇文章嗎？

4. 終極 KPI：用戶保留

• 參與度高於數量：中等流量和高參與度比高流量和最低參與度更有價值。
• 建立忠實的受眾：如果使用者瀏覽多個頁面，則表示他們更有可能成為長期粉絲。

總之，雖然流量仍然是一個主要指標，但真正的成功在於確保這些流量具有參與性、探索性和回報更多。 始終致力於將一次性訪客轉變為忠實粉絲。

結論

建立強大的內容策略是一個持續的過程，需要關注細節、適應性以及對受眾不斷變化的需求的敏銳理解。

透過將優質內容與 SEO 最佳實踐和持續監控相結合，您可以始終如一地為讀者提供真正的價值。