（The Entrepreneur Ridealong）從 0 美元到 40,000 美元打造一個音訊製作利基網站：要追蹤的關鍵 KPI

大家好，我是奧馬爾，帶著帝國腳蹼企業家騎行系列的第六部分回來了。

今天，我將分享我在成長贏家的利基網站和連結建立客戶中使用的 KPI。 這有助於我做出數據驅動的決策，並進行真正推動業務發展的工作。

我將其分為五個主要部分：內容、反向連結、用戶行為、技術搜尋引擎優化和一般業務。
在深入討論之前，我們先從基礎知識開始：KPI（即關鍵績效指標）是直接影響業務成功的指標。 不要將 KPI 與目的和目標混淆。 兩者是不同的。
現在我們已經弄清楚了，讓我們開始吧！

內容

當談到內容時，以下是我尋找的關鍵要素：

首先，實體。 我們只是在內容中添加“相關關鍵字”並希望為其排名的日子已經一去不復返了。

搜尋現在都是語義的，而不是長尾關鍵字，搜尋引擎尋找相關的實體和主題來連接點並提供上下文。

我使用 Surfer SEO 來優化我的內容。

網站內容要考慮的第一件事是使用者意圖，即結果對使用者有多大幫助和滿意度。

例如，您可能想要對關鍵字「抵押計算器」進行排名，並精美地優化了這樣的頁面。 它擁有一切，實體，相關關鍵字，以及任何你能想到的 SEO。 但這裡的問題是，搜尋者實際上正在尋找這樣的東西。

根據 Google 的品質評估指南，後一個頁面將被評為「高度符合」標準。

引用我的朋友 Robert Nichaiel 的話說： “在人工智慧和法學碩士的世界裡，沒有發表意見的空間 - 應該選擇數據。”

如今，使用 ChatGPT 等工具產生通用內容相當容易。

谷歌擁有龐大的事實資料庫。 利用它來發揮你的優勢。

接下來是內容的結構。 再次強調，牢記使用者意圖。 在開始編寫內容之前，先弄清楚結構應該是什麼。

問自己這樣的問題：

• 您將如何盡可能簡潔地回答重要問題？
• 在您開始之前，內容類型是否需要簡短的描述？
• 部落格文章的設計應該是什麼樣的？
• 等等…

您會看到，所有這些點都有助於減少用戶端的工作量。 如果尋找和閱讀您的文章需要用戶付出很大的努力，他們就會反彈並閱讀您競爭對手的文章。

因此，只需確保內容的設計和結構真正服務於您的受眾即可。

最後，字數統計。 正如我從 Koray Tugberk 那裡聽到的那樣， “寫得盡可能長，盡可能短。 不要數字數。

對於法學碩士，甚至即將推出的 Google SGE，您需要切入正題，直接回答搜尋者的查詢，而不需要拐彎抹角。

連結

老實說，SEO 的這一部分是非常有缺陷的。 SEO 使用的指標要不是高度可操縱的，就是虛榮指標。

例如，Ahrefs 網域評級。 您可以向 Fiverr 上的任何自由工作者付費，以在一周左右的時間內將您的 DR 提高到 80。 大多數客座貼文賣家和連結供應商這樣做是為了愚弄對方的人。

至於設定連結的目標或 KPI，我會牢記以下幾點：

1) 數量

許多 SEO 會因此討厭我，但請聽我說完。 如果您的競爭對手每天建立 2 個鏈接，而您的目標只是每月 10 個。 你如何與他們競爭？

是的，品質很重要，但您還需要牢記數量才能快速獲取連結。

請注意，我並不是指來自頁腳或側邊欄的任何網站範圍連結來增加數量，顯然，這些是帖子中的編輯或上下文連結。

2）勢頭

如果您在一個月內獲得了 100 個鏈接，但在第二個月內沒有採取任何行動，那麼您的企業就正在為一場災難做好準備。

這是因為搜尋機器人會分析您的網站不久前曾被來自非常好的來源引用，但此後就沒有任何活動了…這是病毒式傳播的嗎？

因此，在這種情況下，雖然我在連結獲取速度和品質方面優於競爭對手，但我也想確保保持我的動力。

3）質量

當我想從網站獲取反向連結時，我首先檢查它排名的關鍵字。 這些關鍵字告訴我該網站與我的業務的相關性。 而且，這些關鍵字也為相關網站帶來了自然流量。

我之前故意沒有將有機流量列為第一指標，因為所有工具的數字都非常偏差。

我發現Similarweb 接近實際的網站流量。 但同樣，它改變了很多。 對於關鍵字，您可以使用 Ahrefs 甚至 Semrush 找到它們。

此外，我還會檢查近期有機流量和引用域的下降或高峰。 如果您看到任何異常模式表示引用網域立即下降 – 我不會考慮網站。

我總是檢查網站的出站域與引用域的比率。 如果出站域名遠高於引用域名，這顯然是訪客貼文農場的標誌。 因此，一般規則是考慮與其出站連結相比具有更高引用域的網站。 兩者都可以在 Ahrefs 的報告中找到。

最後，我經常喜歡嘗試該網站，並透過在瀏覽器中開啟它來檢查它。

• 最近的貼文是什麼樣的？
• 是否有任何可疑的錨點直接連結到金錢頁面，甚至更糟…連結到賭場類型的網站？
• 最近的貼文是否已被編入索引，或者仍在尋找 Google 來考慮它們？

然後我會查看網站類別 - 該網站是否涵蓋了所有領域； 我會很快忽略它並繼續前進。

用戶互動

正如我之前在“內容”部分中所解釋的，我們盡一切努力減少用戶方面的工作。 無論是內容的設計還是結構。 這一切都是為了改善使用者體驗。

在任何網站上工作時，我的第一個目標是成為「最後點擊」。 無論網站排名第一還是第三。

一旦有人在 SERP 中點擊我的網站，就一定能找到想要的答案！ 這就是成為最後點擊的本質。 這是最強的排名因素，也就是搜尋者的旅程結束的地方

我強烈推薦的一款工具是 Hotjar。 它可以幫助您視覺化使用者互動元素，例如懸停、點擊、捲動，尤其是查看訪客離開或離開網站的位置。

我相信不用我強調，超過 63% 的流量來自行動端。 大多數企業和網站所有者並不會真正在行動裝置上檢查他們的網站。 我指的是實際拿起手機並查看您的網站和部落格文章在行動裝置上打開時的外觀。

特別是當涉及電子商務商店或內容利基網站時，我必須檢查用戶在行動裝置上開啟網站時如何進行互動。

看看您是否開發了一些東西，可以透過觀看「回訪者」來吸引觀眾回頭。 然而，這取決於您的企業是否需要回訪者。 例如，如果您僅透過新訪客註冊您所推廣的產品來產生銷售，那麼這不是您的最終指標。

最後，隨著所有這些Google更新每晚都會發布，我希望使我的流量多樣化，因此流量的「來源」是一個重要的指標。 正如我在上一個影片中所說，擁有多個流量來源會影響您的整體排名，因為這是向 Google 發出的第一個訊號，表明您是受眾喜愛的合法企業。

技術搜尋引擎優化

根據我的經驗，除非您正在開發一個需要維護數千個頁面的網站，否則您不必有一個單獨的技術搜尋引擎優化部門。

一個簡單的修復通常可以顯著提高網站的流量。

如果我正在開發一個有數百頁的網站，我通常會透過 Screaming Frog 運行它，看看標題、元資料、網站地圖或回應程式碼是否存在任何可以修復的潛在問題。

但說到 KPI，我希望擅長以下 3 件事：

#1) 內部鏈接

在網站架構方面，有許多內部連結頁面的策略。 但我盡量將每個帖子的連結控制在 2-3 個以內。

我喜歡考慮的是……我的讀者會點擊該鏈接來了解更多信息，還是我只是強制添加該鏈接，因為我必須遵循引用-不引用的“SEO 規則”。 一定不行！

想想維基百科，他們在添加內部連結方面沒有限制，但每個內部連結都有其含義，讀者通常想閱讀更多關於該特定主題的資訊。

我不想在我的網站上做的一件事是添加帶有「在此處閱讀更多」CTA 的內部連結。 透過避免這種情況，幾乎 80% 的連結都是上下文連結。

好吧，我們來談談側邊欄連結。 我最近發現側邊欄或“最近帖子”部分中的連結會影響頁面的排名。 因此，如果您添加“相關”帖子，您的受眾會想要閱讀這些帖子，而且搜尋引擎會對它進行更高的評分。 這意味著您的頁面排名會更好。

這是 Abhilash 的一個很好的例子：https://snipboard.io/Jt4r1a.jpg

#2) 模式

就 SEO KPI 而言，模式是最被低估的事物之一。

如果您安裝了 RankMath 或 Yoast，它們會為您的網站添加基本架構。 以文章或組織架構為目標。

真正的遊戲是為您的頁面自訂架構。 例如，我使用 SameAs 模式，並且我有一個完整的影片說明我為什麼使用它。

就我對架構的經驗來看，這是一個間接的排名因素。 搜尋引擎可以理解頁面上所有類型的模式，但它會顯示其中一些模式的豐富片段。 我的首要任務是實現那些可以幫助我獲得豐富片段的架構，例如事件或評論架構，這取決於我正在處理的網站類型。

為什麼我說這是間接排名因素？ 好吧，豐富的程式碼片段會提高您的點擊率，如果這確實觸及用戶訊號，您的排名就會更高。

我通常會要求我的團隊使用結構資料測試工具測試架構，然後再將其放到網站上。

#3) 頁面速度

我已經向數百家企業出售了網站速度優化服務，即使現在，我也與我的開發人員合作，為我自己的利基網站完成這項工作。

在我關於為您的利基網站選擇最佳主機的影片中，我說過這不是排名因素。 我的意思是，它不是直接的排名因素，而是一個相對指標。

由於 Google 演算法中沒有定義網站載入時間的特定持續時間，因此我的目標是讓我的網站載入速度比 SERP 中排名靠前的競爭對手更快。

業務 KPI

設定 KPI、目標和目標實際上取決於您所處的業務類型以及您希望從該業務中實現什麼目標。

例如，本地企業的 KPI 是每天接到的電話數量。 對於連結建立項目，它可能是每月建立的連結數量。 對於電子商務商店來說，它是每月產生的銷售額。 對於 SaaS 業務，它可能是預訂的演示數量，後來轉化為客戶，等等…

你看，這裡的共同點是影響。 我們不僅僅關注閃亮的指標； 我們專注於真正推動您業務發展的因素。

在搜尋引擎優化中，這就是自然點擊。 紙面上的印象可能看起來不錯，但點擊才是帶來業務的關鍵。

現在，在設定目標方面，我從麥茲學到的一件事是設定更高的目標。 我將使用鏈接的示例...如果您的團隊現在每天構建 2 個鏈接，為什麼不將目標或 KPI 設置為每天 10 個鏈接呢？

這並不總是與預算有關，您必須培養「需要什麼」和「我們將如何做」的心態？

這種方法可以促進指數級成長，最終讓您取得更高的成就並擊敗行業內的競爭對手。

好吧——我希望你喜歡這個解釋器。 請務必也查看影片。 如果您希望我製作一個關於為搜尋量或轉換率優化之外的關鍵字研究設定 KPI 的視頻，請在 YouTube 影片下的評論中告訴我。