逗我一會兒。 想想一張具有情感價值的照片。 想像自己看著它，讓自己體驗到與拍攝時相同的感覺。 現在，閉上你的眼睛，想像一下你是如何體驗這張照片的。 你是手裡拿著一張照片，還是在手機上看它？

如果您正在查看一張特殊的照片，您可能會將其保存為打印件。 但這種趨勢正在迅速改變，在未來，Y 世代和 Z 世代可能不會有任何舊的、感傷的照片可供反思。 但為什麼？

我們與照片交互方式的變化

在我深入研究臨時營銷的主題之前，我覺得有必要表明我實際上並不是一個老頑固。 我是一個自豪的千禧一代，但我也出生在將我與俄勒岡小道一代混為一談的一年。 簡而言之，我熱愛技術，但我也度過了一些成長的歲月，那時我用膠卷拍照，用打字機寫信。 這些現在是遙遠的記憶，但這些經歷潛意識地塑造了我與數字內容互動的方式。

在最近的一項 Shutterfly 研究中發現，美國人現在每月拍攝超過 100 億張照片，近 60% 的受訪者表示他們的手機是他們的主要拍照設備。 然而，50% 的受訪者在上個月沒有看過超過 10 年的照片，超過一半的新照片在拍攝後沒有被分享。 這意味著數十億的記憶有被遺忘的風險，在洗牌中丟失。

曾幾何時，人們拍攝照片以保存對事件的記憶； 現在，他們主要用於廣播參與活動。 它們很少被重新訪問； 相反，它們打算在當下被消耗掉。 在上述 Shutterfly 研究的基礎上，發現千禧一代拍攝的照片比其他任何一代都多。 平均而言，他們每個月拍攝 100 多張照片，但他們不太可能在過去一個月內看過一張舊照片。

90% 的拍照者同意，與他人重溫和分享照片背後的故事會讓照片更有意義，84% 的人表示他們從照片中了解了他們的家庭記憶，並附有口頭故事或詳細的說明。 近一半的受訪者表示，作為一個社會，美國人沒有花足夠的時間陪伴家人重溫照片背後的故事。

沒有可共享記憶的未來？

《華盛頓郵報》最近發表了一篇關於千禧一代對購買上一代家庭財富不感興趣的故事，包括相冊和剪貼簿。 在文章中，專業組織者 Scott Roewer 說：“[千禧一代] 通過 Instagram、Facebook 和 YouTube 以數字方式過他們的生活，這就是他們捕捉時刻的方式。 他們的一生都在電腦上； 他們不需要裝滿賀卡的鞋盒。”

我婆婆最近開始交出我丈夫小時候的照片。 我愛他們，但我覺得我被埋在混亂中。 除此之外，我對這些珍貴的記憶僅以模擬格式存在感到深深的焦慮。 如果我丟失了一張照片，它就永遠消失了。 我知道我應該花一個下午的時間來對照片進行數字存檔，但我只能將我完全和完全缺乏動力歸咎於我新媽媽的疲憊。

另一方面，當我最珍貴的照片僅以數字格式存在時，我會感到類似程度的焦慮。 我已經醒了幾個晚上，想知道一張特定的照片在哪裡存檔。 我把它分享到 Facebook 了嗎？ 或者是Instagram？ 我是否將原始高分辨率版本保存在 Flickr 或 Dropbox 上？ 我最後一次備份手機上的照片是什麼時候？ 自從有了孩子之後，這種焦慮只會增加。 在這一點上，如果我丟失了我已經為我的孩子拍攝的數千張照片和視頻，我會感到非常沮喪。

然後，當然，我開始考慮不把我最珍貴的照片打印出來是否是不公正的行為。 我很難想像一個未來，我會和我 30 歲的女兒坐下來，手持移動設備，隨意閱讀我在她一生中拍攝的數十萬張照片和視頻。 引用一句陳詞濫調，就像從消防水管裡喝水一樣； 通過保留每一個記憶，我讓它們變得不那麼重要了。

她會沉浸在懷舊之中。

向短暫內容的轉變

幸運的是，我們分享和消費內容的方式正在朝著快樂的媒介發展。 Snapchat、Periscope 和 Meerkat 等應用程序使用戶能夠創建值得分享但不太值得保存的內容。 每周有 87% 的千禧一代使用智能手機使用相機功能，這一轉變意味著千禧一代將分享更多用於臨時消費的內容，同時減少為更重要的事物拍攝永久性照片。

這導致了對永久記憶的非常特殊的管理，令人驚訝的是，這與我父母在 80 年代和 90 年代採取的方法沒有什麼不同：拍幾張重大事件的照片，但把剩下的留給享受——或者在這種情況下, 共享 - 此刻。

可以這樣想：我們都喜歡看到狗在公園裡跑來跑去的鏡頭，但你真的想要幾十張照片和 15 分鐘的鏡頭把你的移動設備或選擇的基於雲的存儲計劃弄得亂七八糟嗎？ 顯然我們不這樣做，因此另一種選擇是拍攝一兩張特別令人興奮的時刻的永久照片——比如當所說的狗跳入一個巨大的泥坑時——但讓其餘的通過你選擇的應用程序暫時播放。

臨時內容對營銷人員意味著什麼

在範式轉變之後，營銷人員面臨著接觸年輕、進步的受眾的巨大機會。 但是，傳統的內容創建方法——以及歷史上用來衡量其功效的指標——在這個新世界中根本行不通。

越來越多的人使用短暫的內容應用程序進行分享，因此他們成為營銷人員想要向他們展示的內容的俘虜。 到 2020 年，千禧一代的消費能力將超過 1 萬億美元，現在是加入並開始接觸他們的時候了。

發佈到臨時內容應用程序時，請確保創建用戶真正想看到的內容。 雅虎和 Tumblr 與 Razorfish 和 Digitas 合作，最近發布了一項研究，指導營銷人員通過內容營銷最佳實踐與千禧一代建立聯繫。 最相關的要點之一是營銷人員應該創建與其託管環境相關的原生內容，但不會誤導觀眾。

如需更深入地了解創建臨時內容的價值，請參閱 Jill Jankowski 最近在 Inkhouse 博客上的帖子。 它包含一些在臨時平台上一流的營銷內容的絕佳示例。

那你還在等什麼？ 現在是時候通過創建旨在在當下消費的內容來開始短暫營銷了，無論您是在創造回憶還是分享經驗。