第 73 集：2021 年超級碗廣告指南

已發表: 2021-02-09

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超級碗是一個獨特的現象。部分體育賽事，部分營銷和所有娛樂活動。今天我們開始了一個關於超級碗體驗的多部分系列。但我們不是在看遊戲本身。我們正在結束運行，並專注於許多人認為超級碗最好的部分——廣告。我們從 Alexa 和 Squarespace 開始，並在中場休息時提供一些見解來完成任務。

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歡迎來到 CXM 體驗。一如既往，我是您的主持人，Grad Conn，CXO，Sprinklr 的首席體驗官。有點激動，其實。這將是一個有趣的一周。我將在一些我以前從未做過的事情上度過一段非常愉快的時光，那就是詳細談論超級碗的廣告。也許還有一點超級碗和一些東西。

超級碗對我來說是一次令人難以置信的發自內心的體驗。我是歸化的美國人。所以我是這個國家的新手。我很小的時候住在美國。出生在加拿大，但很小的時候住在美國。被拉走了，真的度過了我一生的大部分時間，我想說，我成年後的大部分時間都在試圖回到美國。終於在 2015 年成功了。所以，它只有大約六年，甚至沒有。大概五年多一點吧。超級碗是美國的標誌性時刻……我認為美國人確實很欣賞它，正如每個人聚在一起開派對、吃七層蘸醬、奇多和其他一切都證明了這一點。但這真的很特別。

今年有三架轟炸機 B-52、B1 和 B2 飛越。唱的似乎是兩首不同的國歌。在那場比賽中發生的所有不同的事情。以及他們將 COVID 的所有挑戰納入其中的方式。我認為這特別聰明，他們在體育場內有 20,000 名急救人員。然後他們有 45,000 個切口讓每個人都保持距離。並讓球場看起來滿滿噹噹。真正酷的是，那些剪紙是讚助的。所以你可以贊助一個，參加抽獎以獲得明年超級碗的門票。你付了錢，然後你的臉就會出現在其中一個剪紙上。這有點整潔。贊助這些東西的人有很多種。現在我們“在體育場內”，而不是在體育場內。

所以無論如何，超級碗是一場非常特別的賽事。這些年來，我參加了許多超級碗派對。 2006 年左右移居美國，參加了許多派對。但我不得不說，在很大程度上，由於各種原因，我很少能夠觀看比賽或廣告。有一年，在廚房里和一群非常有趣的女人一起出去玩會更有趣。就這樣走了。一年我在微軟運行我們的客戶體驗中心。我們實際上是在比賽期間實時發布推文。所以我們對此非常感興趣。所以遊戲在後台。但我們顯然是想在那裡開展我們的社交活動。那真的很有趣。去年和瑞秋舉辦了一個非常非常有趣的派對。我們的一群朋友度過了一個美好的夜晚，美好的一天。不記得比賽的一秒鐘。事實上，我不得不提醒自己去年誰在比賽，誰贏了。我想我可能看過一些中場休息的節目，這很酷。 JLo和夏奇拉。我沒有錯過那個。但除此之外，它大多是模糊的。然後原因堆積如山。

但是NFL做出了改變。大約在 2000 年代初期，他們做出了改變，並在時間表上增加了一周。所以傳統上，超級碗總是在一月底附近。但在一月份的某個時候。他們在時間表上增加了一周，並將其推到了 2 月初。而在 2010 年，超級碗第一次落在了 2 月 7 日，那是我的生日。而在 2016 年，它又在 2 月 7 日下跌。還是我的生日。而今年，2021年又是2月7日，也是我的生日。所以，過生日和超級碗比賽真是太酷了。不會詳細介紹所有細節，但今年我度過了一個美好的生日。瑞秋是……它過分了。實在太棒了。度過了美好的一天。驚人的時間。我在佛羅里達，天氣溫暖、美麗，簡直再完美不過了。很棒的禮物，美味的食物，整個事情絕對是天堂般的。

然後去看了超級碗。真的很好。並且，去看了超級碗。因為當你讓其他人過來時，有些事情正在發生，你可能正在觀看一些比賽，但你會跳起來跳下跳起來跳下並錯過一些東西。今年，我只是坐在我之前在之前的播客中談到過的這個荒謬的 Lovesac 沙發上，而且非常舒適。這幾乎太舒服了。沒有什麼太舒服了，但它幾乎太舒服了。只是看了比賽，看了廣告。這是一次光榮的經歷。

所以，我想這週會很有趣的是花點時間談論那些超級碗的廣告。我可能會花一兩分鐘來談論半場表演。我現在想這樣做一秒鐘。因此，中場秀的特色是 The Weeknd，他實際上是一位加拿大藝術家。這有點酷。並且點擊量驚人。大多數人都沒有聽說過 The Weeknd，但你就像我知道那個藝術家是誰一樣。但我不知道……我的意思是，我想我還沒有看過每一場中場秀。但是我見過幾個。中場表演的排名非常好。在所有的中場秀中，到目前為止，總共有——所以歷史，這也很有趣——他們總共有 29 場。29 場中場秀。我馬上告訴你第一個是什麼。就現代而言。所以，我們稱之為中場表演的現代時代。 The Weeknd 排在第 16 位，相當不錯。我的意思是，在半場表演的上半部分。我認為這很可怕。所以，我會把它放在更接近 29 的位置。但是，儘管如此，它在其中一些列表中排在了一半。

中場秀，大家可能都知道。但多年來，它實際上只是大學軍樂隊。 Andy Williams 偶爾會出現，或者有一個名為 Up With People 的團體。 70年代非常大。他們做到了，到目前為止，他們實際上仍然完成了中場休息時間最多的節目。他們已經完成了五六個。但在 1993 年，邁克爾杰克遜做了中場秀，把它變成了必看的電視節目，之後一切都不同了。這就是超級碗中場休息的歷史。所以一般來說，1993 年被視為現代中場表演時代的開始。

你認為最受歡迎和收視率最高的中場秀會是什麼？這點考慮一下吧。麥當娜？很接近。第二，也是一個了不起的。碧昂絲和命運之子？也非常接近，但排名第三。 Katy Perry，我最喜歡的一個，排在第五位。仍然在想？邁克爾杰克遜實際上排在第九位，這很有趣。 Lady Gaga，是一場精彩的表演，第 10 名。詹妮弗洛佩茲和夏奇拉。那是去年的，太棒了。那是11號。也許對我來說是第一。第一，很難說，是普林斯。不僅是王子，而且不僅是他做了一堆他的好歌。他向佛羅里達 A&M 大學軍樂隊的軍樂隊致敬。但他在雨中演奏了紫雨。那是……我不知道他當時是怎麼安排下雨的。但他殺了它。對？所以那太棒了。

所以，讓我們去看廣告吧。我們實際上會花一些時間在這方面，因為人們普遍認為購買超級碗廣告是獲得關注的方式。超級碗廣告的有趣之處在於我認為令人著迷的三個因素。一是現在在超級碗之前發布你的超級碗廣告已經變得很流行了。你可以看到它並談論它，所以在它出現之前空氣中有一些嗡嗡聲。大多數超級碗廣告都是一分鐘，這很棒。這是一個很棒的創意景觀。花一分鐘做廣告真是太棒了，你知道，在 1960 年代的某個時間點，它是標准單位。但是，天哪，這真是太神奇了。然後他們有所有這些回顧。所以，你可以去各種不同的網站，那裡有所有的廣告，他們談論哪些是最好的，人們爭論它們。所以，超級碗廣告的有趣之處在於，這些廣告相當昂貴。一般 30 歲大約 550 萬美元。所以，通常不會翻倍，但 60 歲可能是 800 萬美元，差不多。但是您可以從中獲得所有這些贏得的媒體。

所以，問題是：你能創造出足夠有趣的東西來推動贏得媒體嗎？因此，我要評估這些廣告的方式是從贏得媒體和社交貨幣的角度來評估它們。因為沒有辦法，雖然範圍很好。有很多人在超級碗廣告期間做了很多事情，例如去洗手間。因此，您不能指望這些廣告具有巨大的影響力。但是，如果你正確地做廣告，你可以指望它們是大新聞。所以，我要做什麼，我不會瀏覽每一個廣告，但我會談談我認為可能有趣的一些。也許我對那些有反應的，我認為很有趣的，我真的笑過的。並想，哦，這真的很酷。我會再看一遍。或者認為他們在這方面做得很好。

我將從亞馬遜 Alexa 開始。哦……我的 Alexa 剛剛在後台發出嗶嗶聲。沒關係，Alexa，我不會……不，不，停下來。他們與邁克爾·B·喬丹（Michael B. Jordan）一起做了一個廣告，這是演員之一夢想中的 Alexa。所以基本上，他們的想法是他們正在研究新的 Alexa，這真的很酷。它本質上是一個球體，非常酷的外形。評論是，對於語音命令設備來說，還有什麼比這更性感的容器。其中一個演員望向窗外，看到一輛貼著邁克爾·B·喬丹海報的公共汽車，然後開始幻想邁克爾·B·喬丹是 Alexa 的船隻。

超級好笑。他們在比賽期間運行了一個更長的版本。然後在比賽結束後，他們也跑了一個稍短的版本。 Alexa現在實際上正在和我說話。非常感謝你。我認為這真的很聰明，因為他們所做的是他們設法採用了一些非常平淡的東西，他們基本上演示了 Alexa 做的事情，比如獲取天氣、做食譜、閱讀有聲讀物。就像只是做事一樣。你可以用 Alexa 做的所有事情。所以，這就像老式的產品演示廣告。但是以一種非常有趣的方式完成。超級吸引人。做幻想的女演員太棒了。她在這方面做得很好。邁克爾·B·喬丹是邁克爾·B·喬丹。他殺了它。整件事對它有一種真正的魅力。它可能會變得很奇怪。它可能有點，我不知道，可能太髒了。可能太奇怪了。可能太奇怪了。我以為他們真的做到了。我會說一般來說，亞馬遜的廣告非常強大。無論是誰在做這項工作，無論是哪個機構，都在創造非常引人注目、非常全面的廣告，讓人感覺非常人性化，比生命更大，但非常包容。同時。這是一個非常非凡的品牌故事，他們圍繞廣告構建，我為任何參與其中的人鼓掌。這麼棒的工作。

我今天再做一個。然後我們會打這個。我們還有整整一周的時間。所以，我明天再打這個。但我想打的第二個是 Squarespace。現在我會因為一件事指責這個廣告，稍後我會告訴你，但它確實是一個非常漂亮的廣告。一個漂亮的廣告。它實際上是由奧斯卡獎得主達米安·查澤爾執導的。基本上是多莉·帕頓（Dolly Parton）唱的不是她的著名歌曲，早九點到下午五點，你知道的。但是另一個版本，即下午 5 點到 9 點，下午 5 點到 9 點。基本上，這個想法是，嘿……他們從從事這些無聊工作的人開始，可能被誇大了。但沒關係。我想說，如果你對自己的工作感到厭煩，也許你應該找另一份工作。這是相當殘酷的。但是五點鐘就到了，bam，你去追求你的激情吧。本質上，邊演出地，對吧？那麼，你的副業是什麼？然後他們展示了所有這些人開花，移動，成為舞者和花園。他們開始……像水肺潛水員一樣，開始過他們真正想要過的生活。

有一種令人難以置信的悲傷暗流。如果你真的想去那裡。我要說的是，我尊重的人，Yoli Chisholm 就是其中之一，實際上他們在追求他們想要的生活方面做得非常出色，不僅僅是五到九歲，而是一天 24 小時都在這樣做。但是，讓我們先把它放在一邊。這是一個有點沉重的社會評論。 Squarespace 是關於嘿，如果你有兼職，我們會讓你很容易追求它。我對廣告稍有不滿的原因……漂亮的廣告非常吸引人。我看得很仔細，是不是Squarespace在最後一秒正好。我想說的是，一邊表演一邊表演的想法很好地傳達了。但是 Squarespace 的想法，以及為什麼 Squarespace 可以幫助您進行臨時演出……現在我對 Squarespace 非常了解，因為我實際上在我的劇院生活中使用過它。但是每個人都知道 Squarespace 是什麼嗎？所以，我認為花幾秒鐘時間介紹 Squarespace 的想法，以及它的作用，然後將其發揮出來，這可能不是一個可怕的想法。但我明白了。我知道他們是怎麼做到的，你知道，我現在正在談論它。所以也許我錯了。但真的值得一看 Squarespace 的五到九。

反正。所以就是今天。在接下來的幾天裡，我們將繼續談論超級碗廣告。我也可能會加入一些超級碗中場秀的評論。但就今天而言，僅此而已。這就是 CXM 體驗。我是 Grad Conn，下次再見。