第 75 集：超級碗廣告第 3 部分，最好的和最聰明的

已發表: 2021-02-11

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另一批超級碗廣告，這次的重點是一些真正交付商品的廣告，包括菲多利、Chipotle、M&M's 和 WeatherTech。另外，快速瀏覽一下相當令人驚訝的缺乏第二屏、在線參與，以及品牌本可以做些什麼來增加對話。

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好的，我正在打電話接收。今天我們將繼續我們超級有趣的超級碗商業廣告。這就是 CXM 體驗。我是 Sprinklr 的 CXO Grad Conn。我們正在談論超級碗廣告。

你知道，我將在這裡即興討論一件事，對我來說有點失望/驚訝於廣告公開推動的在線參與度如此之低。你注意到了嗎？曾經，您可以對廣告進行 Shazam 掃描，但現在已經不復存在了。但這只是一時的事情。或者他們使用了……我猜他們在那裡有 URL。但這似乎真的超級老式，就像超級 90 年代一樣。當他們在 90 年代開始擁有 URL 時。這真的很有趣，而且有關聯。但這些廣告大多是獨立的，它們依賴於圍繞商業時刻本身獲得的媒體，並沒有真正創造出一致的在線體驗。

過去曾有過這樣的例子，當您看電視時，您通常在您面前的第二個屏幕在您觀看第一個屏幕（即電視）時參與廣告。或者，根據您的觀點，您的第一個屏幕可能是您的筆記本電腦或 iPad，而第二個屏幕可能是電視。但儘管如此，還是有兩屏體驗。我沒有看到很多兩個屏幕體驗。我在超級碗的廣告中看到了很多非常面向廣播的、非對話式的廣告，我覺得這很有趣，也有點令人驚訝。但仍然有一些非常有趣的東西。

所以，讓我們談談我今天喜歡的一些東西，因為我昨天主要是在浪費廣告。我想去那個，我不知道為什麼，我只是喜歡它。這是一個很大的可能性，只是為了清楚，這是完全透明的。我在西雅圖住了十幾年。我很明顯，也許不是很明顯，但我是一個徹頭徹尾的邁阿密海豚隊的忠實粉絲。現在我終於住在佛羅里達了，天哪，我終於可以為主隊加油了。我知道，坦帕灣海盜隊實際上可能更接近。嗯，我不知道。我大概和坦帕灣海盜隊和邁阿密海豚隊等距離，其實很方便。我可以決定支持我想要的任何人。但是能在你真正喜歡的球隊打球的地方真是太好了。

我成為邁阿密海豚隊的球迷是因為我很小的時候就在我父親的腳下學習了足球，看著邁阿密海豚隊，拉里·科松卡等人打出了完美的賽季。我想哇，這是一支了不起的團隊。他們從不輸掉一場比賽。我將成為邁阿密海豚隊的球迷。隨之而來的是數十年的絕對心碎。作為邁阿密海豚隊的球迷，這是一項可怕的孤獨任務。

儘管如此，我確實在西雅圖度過了十幾年，並且能夠壓制我的邁阿密海豚隊球迷，我只是保持低調，並假裝自己是西雅圖海鷹隊的球迷。因為，你知道，你被包圍了。比賽前的每個星期五都是海鷹隊日。因為第 12 名球員，每個人都穿著 12 號，每個人都穿著他們所有的海鷹隊裝備。我們通常在星期五舉行員工會議，每個人都穿著海鷹隊的顏色，除了我，我通常都是黑色的。但這很有趣。

我確實對一些球員有些喜愛，尤其是馬肖恩·林奇。馬肖恩·林奇有著驚人的反叛態度。我只是喜歡它。他會去參加新聞發布會，坐在麥克風前，讓攝像機對准他，然後被問到問題。他不會回應任何一個。他簡直太壞了。我知道他在為自己創造一個角色。我認為這很棒。我認為他在營銷自己並創造了一個非常有趣的角色並真正脫穎而出方面做得非常出色。當然，他在場上的表現也支持了這一點。

不管怎樣，Marshawn Lynch 回來了，他為 Frito-Lay 做了一個廣告，叫做“Twas the Night Before Super Bowl”。這是由 Marshawn 講述的全明星 NFL 演員陣容，講述了超級碗前一天晚上的故事。它重現了特里·布拉德肖 (Terry Bradshaw) 的完美接待。曼寧兄弟，他們有配套的睡衣。 Eli 告訴《人物》雜誌，他們甚至不需要衣櫃，他們只帶了自己的睡衣。他說佩頓碰巧有配套的睡衣，這有點尷尬。

這只是一個非常迷人、非常以足球為導向的廣告。人們在玩 Doritos 並通過球門柱射擊他們。您擁有所有這些不同的 NFL 巨星。訂婚很好，因為他們的名字沒有超級。所以，你想，那是誰？哦耶。對，而且你還記得他們是誰。廣告得到了一種非常刺激的反應質量。顯然也與遊戲非常相關。非常吸引人，非常有趣。可能可以用第二個屏幕做更多的事情。可以有更多的樂趣。但做得很好。很高興聽到 Marshawn 真正說話。他做得很好。

另一個我認為非常不同的廣告。類似的類別，我們將在墨西哥食品類別中停留一秒鐘。但另一個廣告做得非常好，我認為非常引人注目……它也非常符合他們幾年來的策略，是“墨西哥捲餅可以改變世界嗎？”的 Chipotle 廣告。因此，在這則廣告中，Chipotle 用於消息傳遞，其中沒有名人。它有各種關於奶牛、農民、種子和可持續性的鏡頭。它做得很好，我想，說，嘿，你知道，當你去 Chipotle 時，你實際上並沒有傷害地球。我們非常重視可持續性。他們已經運行這個主題很多很多年了。這不是他們第一次談論它。但我認為他們在超級碗中做得很好。時間感覺很合適，感覺很合適。在他們播放那個廣告的那一刻以及我在廣告出現的那一刻，它完美地落地，我喜歡它。

我要堅持的第三個是……我不知道，我實際上已經在網上看過幾次了，因為我非常喜歡它。有一個很棒的 M&M 廣告。它的特色是 Dan Levy，他是 Eugene Levy 的兒子，現在有點像著名的 Shitt's Creek 明星。這是一個關於人們互相說“對不起”並提供 M&M'S 的完整故事。所以，它開始於有人在飛機上故意砸別人座位的靠背。他說，對不起，我故意砸了你的座位。並給他們一個 M&M's 說，對不起。

有很多場景。我最喜歡的兩個：有人從懺悔室站起來，然後遞給牧師一包M&M，說，對不起，你不得不聽到這個。我不想知道。還有一個是凱倫，她說，對不起，他們叫你凱倫。然後角色說，好吧，我的名字是凱倫。然後她遞給她另一個包，說，對不起，你的名字是凱倫。那是非常清醒的時刻。但廣告的巧妙之處在於它一開始就不是名人。然後 Dan Levy 出現了，他實際上是在和兩個 M&M 巧克力豆交談。他說，對不起，我一直在吃東西，你知道的，你很善良。而且我不會再這樣做了。然後你會在他的車裡看到一個被捕獲的 M&M，尖叫著敲打著窗戶試圖出去。丹就像，好吧，也許只是多了一個。所以，我喜歡那種黑暗。這很有趣。而且廣告很迷人。 M&M's 總是能很好地帶來一些你想一遍又一遍地看的有趣的東西。

所以，我會強調這三個是很棒的廣告。在這三個方面，我真的覺得他們本可以做得更多。做更多讓我參與，做更多也許不僅僅是觀看它，做更多來吸引觀眾，做更多以獲得更多樂趣。當然在網上做的更多。

在我明天回來之前，我會提到最後一件事。我確實想談談迪士尼+和派拉蒙+的活動，它們都很棒。但我想先談談 WeatherTech。他們在大型比賽期間做了幾個廣告。他們基本上是親美的廣告。當然，WeatherTech 是一家為您的汽車製造墊子的公司。並且它們經過特殊測量以適合所有不同的汽車類型。他們有一個驚人的選擇。而且它們都是激光切割的，非常精確。

信息很簡單。這在某種程度上令人驚訝，因為……我很想知道它的銷售情況。但不是銷售產品……而且 WeatherTech 的產品優勢實際上非常明顯，而且非常有趣。並且很好理解。他們所做的只是說，“美國製造，永遠是美國製造”。我們不必帶回工作崗位。我們一直都在這裡。因此，在沒有成為沙文主義的情況下，有一種非常強烈的親美立場。並且不會在政治上分裂。我覺得這很有趣。你真好，WeatherTech。幹得好，喜歡廣告。很高興在所有慶祝活動中最美國化的時候看到 Americana，那就是超級碗。

這就是今天的內容。明天我們會再回來一些。我特別想談談我喜歡的多部分派拉蒙+活動。但我會談談他們在那裡做了什麼。那很有趣。然後我們將花一點時間談論半場表演。今天，這就是 CXM 體驗。我是 Grad Conn，下次再見。