您需要了解的 4 個基本戶外廣告趨勢 | 2022

數字戶外 (DOOH) 廣告一直處於過山車狀態，從 2019 年最大的廣告趨勢之一轉變為 2020 年的急劇下滑。

Business Insider 在 2019 年強調，DOOH 是全球戶外 (OOH) 廣告的主要增長動力。 雖然 Insider Intelligence 還透露，戶外廣告佔當年所有戶外廣告的 28.3。 從那時起，我們預測 DOOH 將採取進一步措施，因為網絡將在 2020 年擴大。

然而，由於 Covid-19 限制迫使消費者呆在室內，全球 DOOH 支出下降。 根據獨立分析公司 PQ Media 的數據，2020 年支出下降 16.6% 至 146 億美元。 與此同時，Digiday 表示，戶外媒體在 2020 年經歷了有史以來最嚴重的收入下降，比 2019 年下降 13.3% 至 516 億美元。

DOOH廣告的未來如何？

儘管經歷了大流行的艱難時期，但 DOOH 正在努力再次成為大型廣告公司。 事實上，PQ 預測戶外廣告收入將在 2021 年達到 550 億美元以上。增長率為 6.6%——從 2021 年到 2025 年的複合年增長率 (CAGR) 為 7.3%。對於戶外廣告來說，令人興奮的是什麼？ 數字化推動了這種增長。 到 2025 年，僅 DOOH 一項的收入就將達到 250 億美元，佔戶外廣告總支出的 32%。

再加上 DPAA 的一項研究結果表明，81% 的廣告商將在 2022 年的媒體計劃中推薦 DOOH，這表明情況正在好轉。

現在購物客流量正在恢復到大流行前的數字，數字技術也經歷了激增。 現在又是在 DOOH 上投資廣告支出的激動人心的時刻！

在本指南中，我們將探討四大 DOOH 廣告趨勢。 每一項都將幫助您了解 2022 年您應該將品牌的廣告預算放在哪裡。

2022 年的四大 DOOH 廣告趨勢：

1. 大流行後客流量的回歸
   – 2022 年我們可以期待什麼？
2. DOOH 增長——數字技術激增
3. 動態 DOOH——將事物提升到一個新的水平
   – 動態數字內容的作用
4. 廣告技術改進

1. 疫情后客流量回歸

儘管與大流行前的數字相比仍略有下降，但全球購物客流量一直在上升。 根據 YouGov 的數據，僅在英國，10 月份的客流量就比 9 月份增長了 4%，隨著我們越來越接近關鍵購物日期，顯示出積極的跡象。

這些不斷上升的數字意味著品牌廣告正在受到更廣泛的關注。 OAAA 委託進行的研究表明，與大流行前相比，十分之四的人對戶外廣告的關注程度高於大流行前，而注意到戶外廣告“更多”的人數比 2020 年 9 月增加了 9%。

認可也在轉化，因為戶外媒體的收入在 2021 年第二季度增長了 38%，而戶外媒體對這種複甦的大部分負有責任。 事實上，與 2020 年同期相比，DOOH 增長了近 80%。

2022年我們可以期待什麼？

從 PQ 預測，我們可以看到到 2025 年，戶外廣告的收入將達到 250 億美元。由於戶外廣告是戶外增長的主要驅動力，從現在到 2025 年，戶外廣告的複合年增長率將達到 7.3%，數字化可以期待一個富有成果的 2022 年。但是您應該將支出重點放在哪裡？

根據 OAAA 委託的研究，零售 (63%)、快餐 (62%) 和食品和飲料 (60%) OOH 廣告與消費者最相關。 雜貨店提供了最大的機會，85% 的消費者表示他們將在 2022 年每週或更多地光顧。零售店是下一個最佳目標，57% 的消費者計劃至少每周光顧一次。

到 2022 年，旅行也將繼續增長——預計 78% 的人將在上半年至少兼職通勤。 與此同時，假期和航空旅行可能是一個很大的增長領域。 72% 的人表示他們將“度假旅行”，51% 的人計劃在明年飛行。

隨著這些令人大開眼界的數字，DOOH 廣告將增加，因為購物和旅遊客流量（希望）繼續保持這種上升趨勢。

2. DOOH 增長——數字技術激增

Statista 預測，到 2027 年，全球 DOOH 廣告支出將增長到 159 億美元——預計比 2019 年增加 92 億美元。隨著廣告商在數字廣告上投入更多支出，我們也將看到戶外屏幕被數字屏幕取代。

事實上，普華永道預測 2018 年至 2023 年間數字戶外廣告的複合年增長率將達到 8.44%。

隨著技術變得更加先進，營銷和廣告專業人士必須跟上步伐。 據 DPAA 稱，難怪 77% 的廣告商在過去 18 個月中努力增加對 DOOH 的了解。

知識和洞察力與更高的技術能力相結合，意味著戶外媒體領域的數字技術可以幫助您的投資回報率飆升。

3. 動態 DOOH——將事物提升到一個新的水平

數據驅動的 DOOH 廣告對於幫助您的廣告創意在正確的時間定位正確的人並實現轉化變得越來越重要。 這是我們的主要 DOOH 趨勢之一！

為了讓您的品牌提高投資回報率並與受眾互動，您的廣告必須具有背景。 不僅如此，它們還必須是相關的和及時的。

動態性和質量數據的使用是實現這些目標的核心。 來自智能手機、消費者註冊的應用程序、智能手錶等的數據將改變 DOOH 空間。 動態戶外廣告可以使用該地區消費者的位置數據和交通模式，以更好地了解他們可能參與的內容和廣告。

由於可以訪問我們手中的大量內容，今天許多人覺得靜態廣告並沒有減少它。 您的內容必須吸引註意力並提高您的品牌或產品的知名度。 它還必須足夠強大，以鼓勵回憶並迅速採取行動進行參與。

因此，隨著我們進入 2022 年及以後，確保您品牌的營銷團隊將數據用於動態 DOOH 至關重要。

動態數字內容的作用

視頻和其他動態內容不斷證明自己具有吸引力。 因此，DOOH 廣告支出將大幅增長也就不足為奇了！

當我們調查視頻對廣告的影響時，我們發現——與靜態廣告相比——視頻可以提供高出 85% 的點擊率。

針對公共交通、零售場所或世界各地的消費者提供引人入勝的內容是一個成功的組合。 由於無法選擇取消或快進，消費者更有可能參與並記住您的創意（並轉換）。

4. 廣告技術改進

在過去的兩年中，廣告技術取得了令人難以置信的進步。 您可以從一個平台為最大和最小的屏幕創建引人入勝的創意。 通過自動化製作，您可以在幾分鐘內為所有廣告尺寸複製您的創意，以獲得真正的跨渠道體驗。

借助 Bannerflow 的 Creative Studio 廣告創建器，人工智能驅動的縮放可確保您的廣告系列得到完美優化，直至最後一個像素。 還可以在幾秒鐘內添加富媒體，例如動畫和視頻，以提高參與度。

也可以通過這個平台滿足所有廣告格式和廣告尺寸。 例如，您的品牌團隊可以使用實時數據控制您跨連鎖店和位置的所有店內標牌。 包括特別優惠或活動詳細信息，並根據您的需要更新數字顯示以盡可能詳細和具體。 無論您的數字標牌在哪裡，您的團隊都可以通過完全的創意控制來創建和更新動態廣告。

無論您的數字顯示器是在繁忙的購物中心、公共交通系統還是高速公路旁，強大的廣告技術都能讓 DOOH 廣告變得簡單。

DOOH 廣告趨勢的關鍵要點

Covid-19 為這種廣告形式的蓬勃發展創造了艱難的環境。 然而，隨著我們進入 2022 年，隨著購物和旅遊客流量的增加、數字增長、動態能力和廣告技術的改進，DOOH 廣告將蓬勃發展。

通過對這些 DOOH 廣告趨勢採取行動，您可以確保您的廣告活動在正確的時間、正確的地點針對正確的人。 將部分廣告支出投資於這個新興領域將使您的品牌在競爭中處於領先地位。

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