遊戲廣告基本營銷指南

作為數字營銷人員，您不斷嘗試新事物。 如果您沒有及時了解最新趨勢，那麼您將錯失潛在的絕佳機會。

你已經知道了。

遊戲是世界上最大的娛樂產業。 同時，電子競技正朝著成為世界上最大的運動之一的方向發展。 然而——很多營銷人員還沒有嘗試過遊戲廣告。 你是其中之一嗎？ 在這種情況下，讓我們改變它！

本文將介紹遊戲中的廣告是什麼，為什麼要嘗試它，以及如何開始使用這個令人興奮的新渠道。 全部閱讀或直接進入您感興趣的主題：

1. 關於遊戲和電子競技的基本事實
2. 什麼是遊戲廣告？
3. 什麼是電子競技廣告？
4. 為什麼要在遊戲和電子競技中做廣告？
5. 您需要做什麼才能成功開展遊戲活動？
6. 您如何接觸到合適的受眾？
7. 您如何開始使用遊戲廣告？
8. 遊戲展示廣告——你需要知道的
9. 創意管理平台對遊戲廣告有何重要意義？

1. 遊戲和電子競技的基本事實

全球有 25 億遊戲玩家。 平均而言，他們每週花費 30 億小時在遊戲上。 2020 年，遊戲花費了 1650 億美元，與 2019 年相比增長了近 10%。

與此同時，電子競技的發展速度比以往任何時候都快。 2020 年，觀看直播視頻的總時長為 279 億小時，而 2019 年為 157 億小時。同比增長 77.8%，更為可觀。

遊戲和電子競技是巨大的！

• 2018 年世界賽（英雄聯盟世界杯）有 1 億觀眾——超級碗同年有 9800 萬觀眾。
• 遊戲的營業額為 1590 億美元。 電影業的營業額為 430 億美元，音樂業為 570 億美元。
• 2020 年電子競技的全球觀眾人數為 4.95 億——自 2016 年以來觀眾人數增加了 76%！

這些數字不言自明——因為數字營銷人員、遊戲和電子競技需要我們全神貫注。 正如 Bannerflow 產品負責人 Jared Lekkas 所說：

“遊戲因其高度的互動性和激發情感的能力而成為娛樂業如此成功的一部分。 這些都是與廣告相同的關鍵成功因素。 全球有超過 25 億人觀看或玩遊戲，廣告商之間的競爭相對較低，這確實是當今廣告領域最保守的秘密之一。”

讓我們仔細看看數字遊戲廣告。

2. 什麼是遊戲廣告？

不同類型的遊戲有不同的廣告機會。 我們將游戲分為兩類——免費遊戲和付費遊戲。

免費玩遊戲

• 通常是手機遊戲。
• 由於遊戲是由廣告商資助的，因此非常適合廣告商使用。
• 通常可以通過程序化平台購買，這意味著更具體的目標群體。

廣告機會：

遊戲周邊

獨立於內容的橫幅、視頻或彈出窗口等廣告，這意味著它們不包含在遊戲體驗中。 將它們視為電視廣告。 展示廣告，如橫幅或數字視頻，就是很好的例子。

遊戲內廣告

通常被稱為 IGA，遊戲內廣告取決於內容和遊戲體驗的一部分。 它們可以是靜態或動態元素； 例如在遊戲中顯示橫幅或可下載項目。

廣告遊戲

這些是專門圍繞所宣傳的產品或服務設計的遊戲。 在這種情況下，交互元素是要走的路。

高級遊戲

• 通常是主機遊戲和 PC 遊戲。
• 更多有限的廣告機會，因為需要與遊戲公司或開發商直接合作。
• 廣告專注於品牌體驗，這需要更多的時間、精力和資源。

廣告機會：

權利

廣告商可以投資在廣告中使用遊戲名稱或遊戲圖像的機會。

物品陳設

將您的產品或品牌放入遊戲中。

品牌元素

這可以是遊戲中廣告商可以擁有的任何東西，例如角色的服裝或武器。

品牌遊戲

當一家公司創建自己的高級遊戲時。

3. 什麼是電競廣告？

在許多方面，電子競技和傳統體育中的廣告和激活是相同的。 以下是電子競技提供的廣告機會：

贊助

• 當品牌贊助球員、球隊或錦標賽時。
  從國際職業錦標賽到地區業餘杯賽不等。
• 範圍從讓團隊在他們的服裝上印上您的品牌標誌，到更複雜的活動。

展示廣告

• 所有成熟的電子競技網站都提供程序化展示廣告。
• 大多數球員、球隊和錦標賽都提供展示廣告作為其贊助的一部分。

在線視頻

• 可用於達到或作為更利基的機會。
• 音頻和視頻對於電子競技活動至關重要，並通過流媒體平台、社交媒體以及贊助商分發。

原生廣告

• 編輯內容和原生廣告是讚助和合作的重要組成部分。
• 就像在任何渠道中一樣，電子競技中的原生廣告就是要找到合適的背景和故事來創造參與度。

廣播覆蓋

• 將其視為遊戲內的展示廣告，遊戲內的牆壁或其他表面在電子競技比賽期間播放展示廣告。

活動

• 為觀眾提供體驗並將其與您的品牌聯繫起來的絕佳機會。
• 可以是小規模或全球範圍內的任何活動，從 LAN 聚會到運動場、購物中心或遊戲展。

影響者營銷

• 影響者，主要是流媒體，擁有大量追隨者，通常在利基細分市場中。
• 可以直接聯繫有影響力的人，也可以通過有影響力的機構聯繫。
• 流媒體通常也與其他渠道合作，例如社交媒體或博客。
• 由於他們的受眾通常更年輕且在社交媒體上非常活躍，因此參與率往往在 10% 左右，與其他影響者群體相比，這一數字很高。

4. 為什麼要在遊戲和電子競技中做廣告？

可以肯定地說遊戲和電子競技將繼續存在。 儘早了解市場，為成為行業內的關鍵品牌提供了獨特的機會。 好像這還不夠，這裡還有六個在遊戲和電子競技中做廣告的理由：

1.情感和參與

根據《設計遊戲：工程體驗指南》一書的作者泰南·西爾維斯特（Tynan Sylvester）的說法，遊戲旨在創造參與度和情感。 這提供了一個很好的機會，因為品牌知識和情感是推動銷售的最重要因素。

2. 全球影響力

遊戲和電子競技都可以在全球範圍內使用和使用，當您想要在國際範圍內擴展廣告時，它們是絕佳的渠道。

3.產品的直接鏈接

展示橫幅等遊戲廣告提供了直接鏈接到您的產品的機會。

4. 數字優先

由於電子競技誕生於數字空間，與其他娛樂資源相比，它具有獨特的地位。 換句話說，實施數字化戰略似乎很自然！

5. 贊助商很重要

根據 Nielsen Fan DNA，與傳統體育迷相比，電競迷購買贊助商產品的可能性是其 3 倍。

6. 接觸獨特的目標受眾

真正投入的遊戲玩家可能很難接觸到他們的遊戲世界之外，至少在研究瑞典遊戲玩家時是這樣。 與普通網絡用戶相比，他們不看電視、閱讀印刷媒體和使用廣告攔截器的程度更高。

5. 您需要做什麼才能成功開展遊戲活動？

與任何活動一樣，在開始之前製定明確的策略、目標和評估計劃至關重要。 除了這些，這些是我們在啟動您的第一個遊戲或電子競技活動時的重要提示：

了解行業

確保您了解那裡有哪些遊戲，以及它們吸引了哪些觀眾。

創建全球遊戲活動

電子競技和遊戲都是一種全球現象。 利用這一優勢並在國際範圍內擴展您的廣告。

學習行話

參與的遊戲玩家有自己的社區和表達方式。 要真正傳達您的信息，請向遊戲專家建議哪些內容適合您的觀眾。

要有創意！

由於您的廣告系列將在創意環境中運行 - 確保您的廣告充滿樂趣！ 這將引起遊戲玩家的共鳴。

優化，優化，優化！

每當您運行廣告系列時，請確保對其進行 A/B 測試並根據性能對其進行更新。 你已經知道了，這個行業和其他行業沒有什麼不同。

6. 你如何接觸到合適的受眾？

由於遊戲和遊戲玩家種類繁多，因此了解您想聯繫誰以及在哪裡找到他們是關鍵。 我們將游戲玩家分為四類：

手機遊戲玩家

• 每周至少玩一次手機遊戲。
• 使用遊戲來分散注意力和/或在更短的時間內自娛自樂，通常少於 10 分鐘，例如在通勤或喝咖啡休息時。

參與的玩家

• 家裡有一個控制台，可以代替看電視。
• 在晚上和周末玩 30 分鐘到 2 小時。

流媒體愛好者

• 通過 Twitch 等平台流式傳輸和/或觀看其他遊戲玩家流式傳輸。
• 在晚上和周末流式傳輸或觀看其他人流式傳輸，每次 30 分鐘到 2 小時。

電子競技愛好者

• 專業電子競技者或有抱負的電子競技者。
• 把他們所有的空閒時間都花在玩電子競技上。

當接觸到更多參與的玩家或主播時，年齡是關鍵。 可以在社交媒體、Twitch 和類似平台上找到年輕的觀眾，他們會在這些平台上關注遊戲影響者。 年齡較大的觀眾通常在與遊戲、技術和電子競技相關的社區或網站上。

7. 您如何開始使用遊戲廣告？

遊戲和電子競技開闢了各種各樣的廣告機會，任何人或多或少都可以使用。 創建自己的遊戲或贊助電子競技錦標賽肯定需要大量的思考、努力和資源。 它會讓人感到不知所措。 這些是為什麼展示廣告在進入遊戲和電子競技廣告時是一個很好的起點的一些原因。

任何人都可以通過程序化平台獲得遊戲展示廣告，並且可以在更小或更大的規模上創建。 這樣一來，遊戲展示廣告就不會與您可能已經嘗試過的其他展示廣告有太大區別。 如果你還沒有 - 很容易上手！

為了獲得更多關於如何製作有影響力的遊戲廣告的靈感，我們收集了 7 個有史以來最好的遊戲廣告活動。

8. 遊戲展示廣告——你需要知道的

要開始使用遊戲展示廣告，選擇平台將是第一步。 對於視頻遊戲直播，Twitch、YouTube Gaming 和 Facebook Gaming 是主要平台。 對於一般的遊戲，有很多選擇。 在確定您想要在哪裡運行您的廣告系列後，確定信息將是關鍵。

我們與 Gamer Creative 的負責人 Josh Heaton 就最大的行業痛點等進行了交談。 他提到：“我們面臨的最大困難是遊戲行業是一個巨大的空間，競爭非常激烈，因此很難通過其他公司的噪音干擾。” 這意味著利用交互式橫幅和 HTML5 展示廣告提供的創造力對於成功至關重要。

更重要的是，將創造力注入活動的選項是必不可少的。 不良廣告不適用於遊戲玩家——您只需要知道使用廣告攔截器的用戶數量。 因此，創建具有影響力和激發興趣的活動至關重要。 無聊的副本、平面圖像和劣質設計不會削減它。

個性化也可以帶來不同。 實際上，根據您可用的選項，可能會採用不同的定位技術。 例如，設備定位可以幫助向 iPhone 用戶展示特定的優惠，或者用於將內容與特定廣告創意和信息相匹配的上下文定位。

創意管理平台 (CMP) 對遊戲廣告有何重要意義？

如前所述，要製作高效且具有成本效益的遊戲廣告，開展大型全球活動是必經之路。 這創造了無窮無盡的機會，但也創造了無窮無盡的廣告！ 特別是因為您將不斷地想要優化它們，確保它們顯示您的最新優惠，最重要的是，它們是相關的。 此外，當您將個性化和創造力添加到混合物中時，似乎需要管理很多東西。

然而，當使用創意管理平台 (CMP) 時，遊戲展示廣告的成功要容易得多。

創意管理平台使您能夠在一個地方處理所有數字廣告。 將您的整個生產工作流程——創建、個性化、分發和優化——簡化到一個平台中。

更重要的是，它提供了在幾分鐘內擴展所有格式的廣告的可能性，以及實時廣告的實時更新、A/B 測試和平台內協作等功能。 事實上，將 CMP 作為您的 martech 堆棧的一部分，征服遊戲廣告將不是挑戰！

在 Bannerflow，我們與多個行業的各種品牌合作。 如果您想了解 Bannerflow 如何幫助全球領先的視頻遊戲發行商 Paradox 實現其目標，請在此處找到採訪。

關於遊戲作為渠道的結論

電子競技和遊戲都在繼續增長。 儘管它們提供了不同的廣告機會，但這兩個行業確實提供了很多選擇。

如果您對遊戲廣告感興趣，展示廣告是您的廣告系列的絕佳選擇。 在 Bannerflow，我們很樂意為您的遊戲廣告之旅提供幫助。