基本在線廣告趨勢| 2021

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2021 年的在線廣告趨勢將非常有趣。 事實上，雖然 2020 年對營銷人員來說是一個奇怪的時期，但事實證明，去年博客中強調的廣告趨勢非常相關。

在線購物和瀏覽比以前更加普遍——今年有 87% 的家庭進行了在線購物，而 2019 年這一比例為 82%——僅僅是因為我們不能離開家。 那些磨練在線廣告策略的人茁壯成長。

那麼2021年我們應該如何繼續呢？ 哪些趨勢可能會引領我們在來年取得成功？ 我們在本文中考慮了一些最重要的在線廣告趨勢。

我們將考慮哪些 2021 年在線廣告趨勢？

1. 創意優化
2. 遊戲內廣告
3. 內容相關定位（再次）
4. 更加個性化
5. 一站式廣告
6. 敏捷是一個關鍵的在線廣告趨勢

1、創意優化

2021 年，廣告將需要關注效率和效果。 這就是創意優化和廣告自動優化概念發揮作用的地方。 沒有人願意花費數小時來擺弄廣告活動的偏好。 尤其是當有平台可以為您完成所有艱苦的工作時！

Facebook 的自動化應用廣告是 2021 年值得考慮採用的東西，因為它允許您在進行 a/b 測試以確定哪些廣告對您最有效的同時簡化活動和管理。

這些優化的廣告也在位置方面做了一些工作。 使您能夠確定您的客戶在哪裡提供更有針對性的廣告。 另外，甚至可以覆蓋比您想像的更廣泛的受眾。

Bannerflow 也支持這種優化廣告的方法。 如何？ 通過提供一站式位置，您可以全面了解您的活動——從社交到展示。 它還提供了一個自動優化工具，可以不斷測試您的廣告，然後推廣效果最好的廣告。 導致 50% 到 150% 的潛在提升，這可以顯著提高投資回報率。

您可以測試多種變體，以確定哪些變體對您的消費者群最有吸引力，為您提供可用於未來活動的方向和數據。 另外，由於它是完全自動化的，這意味著您和您的團隊的工作量更少。

遊戲內廣告

在鎖定期間，我們中的許多人發現自己在手機上滾動應用商店以尋找遊戲來打發時間。 也許在完成一個級別後，我們可能會看到一個廣告。 在大多數情況下，遊戲玩家會因觀看這些廣告而獲得額外獎勵——或許更多遊戲積分或更多生命。 這意味著您的廣告需要值得一看。 最重要的是，他們在進入下一個級別後很久就記得的東西。

雖然有些人可能不喜歡這種對他們遊戲體驗的干擾，但我們可以預期這種在線廣告趨勢將持續到 2021 年——這是值得利用的東西。 由於 50% 的視頻遊戲銷售額來自手機遊戲，這對許多營銷人員來說是一個機會領域。

遊戲內視頻廣告有什麼好處？

• 遊戲內廣告讓品牌能夠接觸到比以往任何時候都更廣泛的受眾。 雖然對於其中一些廣告的上下文定位可能存在爭議，但毫無疑問，這是需要考慮實施的事情。 您可以接觸到更廣泛的人群，從媽媽到在家學習的青少年！
• 跟踪點擊率很容易。 您將能夠看到用戶何時點擊您的廣告，並可以根據跳出率確定這是意外滑動還是有意點擊。
• 您也可以接觸到更廣泛的女性受眾。 遊戲人口在男性和女性之間的比例約為 50/50，這意味著您無需擔心製作僅面向男性的廣告。

內容相關定位（再次）

這是一個不太可能消失的趨勢。 原因是您的廣告出現在正確的受眾面前從未如此重要。 用戶希望廣告能夠吸引他們，反映他們的理想和價值觀，並提供他們需要的產品或服務。

快速回顧：什麼是內容相關定位？

內容相關定位可提高您的廣告相關性，匹配關鍵字、位置甚至瀏覽習慣，以提供用戶可能會覺得有吸引力的廣告。 顯示您的廣​​告不是因為用戶正在搜索什麼，而是基於網站內容的相關性以及與此相關的關鍵字。

在 IAB Europe 最近的報告（2020 年程序化廣告態度）中，他們指出越來越多的營銷機構正在採用這一趨勢——事實上，2020 年有 71% 的機構正在考慮這種解決方案，而 2019 年這一比例為 57%。

內容相關定位可提高廣告的相關性。 因此，確保只有那些可能對您提供的產品感興趣的人才能出現在您的品牌面前。 它還對隱私友好，這是越來越多的在線用戶關注的問題。

更加個性化

從上下文廣告和用戶只想看到對他們有意義的廣告的想法開始，我們發現自己處於個性化狀態。 2021 年，展示廣告應該與消費者對話，但這個想法並不新鮮。 事實上，這是一種常規的在線廣告趨勢。 但是，如果操作正確，它可能會為您的營銷支出帶來 5 到 8 倍的投資回報率，甚至可以將銷售額提高 10% 或更多。

個性化廣告根據用戶的人口統計和位置來定位用戶。 吉尼斯品牌創造了一個很好的例子，該品牌採用了超本地化的方法和廣告活動，旨在鼓勵用戶在觀看橄欖球比賽的同時在當地酒吧享用品脫。

社交媒體上的用戶收到了廣告，建議他們前往附近的酒吧觀看比賽。 雖然有些人可能會因為他們的手機知道他們的確切位置而感到有點害怕，但其他人可能會欣賞這種輕推並考慮穿上他們團隊的襯衫並前往酒吧。

即使用戶沒有接受吉尼斯的提議，它仍然是個性化廣告的一個大膽例子，它使用設備的位置數據並向其所有者提供與他們相關的建議。 考慮在 2021 年採用這種方法，並在本地層面覆蓋用戶。 畢竟，誰知道我們什麼時候才能再次旅行更遠的距離！

您需要個性化什麼？

在廣告疲勞的時代，個性化需要在多種格式中發揮作用——而不僅僅是在社交媒體上。

從您頁面上的內容到您的 PPC 廣告系列，所有內容都需要與您認為最能補充您的品牌的人群進行交流。 根據您預期從您那裡購買的人定制您的博客內容需求。 同樣，您在其他網站上的主頁和橫幅廣告也是如此。

但更重要的是，您的團隊需要了解迎合受眾的重要性，並具備快速調整資產以吸引合適消費者的技能。 這裡只是考慮採用個性化方法的三個重要資產：

• 臉書廣告。 Facebook 上的用戶（根據他們的參與和喜歡的內容投放廣告除外）。 您的廣告需要讓他們感到個性化。
• 電子郵件。 雖然從電子郵件營銷轉向了轉變，但品牌正在認識到它們在個性化方面的重要性。 事實上，個性化電子郵件的打開率更高，為 6.2%，這聽起來並不多，但當營銷活動通常直接被丟棄時，這是一個很好的激勵措施。 個性化的電子郵件活動讓您可以根據個人的購物習慣輕鬆定位他們。 這使您能夠鼓勵他們向您購買。 您甚至可以加入激勵措施，例如為他們生成的折扣代碼！
• 谷歌廣告關鍵詞。 了解您的客戶可能會搜索什麼，然後在您的下一個廣告系列中針對這些字詞進行定位和出價。 用戶感覺廣告只適合他們，這提高了您吸引他們注意力的機會。

一站式廣告

到 2021 年，對所有營銷渠道的簡化方法將比以往任何時候都更加重要。這就是單平台廣告的用武之地。這使您能夠創建跨越所有媒體並提供相同信息的活動。

無論是訪問實體店還是在線購物，用戶都希望享受相同水平的服務和質量。 這意味著您的廣告活動需要適用於多種格式。

這是 Bannerflow 可以通過我們的創意管理平台 CMP 提供的幫助。 這使您可以在一個地方為整個廣告系列製作廣告。 這意味著您可以涵蓋從社交到展示到視頻甚至現場廣告的所有內容。 然後這些資產可以直接發佈到所需的平台，並在必要時實時更新。

您的消費者在主頁上看到的內容需要反映您的社交媒體廣告，反之亦然。 您的客戶在店內的服務方式應由社交媒體上的員工或負責您的客戶服務電話的人員反映。

一個從一個空間到另一個空間看起來不同的品牌會失去吸引力和參與度。 您的品牌必須立即被識別，創建一系列事件，鼓勵消費者以後記住您。

如何通過單一平台廣告取得成功：

• 一致性，一致性，一致性。 這聽起來很簡單，但無論您使用的是廣告牌還是社交媒體平台，顏色、字體和信息都需要保持完全一樣。 無論客戶如何與品牌互動，他們都應該享受相同的體驗。
• 移動友好。 沒有人希望遇到截斷的圖像或壓扁的文本框。 它使品牌看起來草率，並且大多數人在移動設備上消費內容，這是您在調整營銷時應該考慮的第一件事。
• 適應社交媒體。 如果您正在為您的廣告活動創建視頻，則必須在社交上共享時對其進行調整。 據 HubSpot 稱，Instagram 用戶將觀看 30 秒長的視頻。 同時，時長 26 秒的視頻收到的評論最多。 你可以在 Twitter 上發布 45 秒的視頻，而 Facebook 和 YouTube 的觀眾則會愉快地觀看 1 到 2 分鐘的視頻。

敏捷是一個關鍵的在線廣告趨勢

2020 年要求營銷人員比以往任何時候都更加敏捷，調整他們的廣告以反映當前情況。 我們看到許多品牌——即銀行和 Natwest 等建築協會——在在家工作的情況下製作新廣告，展示真正的員工在家中的辦公桌上直接與消費者談論他們可以如何提供幫助。 它揭示了一個品牌更原始、更人性化的一面，並分享了我們都在一起的想法。

iGaming 是另一個很好地適應大流行中廣告的行業的例子，它完全關閉了不太可能帶來任何收入的廣告，或者將活動從實時賠率焦點更改為實時視頻。 移動焦點方法也使他們受益。 這些 iGaming 品牌明白，許多用戶現在主要是在他們的智能手機上尋找打發時間的方法。

不確定性是 2020 年仍將出現的一種在線廣告趨勢。然而，即使大流行的隧道盡頭有一線曙光，我們仍然需要能夠適應並靈活應對廣告。 在整合營銷理念並製定 2021 年計劃時，請考慮以下問題：

• 你的計劃容易適應嗎？ 你能快速改變方法並仍然獲得相同的結果嗎？ 確保您有適當的計劃，可以讓您以安全的方式開展您的活動。
• 它們是否反映了當下的情緒？ 重要的是你的營銷反映了用戶的感受並提供他們需要的解決方案。
• 您提供的產品是否可用且 Covid 安全嗎？ 隨著指導方針和規定每天都在變化，您的信息需要反映這一點。

我們知道，諸如 2020 年發生的事件本身並不是我們可以計劃的。 但現在我們明白，靈活的營銷方式比以往任何時候都更加重要。

在線廣告趨勢的下一步

新的一年要求我們作為營銷人員進行調整，將消費者放在首位，並確保我們作為品牌為他們提供他們想要和需要的體驗。 專注於個性化和情境化，我們應該能夠與我們想要的客戶建立牢固的關係和聲譽。

研究如何將這些在線廣告趨勢融入到 2021 年的廣告系列中，並與 Bannerflow 交談，了解我們如何通過今天預訂演示來幫助您實現目標。