什麼是事件行銷？ （+5 提示和最佳實踐）

人類是社會性動物－我們都渴望連結。

在我們日益數位化的世界中，面對面的實體活動始終發揮著至關重要的作用。 它們給人們一種社區感和歸屬感，同時為企業提供了一個激活品牌的寶貴平台。

充分利用這些活動意味著採取全面的活動行銷策略。 但什麼是事件行銷，為什麼它很重要，以及您的企業如何利用它的機會？ 削尖你的鉛筆，跟隨我們深入探討所有這些問題。

什麼是事件行銷？

事件行銷有一個非常描述性的名稱：它指的是旨在推廣業務、產品或服務的事件的規劃和執行。 回想一下您過去參加過的會議、貿易展覽或網路研討會 - 它們都是活動行銷的一種形式。

企業可以透過多種不同的方式參與事件行銷。 他們可能會選擇親自、混合或虛擬方式舉辦活動，或選擇參加、贊助或出席其他人舉辦的活動。

事件行銷旨在將您的業務擺在目標客戶面前，讓您的團隊建立新的關係。 許多活動還提供了激活您的品牌的機會——無論是透過貿易展覽上的產品演示，還是在行業會議上提供促銷產品。

不同類型的活動行銷概述

活動行銷可以採取多種形式，從為 VIP 客戶舉辦的小型私人活動到數千人參加的大型會議。 如今，許多活動都是混合活動，將現場元素與虛擬組件相結合，使與會者能夠遠端收聽您的活動。

以下是一些最常見的事件行銷策略的概述：

• 網路研討會- 這些數位活動是線上研討會，通常以針對及時、有趣的主題進行演示或圓桌討論為特色。 觀眾可以提出問題，主活動結束後可能會有分組討論室供人們進行一對一的交流。
• 會議- 會議是一次大型聚會，通常由來自不同公司的人員親自舉行。 會議通常由行業機構舉辦，為觀眾提供了一個機會，可以聆聽領導者對行業定義主題的想法，同時與一系列供應商建立聯繫。
• 貿易展覽- 貿易展覽與會議類似，但更具商業性，是公司向潛在買家推銷和展示其產品的場所。
• 產品發布－當企業推出新產品時，它通常會舉辦一場活動，向客戶和記者展示該產品，營造興奮感，並為銷售團隊提供達成交易的平台。

事件行銷的好處

活動行銷長期以來一直是有效數位行銷策略的核心組成部分之一，而且這一點不會很快改變。 投資舉辦令人難忘的活動可以為企業帶來各種好處，包括：

• 提高品牌知名度- 活動行銷策略使您的品牌出現在行業決策者面前，為您的企業提供一個展示其能力的平台。 在活動中啟動您的品牌會為您的品牌帶來人性化的元素，讓潛在客戶能夠與您的團隊互動並試用您的產品。
• 建立客戶關係－面對面的互動使企業更容易培養客戶關係。 據 Bizzabo 稱，93% 的行銷人員表示，面對面的活動幫助與會者建立了寶貴的面對面聯繫。
• 創造新業務——活動行銷策略不僅僅關乎品牌知名度——它們也是達成交易的地方。 貿易展覽和會議是獲得現有客戶承諾並培養新潛在客戶的好地方，您希望這些潛在客戶將來會成為客戶。
• 隨時了解競爭對手的活動- 在大型活動中，您企業的競爭對手很可能會出席。 活動是收集有關競爭對手的新產品、行銷策略等情報的寶貴機會。 不過，有一點要注意——如果您使用活動來密切關注您的競爭對手，您可以打賭他們也會做同樣的事情。

活動行銷的 5 個技巧和最佳實踐

投資事件行銷可以為您的企業帶來廣泛的機會。 但您不能指望只要參加一次活動就可以開始體驗所有這些好處。 相反，您需要採取深思熟慮的方法。

為此，在製定活動行銷計劃時，請牢記這五個技巧和最佳實踐。

1. 吸引人們對您的活動的關注

任何活動成功的最重要因素是吸引合適的參與者。 活動行銷計劃的主要重點應集中在向企業的目標受眾宣傳您的活動。

行銷人員可以透過無數種方式來做到這一點：從參與公關活動鼓勵媒體報導該活動到使用數位行銷來吸引目標受眾。

2. 包含虛擬元素來建立混合活動

近年來，許多人已經習慣了混合活動，以至於如果您的活動不包含虛擬元素，您就會錯過潛在的參與者。

該領域的技術已經取得了顯著的發展，對於希望在現場活動中添加虛擬元素的企業來說，有許多選擇。 確保為虛擬與會者提供與現場與會者一樣好的體驗：向虛擬與會者發送促銷贈品是讓虛擬活動栩栩如生的好方法。

3.鼓勵與會者在社群媒體上分享

透過鼓勵活動參與者在社群媒體上分享他們的經歷，您將擴大活動的影響力，並向更廣泛的受眾傳播活動的關鍵訊息。

考慮舉辦一個配有有趣道具和品牌背景的照相亭，鼓勵與會者與新老朋友合影。 確保您擁有自訂的活動主題標籤和活躍的社交媒體，可以按讚、評論和分享與會者的貼文。

4. 為與會者贈送優質促銷贈品

貿易展覽贈品和品牌會議贈品是吸引訪客來到您攤位的有效方法。 如今，貿易展贈品的世界已經從大批量的商品轉向更高品質的贈品，幫助您的品牌在競爭對手中脫穎而出。

高品質的促銷贈品不僅會吸引活動參與者的眼球，而且還會被您的收件者在未來幾個月內使用。 無論您選擇品牌背包等實用禮物，還是藍牙鑰匙查找器等獨特的科技禮物，您可以打賭，您的收件人一定會感激不已。

5. 事後跟進

當每個人從活動結束回家後，很容易感覺到您的工作已經完成。 雖然很想停下來放鬆一下，但現實是您還有更多的工作要做，以確保您的活動圓滿成功。

活動結束後，請確保花時間跟進與會者。 發送活動後調查，了解您將來如何改進，並確保您的銷售團隊有一個流程來跟進活動中產生的所有潛在客戶。 這樣，您不僅可以改進活動行銷策略，還可以推動新業務。

準備好開始規劃您的下一個活動了嗎？

不可否認，事件行銷將在未來幾年繼續發揮至關重要的作用。 活動提供了一個絕佳的平台來建立品牌知名度、培養客戶關係並最終發展您的業務。

但是，正如我們所討論的，舉辦大型活動需要大量的規劃。

如果您需要指導，請聯絡 GoDelta 品牌顧問。 我們將幫助您選擇完美的贈品，並為您的下一次活動制定量身定制的策略。