2022 年發生的 6 大令人大開眼界的事件趨勢

已發表: 2022-08-06

正在尋找 2022 年活動行業的議程？我們正在為全球最熱門的活動趨勢提供服務——抓住您的門票並繼續閱讀。

生活成本危機正變得越來越難以避免。消費者感到壓力並希望削減開支，但他們仍然想要生活中的小放縱和外出享受自己的機會。以至於同比增長最快的計劃購買是音樂會門票。

因此，雖然預算可能會降低，但外出仍然在議程上。但是消費者對什麼類型的活動或節日感興趣，他們在那裡會做什麼？

收聽我們在 2022 年 6 月 Zeitgeist 研究中為您提供的最新見解，包括來自我們最新市場新增的數據；澳大利亞和新加坡。

1.電影、音樂和食物是三大要素——但其他也很重要

正如您所料，現場賽事主要是年輕人的遊戲。 Z 世代/千禧一代比年長的同齡人更有可能參加活動/節日。

但首選的活動類型在各個年齡段保持相當一致。

餐飲、電影和音樂節是各代人的三大選擇。但是深入挖掘，你會發現哪些類型的事件最能引起不同年齡組的共鳴。

四分之一的 X 一代將參加喜劇活動，近四分之一的嬰兒潮一代參加藝術活動。在 Z 世代/千禧一代中？遊戲活動，五分之二的人說他們正在參加。

在許多關鍵指標上——比如公共交通的使用和餐廳/電影院的訪問——參與度仍低於 Covid 之前的水平，但他們越來越接近該基準。

這種趨勢反映在消費者的購買行為中。美髮工具和產品、彩妝/化妝品和香水的購買量逐年增加。對於有計劃的購買，白色家電、家居用品和花園家具的下降明顯，但購買假期和旅行機票的計劃有所增加。

雖然在大流行期間，家庭舒適和升級是首要考慮的問題，但隨著消費者彌補他們錯過的活動，它們現在被忽視了。

消費者去音樂節最普遍的原因是觀看現場表演、與朋友共度時光或結識新朋友。

但這些優先級各不相同，具體取決於消費者參加的活動類型。

讓我們以電影事件為例。與會者因購買官方商品、觀看現場表演和學習新事物而脫穎而出。食品和飲料節的參加者因參加其他活動/娛樂、參加食品和飲料（驚喜）而脫穎而出，有趣的是，他們逃離了他們的日常生活。

考慮到一系列動機和消費者需求，使用正確的研究與您的受眾正確互動至關重要。

我們之前提到了年輕人更可能對現場活動感興趣並參加現場活動——但一個國家是一個明顯的例外。

在日本，年輕消費者實際上不太可能參加現場活動/節日。日本消費者對參加現場活動的興趣也是全球最低的，儘管他們仍然對音樂等事物非常感興趣。即使他們的全球數字很低，他們對時尚和美術的興趣也高於地區平均水平。

小型活動是 60% 的日本節日參加者的首選，這反映了該國的文化。就所接受的護理水平而言，體驗是享受的，禮貌和尊重是高度重視的。它由“ omotenashi”一詞定義，指的是日本人的好客精神。訣竅是提供更小、更親密的體驗和活動。

我們之前曾寫過遊戲作為一種文化空間對年輕人來說是多麼重要，現場活動也不例外。

40% 的 Z 世代計劃參加遊戲節——仍然略低於音樂 (48%) 和電影 (49%)，但這是一個值得觀看的類別，特別是因為許多大型活動仍然相對較新。

遊戲節的參加者往往是高度參與的粉絲，這反映在他們在活動中的行為上。事實上，他們比一般節日參與者在活動中購買官方商品的可能性高出 50% 以上，近三分之一的遊戲活動參與者計劃購買。

這是一群熱衷於提陞技能的忠實觀眾。 29% 的人說這是他們一直在做的事情，而 48% 的人會去學習做一些新的事情。

參加音樂節的粉絲今年更有可能參加更多活動，但更重要的是——他們在那裡的時候也更有可能消費。

Fandom可以成為品牌的強大力量，尤其是媒體IP的控制者，但這是一個研究不足的話題。在我們最新的研究中，我們能夠展示哪些類型的媒體將最多的消費者轉化為粉絲。

漫畫和電影特許經營權最受關注（難怪，鑑於動漫展的受歡迎程度），但電影絕對是影迷的佼佼者。大屏幕的某些東西讓更多的人將自己描述為粉絲，而不是真人電視。遊戲是另一種媒體類型，其中很大一部分追隨者宣稱自己是粉絲。

成為粉絲的最普遍原因是感覺自己是具有共同興趣的社區的一部分，但還有其他因素，例如與創作者/虛構人物相關，以及具有重要的認同感。這是活動營銷人員需要考慮的一種洞察力，展示活動不僅僅是一種體驗，實際上從一開始就培養了一種包容感和社區感。

這種影響早在事件本身之前就開始了。 40% 的參加音樂節的粉絲在社交媒體上與官方賬號互動，34% 的粉絲在社區論壇上互動/發帖，並閱讀時事通訊。為了讓他們參與進來，即使一般的粉絲並不總是參加活動，讓他們感受到比活動本身更大的事情的一部分可以幫助維護粉絲關係。