借助內部力量有效發展您的品牌

多年來，依靠外部機構推動您的品牌發展一直是許多公司的常態。 然而，內部營銷的力量不容忽視。 在我們的2022 年內部住房狀況報告中，我們發現許多商業領袖也有同樣的想法。 並非所有組織目前都完全在內部運作。 然而，大多數人都意識到混合動力或完全內部的力量有多麼強大。

我們的報告發現，24% 的公司自建房以來數字營銷投資回報率顯著提高，另有 52% 的公司略有增長。 因此，內部營銷顯然對您的組織有利，但如何有效地用於業務增長和發展。

利用內部營銷的力量發展品牌的五個關鍵

在本文中，我們將更深入地研究利用內部力量發展品牌的關鍵方式，具體包括以下五種方式：

1. 成本管理
2. 創造力和控制力
3. 第一方數據訪問
4. 深入了解產品和品牌
5. 高效和即時的溝通

1、成本管理

正如我們上面的數據所示，許多組織確認他們選擇在內部進行營銷以降低成本並提高投資回報率。 全國廣告商協會發現成本是內部進行數字營銷的首要因素之一。 但是，削減聘請外部機構所涉及的成本意味著您的預算可以更好地用於您的營銷策略和創新。 在不增加相關成本的情況下，內部允許在戰略變更或開發方面有更大的自由度和靈活性。

一旦您與外部機構制定了計劃，隨著時間的推移進行調整和改變您的策略可能會變得昂貴 - 在處理您的內部工作時這不是問題。 然而，正如我們報告中的一位受訪者所解釋的那樣，實現適當的平衡至關重要。 Media.Monks 的全球首席嵌入式解決方案官 Marenco Chase 告訴我們，“內部是品牌運營更快、更便宜的一種方式，但他們必須選擇正確的模式。”

2. 創造力和控制力

內部數字營銷使您可以實時快速輕鬆地向利益相關者展示活動的進展。 這意味著他們可以在上線之前檢查和審查資產，例如營銷活動或促銷的副本。 這種控制水平令人耳目一新，消除了營銷機構可能無法滿足您的確切期望的擔憂，到那時為時已晚。 一些組織喜歡一定程度的控制和協作，這在使用外部機構時可能很難實現。

同樣的想法也適用於創造力和引入可能不直接來自內部營銷部門的想法。 例如，假設利益相關者或其他團隊成員有一個絕妙的想法，可以將其納入您的營銷策略或活動中。 在這種情況下，當依賴外部機構時，可能很難輕鬆地分享這一點。 相反，這些想法可以簡單地在內部簡報中與您自己的團隊共享，並且部門之間的協作很容易。

3. 第一方數據訪問

公司在與自己的內部團隊合作時保留對數據的完全控制權。 有效的內部營銷團隊將投資於正確的技術和人才，以確保有效使用數據。 我們的報告發現，36% 的受訪者正在推進他們的數據驅動分析策略。 這只有在數據可用且可訪問的情況下才有可能。 當涉及太多不同方時，數據優化可能會變得困難，如果不是不可能的話。 擁有第一方數據的所有權支持更加無縫的流程。 它還確保營銷專家和創意人員可以有效地利用數據。 完全控制您的業務數據也有助於加強您的法律合規性。 如果您可以快速輕鬆地訪問必要的數據並在需要時進行更改，那麼遵守法律要求會容易得多。

4. 深入了解品牌和產品

雖然外部機構盡其所能了解並了解您的品牌，但他們仍然是局外人。 內部的巨大好處之一是團隊已經知道你的理想、精神和品牌信息。 正如我們報告中一家視頻遊戲公司的專家所解釋的那樣， “在為所有特許經營項目工作後，我們的設計師可以輕鬆地開始項目工作，而無需冗長的入職流程……內部的知識共享非常簡單和高效。”

您的團隊最了解您的業務，並且可以更有效、更高效地提供有針對性的活動以適合您的受眾。 對品牌有深入的了解有助於更有效地推動公司向前發展。 它使廣告系列更容易創建和交付。 您可以向外部機構提供廣泛的簡報，但他們與您的內部團隊對貴公司理念的聯繫和理解不同。

5. 高效即時的溝通

營銷機構有不止一個客戶。 這可能意味著您的組織有分配的時間。 項目討論和活動管理只能在設定的時間或您可以聯繫到您的代理合作夥伴時進行。 雖然大多數機構都能迅速做出反應，但它與您從內部團隊享受的水平不同。 高效、即時的溝通很容易，因為您的組織的活動和策略是他們的唯一任務。

使用正確的工具和軟件還可以確保輕鬆實施任何最後一刻或受新聞影響的活動變化和發展。

通過有效的內部業務推動業務增長

我們的內部狀態報告斷言內部是品牌前進的重要戰略。 根據我們的許多受訪者展示的投資回報率，它的有效性是顯而易見的。 在一個迅速依賴利用權力來指導業務活動和增長的環境中，內部確保您可以控制這些數據並可以成功地將其用於您的業務。 此外，保持內部的創造力和控制力為發展、增長和有效和高效地前進開闢了進一步的機會。

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